Sonderauswertung Unterhaltungselektronik Basis: internet facts 2008-IIGraphiken zum Berichtsband
AGOF e.V November 2008
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotentiale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7. Fazit
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Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung
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Sonderauswertung Unterhaltungselektronik (1)
Im Rahmen der Sonderauswertung „Unterhaltungselektronik“ auf Basis der internet facts 2008-II stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.
Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2008-II 40,91 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 63,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma)
DVD-Player, DVD-Recorder, Festplattenrecorder
Heimkino / Surround-Anlage
Digitale Fotoapparate
Navigationssysteme
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Sonderauswertung Unterhaltungselektronik (2)
Untersucht werden die Potentiale für die Unterhaltungs-
elektronik-Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Unterhaltungselektronik
Online-Informationssuche rund um Unterhaltungselektronik
Online-Kauf von Unterhaltungselektronik
Online-Information UND Online-Kauf von Unterhaltungselektronik
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)
sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
Psychografische Statements
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Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Unterhaltungselektronik-Industrie
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Online-Potentiale rund um U-Elektronik
Das Internet bietet der Unterhaltungselektronik-Industrie
beachtliche Potentiale und damit eine reichweitenstarke
Plattform zur Zielgruppenansprache:
65,2 Prozent (26,68 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind
an Unterhaltungselektronik interessiert.
58,3 Prozent (23,87 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Unterhaltungs-
elektronik.
19,9 Prozent (8,15 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben
in den letzten 12 Monaten Unterhaltungselektronik im
Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch
genommen.
Und 19,2 Prozent (7,87 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Unterhaltungselektronik online
UND kaufen diese Produkte über das Internet.
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Online-Potentiale – Produktinteresse an Unterhaltungselektronik
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
38,8
32,4
22,9
25,6
43,4
0 20 40 60 80 100
Heimkino / Surround-Anlage
Navigationssysteme
DVD-Player, DVD-Recorder,
Festplattenrecorder
Fernseher mitFlachbildschirm
Digitale Fotoapparate 17,76 Mio. Unique User
15,85 Mio. Unique User
13,27 Mio. Unique User
10,49 Mio. Unique User
9,35 Mio. Unique User
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Online-Potentiale – Online-Informationssuche rund um Unterhaltungselektronik
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
29,5
25,8
18,4
23,7
41,1
0 20 40 60 80 100
Heimkino / Surround-Anlage
Navigationssysteme
DVD-Player, DVD-Recorder,
Festplattenrecorder
Fernseher mitFlachbildschirm
Digitale Fotoapparate 16,80 Mio. Unique User
12,07 Mio. Unique User
10,57 Mio. Unique User
9,69 Mio. Unique User
7,54 Mio. Unique User
Seite 10
Online-Potentiale – Online-Kauf von Unterhaltungselektronik
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
6,3
5,5
3,6
4,2
10,8
0 20 40 60 80 100
Heimkino / Surround-Anlage
Fernseher mitFlachbildschirm
Navigationssysteme
DVD-Player, DVD-Recorder,
Festplattenrecorder
Digitale Fotoapparate 4,43 Mio. Unique User
2,59 Mio. Unique User
2,25 Mio. Unique User
1,71 Mio. Unique User
1,47 Mio. Unique User
Seite 11
5,9
5,3
3,4
4,1
10,6
0 20 40 60 80 100
Heimkino / Surround-Anlage
Fernseher mitFlachbildschirm
Navigationssysteme
DVD-Player, DVD-Recorder,
Festplattenrecorder
Digitale Fotoapparate
Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Unterhaltungselektronik
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
4,33 Mio. Unique User
2,41 Mio. Unique User
2,16 Mio. Unique User
1,67 Mio. Unique User
1,38 Mio. Unique User
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Generelles Interesse an Unterhaltungselektronik
Davon Interesse an Unterhaltungselektronik:
65,2% = 26,68 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,91 Mio.
65,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,68 Millionen – sind an Unterhaltungselektronik interessiert.
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 13
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an U-Elektronik interessierten Internetnutzern (WNK)
55,8
59,4
62,4
64,1
66,6
Bücher
Fernseher mitFlachbildschirm
Körperpflegeprodukte
Musik-CDs
DigitaleFotoapparate
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Index vs. Onliner WNK
153
121
101
153
99
Seite 14
Top 5 Produkte nach Index bei an U-Elektronik interessierten Internetnutzern (WNK)
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
153
153
153
153
153
Index vs. Onliner WNK
59,4
39,3
66,6
49,7
35,0
Fernseher mitFlachbildschirm
Navigationssysteme
DigitaleFotoapparate
DVD-Player, DVD-Recorder,
Festplattenrecorder
Heimkino /Surround-Anlage
Seite 15
Online-Informationssuche rund um Unterhaltungselektronik
Davon Online-Informationssuche rund um Unterhaltungselektronik:
58,3% = 23,87 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,91 Mio.
58,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 23,87 Millionen – informieren sich im Internet rund um Unterhaltungselektronik.
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
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Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu U-Elektronik informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
61,0
61,1
61,6
65,1
70,4
Bücher
Musik-CDs
Telekommunikationsprodukte
Urlaubs- und Last-Minute-Reisen
Digitale Fotoapparate
Index vs. Onliner WNK
171
118
143
130
111
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Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu U-Elektronik informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
50,6
70,4
44,3
31,6
40,6
Fernseher mitFlachbildschirm
DigitaleFotoapparate
DVD-Player, DVD-Recorder,
Festplattenrecorder
Heimkino /Surround-Anlage
Navigationssysteme
Index vs. Onliner WNK
171
171
171
171
171
Seite 18
10
20
30
40 50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Unterhaltungselektronik / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Über 50 J.
14-29 J.
30-49 J.
Seite 19
10
20
30
40 50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Unterhaltungselektronik / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK über 3 T€
HH-EK 2-3 T€
Seite 20
10
20
30
40 50 60 70
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Unterhaltungselektronik / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
Seite 21
Motivation für Online-Recherche rund um Unterhaltungselektronik
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Produktinteresse: 65,2% = 26,68 Mio.
Online-Information: 58,3% = 23,87 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
44,1% = 18,06 Mio.
Seite 22
Online-Kauf von Unterhaltungselektronik
Davon Online-Kauf von Unterhaltungselektronik:
19,9% = 8,15 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,91 Mio.
19,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 8,15 Millionen – kaufen Unterhaltungselektronik im Internet.
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 23
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von U-Elektronik
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
41,5
42,9
47,0
48,5
54,3
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Musik-CDs
Bücher
DigitaleFotoapparate
Index vs. Onliner WNK
502
132
194
135
209
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von U-Elektronik
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
31,8
18,1
27,6
21,0
54,3
DVD-Player, DVD-Recorder,
Festplattenrecorder
Heimkino /Surround-Anlage
Navigationssysteme
Fernseher mitFlachbildschirm
DigitaleFotoapparate
Index vs. Onliner WNK
502
502
502
502
502
Seite 25
58,3
19,9
Online- Information Online-Kauf
Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von U-Elektronik
Die Online-Käufer von Unterhaltungselektronik entsprechen einem Anteil von 34,1% an den Online-
Informationssuchenden rund um Unterhaltungselektronik.
23,87 Mio.
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
8,15 Mio.
Seite 26
Online-Info UND Online-Kauf von Unterhaltungselektronik
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,91 Mio.
19,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,87 Millionen – informieren sich online über Unterhaltungs-elektronik und kaufen diese auch im Internet.
Davon Online-Info UND Online-Kauf von
Unterhaltungselektronik: 19,2% = 7,87 Mio.
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 27
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von U-Elektronik
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
41,4
42,6
46,4
47,8
55,0
Filme auf DVDs,Videos
Eintrittskarten
Musik-CDs
Bücher
DigitaleFotoapparate
Index vs. Onliner WNK
520
133
197
215
136
Seite 28
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von U-Elektronik
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
21,2
55,0
30,7
17,5
27,5
Fernseher mitFlachbildschirm
DigitaleFotoapparate
DVD-Player, DVD-Recorder,
Festplattenrecorder
Heimkino /Surround-Anlage
Navigationssysteme
Index vs. Onliner WNK
520
520
520
520
520
Seite 29
Nutzerstrukturen
Seite 30
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leichten Männerüberhang und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppen der 14-49-Jährigen aus. Mit ihren gehobenen Einkommensstrukturen haben sie eine entsprechende Kaufkraft. Werbetreibende der Unterhaltungselektronik-Industrie treffen damit auf attraktive Zielgruppenpotentiale im Netz.
Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 62,7 Prozent liegen die unterhaltungselektronik-affinen User über dem Niveau der Internetnutzer (55,1 Prozent).
Vier Fünftel (77,9 Prozent) dieser User zählen zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.
Durchschnittlich 66,5 Prozent der unterhaltungselektronik-affinen Nutzer sind berufstätig und 18,3 Prozent befinden sich in Ausbildung.
Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt bei durchschnittlich 53,9 Prozent.
Durchschnittlich 30,7 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.
Seite 31
Geschlechterstrukturen – in Prozent
44,9
41,0
33,9
37,0
51,0
55,1
59,0
66,1
63,0
49,0
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 32
Altersstrukturen – in Prozent
31,2
34,2
35,9
31,8
21,4
48,1
44,4
39,8
42,9
33,9
20,7
21,4
24,3
25,3
44,6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 33
Berufstätigkeit – in Prozent
16,0
18,9
20,1
17,2
11,2
70,1
66,5
62,9
64,9
52,3
13,9
14,6
17,0
17,9
36,5
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 34
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
14,0
14,4
14,8
15,0
16,4
28,6
28,5
29,0
29,6
34,9
26,2
26,2
26,1
26,4
25,5
31,1
30,8
30,1
23,2
29,0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 35
Haushaltsführer – in Prozent
46,2
43,0
43,6
42,2
55,0
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 36
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
52,0
51,8
56,5
53,5
55,4
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
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Haushaltsausstattung
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Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick
Die Haushaltsausstattung der unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen ist durch moderne Geräte und fortschrittliche Technologien gekennzeichnet. Neben MP3-Playern sowie Laptops oder Notebooks weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm oder Set-top-Boxen eine überdurchschnitt-liche Präsenz auf.
Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet-Anschluss.
MP3-Player sind in zwei Dritteln und Laptops oder Notebooks in über der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf.
Weitere Produkte, die in den Haushalten der unterhaltungs-elektronik-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:
Fernseher mit Flachbildschirm
Set-top-Box
Seite 39
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
94,7
94,5
92,0
94,1
86,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 40
Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss
92,5
92,7
93,8
93,8
67,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 41
Haushaltsausstattung: mp3-Player
61,7
64,9
66,9
67,0
46,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 42
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
47,8
50,1
55,5
52,6
34,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 43
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
34,7
37,8
41,7
39,5
25,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 44
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
25,8
27,9
34,3
29,4
22,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 45
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
20,6
23,4
30,0
24,8
16,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
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Online-Nutzung
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Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Die unterhaltungselektronik-affinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu. Knapp drei Viertel nutzen das Internet seit mehr als drei Jahren und haben es als selbstverständlich genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium in ihren Alltag integriert.
Durchschnittlich 72,5 Prozent der unterhaltungselektronik-affinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.
Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Sportergebnisse/-berichte, aktuelles Fernsehprogramm, Familie und Kinder, Flirten und Kontakte, Fitness und Wellness sowie Stars und Prominente.
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Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
89,2
90,8
94,5
92,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 49
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
87,6
89,9
93,5
92,1
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 50
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
65,2
70,0
79,0
73,2
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Seite 51
Themennutzung online: Online-Einkaufen
61,6
64,6
74,6
68,4
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Seite 52
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
57,3
61,6
71,6
64,7
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Themennutzung online: Online-Banking
54,5
56,5
67,1
60,3
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Themennutzung online: Messenger
40,7
44,6
51,3
46,3
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Themennutzung online: Chats und Foren
39,1
43,4
48,5
44,8
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Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
39,1
43,1
50,5
45,8
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Themennutzung online: Kinofilme / -programm
35,2
39,3
45,2
40,9
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Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
31,3
33,5
40,0
35,1
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Seite 59
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
28,4
32,0
39,4
33,5
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Seite 60
Themennutzung online: Familie und Kinder
29,4
30,5
38,9
32,8
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Seite 61
Themennutzung online: Flirten und Kontakte
21,1
23,7
27,9
24,3
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Seite 62
Themennutzung online: Fitness und Wellness
20,9
22,6
27,8
23,8
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Seite 63
Themennutzung online: Stars und Prominente
20,5
22,6
26,6
23,4
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Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Seite 64
Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 65
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie klassische Mediennutzung der unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen bewegt sich auf bzw. leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch der Internetnutzer insgesamt. Die Freizeitgestaltung besteht neben dem generellen Ausgehen aus entertainmentorientierten Aktivitäten wie DVDs und Videos ansehen oder Musik hören.
Die klassischen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt. Ihre Anteile entsprechen denen der Internet-nutzer und der Bevölkerung, mit z.T. leicht unterdurch-schnittlicher Tendenz.
Rund drei Viertel (74,7 Prozent) von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und liegen damit leicht über dem Niveau des Onliner WNK (73,3 Prozent) und deutlich über dem Bevölkerungsniveau (62,2 Prozent).
Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:
Ausgehen
Videos / DVDs ansehen
Seite 66
Mediennutzung: Fernsehen
91,6
91,2
89,2
90,7
92,4
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 67
Mediennutzung: Zeitungen lesen
83,2
82,2
80,9
82,4
85,1
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 68
Mediennutzung: Radio hören
83,5
82,0
80,0
81,9
82,8
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 69
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
55,8
56,0
55,9
56,2
57,0
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 70
Mediennutzung: Bücher lesen
55,1
54,1
53,7
53,5
52,3
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 71
Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören
73,3
74,6
74,6
75,0
62,2
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 72
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
68,0
68,7
65,8
68,0
62,2
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 73
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
49,5
51,9
51,3
51,9
41,3
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 74
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
43,7
47,0
48,5
47,9
34,7
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 75
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
32,8
32,6
33,5
33,2
33,7
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
7,7
8,8
9,9
8,9
5,4
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
4,5
4,9
5,1
4,8
4,1
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 78
Psychografische Statements
Seite 79
Statements - Zentrale Daten im Überblick
Werbetreibende der Unterhaltungselektronik-Industrie treffen im Internet auf attraktive Kundenpotentiale in Form von markenbewussten und investitionsbereiten Nutzern, die modernen Produkten aufgeschlossen gegenüber stehen. Zudem zeigen diese Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Das macht sie zu wertvollen Multiplikatoren.
Generell stimmt die breite Mehrheit der unterhaltungselektronik-affinen Nutzer – wie auch die Internetnutzer und die Bevölkerung – Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu.
Das Markenbewusstsein und die Aufgeschlossenheit gegenüber Werbung ist bei den unterhaltungselektronik-affinen Nutzergruppen noch etwas ausgeprägter als in den beiden Vergleichsgruppen.
Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für
neue Produkte oder Technologien interessiert.
Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.
Seite 80
Statement: Preis-Leistungsverhältnis
89,2
88,3
86,4
88,0
88,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“
Seite 81
Statement: Qualität
73,9
74,7
75,6
75,3
69,2
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“
Seite 82
Statement: Mobilität
67,9
69,0
69,1
69,1
59,3
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“
Seite 83
Statement: Sportliche Betätigung
59,4
60,6
58,5
60,2
54,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“
Seite 84
Statement: Markenartikel
59,2
60,5
60,5
61,0
57,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“
Seite 85
Statement: Individualität
51,5
52,8
55,3
53,3
47,3
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“
Seite 86
Statement: Werbung
48,0
49,6
51,8
50,5
43,2
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“
Seite 87
Statement: Marken
42,0
44,1
45,8
44,6
42,4
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“
Seite 88
Statement: Markenartikel
32,9
35,6
37,4
35,5
34,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“
Seite 89
Statement: Wortführer
28,5
31,3
34,9
32,2
24,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“
Seite 90
Statement: Neue Technologien
23,0
26,8
34,0
28,9
17,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“
Seite 91
Statement: Statussymbole
12,3
14,7
16,2
14,9
10,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 100.918 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.038 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“
Seite 92
Fazit
Seite 93
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate der Sonderauswertung Unterhaltungselektronik zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Unterhaltungselektronik-Industrie sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: zwei Drittel (65,2 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,68 Millionen Onliner - interessieren sich für Unterhaltungselektronik.
...das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 58,3 Prozent nutzt weit über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Unterhaltungselektronik.
...das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Erwerb von Unterhaltungselektronik spielt und Online-Werbung entscheidende Kaufimpulse setzen kann.
...das Internet bereits von 19,9 Prozent als Bezugsquelle für den Erwerb von Unterhaltungselektronik genutzt wird und damit ein weiterer Absatzkanal neben dem Offline-Vertrieb ist.
Seite 94
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Unterhaltungselektronik-Industrie sind...
…die enge Verbindung von Unterhaltungselektronikartikeln und den digitalen Medien und damit dem Internet. Mit dem stattfindenden Generationswechsel bei vielen Produkten – z.B. vom Röhren- zum Flachbildschirmfernseher – sowie der breiten Etablierung digitaler Musik / MP3-Player wird das Internet zukünftig noch enger mit der Unterhaltungsindustrie verbunden sein..
…das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer Conversion-Rate von 34,1 Prozent werden mehr als ein Drittel der Online-Informationssuchenden rund um Unterhaltungs-elektronik im nächsten Schritt zu Online-Käufern, weitere lassen sich durch die Online-Recherche zu Offline-Käufen inspirieren.
…die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: Mit 77,9 Prozent gehören über drei Viertel der unterhaltungselektronik-affinen Nutzer zur werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen und knapp ein Drittel verfügt über ein Haushalts-nettoeinkommen von über 3.000 Euro.
Seite 95
Zusammenfassung und Fazit (3)
Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Unterhaltungselektronik-Industrie sind...
…das hohe Produktinvolvement: Die unterhaltungselektronik-affinen Nutzer zeigen eine überdurchschnittliche Präsenz von modernen Geräten in ihrem Haushalt sowie in ihren Freizeitaktivitäten und sind damit diesen Artikeln gegenüber besonders aufgeschlossen und interessiert an neuen Produkten..
…die online erzielbaren Kontaktfrequenzen.
…das Markenbewusstsein: Mit ihrer überdurchschnittlich positiven Einstellung gegenüber Markenartikeln sind die unterhaltungselektronik-affinen Nutzer auch für teurere Artikel zu begeistern – und sie verfügen über die nötige Kaufkraft!
...die Multiplikatoren-Effekte: Unterhaltungselektronik-affine Nutzer sind nicht nur aufgeschlossen gegenüber Werbung und neuen Technologien, sie sind auch eine sehr mobile und kommunikative Zielgruppe und fungieren damit als wichtige Distributoren von Werbebotschaften.
Seite 96
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
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