Internet facts 2010-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2011.
-
Upload
gerde-lambertus -
Category
Documents
-
view
103 -
download
0
Transcript of Internet facts 2010-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2011.
internet facts 2010-IVGrafiken zu dem Berichtsband
AGOF e.V. März 2011
Seite 2
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF-Universum
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 50,67 Mio.
Gesamtbevölkerung: 70,51 Mio.
Basis: 112.450 (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Internetnutzer insgesamt: 51,78 Mio.
Seite 4
Marktrelevanz
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,5 %
Nutzung AGOF Angebote: 95,5 %
Seite 5
Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
männlich
weiblich
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60 und älter
kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
Seite 6
Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
in Ausbildung
berufstätig
nicht oder nicht mehr berufstätig
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
3.000 Euro und mehr
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
Seite 7
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
47,4 45,7
40,4
53,1 51,6 50,9 51,5 52,6 54,3 59,6
48,549,148,446,9
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
MännerFrauen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
Seite 8
Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.724 Fälle (Nicht-Internetnutzer)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
73,1
36,1
7,2 13,7 26,9 63,9
86,392,895,097,9
5,02,1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 9
Nutzungserfahrung
3,4 3,46,6 8,3
78,2
weniger als einhalbes Jahr
ein halbes bis einJahr
1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Seite 10
Nutzungsort
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
95,3
31,729,4
21,9
8,9 7,8
Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, beiFreunden/Verwandten
Unterwegs An öffentlichen Orten In der Schule/an derUniversität
Seite 11
Schwerpunkt der Internetnutzung
28,5
15,8
9,1
46,5
Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Seite 12
Nutzungsdifferenzierung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets
36,27 Millionen
Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets
9,46 Millionen
Beides gleich4,59 Millionen
Seite 13
Thematische Schwerpunkte – Top 10
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
88,7
83,2
67,8
66,3
63,4
59,1
57,2
40,6
40,2
37,1
…
Private E-Mails versenden und empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Seite 14
Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
122
123
124
124
126
163
167
172
172
167
112
113
113
114
123
101
101
101
101
101
Messenger
Weblogs / Blogs
Kinofilme, Kinoprogramm
Chats und Foren
Flirten und Kontakte
Kinofilme, Kinoprogramm
Weblogs / Blogs
Messenger
Flirten und Kontakte
Chats und Foren
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen
Immobilienbörsen
Testergebnisse
Online-Banking
Chats und Foren
Stars und Prominente
Familie und Kinder
Kinofilme, Kinoprogramm
Messenger
Nutzung zu Hause: 95,3% / 48,28 Mio.
Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 31,7% / 16,04 Mio.
Nutzung in derSchule / Uni7,8% / 3,94 Mio.
Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 41,6% / 21,10 Mio.
Seite 15
Geschlechterverteilung in den Themenbereichen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
70,6
61,2
56,9
56,8
44,8
43,6
40,2
32,6
29,4
38,8
43,1
43,2
55,2
56,4
59,8
67,4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Sportergebnisse,Sportberichte
Testergebnisse
Flirten und Kontakte
Nachrichten zumWeltgeschehen
J obbörsen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
männlich weiblich
Seite 16
Altersverteilung in den Themenbereichen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
52,2
45,5
45,5
43,8
42,9
37,9
37,8
33,4
33,3
33,8
38,2
36,8
40,4
36,2
40,4
36,3
48,2
38,5
14,0
16,3
17,6
15,8
20,9
21,7
26,0
18,4
28,1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Flirten und Kontakte
Chats und Foren
Messenger
Kinofilme,Kinoprogramm
Weblogs/Blogs
Stars und Prominente
Horoskope
J obbörsen
AktuellesFernsehprogramm
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 17
Generelles Produkt-Interesse (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
60,8
59,0
54,4
53,0
48,7
47,9
47,0
46,3
45,1
44,2
…
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Musik-CDs
Milchprodukte
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Haarpflegeprodukte
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Seite 18
Kaufplanung für Produkte (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
57,8
54,4
52,0
50,5
46,7
41,0
40,6
38,9
32,4
25,9
…
Musik-CDs
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone
Handytarife, Handyverträge
Seite 19
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
92,7
90,9
90,9
89,7
86,9
85,2
78,0
76,1
72,7
66,4
…
Alkoholfreie Getränke
Körperpflegeprodukte
Milchprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Schuhe
Seite 20
Informationen im Internet gesucht (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
59,1
55,8
54,6
49,5
46,6
44,8
43,9
41,8
40,5
39,5
…
Bücher
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder
Sportveranstaltungen
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone
Schuhe
Filme auf DVDs, Videos
Seite 21
Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre
1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
64,5 1 Bücher 63,9
2 Musik-CDs 62,8 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
63,5
3 Schuhe 61,1 3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,0
4 Filme auf DVDs, Videos 58,5 4 Filme auf DVDs, Videos 56,3
5 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone 57,6 5 Schuhe 54,7
30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 64,6 1 Bücher 60,5
2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 62,1 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,2
3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
56,8 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
55,6
4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,6 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5
5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,6 5 Musik-CDs 48,1
50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Bücher 55,5 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53,2
2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,0 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1
3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,2 3 Bücher 49,8
4Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
47,0 4 Bahntickets 39,9
5 Bahntickets 42,7 5Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
38,1
Seite 22
Produkte im Internet gekauft (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
41,5
34,0
25,8
25,2
25,2
23,7
22,1
21,8
21,0
20,7
…
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder
Sportveranstaltungen
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Spielwaren
Herrenbekleidung
Schuhe
Filme auf DVDs, Videos
Seite 23
Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre
1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
33,1 1 Bücher 46,0
2 Bücher 29,6 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
40,9
3 Schuhe 27,9 3 Musik-CDs 30,6
4 Musik-CDs 26,9 4 Filme auf DVDs, Videos 30,0
5 Filme auf DVDs, Videos 23,1 5 Damenbekleidung 29,8
30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 49,8 1 Bücher 43,5
2 Spielwaren 39,0 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
34,3
3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
37,6 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,3
4 Damenbekleidung 31,1 4 Musik-CDs 27,7
5 Musik-CDs 30,8 5 Damenbekleidung 26,8
50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Bücher 39,6 1 Bücher 31,4
2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
29,6 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,3
3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,4 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
24,4
4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,3 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,0
5 Flugtickets von Billig Airlines 20,6 5 Bahntickets 18,7
Seite 24
Conversion-Rates für Top 15 Produkte
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Conversion Rates:
Bücher
Damenbekleidung
Spielwaren
Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
Herrenbekleidung
Babybedarf
Gewinnspiele
Musik-CDs
Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als Download
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Schuhe
Computer-Hardware oder -Zubehör
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Flugtickets von Billig Airlines
…
69,0%
64,6%
62,2%
61,2%
58,7%
54,3%
54,2%
54,1%
51,9%
50,9%
50,1%
49,9%
49,9%
49,1%
47,9%
Seite 25
Grafiken zu den Rankings
Seite 26
Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2010 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
InteractiveMedia CCSP 1 62,0 31,40TOMORROW FOCUS MEDIA 2 60,6 30,69SevenOne Media 3 55,5 28,14IP Deutschland 4 53,3 27,03United Internet Media 5 51,4 26,06eBay Advertising Group 6 50,3 25,48Axel Springer Media Impact 7 46,4 23,51Ströer Interactive 8 45,6 23,09Yahoo! Deutschland 9 44,6 22,59Microsoft Advertising 10 42,2 21,38G+J Electronic Media Sales 11 40,1 20,32OMS 12 39,7 20,10ad pepper media 13 36,5 18,52iq digital 14 36,3 18,40Unister Media 15 32,2 16,30Hi-media Deutschland 16 32,1 16,27freeXmedia 17 30,5 15,45SPIEGEL QC 18 27,2 13,78Glam Media 19 22,5 11,43QUARTER MEDIA 20 14,6 7,39
Durchschnittlicher Monat
Ran
g
Rei
chw
eite
in %
(b
ezog
en a
uf I
nter
net-
Use
r le
tzte
3 M
onat
e)
Net
to-R
eich
wei
te
Mio
. Un
iqu
e U
ser
Vermarkter
Seite 27
Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2010 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
T-Online
eBay.de
WEB.DE
gutefrage.net
Yahoo! Deutschland
MSN
GMX
CHIP Online
VZ Netzwerke
BILD.de
Windows Live
MyVideo
SPIEGEL ONLINE
N24.de
RTL.de
ProSieben.de
wetter.com
chefkoch.de
computerbild.de
News.de
Seite 28
Grafik zur Methode
Seite 29
Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Schritt 1:Data-Mining + Profiling
Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)
Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)
Säule I
OnSite-Befragung (Grundgesamtheit
Internetnutzer 14+)
Säule II
Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)
Säule III
Daten-satz I
Daten-satz II
= internet facts