internet facts 2011-02

AGOF e.V. Mai 2011

GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG

AGOF Universum

Basis: 112.450 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Gesamtbevölkerung70,51 Mio.

Davon: Internetnutzer gesamt 51,78 Mio

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,67 Mio.

Seite 3

Marktrelevanz

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IIIBasis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Keine NutzungAGOF Angebote:

10,6 %

NutzungAGOF Angebote:

89,4 %

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Männlich

weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.2

50.8

7.8

14.4

14.9

19.5

15.7

27.7

53.1

46.9

10.5

18.7

18.9

23.0

15.6

13.2

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

44.5

28.5

26.9

11.4

55.3

33.3

34.7

31.9

33.4

15.3

65.3

19.4

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemografie: Haushalt

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehrPersonen im HH

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

2.000 bis unter3.000 Euro

HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

21.3

36.7

42.0

16.8

32.9

25.0

25.3

16.4

32.9

50.6

16.2

29.8

24.8

29.3

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 7

48,4 49,1 48,5 47,5 45,8

40,5

51,6 50,9 51,5 52,5 54,2 59,5

50,8

49,2

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Frauen Männer

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 8

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.724 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

95,092,8

86,3

73,2

36,1

7,2 13,7 26,8 63,997,9

5,02,1

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre undälter

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Mehr als 3 Jahre: 80,3%

Weniger als 1 Jahr: 4,9%

2 bis 3 Jahre: 8,3%

Seite 10

1 bis 2Jahre: 6,5%

Nutzungsort

Zu Hause Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Woanders, bei

Freunden/Verwandten

Unterwegs An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

94.8

32.228.5

22.2

8.5 8.4

Seite 11

Schwerpunkt der Internetnutzung

28,4

15,8

9,0

46,6

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des

Internets

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 12

Thematische Schwerpunkte - Top 10

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Private E-Mails versenden und empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

…

88.5

83.7

68.0

67.4

64.6

60.5

56.4

41.0

40.8

37.7

Seite 13

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Nachrichten zum Weltgeschehen

Aktuelles Fernsehprogramm

Online-Banking

Weblogs/Blogs

Jobbörsen

Fitness und Wellness

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

71.9

61.8

57.6

56.3

56.1

55.7

46.6

46.5

45.9

44.6

39.7

31.4

28.1

38.2

42.4

43.7

43.9

44.3

53.4

53.5

54.1

55.4

60.3

68.6

Männer Frauen

Seite 14

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Flirten und Kontakte

Messenger

Chats und Foren

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Essen, Trinken und Genießen

50.5

45.7

45.5

21.9

32.2

23.6

23.9

26.7

24.8

35.2

35.7

38.3

52.6

49.8

47.3

43.3

41.0

42.9

14.4

18.6

16.2

25.6

18.0

29.1

32.8

32.4

32.3

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 15

Generelles Produkt-Interesse - Top 10

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Körperpflegeprodukte

Bücher

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Musik-CDs

Milchprodukte

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Haarpflegeprodukte

Damenbekleidung

…

60.6

58.8

54.5

52.9

48.8

47.9

46.9

46.3

45.1

44.3

Seite 16

Kaufplanung für Produkte - Top 10

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Musik-CDs

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Filme auf DVDs, Videos

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Heimwerkerbedarf, -geräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Handytarife, Handyverträge

…

57.9

54.4

51.9

50.5

46.6

41.3

40.8

39.0

32.7

26.0

Seite 17

In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Alkoholfreie Getränke

Körperpflegeprodukte

Milchprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Schuhe

…

92.6

90.9

90.9

89.6

86.9

85.2

78.0

75.9

72.7

66.5

Seite 18

Informationen im Internet gesucht - Top 10

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Bücher

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte

Schuhe

Filme auf DVDs, Videos

…

59.0

55.7

54.6

49.5

46.6

44.7

43.8

41.7

40.3

39.5

Seite 19

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 64,6 Bücher 60,2

Musik-CDs 62,5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,1

Schuhe 61,4 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 55,4

Filme auf DVDs, Videos 58,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,7

Telekommunikationsprodukte 57,1 Musik-CDs 48,2

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 63,8 Bücher 55,3

Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 63,7 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,0

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,2

Filme auf DVDs, Videos 56,1 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 47,1

Schuhe 54,7 Bahntickets 42,8

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 64,6 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53,5

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 62,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,7

Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 56,8 Bücher 50,1

Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 54,4 Bahntickets 39,9

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,5 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,9

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 20

Produkte im Internet gekauft - Top 10

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Spielwaren

Herrenbekleidung

Schuhe

Filme auf DVDs, Videos

…

41.5

33.9

25.7

25.3

25.3

24.0

22.2

21.7

21.0

20.7

Seite 21

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 32,8 Bücher 43,3

Bücher 29,7 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,3

Schuhe 28,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,5

Musik-CDs 26,8 Musik-CDs 27,2

Filme auf DVDs, Videos 23,5 Damenbekleidung 26,6

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 46,0 Bücher 39,5

Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 41,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,5

Musik-CDs 30,3 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 29,5

Damenbekleidung 30,2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,4

Filme auf DVDs, Videos 29,9 Musik-CDs 21,3

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 50,0 Bücher 31,7

Spielwaren 39,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,6

Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,4 Karten für Kino, Theater, Konzerte etc. 24,1

Damenbekleidung 31,2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,4

Musik-CDs 30,8 Bahntickets 19,1

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 22

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten /Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

Bücher 69,0

Damenbekleidung 65,1

Spielwaren 62,7

Karten für Kino, Theater, Konzerte etc.

61,2

Herrenbekleidung 58,7

Gewinnspiele 54,8

Musik-CDs 54,1

Babybedarf 53,5

Kostenpflichtige Lotteriespiele 51,7

Filme auf DVDs, Videos 50,9

…

59.0

37.5

34.6

54.6

35.6

7.3

46.6

11.4

5.8

39.5

40.7

24.4

21.7

33.4

20.9

4.0

25.2

6.1

3.0

20.1

Online-Info und -KaufOnline-Info

ConversionRates:

Seite 23

RANKINGS

Vermarkter-Ranking: TOP 20im Februar 2011

Vermarkter Rang Reichweite in %

Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 59,4 30,07

TOMORROW FOCUS MEDIA 2 58,6 29,71

IP Deutschland 3 51,3 25,99

SevenOne Media 4 51,2 25,94

United Internet Media 5 50,0 25,36

eBay Advertising Group 6 49,5 25,08

Axel Springer Media Impact 7 44,6 22,61

Yahoo! Deutschland 8 43,9 22,24

Ströer Interactive 9 43,4 21,98

OMS 10 38,5 19,50

G+J Electronic Media Sales 11 37,6 19,05

Microsoft Advertising 12 37,6 19,04

ad pepper media 13 36,1 18,32

iq digital 14 34,0 17,22

freeXmedia 15 32,9 16,65

Unister Media 16 32,3 16,38

Hi-media Deutschland 17 29,7 15,04

SPIEGEL QC 18 28,1 14,22

Glam Media 19 21,4 10,86

QUARTER MEDIA 20 15,1 7,66

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02 Seite 25

TOP 20 Werbeträgerim Februar 2011

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2011Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-02

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo! Deutschland

GMX

BILD.de

MSN

CHIP Online

VZ Netzwerke

SPIEGEL ONLINE

Windows Live

N24.de

RTL.de

MyVideo

ProSieben.de

meinestadt.de

FOCUS Online

DasÖrtliche

mobile.de

25.58

23.59

16.90

15.31

13.81

13.03

12.69

12.51

11.91

10.80

10.21

10.21

9.54

8.89

8.24

8.12

7.84

7.82

7.70

7.51

Seite 26

METHODE

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Sch

ritt

1:

Data

-Min

ing +

Pro

filin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

PC‘s

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 14+

Sch

ritt

2:

Fusi

on

Säule 3

Telefonische Basis-

befragung

Grund-gesamtheit:

Gesamt-bevölkerung 14+

Datensatz I

Datensatz II = internet facts

Seite 28