Suchmaschinenoptimierung

Relevante Faktoren für eine Top-Platzierung am Beispiel von Google

Stephan SchaibleProf. Dr. Ralf HahnProf. Dr. Katja LenzB.Sc. Matthias SteinesPan Dacom Direkt GmbH

Autor: Referent:

Korreferent:Betreuer:

Partnerunternehmen:

Agenda

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)• Motivation• Ziele der Arbeit• Aufbau, Faktoren &

Optimierungsmöglichkeiten• Erkenntnisse• Ergebnisse• Praxis-Beispiel• SEO – Fazit und Ausblick

28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google 2

28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google 3

• Optimierung einer Webseite, damit diese in Suchmaschinen ein bestmögliches Ranking erzielt

• Ziel: Top3-Position

Suchmaschinenoptimierung

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ca. 65% der Klicks entfallen auf

Position 1 bis 3

ca. 25% der Klicks entfallen auf

Position 4 bis 10

ca. 90% der Klicks entfallen auf die 1. Ergebnisseite

Motivation der Arbeit

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• Unverzichtbarkeit von Suchmaschinen• Wettbewerbsvorteil Suchmaschinenoptimierung• Automatisierungsmöglichkeiten von SEO im

Unternehmen

Ziele der Arbeit

• Google-SEO( Grund: Marktanteil > 80% )– Erörterung relevanter Gewichtungsfaktoren– Möglichkeiten durch Universal-Search, kostenloser

Google Dienste und kategorische Indizes

• SEO-Automatisierungsmöglichkeiten mit Typo3• SEO als abteilungsübergreifender Prozess im

Unternehmen

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Ergebnisse aus derorganischen Volltextsuche

Aktuelle News aus Google News

Passende Bilder aus Google Images

Passende Videos (hauptsächlich Youtube)

Aufbau, Faktoren und Optimierungsmöglichkeiten

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…

…

…

…

VolltextVolltextBilderBilder

NewsNews

Datenbanken – kategorische Indizes

scan

nt

Information Retrieval System

Relevanz & Gewichtungs-

modell

Relevanz & Gewichtungs-

modell

Google Dienste

Suchmaschinen- Benutzer

Optimierungsmöglichkeiten• Struktur & Aufbau• Inhaltselemente (Texte,

Verlinkungen, Multimedia-Elemente, Weitere Dateien PDF, etc. )

• Externe Verlinkung• Google Dienste nutzen & optimieren

Suchwort

Ergebnis

Suchmaschinen-Anbieter

Internet

Robot

Keywordrecherche

• Keyword-Recherche unerlässlich– Wichtigste Suchwortquelle ist das Google Keywords-Tool

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Suchwort Suchanfragen letzer Monat

Durchschnittliche Suchanfragen (Monat)

Webseite selbst gestalten 0 110

Homepage selbst gestalten 720 590

Website selbst gestalten 0 140

Internetauftritt selbst gestalten

0 260

Zitat

Mark Twain:<< Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort

und dem beinahe richtigen ist derselbe Unterschied wie zwischen dem Blitz und einem Glühwürmchen >>

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Erkenntnisse

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• SEO betrifft viele Abteilungen (Technik, Design, Marketing…)• Grundlagen der Suchmaschinen sowie

Suchmaschinenoptimierung müssen bekannt sein • Zentrale Keyword-Datenbank sinnvoll• Regelmäßige Mitbewerber-Analyse• Optimierung für kategorische Indizes• Nutzung kostenloser Google Dienste• Informationsfluss, Ergebnis-Überprüfung und Kontrolle

Ergebnisse der Arbeit

• Erkenntnisse als abteilungsübergreifender Prozess integriert

• Relevanzmatrix wichtigster SEO-Faktoren• Automatisierung von SEO mit Typo3• Entwicklung einer neuen Webseitenstruktur• Aktive Nutzung relevanter Google-Dienste• Grundlegende Keyword-Optimierung• Einige Top3-Rankings im Suchmaschinenergebnis

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• Summe eindeutiger Benutzer steigt kontinuierlich

Ergebnisse in Zahlen

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• Anfragen über die Webseite wurden etwa verdreifacht

Praxisbeispiel Hochschule - KoSI

• Informationen als Bild• Kein optimierter Bildpfad / Bildname• Title-Tag beim umschließenden Link nicht gepflegt• Keine Keyword-Recherche

28.August 2009 14Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Duales Studium Informatik

Suchanfragen in Google – Quelle: Google Keyword-Tool

Duales Studium Informatik

Praxisbeispiel Hochschule - Weiterführung

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-Kein Metatag Description-Kein optimierter Title

Spätestens an der 2. Überschrift sollte ein gesuchtes Keyword verwendet werden.

Information als Bild, kein Alt-Tag verwendet…

Verbesserungsvorschlag:„Direkt das Wichtigste zum dualen Studiengang Informatik“

Fazit und Ausblick

• Beachtung der Grundlagen bieten schon hohes Potenzial• Rankingposition kann sich sehr schnell ändern• SEO ist ein „Dauerthema“• Veränderungen auf dem Suchmaschinenmarkt sollten

beobachtet werden• Datenschutz und Risiken sollten nicht vernachlässigt

werden

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Vielen Dank!

FFrraaggeenn

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