Internet facts 2009-II Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. September 2009.

internet facts 2009-IIGraphiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. September 2009

Seite 2

Graphiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 42,22 Mio.

Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio.

Basis: 115.917 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Internetnutzer insgesamt: 43,20 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Keine Nutzung AGOF Angebote: 5,3 %

Nutzung AGOF Angebote: 94,7 %

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 115.917 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

14,4

34,3

22,7

42,9

29,4

15,5

19,3

7,8

51,1

48,9

13,5

19,3

38,9

29,4

31,7

11,4

15,1

23,3

11,5

45,9

19,4

54,1

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oderHauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


16,3

37,5

41,3

21,2

24,6

25,1

34,0

36,0

52,9

11,1

15,2

32,6

52,4

15,0

30,3

25,8

28,8

18,2

65,3

16,5

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehrPersonen im HH

2 Personen imHH

1 Person im HH

3.000 Euro undmehr

2.000 bis unter3.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro

nicht oder nichtmehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

46,2 45,0

38,3

48,9 51,6 52,3 52,8 53,8 55,0 61,7

47,247,748,451,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 615 ungewichtete Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.932 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

65,2

26,6

11,2 19,5 34,8 73,4

80,5

88,894,796,65,33,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

4,1 4,58,5 9,6

73,3

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Seite 10

Nutzungsort

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

94,0

33,530,5

15,1

9,0 8,7

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

Woanders, beiFreunden/Verwandten

Unterwegs In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

15,118,0

71,3

6,0

Analoges Modem ISDN DSL AndereVerbindungstechnik,

weiß nicht

Basis: 97.466 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

29,2

16,7

8,5

45,5

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des

Internets

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Seite 13

Ausrichtung der Internet-Nutzung

95,6

4,4

58,1

41,9

ja nein ja nein

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

29,70 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

8,52 Millionen

Beides gleich3,57 Millionen

Seite 15

Thematische Schwerpunkte – Top 10

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

39,3

40,1

41,7

46,5

54,7

57,4

61,9

65,1

86,8

88,6

Sportergebnisse, Sporberichte

Messenger

Chats und Foren

Wetter

Online-Banking

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

…

Seite 16

Thematische Schwerpunkte – Platz 11 bis 22

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

6,1

8,9

13,1

20,1

20,2

20,6

21,1

26,4

28,7

29,8

31,5

37,1

Horoskope

Weblogs / Blogs

Immobilienbörsen

Fitness und Wellness

J obbörsen

Stars und Prominente

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Kinofilme, Kinoprogramm

…

Seite 17

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

122

123

124

125

127

161

169

170

173

182

114

114

122

122

125

102

102

103

103

104


Chats und Foren

Messenger

Weblogs / Blogs



Chats und Foren

Messenger

Weblogs / Blogs


Online-Einkaufen

Wetter

Testergebnisse

Immobilienbörsen

Online-Banking

Chats und Foren

Wetter

Immobilienbörsen

Testergebnisse

Weblogs /Blogs

Nutzung zu Hause: 94,0% / 39,70 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 33,5% / 14,13Mio.

Nutzung in derSchule / Uni9,0% / 3,81 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,7% / 16,78 Mio.

Seite 18

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

42,5

45,2

46,2

47,1

47,2

58,9

59,0

64,8

72,1

57,5

54,8

53,8

52,9

52,8

41,1

41,0

35,2

27,9

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Stars und Prominente

Horoskope

Familie und Kinder

Fitness und Wellness

Essen, Trinken undGenießen

Weblogs / Blogs

Nachrichten zumWeltgeschehen

Testergebnisse

Sportergebnisse,Sportberichte

männlich weiblich

Seite 19

Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

24,8

25,8

21,9

22,6

47,2

47,9

54,2

44,4

45,1

50,7

53,8

36,7

37,3

34,1

30,8

29,1

27,4

23,6

16,1

14,8

11,7

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Regionale oder lokaleNachrichten

Immobilienbörsen

Familie und Kinder

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 20

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

45,5

45,8

47,5

47,7

49,1

51,4

54,3

54,3

56,6

61,5

Parfums, Düfte fürDamen oder Herren

Haarpflegeprodukte

Milchprodukte

Urlaubs- und auchLast-Minute-Reisen

AlkoholfreieGetränke

Musik-CDs

Zahnpflegeprodukte

Schuhe

Bücher

Körperpflegeprodukte

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

Seite 21

Generelles Produkt-Interesse – Platz 11 bis 30

28,2

28,6

29,6

30,2

30,8

31,5

32,5

33,7

34,8

35,5

35,8

36,5

38,3

40,2

40,7

40,7

42,5

42,7

44,8

45,5

Flugtickets von Billig Airlines

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Sportartikel, Sportgeräte

Wasch- oder Putzmittel

DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder

Computer- Software ohne Games

Damenkosmetik

Computer- Hardware oder - Zubehör

Süßwaren und salzige Snacks

Telekommunikationsprodukte

Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen

DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss

Fernseher m. Flachbildschirm

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Filme auf DVDs, Videos

Möbel, Wohnungseinrichtung

Digitale Fotoapparate

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

Seite 22

Generelles Produkt-InteresseInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.932 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Körperpflegeprodukte 61,5 93 1 Körperpflegeprodukte 76,5 1152 Bücher 56,6 103 2 Zahnpflegeprodukte 75,5 1233 Schuhe 54,3 94 3 Milchprodukte 71,6 1294 Zahnpflegeprodukte 54,3 89 4 Alkoholfreie Getränke 70,1 1255 Musik-CDs 51,4 105 5 Schuhe 63,8 1116 Alkoholfreie Getränke 49,1 88 6 Wasch- oder Putzmittel 61,8 1527 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 47,7 105 7 Haarpflegeprodukte 60,9 1208 Milchprodukte 47,5 86 8 Damenbekleidung 57,8 1189 Haarpflegeprodukte 45,8 90 9 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56,4 123

10 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,5 100 10 Bücher 52,4 9511 Herrenbekleidung 45,5 100 11 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 46,4 15712 Damenbekleidung 44,8 91 12 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,9 10113 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 42,7 114 13 Herrenbekleidung 45,2 10014 Digitale Fotoapparate 42,5 117 14 Musik-CDs 44,2 9015 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 40,7 103 15 Andere Versicherungen 42,8 13816 Filme auf DVDs, Videos 40,7 120 16 Krankenversicherungen 42,4 15917 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 40,2 88 17 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41,0 9018 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,3 101 18 Damenkosmetik 39,5 11319 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 36,5 140 19 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 37,6 9520 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 35,8 109 20 Süßwaren und salzige Snacks 37,5 105

Seite 23

Kaufplanung für Produkte (Top 10)

28,3

32,4

38,7

41,3

44,3

45,8

52,3

53,7

54,5

61,3

Handytarife, Handyverträge



Spielwaren

Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

Seite 24

Kaufplanung für Produkte – Platz 11 bis 27

7,3

8,8

11,3

12,0

13,4

13,7

14,0

14,6

16,6

17,1

17,5

18,3

19,0

22,0

24,1

25,9

26,8

Kredite

Krankenversicherungen

Lebens- undRentenversicherungen

Heimkino / Surround- Anlage

Neuwagen

Triple Play

Autofinanzierung

Mietwagen

DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss

Andere Versicherungen

Navigationssysteme

Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere, Fonds

DVD- Player/Recorder,Festplattenrecorder

Gebrauchtwagen


Haushaltsgroßgeräte


Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

Seite 25

Kaufplanung für ProdukteInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.932 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Musik-CDs 61,3 115 1 Musik-CDs 37,7 712 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,5 114 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 35,0 733 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53,7 123 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,1 674 Filme auf DVDs, Videos 52,3 129 4 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 24,7 565 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 45,8 117 5 Spielwaren 23,8 686 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44,3 120 6 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23,1 627 Spielwaren 41,3 117 7 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 20,5 838 Sportartikel, Sportgeräte 38,7 131 8 Filme auf DVDs, Videos 18,0 449 Telekommunikationsprodukte 32,4 129 9 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 17,7 77

10 Handytarife, Handyverträge 28,3 132 10 Sportartikel, Sportgeräte 11,9 4011 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26,8 109 11 Digitale Fotoapparate 11,3 5712 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 25,9 112 12 Telekommunikationsprodukte 11,0 4413 Digitale Fotoapparate 24,1 122 13 Navigationssysteme 10,1 6714 Gebrauchtwagen 22,0 127 14 Neuwagen 8,7 7415 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 19,0 125 15 Handytarife, Handyverträge 8,3 3916 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 18,3 124 16 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 8,3 5617 Navigationssysteme 17,5 117 17 Gebrauchtwagen 8,2 4718 Andere Versicherungen 17,1 132 18 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 7,6 5019 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 16,6 124 19 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 6,8 5120 Mietwagen 14,6 139 20 Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,3 57

Seite 26

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)

66,8

73,5

75,8

76,4

84,8

85,9

88,7

89,5

90,4

91,9

Schuhe

Gesundheitsprodukte,Medikamente

Tiefkühlprodukte undFertiggerichte

Wasch- oderPutzmittel

Haarpflegeprodukte

Süßwaren und salzigeSnacks

Zahnpflegeprodukte

Milchprodukte


Alkoholfreie Getränke

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

Seite 27

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten – Platz 11 bis 30

9,3

9,6

11,9

12,0

16,2

17,5

18,0

23,0

24,5

36,4

38,8

45,8

46,1

51,7

53,5

55,7

58,1

59,5

60,9

61,5

Gebührenpflichtige Musik oder Filme


Gewinnspiele

Babybedarf

Kostenpflichtige Lotteriespiele


Computer- und Videogames

Bahntickets

Computer- Hardware oder - Zubehör

Wellnessprodukte

Haustierbedarf

Herrenkosmetik


Damenkosmetik

Damenbekleidung

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Andere alkoholische Getränke und Spirituosen

Bücher

Bier

Herrenbekleidung

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

Seite 28

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

39,2

40,4

42,3

43,7

44,4

46,4

48,3

54,5

55,1

56,3

Computer-Hardware oderZubehör




Bahntickets

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.


Bücher

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

Seite 29

Informationen im Internet gesucht – Platz 11 bis 30

24,7

25,1

25,3

28,1

28,7

30,3

30,4

31,4

33,2

33,7

34,0

34,5

35,0

35,3

35,4

35,9

36,1

37,3

38,0

39,2

DVD- Player/ - Recorder

Navigationssysteme



Neuwagen



Andere Flugtickets

Herrenbekleidung

Spielwaren




Damenbekleidung

Schuhe

Gebrauchtwagen





Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

Seite 30

Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

14-19 Jahre 20-29 Jahre

1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 65,0 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,62 Musik-CDs 63,7 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,53 Filme auf DVDs, Videos 59,3 3 Musik-CDs 56,64 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys 57,3 4 Bücher 56,15 Schuhe 55,6 5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,0


1 Bücher 64,5 1 Bücher 60,12 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,1 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,43 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 57,9 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 54,04 Spielwaren 53,0 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,85 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 52,8 5 Musik-CDs 45,5

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 55,1 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,02 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,9 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 49,83 Bücher 50,9 3 Bücher 46,74 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 46,1 4 Bahntickets 42,95 Bahntickets 42,2 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,5

Seite 31

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

19,4

19,5

19,7

20,8

22,7

22,8

23,4

24,0

33,0

38,5


Herrenbekleidung

Computer-Hardwareoder -Zubehör

Spielwaren

Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs-oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Bücher

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

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Produkte im Internet gekauft – Platz 11 bis 30

7,1

7,9

8,3

9,5

10,3

11,1

11,2

11,4

11,8

12,3

12,8

13,7

14,2

14,6

14,9

15,2

15,9

17,2

18,5

18,8

Gewinnspiele

Damenkosmetik

Haustierbedarf







Andere Flugtickets








Schuhe


Bahntickets

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

…

Seite 33

Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II


1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,4 1 Bücher 41,32 Musik-CDs 25,9 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 38,43 Bücher 25,6 3 Musik-CDs 30,44 Schuhe 25,5 4 Filme auf DVDs, Videos 29,35 Filme auf DVDs, Videos 22,6 5 Damenbekleidung 27,6


1 Bücher 47,3 1 Bücher 42,12 Spielwaren 36,3 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 33,43 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,3 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,24 Damenbekleidung 30,3 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 25,65 Musik-CDs 28,4 5 Damenbekleidung 24,1

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 34,4 1 Bücher 29,62 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 28,1 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,23 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,1 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 22,64 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,9 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 21,45 Flugtickets von Billig Airlines 20,7 5 Bahntickets 19,3

Seite 34

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

11,8

23,4

17,2

19,7

19,4

6,6

24,0

3,4

19,5

33,0

20,8

22,8

38,5

4,6

7,1

24,4

48,3

35,4

39,2

38,0

12,8

46,4

6,3

33,2

54,5

33,7

35,3

56,3

6,7

8,8


Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Schuhe

Computer-Hardware oder -Zubehör


Babybedarf

Musik-CDs

Wetten

Herrenbekleidung


Spielwaren

Damenbekleidung

Bücher

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Gewinnspiele

Online-Info

Online-Kauf

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Conversion Rates:

80,7%

68,7%

68,4%

64,6%

61,7%

60,6%

58,7%

54,0%

51,7%

51,6%

50,1%

50,3%

48,9%

48,4%

48,4%

…

Seite 35

Conversion-Rates – Platz 16 bis 30

3,5

12,3

4,7

10,3

22,7

14,6

18,8

9,5

7,9

15,2

12,8

8,3

15,9

6,4

18,5

9,0

31,4

11,9

25,3

55,1

34,5

44,4

22,3

18,5

35,0

28,1

17,8

34,0

13,6

39,2

Wasch- oder Putzmittel

Andere Flugtickets

Herrenkosmetik




Bahntickets


Damenkosmetik



Haustierbedarf

Computer-Software ohne Games

Mietwagen


Online- Info

Online- Kauf

Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Conversion Rates:

47,2%

47,1%

46,8%

46,6%

45,6%

43,4%

42,7%

42,6%

42,3%

42,3%

42,2%

40,7%

39,5%

39,2%

38,9%

…

Seite 36

Graphiken zu den Rankings

Seite 37

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ran

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Mio

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InteractiveMedia CCSP GmbH 1 49,1 20,71United Internet Media AG 2 46,8 19,76SevenOne Media GmbH 3 45,5 19,23TOMORROW FOCUS AG 4 38,5 16,26AOL Media Netzwerk 5 36,9 15,59Ströer Interactive GmbH 6 34,0 14,35Microsoft Advertising 7 33,0 13,94IP Deutschland GmbH 8 32,2 13,60iq media marketing 9 32,0 13,51AdLINK Media Deutschland & HI Media 10 30,9 13,05Yahoo! Deutschland GmbH 11 30,5 12,86Axel Springer AG 12 29,4 12,43freeXmedia GmbH 13 29,1 12,29ad pepper media 14 27,9 11,77G+J Electronic Media Sales GmbH 15 26,8 11,31OMS 16 25,3 10,67QUALITY CHANNEL GMBH 17 23,1 9,74allesklar media 18 15,6 6,57Unister Media 19 15,1 6,36MySpace/Fox Interactive Media GmbH 20 11,9 5,03

Seite 38

Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

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eBay Advertising Group GmbH 21 9,8 4,12QUARTER MEDIA GmbH 22 8,9 3,76AdImpulse Media GmbH 23 7,3 3,10netpoint media GmbH 24 7,2 3,06Glam Media GmbH 25 6,6 2,77guenstiger.de Verlag GmbH 26 5,6 2,38RealGames Europe B.V. 27 5,2 2,22MAIRDUMONT MEDIA 28 5,2 2,18Fantastic Zero 29 5,0 2,10QWERTZ-Media GmbH 30 4,9 2,09construktiv GmbH 31 4,9 2,06Business Advertising GmbH 32 4,5 1,90Urban Media GmbH 33 4,4 1,87TripleDoubleU GmbH 34 4,0 1,69BAUER MEDIA KG 35 3,8 1,62GoYellow GmbH 36 3,4 1,44mokono GmbH 37 2,9 1,20WerbeWeischer GmbH & Co. KG 38 2,8 1,18ADselect GmbH 39 2,6 1,08VIACOM Brand Solutions 40 2,5 1,06

Seite 39

Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

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uf I

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Use

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3 M

onat

e)

Net

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TripAdvisor Ltd. 41 2,2 0,93Axel Springer Financial Media | wallstreet:online 42 2,1 0,91CommonMedia 43 1,7 0,74TG Publishing AG 44 1,6 0,68magnus.de 45 1,5 0,64Greater Union Filmpalast GmbH 46 1,4 0,58WORT & BILD VERLAG Konradshöhe GmbH 47 1,3 0,56teltarif.de Onlineverlag GmbH 48 1,3 0,55OnVista Media GmbH 49 1,3 0,54Warner Music Group GmbH - adflames Media 50 1,2 0,51IDG Communications Media AG 51 1,1 0,47mediaroute GmbH 52 1,0 0,42Codex Media GmbH 53 0,9 0,37AdBerry Media GmbH 53 0,9 0,37urbi AD orbi GmbH 55 0,8 0,35reachnet 56 0,7 0,31Andreae-Noris Zahn AG 57 0,7 0,28NetMediaEurope Deutschland GmbH 57 0,7 0,28mediaflite GmbH 59 0,6 0,25WEB FINANCIAL GROUP Company 60 0,4 0,18

Seite 40

Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 69im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

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en a

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nter

net-

Use

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3 M

onat

e)

Net

to-R

eich

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Mio

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AdTiger.de 61 0,4 0,17MEDIENHAUS.de GmbH 62 0,3 0,13Medienwirtschaft Verlags GmbH 63 0,3 0,11xplosion media GmbH 64 0,2 0,10Verlag Werben & Verkaufen GmbH 65 0,2 0,09artnet AG 66 0,2 0,08RTL Radiovermarktung GmbH 67 0,2 0,07Euro Klassik GmbH 68 0,1 0,05DZH Online Media Sales Group GmbH 69 0,1 0,03

Seite 41

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2009 Basis: 103.370 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-II

4,79

4,80

4,84

4,91

5,03

5,11

5,24

5,33

5,59

5,61

5,89

5,91

5,93

6,38

6,52

8,52

10,15

10,63

12,98

15,90

Ciao.de

gutefrage.net

wetter.com

MeineStadt.de

MySpace.de

StayFriends

N24.de

studiVZ

BILD.de

SPIEGEL ONLINE

MyVideo

CHIP Online

ProSieben.de

wer-kennt-wen.de

RTL.de

GMX

Yahoo! Deutschland

MSN.de

WEB.DE

T-Online

Seite 42

Graphik zur Methode

Seite 43

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Internet facts 2009-II Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. September 2009.

Documents

Transcript of Internet facts 2009-II Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. September 2009.