C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LS T R A S S E D E R R O M A N I K

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LS T R A S S E D E R R O M A N I K

Corporate DesignDas von der Landesregierung Sachsen-Anhalts ins Leben gerufe-ne Tourismusprojekt „Straße der Romanik“ ist neben den „Garten-träumen“ und dem „Blauen Band“ eine tragende Säule der touris-tischen Vermarktung unseres Landes. Ihr Erfolg ist wesentlich voneinem klar erkennbaren Auftritt und einer eigenen unverwech-selbaren Identität abhängig.

Dieses Manual bildet mit seinen Vorgaben die Basis für eineinheitliches Erscheinungsbild mit sicherer Identifizierung undhoher Wiedererkennbarkeit.Nur durch die Einhaltung dieser Vorgaben für Logo, Farben undSchrift können alle Beteiligten als Teil eines wohlüberlegtenGesamtkonzeptes wahrgenommen und weiter erkannt werden.

Dr. Carlhans UhleGeschäftsführer Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH

Die Straße der Romanik in Sachsen-AnhaltDas Logo „Straße der Romanik“ besitzt die Funktion einer Dach-marke, die dem Gesamtkonzept dieser touristischen Säule Aus-druck verleiht. Es besteht aus einem Signet und einer Wortmarke.Die Grundidee des Signets basiert auf den romanischen Rund-bögen. Es symbolisiert das markante Architekturmerkmal derRomanik, wie es in den mächtigen Kaiserpfalzen, Schlössern,Burgen und Basiliken zum Ausdruck kommt. Die Rundbögenruhen auf Säulen und Pfeilern.

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LD A S L O G O

Die Wortmarke „Straße der Romanik“ ist unter dem Signet an-geordnet und steht als erklärender Schriftzug immer in Verbin-dung mit diesem.Der serifenbetonte Schriftzug verstärkt den historischen Bezug.Durch die Schreibweise in Versalien (Großbuchstaben) sowie derzentrierten Ausrichtung unter dem Signet wird dem Logo seinindividueller Ausdruck verliehen und die Wiedererkennbarkeitunterstützt.

Größe und AusrichtungDas Größenverhältnis ist klar definiert und sollte nicht verändertwerden. Die Skalierung darf nur proportional verkleinert oder ver-größert werden.Für kleinstformatige Anwendungen des Logos ist die minimaleVerkleinerung auf 12 mm Mindestbreite festgelegt, um die Les-barkeit zu garantieren.

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LL O G O G R Ö S S E

12 mm

BASISLOGO

schwarz-weiß,4c,Pantone 194C

prop

ortio

nal S

kalie

ren

30 mm

kleinsteAnwendung

Basislogo

proportionalSkalieren

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LA N W E N D U N G S G R Ö S S E N

Empfehlungen für das Logo bei DIN-Formaten und ihren Anwendungen.Achtung: Diese Abbildungen dienen im Notfall als Reprovorlage.

DIN A3DIN A4DIN A5Broschur 21x 21 cmBriefbogen DIN A4

DIN A3B A S I S L O G O

30 mm22,5 mm15 mm

DIN A4DIN A5FlyerDIN langBroschurDIN lang

12 mm

kleinsteAbbildung

DIN A1

DIN A2

37,5 mm 60 mm

LOGOGROESSEN

schwarz-weiß,4c,Pantone 194C

Die Farbe des LogosDas Logo ist im normalen Anwendungsfall einfarbig. Der Rottonist als Farbe der Romanik definiert. Dafür wird ausschließlich derVollton Pantone 194C oder seine 4c-Separation verwendet.Sollte ein zwei- oder mehrfarbiger Druck nicht möglich oder sinn-voll sein (Fax, Stempel, s/w-Kopiervorlagen), kommt das Logo inder einfarbigen schwarzen Variante zum Einsatz. Das Aufrasternin Graustufen wird nicht empfohlen.

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LF A R B I G K E I T

Definition BilderdruckV o l l t o nPantone 194 CP r o z e s s f a r b e n

0 % cyan91 % magenta56 % yellow34 % schwarz

Definition OffsetpapierV o l l t o nPantone 187 UP r o z e s s f a r b e n

0 % cyan91 % magenta72 % yellow24 % schwarz

Definition RAL3003

Definition ORACAL751- 030

Das Logo auf farbigen HintergründenDas Logo ist im Normalfall einfarbig rot anzuwenden. Dafür wirdausschließlich der Vollton Pantone 194C oder seine 4c-Separationverwendet. Bei einem Schwarz-Weiß-Druck jeglicher Art steht dasLogo ausschließlich in der einfarbigen schwarzen Variante.

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LF A R B K L I M A A U F F A R B F L Ä C H E N

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LA N W E N D U N G M I T F A R B B I L D E R N

Das Logo auf BildernDas Logo sollte generell einfarbig (Pantone 194C) auf einerruhigen Hintergrundfläche im Bild platziert werden.Die Verwendung der positiven Version ist nur zugelassen,wenn dies technisch nicht anders möglich ist.Um ein passendes Farbklima der begleitenden Farbflächenzum Thema zu erzeugen, können aus dem Foto entsprechendeFarbwerte herausgemessen werden.

Empfehlungen zur Positionierung des LogosDas Logo soll präsent sein, dem Betrachter ins Auge fallen,dabei nicht aufdringlich wirken. Optimal positioniert ist dasLogo im oberen oder unteren Teil der Fläche. Durch diePositionierung im rechten oder linken oberen bzw. unterenBereich wird es an prädestinierter Stelle wahrgenommen.Der Stand steht in Abhängigkeit vom verwendeten Fotoma-terial, der Headlines und weiteren Signets.

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LA N W E N D U N G S B E I S P I E L E

Quadratisches FormatDIN lang, hoch

Logoanwendung mit den anderen touristischen SäulenSachsen-AnhaltsSteht das Logo „Straße der Romanik“ gemeinsam mit den Logos„Gartenträume“ und „Blaues Band“ im Dreiklang, so müssen alleauf einer optischen Linie ausgerichtet sein. Das gilt sowohl für dieHorizontale als auch für die Vertikale.

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LD R E I K L A N G

Sonderfall: Anwendung auf Karten

Anwendung helle HintergründeAnwendung dunkle Hintergründe

Was auf jeden Fall vermieden werden sollteNicht zum einheitlichen Erscheinungsbild passen folgende Fehlerin der Anwendung, die unter allen Umständen vermieden werdensollten. Das Logo „Straße der Romanik“ darf…1. weder gestaucht noch verzogen werden,2. nicht auf Bilder gelöst in Weiß oder anderen Farben stehen,3. nicht mit einem Schatten oder einer Aura unterlegt werden,4. nicht in andere Farben eingefärbt werden.

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LN O T T O D O

1. 2.

3. 4.

FALSCH! FALSCH!

FALSCH! FALSCH!

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LA U S B L I C K

ErweiterungDie in diesem Manual dargestellten Gestaltungsrichtlinien werdensich im Zuge der Verwendung stetig weiterentwickeln. Ihr Feedbackist uns willkommen. Sie können damit zur Optimierung desCorporate Design und zum Erfolg des Projektes beitragen. IhreFragen und Anregungen richten Sie bitte an:

IMG – Investitions- und Marketing-gesellschaft Sachsen-Anhalt mbHTel. 03 91 / 5 67 - 70 80,welcome@img-sachsen-anhalt.de

Nutzen Sie auch unseren IMG-Bilderdienst:Tel. 03 91 / 5 67 - 70 85

HerausgeberIMG – Investitions- und Marketing-

gesellschaft Sachsen-Anhalt mbHAm Alten Theater 6, 39104 Magdeburg

Tel. 03 91/5 67 - 70 80Fax 03 91/5 67 - 70 8 1

welcome@img-sachsen-anhalt.dewww.img-sachsen-anhalt.de

Konzept und GestaltungHoffmann und Partner Werbeagentur GmbH

Jean-Burger-Straße 2, 39112 MagdeburgTel. 03 91/5 41 08 98Fax 03 91/5 41 00 30

info@hup-md.dewww.hup-md.de

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LI M P R E S S U M

C O R P O R A T E D E S I G N M A N U A LS T R A S S E D E R R O M A N I K

Stand: Juni 2008

Sachsen-Anhalt – Land der ersten Könige und Kaiser.Nirgendwo sonst stehen so viele romanische Baudenk-mäler wie hier. Die wichtigsten Denkmäler romanischerZeit wurden zu der touristischen Route „Straße derRomanik“ verbunden.