AGOF e. V. Januar 2014

internet facts 2013-11

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 117.592 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Gesamtbevölkerung73,36 Mio.

Davon: Internetnutzer gesamt 55,77 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,09 Mio.

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

4.1

6.7

13.4

13.0

18.0

16.1

28.7

52.7

47.3

5.2

8.7

17.4

16.5

21.0

16.4

14.7

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

44.1

28.1

27.8

14.4

53.2

32.4

21.7

36.5

41.9

36.5

30.3

33.2

18.6

62.1

19.2

16.5

33.2

50.3

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre +

50.9 48.8 48.3 48.6 48.3 47.3 47.942.6

49.1 51.2 51.7 51.4 51.7 52.7 52.1 57.4

Frauen Männer

Seite 7

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 387 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.435 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

95.998.3 98.0 96.2

88.9

77.6

39.5

4.1 1.7 2.0 3.8

11.1 22.4 60.5

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 8

Nutzungserfahrung

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

1.7 2.65.0

14.0

32.5

44.2

Seite 9

Nutzungsort

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

96.8

50.5

41.436.7

17.4

9.1

Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

30.4

14.1

10.6

44.6

Seite 11

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Private E-Mails versenden und empfangen

Suchmaschinen

Wetter

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Communities und Foren

Essen, Trinken und Genießen

…

86.5

85.6

73.1

71.5

71.5

65.2

58.4

44.3

41.6

41.3

Seite 12

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Sportergebnisse, Sportberichte

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Weblogs/Blogs

Nachrichten zum Weltgeschehen

Jobbörsen

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

70.9

60.8

59.5

56.6

56.1

47.4

45.3

45.1

37.0

31.8

29.1

39.2

40.5

43.4

43.9

52.6

54.7

54.9

63.0

68.2

Männer Frauen

Seite 13

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Flirten und Kontakte

Chats oder Messenger

Communities und Foren

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Regionale oder lokale Nachrichten

49.4

44.7

42.6

20.1

31.0

23.4

24.2

22.2

24.3

34.1

36.6

37.9

50.3

49.0

44.7

38.6

41.3

40.7

18.2

18.8

18.6

29.5

20.0

32.8

37.9

37.0

35.0

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 14

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Haarpflegeprodukte

Herrenbekleidung

…

60.1

59.1

55.8

51.9

49.7

49.3

45.6

44.6

44.4

44.1

Seite 15

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Musik-DCs

Möbel, Wohnungseinrichtung

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Filme auf DVDs, Videos, Blurays

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

…

57.9

53.3

53.0

52.0

48.8

42.1

41.5

40.6

32.9

27.7

Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

92.0

89.6

88.3

87.1

85.7

83.1

75.1

74.8

70.3

67.0

Seite 17

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

61.9

57.4

56.8

52.5

50.6

48.8

46.0

43.9

43.3

43.1

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Schuhe

Möbel, Wohnungseinrichtung

Flugtickets

Telekommunikationsprodukte

Musik-CDs

Bahntickets

…

Seite 18

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,7 Bücher 63,2

Schuhe 68,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,8

Telekommunikationsprodukte 66,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 56,7

Filme auf DVDs, Videos, Blurays 62,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,0

Musik-CDs 60,7 Möbel, Wohnungseinrichtung 51,3

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,4 Bücher 58,6

Schuhe 67,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,8

Bücher 66,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,0

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,2

Möbel, Wohnungseinrichtung 59,4 Flugtickets 44,9

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 69,0 Bücher 52,0

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,6

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,6

Schuhe 60,1 Bahntickets 38,8

Möbel, Wohnungseinrichtung 58,9 Flugtickets 36,7

Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Schuhe

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Herrenbekleidung

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Flugtickets

Spielwaren

…

47.1

38.4

31.9

30.4

29.7

28.1

27.8

26.8

26.5

24.7

Seite 20

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Schuhe 40,8 Bücher 49,4

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,5

Bücher 38,0 Damenbekleidung 32,7

Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet 29,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,5

Musik-CDs 28,4 Herrenbekleidung 30,5

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 51,6 Bücher 44,0

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,4

Schuhe 45,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,3

Herrenbekleidung 35,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,9

Damenbekleidung 34,1 Damenbekleidung 27,5

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 55,9 Bücher 37,7

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,5

Spielwaren 39,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 26,3

Schuhe 39,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,8

Damenbekleidung 38,0 Bahntickets 22,2

Seite 21

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Bücher 74,6

Damenbekleidung 71,1

Spielwaren 67,1

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,0

Herrenbekleidung 65,1

Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet

64,2

Schuhe 61,1

Gewinnspiele 60,9

Musik-CDs 60,5

Filme auf DVDs, Videos, Blurays 57,8

…

61.9

41.8

36.2

57.4

41.8

26.5

50.6

6.9

43.3

38.4

46.2

29.7

24.3

37.9

27.2

17.0

30.9

4.2

26.2

22.2

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Rankings

Seite 23

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im November 2013

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 65,0 35,83

Axel Springer Media Impact 2 58,0 31,92

Ströer Digital 3 55,7 30,71

United Internet Media 4 51,6 28,45

SevenOne Media 5 50,3 27,69

eBay Advertising Group Deutschland 6 49,7 27,38

TOMORROW FOCUS MEDIA 7 49,6 27,32

IP Deutschland 8 47,8 26,32

OMS 9 45,3 24,97

G+J Electronic Media Sales 10 40,8 22,48

iq digital 11 33,0 18,20

ad pepper media 12 31,2 17,18

Yahoo! Deutschland 13 28,6 15,73

Hi-Media Deutschland 14 28,5 15,69

SPIEGEL QC 15 26,4 14,56

netpoint media 16 21,5 11,85

Glam Media 17 20,9 11,49

MAIRDUMONT MEDIA 18 16,7 9,21

Unister Media 19 15,8 8,70

BAUER MEDIA 20 15,1 8,34

Seite 24

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum September 2013 bis November 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 38,0 20,96

Axel Springer Media Impact 2 30,7 16,92

United Internet Media 3 30,2 16,63

Ströer Digital 4 29,1 16,01

eBay Advertising Group Deutschland 5 26,9 14,83

SevenOne Media 6 26,0 14,31

TOMORROW FOCUS MEDIA 7 23,8 13,11

IP Deutschland 8 22,9 12,62

OMS 9 22,1 12,20

G+J Electronic Media Sales 10 17,2 9,49

iq digital 11 14,2 7,81

Yahoo! Deutschland 12 13,5 7,41

SPIEGEL QC 13 12,4 6,83

ad pepper media 14 11,5 6,33

Hi-Media Deutschland 15 11,1 6,09

Glam Media 16 7,3 4,03

Microsoft Advertising 16 7,3 4,03

netpoint media 18 6,8 3,73

MAIRDUMONT MEDIA 19 5,5 3,01

Unister Media 20 5,3 2,94

Seite 25

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im November 2013

Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-11

eBay.de

T-Online

gutefrage.net

computerbild.de

CHIP Online

WEB.DE

BILD.de

CHEFKOCH.de

GMX

SPIEGEL ONLINE

Yahoo! Deutschland

DasTelefonbuch.de

DIE WELT

DasÖrtliche

FOCUS Online

RTL.de

meinestadt.de

Süddeutsche.de

helpster

MSN

26.12

26.05

18.38

14.46

14.12

14.12

13.74

11.94

11.80

11.01

10.38

9.96

9.31

9.05

9.01

8.44

8.10

7.33

7.21

7.18

Methode

Seite 27

Methode: Das 3-Säulen-ModellSch

ritt

1:

Data

-Min

ing +

Pro

filin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 10+

Sch

ritt

2:

Fusi

on

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Ers

tellu

ng

Med

ia-

pla

nun

gs-

Date

i

Datensatz II

internet facts