AGOF e. V. November 2012

internet facts 2012-09

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 112.283 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Gesamtbevölkerung70,21 Mio.

Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Keine NutzungAGOF Angebote: 11,2 %

NutzungAGOF Angebote: 88,8 %

Seite 5

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Männlich

weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.0

51.0

7.1

14.0

13.8

19.0

16.4

29.6

52.4

47.6

9.5

18.5

18.0

22.7

16.8

14.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

42.7

29.2

28.0

10.7

54.9

34.4

33.7

32.2

34.1

14.3

65.6

20.1

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 7

Soziodemografie: Haushalt

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

22.4

37.7

39.9

15.3

31.2

25.2

28.3

17.2

34.1

48.8

14.4

27.4

25.5

32.7

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 8

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

51.0 48.9 49.4 48.7 47.9 47.742.7

49.0 51.1 50.6 51.3 52.1 52.3 57.3

Frauen Männer

Seite 9

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.450 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

97.3 96.5 95.9

87.8

76.0

36.7

2.7 3.5 4.1

12.2 24.0 63.3

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 10

Nutzungserfahrung

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Mehr als 3 Jahre: 87,3%

2 bis 3 Jahre: 6,6%

1 bis 2Jahre: 3,9%

Weniger als 1 Jahr: 2,3%

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Nutzungsort

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Zu Hause Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

95.2

34.4 32.7

26.1

10.87.3

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

28.0

14.5

9.4

48.0

Seite 13

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Private E-Mails versenden, empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Wetter

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. –Shoppen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Essen, Trinken und Genießen

…

86.0

83.0

70.5

68.8

68.1

62.5

56.7

41.1

40.5

38.7

Seite 14

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Nachrichten zum Weltgeschehen

Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Stars und Prominente

Horoskope

69.5

61.1

59.5

58.7

57.3

47.4

46.2

45.7

39.6

33.9

30.5

38.9

40.5

41.3

42.7

52.6

53.8

54.3

60.4

66.1

Männer Frauen

Seite 15

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Flirten und Kontakte

Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Essen, Trinken und Genießen

45.7

45.1

44.6

21.4

31.0

22.7

26.0

22.8

25.1

36.1

35.6

38.5

50.2

48.8

46.5

39.2

42.5

40.2

18.2

19.2

16.9

28.4

20.1

30.8

34.8

34.7

34.7

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 16

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Haarpflegeprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Herrenbekleidung

…

60.0

58.6

54.9

51.3

48.5

47.4

44.4

44.0

43.6

43.3

Seite 17

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Filme auf DVDs, Videos

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

…

54.8

52.6

50.3

48.3

47.2

40.1

39.4

37.6

30.3

25.3

Seite 18

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

92.8

90.5

89.8

88.0

86.5

84.2

76.7

75.0

72.1

66.6

Seite 19

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

60.7

55.9

55.5

51.1

47.2

44.9

42.5

41.6

40.8

39.9

Bücher

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Schuhe

Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte

Damenbekleidung

…

Seite 20

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,3 Bücher 62,7

Schuhe 67,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,0

Musik-CDs 60,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,6

Filme auf DVDs, Videos 59,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1

Bücher 58,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 48,1

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,7 Bücher 56,7

Bücher 66,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,4

Schuhe 63,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,5

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,2

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 40,3

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 65,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,2

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,5 Bücher 50,8

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,0

Schuhe 54,8 Bahntickets 38,8

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 37,3

Seite 21

Produkte im Internet gekauft - Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Schuhe

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Herrenbekleidung

Spielwaren

Filme auf DVDs, Videos

…

44.6

35.5

28.4

27.6

27.6

26.9

25.9

25.0

23.1

21.8

Seite 22

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Schuhe 37,9 Bücher 47,6

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,2

Bücher 34,9 Damenbekleidung 31,3

Musik-CDs 29,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,9

Sportartikel, Sportgeräte 25,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,3

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 49,1 Bücher 39,9

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,6

Schuhe 38,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,8

Damenbekleidung 33,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,2

Filme auf DVDs, Videos 31,8 Damenbekleidung 22,5

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 52,4 Bücher 36,1

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,6

Spielwaren 38,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,2

Damenbekleidung 35,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,6

Schuhe 34,8 Bahntickets 21,5

Seite 23

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Bücher 71,8

Damenbekleidung 69,4

Spielwaren 65,6

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

63,1

Herrenbekleidung 62,2

Musik-CDs 59,1

Gebührenpfl. Musik, Filme als Download

58,6

Babybedarf 57,3

Gewinnspiele 57,1

Schuhe 56,8

…

60.7

39.9

34.6

55.5

39.2

42.5

23.9

11.0

7.0

47.2

43.6

27.7

22.7

35.0

24.4

25.1

14.0

6.3

4.0

26.8

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Rankings

Seite 25

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im September 2012

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

TOMORROW FOCUS MEDIA 1 62,1 31,55

InteractiveMedia CCSP 2 58,3 29,65

Axel Springer Media Impact 3 54,2 27,56

United Internet Media 4 53,4 27,16

eBay Advertising Group 4 50,9 25,90

SevenOne Media 6 50,0 25,44

IP Deutschland 7 49,6 25,24

OMS 8 44,5 22,64

Ströer Interactive 9 43,8 22,25

G+J Electronic Media Sales 10 40,3 20,48

Yahoo! Deutschland 11 38,8 19,72

ad pepper media 12 36,0 18,29

iq digital 13 34,6 17,59

SPIEGEL QC 14 30,2 15,35

freeXmedia 15 30,0 15,24

Hi-Media Deutschland 16 28,0 14,21

Microsoft Advertising 17 25,0 12,71

Glam Media 18 21,6 10,99

Unister Media 19 19,9 10,11

MAIRDUMONT MEDIA 20 16,6 8,42

Seite 26

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juli 2012 bis September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

TOMORROW FOCUS MEDIA 1 34,1 17,32

InteractiveMedia CCSP 2 32,5 16,51

United Internet Media 3 32,1 16,34

Axel Springer Media Impact 4 28,2 14,33

eBay Advertising Group 5 27,8 14,14

SevenOne Media 6 26,8 13,61

IP Deutschland 7 25,1 12,76

OMS 8 21,1 10,72

Ströer Interactive 9 20,1 10,23

Yahoo! Deutschland 10 18,8 9,56

G+J Electronic Media Sales 11 17,4 8,85

iq digital 12 14,8 7,54

SPIEGEL QC 13 14,0 7,10

freeXmedia 14 13,7 6,97

ad pepper media 15 13,7 6,96

Microsoft Advertising 16 12,8 6,52

Hi-Media Deutschland 17 11,1 5,62

Glam Media 18 7,4 3,75

Unister Media 19 7,3 3,70

Urban Media 20 5,7 2,90

Seite 27

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im September 2012

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09

T-Online

eBay.de

gutefrage.net

WEB.DE

BILD.de

CHIP Online

Yahoo! Deutschland

computerbild.de

GMX

SPIEGEL ONLINE

wetter.com

DasTelefonbuch.de

CHEFKOCH.de

FOCUS Online

RTL.de

DIE WELT

meinestadt.de

DasÖrtliche

MSN

mobile.de

25.22

24.55

18.8

14.99

13.21

13.18

12.9

12.29

12.08

11.41

10.53

10.23

9.63

9.55

9.4

8.96

8.58

8.04

7.66

7.47

Methode

Seite 29

Methode: Das 3-Säulen-ModellSch

ritt

1:

Data

-Min

ing +

Pro

filin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 14+

Sch

ritt

2:

Fusi

on

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 14+

Datensatz I

Ers

tellu

ng

Med

ia-

pla

nun

gs-

Date

i

Datensatz II

internet facts