Sonderauswertung Automobil Basis: internet facts 2008-I Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. August...

Sonderauswertung Automobil Basis: internet facts 2008-IGraphiken zum Berichtsband

AGOF e.V. August 2008

Seite 2

Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotentiale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Mediennutzung /

Freizeit-Aktivitäten

7. Fazit

Seite 3

Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

Seite 4

Sonderauswertung Automobil (1)

Im Rahmen der Sonderauswertung „Automobil“ auf Basis der internet facts 2008-I stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.

Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2008-I 40,91 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 63,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

Seite 5

Sonderauswertung Automobil (2)

Untersucht werden die Potentiale für die Automobil-

Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Autos

Online-Informationssuche rund um Autos

Online-Kauf von Autos

Online-Information UND Online-Kauf von Autos

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale

analysiert:

Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)

sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-

nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

Seite 6

Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Automobil-Industrie

Seite 7

Online-Potentiale rund um Automobile

Das Internet bietet der Automobil-Industrie beachtliche

Potentiale und damit eine reichweitenstarke Plattform zur

Zielgruppenansprache:

37,7 Prozent (15,41 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind

an Autos interessiert.

48,2 Prozent (19,73 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen online nach Informationen rund um Autos.

12,2 Prozent (4,98 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben

in den letzten 12 Monaten Autos im Internet gekauft bzw.

kostenpflichtig in Anspruch genommen.

Und 11,7 Prozent (4,77 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen Informationen rund um Autos online UND kaufen diese

Produkte über das Internet.

Seite 8

Online-Potentiale – Produktinteresse an Autos

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

24,3

5,0

21,9

0 20 40 60 80 100

Mietwagen

Neuwagen

Gebrauchtwagen 9,95 Mio. Unique User

8,98 Mio. Unique User


Seite 9

Online-Potentiale – Online-Informationssuche rund um Autos

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

36,4

13,4

28,1

0 20 40 60 80 100

Mietwagen

Neuwagen




Seite 10

Online-Potentiale – Online-Kauf von Autos

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

6,2

5,8

2,1

0 20 40 60 80 100

Mietwagen

Neuwagen




Seite 11

Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Autos

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

5,9

5,6

1,9

0 20 40 60 80 100

Mietwagen

Neuwagen




Seite 12

Generelles Interesse an Autos

Davon Interesse an Autos:

37,7% = 15,41 Mio.

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 40,91 Mio.

37,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 15,41 Millionen – sind an Autos interessiert.

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

Seite 13

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Autos interessierten Internetnutzern (WNK)

59,7

59,9

61,9

62,4

64,6

DigitaleFotoapparate

Urlaubs- und Last-Minute-Reisen

Körperpflegeprodukte

Musik-CDs

Gebrauchtwagen

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

Index vs. Onliner WNK

266

118

100

125

137

Seite 14

Top 5 Produkte nach Index bei an Autos interessierten Internetnutzern (WNK)


266

266

266

228

202


11,1

25,1

64,6

58,3

13,2

Kredite

Autofinanzierung

Gebrauchtwagen

Neuwagen

Mietwagen

Seite 15

Online-Informationssuche rund um Autos

Davon Online-Informations-

suche rund um Autos: 48,2% = 19,73 Mio.


(WNK): 40,91 Mio.

48,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 19,73 Millionen – informieren sich im Internet rund um Autos.


Seite 16

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Autos informierenden Internetnutzern (WNK)


59,2

59,3

60,7

68,9

75,5

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen

Telekommunikationsprodukte

Bücher


Gebrauchtwagen


207

125

110

138

126

Seite 17

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Autos informierenden Internetnutzern (WNK)


18,9

24,1

58,2

27,7

75,5

Kredite

Autofinanzierung

Neuwagen

Mietwagen

Gebrauchtwagen


207

207

207

188

170

Seite 18

0

10

20

30 40 50 60

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Autos / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo Männer

Frauen

Über 50 J.

14-29 J.

30-49 J.

Seite 19

0

10

20

30 40 50 60

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo Männer

Frauen HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK 2-3 T€

HH-EK über 3 T€

Seite 20

0

10

20

30 40 50 60

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo Männer

FrauenRentner

Berufstätig

In Ausbildung

Seite 21

Motivation für Online-Recherche rund um Autos


Produktinteresse: 37,7% = 15,41 Mio.

Online-Information: 48,2% = 19,73 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

26,8% = 10,95 Mio.

Seite 22

Online-Kauf von Autos

Davon Online-Kauf von Autos:

12,2% = 4,98 Mio.


(WNK): 40,91 Mio.

12,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,98 Millionen – kaufen Autos im Internet.


Seite 23

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Autos


46,4

47,9

49,2

50,0

51,2


Mietwagen

Bücher

Hotels für Urlaubs-oder

Geschäftsreisen

Gebrauchtwagen


822

227

133

822

218

Seite 24

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Autos


6,2

4,6

47,9

16,9

51,2

Kredite

Autofinanzierung

Mietwagen

Neuwagen

Gebrauchtwagen


822

822

822

403

309

Seite 25

48,2

12,2

Online- Information Online-Kauf

Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Autos

Die Online-Käufer von Autos entsprechen einem Anteil von 25,3% an den Online-

Informationssuchenden rund um Autos.

19,73 Mio.


4,98 Mio.

Seite 26

Online-Info UND Online-Kauf von Autos


(WNK): 40,91 Mio.

11,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,77 Millionen – informieren sich online über Autos und kaufen diese auch im Internet.

Davon Online-Info UND Online-Kauf

von Autos: 11,7% = 4,77 Mio.


Seite 27

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Autos


46,4

48,2

48,3

49,2

50,9


Mietwagen

Bücher

Hotels für Urlaubs-oder

Geschäftsreisen

Gebrauchtwagen


858

228

135

223

858

Seite 28

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Autos


5,5

4,2

16,3

50,9

48,2

Kredite

Autofinanzierung

Neuwagen

Gebrauchtwagen

Mietwagen


325

858

858

858

454

Seite 29

Nutzerstrukturen

Seite 30

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick

Die autoaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Männerüberhang und eine starke Präsenz in den werberelevanten Altersgruppen der 30-49-Jährigen aus. Ferner sind knapp drei Viertel von ihnen berufstätig und 30,6 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro – damit findet die Automobil-Industrie im Internet attraktive und kaufkräftige Zielgruppenpotentiale.

Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 64,1 Prozent liegen die autoaffinen User über dem Niveau der Onliner.

Mit 47,1 Prozent zählt knapp die Hälfte der autoaffinen User zur Zielgruppe der 30-49-Jährigen.

Durchschnittlich 71,1 Prozent der autoaffinen Nutzer sind berufstätig und liegen damit über dem Anteil der Berufstätigen bei den Onlinern und der Bevölkerung.

Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt bei durchschnittlich 56,6 Prozent.

Durchschnittlich 30,6 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.

Seite 31

Geschlechterstrukturen – in Prozent

45,0

35,6

35,7

36,5

51,0

55,0

64,4

64,3

63,5

49,0

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

Seite 32

Altersstrukturen – in Prozent

28,8

31,6

35,0

31,8

21,4

52,6

47,5

41,1

42,9

33,9

18,5

20,8

23,9

25,3

44,7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

Seite 33

Berufstätigkeit – in Prozent

11,3

15,1

17,5

17,1

11,2

76,0

70,9

66,3

65,0

52,4

12,7

14,0

16,2

17,8

36,4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig


Seite 34

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

12,3

13,2

14,1

14,6

16,1

29,1

28,3

28,2

29,4

34,8

27,8

27,9

27,3

27,1

26,0

30,8

30,6

30,5

23,1

28,9

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr


Seite 35

Haushaltsführer – in Prozent

46,3

42,2

47,4

43,8

55,0

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 36

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

52,0

54,9

59,3

55,7

55,4

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 37

Haushaltsausstattung

Seite 38

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick

Die Haushaltsausstattung der autoaffinen Nutzergruppen ist

durch moderne Geräte und fortschrittliche Technologien

gekennzeichnet. Neben Laptops oder Notebooks sowie MP3-

Playern weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm

oder Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf.

Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den

autoaffinen Nutzergruppen über die typische

Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet-

Anschluss.

Laptops oder Notebooks sind in über der Hälfte und MP3-

Player in knapp zwei Drittel der Haushalte vertreten und

weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf.

Weitere Produkte, die in den Haushalten der autoaffinen

Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und

unter den Internetnutzern aufweisen, sind:

Fernseher mit Flachbildschirm

Set-top-Box

Seite 39

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy

94,7

93,9

92,3

93,9

86,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 40

Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss

92,7

92,0

93,2

93,0

67,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 41

Haushaltsausstattung: mp3-Player

61,6

64,5

65,4

65,6

46,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 42

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

47,8

51,0

55,8

52,6

34,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 43

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen

34,8

38,7

38,8

38,7

25,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 44

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

25,8

29,8

31,7

29,1

22,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 45

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

20,5

24,8

27,3

24,8

16,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 46

Online-Nutzung

Seite 47

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick

Die autoaffinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu und verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet hat sich bei ihnen als selbstverständlich genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium etabliert.

Durchschnittlich 73,0 Prozent der autoaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.

Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.

Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Sportergebnisse/-berichte, Kinofilme / Kinoprogramm, Familie und Kinder, aktuelles Fernsehprogramm, Fitness und Wellness sowie Stars und Prominente.

Seite 48

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen

88,9

91,1

94,5

92,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I

Seite 49

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

88,0

90,8

93,7

92,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 50

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen

64,6

72,5

79,8

73,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 51

Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen

62,0

68,6

76,6

70,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 52

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten

56,4

64,2

72,0

65,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 53

Themennutzung online: Online-Banking

54,8

60,7

68,9

63,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 54

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte

37,6

44,6

48,6

44,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 55

Themennutzung online: Messenger

39,7

44,4

46,7

43,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 56

Themennutzung online: Chats und Foren

37,8

42,8

44,1

41,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 57

Themennutzung online: Kinofilme / -programm

36,7

42,6

46,8

42,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 58

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

31,9

35,3

41,6

36,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 59

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm

28,5

33,5

38,5

33,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 60

Themennutzung online: Familie und Kinder

29,0

32,6

39,6

34,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 61

Themennutzung online: Fitness und Wellness

21,0

23,8

28,4

24,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 62

Themennutzung online: Stars und Prominente

20,6

23,7

27,7

23,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 63

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

20,4

23,6

24,7

22,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 64

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 65

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick

Die klassische Mediennutzung der autoaffinen

Nutzergruppen liegt leicht unter dem Niveau der

Bevölkerung wie auch der Internetnutzer insgesamt. Die

Freizeitgestaltung besteht neben dem generellen Ausgehen

aus Unternehmungen wie DVDs und Videos ansehen sowie

Kinogängen.

Klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und

Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der

autoaffinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt,

allerdings weisen sie geringere Anteile auf als die

Internetnutzer und die Bevölkerung.

Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-

durchschnittlichen Anteilen bei den autoaffinen Usern sind:

Ausgehen

Videos / DVDs ansehen

Ins Kino gehen

Seite 66

Mediennutzung: Fernsehen

91,6

90,4

88,3

90,3

92,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


„Mache ich mehrmals im Monat.“

Seite 67

Mediennutzung: Zeitungen lesen

83,3

82,3

83,5

82,8

85,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 68

Mediennutzung: Radio hören

83,5

80,9

81,0

81,9

82,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 69

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

55,9

55,1

55,7

55,8

57,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 70

Mediennutzung: Bücher lesen

55,1

51,9

55,2

53,1

52,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 71

Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören

73,3

74,0

72,8

74,0

62,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 72

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

67,9

68,3

66,8

67,6

62,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 73

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

49,5

52,3

52,6

51,4

41,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 74

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

43,7

46,1

45,1

45,8

34,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 75

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

32,9

33,2

33,4

33,8

33,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 76

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

7,7

9,2

10,0

8,7

5,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 77

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

4,5

5,0

5,7

4,7

4,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 78

Fazit

Seite 79

Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate der Sonderauswertung Automobil zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Automobil-Industrie sehr effektiv sein können, weil...

...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Mehr als ein Drittel (37,7 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 15,41 Millionen Onliner - interessieren sich für Autos.

...das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 48,2 Prozent nutzt knapp die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Autos.

...das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Erwerb von Autos spielt und Online-Werbung entscheidende Kaufimpulse setzen kann.

...das Internet bereits von 4,98 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Autos genutzt wird.

Seite 80


Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets

für die Automobil-Industrie sind...

...die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: Mit

durchschnittlich 47,1 Prozent gehört knapp die Hälfte der

autoaffinen Nutzergruppen zur werberelevanten Zielgruppe

der 30- bis 49-Jährigen.

…die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen

Kundenpotentiale: Mit 30,6 Prozent verfügt knapp ein Drittel

über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.

…der hohe Anteil an potentiellen Kaufentscheidern:

Berufstätige sind mit 71,1 Prozent und Haupteinkommens-

bezieher mit 56,6 Prozent überdurchschnittlich unter den

autoaffinen Nutzern vertreten.

Seite 81


Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Automobil-Industrie sind...

...die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die Nutzung unterschiedlicher Zugriffsorte sowie alltagsorientierter Themenumfelder zeigt die selbstverständliche Online-Nutzung der autoaffinen Nutzergruppen und macht das Internet damit zu einem idealen Kommunikations- und Interaktionsmedium mit den potentiellen Käufern.

…das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer Conversion-Rate von 25,3 Prozent werden ein Viertel der Online-Informationssuchenden rund um Autos im nächsten Schritt auch zu Online-Käufern, weitere lassen sich durch die Online-Recherche zu Offline-Käufen inspirieren.

...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein neues Automodell – angesprochen werden.

Seite 82

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]

Marcus FöbusProjektleiter Studien EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

www.agof.de

Sonderauswertung Automobil Basis: internet facts 2008-I Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. August...

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