AGOF e. V. März 2015 internet facts 2015-01. Grafiken zur Internetnutzung.

AGOF e. V. März 2015

internet facts 2015-01

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 118.622 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Gesamtbevölkerung73,52 Mio.

Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio.

Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio.

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

4.1

6.6

13.3

13.1

17.5

16.4

29.0

52.2

47.8

5.0

8.5

16.8

16.3

20.8

17.0

15.7

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt


Kein oder HauptschulabschlussMittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildungberufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

43.1

28.1

28.8

13.8

53.8

32.4

21.8

36.7

41.5

35.0

30.3

34.8

17.5

62.6

19.8

16.7

33.8

49.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerungab 10 Jahre

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

50.9 48.1 49.2 48.5 49.2 48.3 48.243.9

49.1 51.9 50.8 51.5 50.8 51.7 51.8 56.1

Frauen Männer

Seite 7

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.601 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

94.9 97.5 95.5 94.990.3

78.8

41.5

5.1 2.5 4.5 5.19.7 21.2 58.5

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 8

Nutzungserfahrung

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

1.4 2.24.4

12.1

29.7

50.1

Seite 9

Nutzungsort

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/ Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/

Verwandten

An öffentlichen Orten

In der Schule/an der

Universität

97.2

55.5

43.3 42.6

21.7

9.2

Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich, Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des

Internets

34.5

14.410.8

40.2

Seite 11

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Suchmaschinen

Private E-Mails versenden und empfangen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Essen, Trinken und Genießen

Communities und Foren

…

86.7

86.4

72.9

71.5

68.7

64.3

57.8

42.4

42.0

39.5

Seite 12

Top-Themen nach Geschlecht

Sportergebnisse, Sportberichte

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Nachrichten zum Weltgeschehen

Weblogs/Blogs

Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Horoskope

Stars und Prominente

69.4

60.2

58.6

56.1

54.9

44.8

42.8

42.7

35.4

34.9

30.6

39.8

41.4

43.9

45.1

55.2

57.2

57.3

64.6

65.1

Männer Frauen

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Seite 13

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-01

Flirten und Kontakte

Chats oder Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm

Jobbörsen

Familie und Kinder

Immobilienbörsen

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Regionale oder lokale Nachrichten

44.2

42.2

40.7

29.7

18.6

24.6

22.3

22.0

22.4

35.4

36.7

40.1

48.4

48.2

44.4

37.7

40.6

40.2

20.4

21.2

19.2

21.9

33.2

31.1

40.0

37.4

37.4

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 14

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Damenbekleidung

Haarpflegeprodukte

…

57.4

57.0

52.2

50.3

48.4

47.0

44.1

42.2

42.1

41.8

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Seite 15

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Filme, Serien auf DVD, Bluray

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Mobiltelefone, SmartphonesHaushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank,

Waschmaschine, Herd…

57.6

53.1

52.5

49.1

43.3

42.1

42.1

40.8

32.8

28.2

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte

Schuhe

…

88.5

86.6

86.0

85.3

81.5

80.0

72.7

69.1

68.5

63.9

Seite 17

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

59.0

56.5

55.5

52.4

49.6

48.7

45.0

44.9

43.8

41.6

Bücher


Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Schuhe

Bahntickets

Mobiltelefone, Smartphones

Flugtickets

Damenbekleidung

…

Seite 18

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Mobiltelefone oder Smartphones 72,1 Bücher 62,5Apps 70,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,0Schuhe 68,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 57,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,3 Möbel, Wohnungseinrichtung 54,5Bücher 57,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,520-29 Jahre 50-59 JahreEintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 53,4Schuhe 65,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,2Bücher 65,1 Bücher 52,2Mobiltelefone oder Smartphones 62,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,7Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,5 Möbel, Wohnungseinrichtung 43,630-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 67,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,2Möbel, Wohnungseinrichtung 63,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,0Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,3 Bücher 46,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 61,7 Bahntickets 39,8Schuhe 60,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1

Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Bücher


Apps

Schuhe

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen

Herrenbekleidung

Flugtickets

Spielwaren

…

44.8

41.0

35.9

31.8

31.8

31.6

28.9

28.2

26.9

26.6

Seite 20

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

14-19 Jahre 40-49 JahreApps 63,9 Bücher 49,1Schuhe 41,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,2Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,7 Damenbekleidung 34,3Bücher 37,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,8Damenbekleidung 31,3 Apps 32,420-29 Jahre 50-59 JahreApps 54,8 Bücher 37,5Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,6Bücher 51,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,6Schuhe 45,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,9Herrenbekleidung 36,2 Damenbekleidung 27,130-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 55,6 Bücher 32,8Spielwaren 49,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 26,4Apps 46,0 Bahntickets 24,4Schuhe 44,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,9

Seite 21

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Apps 83,8Bücher 74,4

Damenbekleidung 74,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 71,2

Spielwaren 70,5

Herrenbekleidung 68,3

Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 66,9Schuhe 63,7

Musik-CDs 62,9Computer- oder Videogames 61,3

…

40.1

59.0

41.6

56.5

36.9

40.0

26.0

48.7

40.7

24.8

33.6

43.9

30.9

40.2

26.0

27.3

17.4

31.0

25.6

15.2

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Rankings

Seite 23

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Januar 2015

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 69,1 38,33InteractiveMedia CCSP 2 62,2 34,49Axel Springer Media Impact 3 61,6 34,18TOMORROW FOCUS MEDIA 4 56,7 31,47SevenOne Media 5 56,3 31,21IP Deutschland 6 50,1 27,80eBay Advertising Group Deutschland 7 45,1 25,01OMS 8 43,5 24,12United Internet Media 9 41,7 23,16G+J Electronic Media Sales 10 40,8 22,66Yahoo! Deutschland 11 40,3 22,38iq digital 12 33,7 18,68SPIEGEL QC 13 29,5 16,38netpoint media 14 23,8 13,22MAIRDUMONT MEDIA 15 21,7 12,03BAUER ADVERTISING 16 19,2 10,65Unister Media 17 18,7 10,39Urban Media 18 18,4 10,21HiMedia Deutschland 19 15,8 8,78Weischer Online 20 14,8 8,21

Seite 24

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum November 2014 bis Januar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 40,6 22,52InteractiveMedia CCSP 2 34,2 19,00Axel Springer Media Impact 3 33,6 18,63SevenOne Media 4 29,7 16,48TOMORROW FOCUS MEDIA 5 28,0 15,51eBay Advertising Group Deutschland 6 25,5 14,16United Internet Media 7 24,7 13,73IP Deutschland 8 22,5 12,47OMS 9 20,0 11,10Yahoo! Deutschland 10 18,2 10,10G+J Electronic Media Sales 11 18,2 10,08iq digital 12 14,1 7,80SPIEGEL QC 13 12,8 7,08netpoint media 14 8,6 4,78BAUER ADVERTISING 15 6,7 3,69Microsoft Advertising 16 6,6 3,67MAIRDUMONT MEDIA 17 6,4 3,58Urban Media 18 6,0 3,33HiMedia Deutschland 19 5,6 3,12Unister Media 20 5,0 2,78

Seite 25

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Januar 2015

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-01

T-OnlineeBay.deBILD.de

gutefrage.netCHIP Online

computerbild.deFOCUS Online

WEB.DESPIEGEL ONLINE

CHEFKOCH.deMyVideo

DasTelefonbuch.deGMX

DIE WELTYahoo Deutschland

RTL.deDasOertliche.de

MGO's FABALISTAduden.de

wetter.com

27.2023.75

17.8317.73

16.3015.08

13.8513.81

12.5712.43

12.0111.4211.41

10.3910.12

9.629.23

8.437.707.68

Methode

Seite 27

Methode: Das 3-Säulen-ModellSc

hritt

1:

Data

-M

inin

g +

Profi

ling Säule 1

Technische Messung

Grundgesamtheit: Browser

Säule 2OnSite-

Befragung

Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+

Schr

itt

2:

Fusio

n

Säule 3Telefonische

Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Erst

ellu

ng

Plan

ung

s-Da

tei

Datensatz II

internet facts / brand facts (internet)

AGOF e. V. März 2015 internet facts 2015-01. Grafiken zur Internetnutzung.

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