AGOF e. V. Juni 2015 internet facts 2015-04. Grafiken zur Internetnutzung.

AGOF e. V. Juni 2015

internet facts 2015-04

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 118.622 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Gesamtbevölkerung73,52 Mio.

Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio.

Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio.

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

4.1

6.6

13.3

13.0

17.6

16.4

29.0

52.2

47.8

5.0

8.5

16.8

16.3

20.8

17.0

15.7

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt


Kein oder HauptschulabschlussMittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildungberufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

43.1

28.0

28.8

13.8

53.6

32.6

21.8

36.7

41.5

34.9

30.3

34.8

17.5

62.4

20.1

16.7

33.8

49.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerungab 10 Jahre

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

50.9 48.1 49.1 48.5 49.2 48.4 48.243.9

49.1 51.9 50.9 51.5 50.8 51.6 51.8 56.1

Frauen Männer

Seite 7

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.601 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

94.9 97.5 95.5 94.990.3

78.8

41.5

5.1 2.5 4.5 5.19.7 21.2 58.5

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 8

Nutzungserfahrung

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

1.3 2.2 3.8

11.2

29.9

51.7

Seite 9

Nutzungsort

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Zu Hause Unterwegs Woanders, bei Freunden/

Verwandten

Am Arbeits-/ Ausbildungsort

An öffentlichen Orten

In der Schule/an der

Universität

97.3

58.047.9 46.2

24.3

10.1

Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich, Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des

Internets

34.7

14.510.9

39.8

Seite 11

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Suchmaschinen

Private E-Mails versenden und empfangen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Soziale Netzwerke

Ansehen von Videos und Filmen

Essen, Trinken und Genießen

…

93.4

87.6

73.6

72.4

67.2

65.0

58.0

56.8

49.3

41.8

Seite 12

Top-Themen nach Geschlecht

Sportergebnisse, Sportberichte

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Communities und Foren


Essen, Trinken und Genießen

Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

70.8

60.0

59.3

58.6

57.6

42.0

42.0

41.9

34.8

28.4

29.2

40.0

40.7

41.4

42.4

58.0

58.0

58.1

65.2

71.6

Männer Frauen

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Seite 13

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2015-04


Chats oder Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Immobilienbörsen

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Wetter

43.6

42.0

40.3

18.0

31.7

23.8

21.8

21.9

21.6

38.0

38.5

40.4

50.7

46.8

44.5

38.2

39.9

40.5

18.4

19.4

19.3

31.3

21.5

31.8

40.0

38.2

37.9

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 14

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Körperpflegeprodukte

Bücher

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Damenbekleidung

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Haarpflegeprodukte

…

57.6

57.0

52.7

50.8

48.7

47.4

44.0

42.5

42.4

42.1

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Seite 15

Kaufplanung für Produkte: Top 10


Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Filme, Serien auf DVD, Bluray

Sportartikel, Sportgeräte

Mobiltelefone, SmartphonesHaushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank,

Waschmaschine, Herd…

58.3

53.6

53.2

49.6

44.0

42.8

42.7

41.4

33.3

28.8

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte

Schuhe

…

88.2

86.4

85.9

85.0

81.6

79.9

72.7

69.3

68.7

64.1

Seite 17

Informationen im Internet gesucht: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

59.5

57.0

56.0

52.7

50.2

49.3

45.6

45.3

44.4

42.3

Bücher



Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Schuhe

Mobiltelefone, Smartphones

Bahntickets

Flugtickets

Damenbekleidung

…

Seite 18

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Mobiltelefone oder Smartphones 72,4 Bücher 62,9 Apps 69,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,4 Schuhe 68,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 55,0 Bücher 57,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,9 20-29 Jahre 50-59 JahreEintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,4 Bücher 65,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,7 Schuhe 65,6 Bücher 53,1 Mobiltelefone oder Smartphones 63,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 61,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 44,6 30-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 68,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,0 Möbel, Wohnungseinrichtung 64,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,6 Bücher 47,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,3 Bahntickets 40,7 Schuhe 60,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1

Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Bücher


Apps

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Schuhe

Damenbekleidung

Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen

Herrenbekleidung

Spielwaren

Flugtickets

…

45.4

41.4

36.6

32.3

32.3

32.1

29.4

28.9

27.2

27.1

Seite 20

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

14-19 Jahre 40-49 JahreApps 63,2 Bücher 50,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,9 Schuhe 40,7 Damenbekleidung 34,7 Bücher 37,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34,7 Damenbekleidung 30,8 Apps 33,1 20-29 Jahre 50-59 JahreApps 55,4 Bücher 38,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,3 Bücher 52,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,3 Schuhe 45,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,4 Herrenbekleidung 37,0 Damenbekleidung 28,1 30-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 56,0 Bücher 33,0 Spielwaren 49,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,9 Apps 46,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24,9 Schuhe 44,2 Bahntickets 24,2

Seite 21

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Apps 84,1 Bücher 74,6

Damenbekleidung 74,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 71,2

Spielwaren 70,7

Herrenbekleidung 68,2

Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 67,4 Schuhe 63,7

Musik-CDs 63,5 Gewinnspiele 62,9

…

40.8

59.5

42.3

57.0

37.6

40.9

26.7

49.3

41.1

6.2

34.3

44.4

31.3

40.6

26.6

27.9

18.0

31.4

26.1

3.9

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Basis: 101.603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Rankings

Seite 23

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im April 2015

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 70,5 39,11InteractiveMedia CCSP 2 61,1 33,88Axel Springer Media Impact 3 59,9 33,21SevenOne Media 4 57,6 31,97TOMORROW FOCUS MEDIA 5 54,7 30,32IP Deutschland 6 49,7 27,58OMS 7 43,8 24,31eBay Advertising Group Deutschland 8 41,6 23,06United Internet Media 9 41,0 22,73G+J Electronic Media Sales 10 39,6 21,99Yahoo! Deutschland 11 38,4 21,28iq digital 12 30,5 16,92SPIEGEL QC 13 26,5 14,68BAUER ADVERTISING 14 19,6 10,90netpoint media 15 19,6 10,89MAIRDUMONT MEDIA 16 16,7 9,25Urban Media 17 16,1 8,95Weischer Online 18 16,0 8,86Unister Media 19 13,2 7,33Mode Media 20 13,0 7,20

Seite 24

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Februar 2015 bis April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 42,2 23,42InteractiveMedia CCSP 2 35,0 19,42Axel Springer Media Impact 3 33,4 18,53SevenOne Media 4 31,1 17,23TOMORROW FOCUS MEDIA 5 27,7 15,39United Internet Media 6 24,4 13,56IP Deutschland 7 23,6 13,10eBay Advertising Group Deutschland 8 22,7 12,57OMS 9 21,2 11,79G+J Electronic Media Sales 10 17,5 9,70Yahoo! Deutschland 11 17,3 9,59iq digital 12 14,0 7,75SPIEGEL QC 13 12,5 6,96netpoint media 14 7,5 4,16BAUER ADVERTISING 15 6,7 3,70Microsoft Advertising 16 6,5 3,58MAIRDUMONT MEDIA 17 6,2 3,41Urban Media 18 6,1 3,37Weischer Online 19 5,5 3,06Unister Media 20 4,7 2,62

Seite 25

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im April 2015

Basis: 106.743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015-04

T-OnlineeBay.deBILD.de

gutefrage.netCHIP Online

WEB.DEFOCUS Online

computerbild.deCHEFKOCH.de

GMXDasTelefonbuch.de

SPIEGEL ONLINEMyVideo

DasOertliche.dewetter.com

DIE WELTYahoo Deutschland

MGO's FABALISTARTL.de

mobile.de

25.9221.01

15.9015.55

13.4013.3713.34

12.7911.86

10.9210.89

10.6910.37

9.249.07

8.778.43

7.647.367.29

Methode

Seite 27

Methode: Das 3-Säulen-ModellSc

hritt

1:

Data

-M

inin

g +

Profi

ling Säule 1

Technische Messung

Grundgesamtheit: Browser

Säule 2OnSite-

Befragung

Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+

Schr

itt

2:

Fusio

n

Säule 3Telefonische

Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Erst

ellu

ng

Plan

ung

s-Da

tei

Datensatz II

internet facts

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