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„Die Wahrheit ist das Kostbarste, das wir haben. Gehen wir sparsam damit um!“

(c) Mark Twain

Quelle: RP-Online: Die besten Lügen im Internet

- 12 % Alter- 16 % Einkommensverhältnis- 32 % Interessen- 16 % Skills- 48 % Geschlecht

Quelle: ZEIT.de

Richtige Angaben im Internet

Content What else

Ausgangslage

• JahrzehntelangwurdenTextefürPrintpublika9onengemacht....• undfüronlineumgebaut…• …umsieonlinesozupublizieren,alswäreesPrint.• StartseitenwurdengebautwieTitelseiteneinesMagazins.• UnternehmensinternwurdendieChannelsaneinerPerlenschnur

aufgefädelt• jederneueChannelmusstesichhintenanstellen.• PressearbeitwarimmerdasErste.• SocialwardasLetzte.

Macht nichts!

• DieLeser/UserwarenerkauKodererzwungen.• Eswaregal,obsiezwischenzeitlichgestorbenwaren.• EslandeteimMistkübel/inderBedeutungslosigkeit• Daswarauchegal,weilderJobwarerledigt(“Fireandforget”).• Userumfragendientendazu,deneingeschlagenenWegzu

bestä9gen.• Alle5JahreeinRelaunch.

Wie sich User im Netz bewegen

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Jetzt ist alles anders

• ContentsuchtsichdenWegzuseinenUsern.• Contentwirdüberallkonsumiert.• DieZeit,dieUsermitdigitalenMedienverbringen,istdie

letztenbeidenJahreum49%anges9egen,daruntereinSprungvon90%innerhalbvonmobilenDevices.

• KonkurrenzgegenALLEANDEREN.• Erfahren,welchschlechteFigursiedabeimachen.• Diemeistenwollendasnichtwissen.

....Print externEventsPrint

InternSocial MediaInternetIntranet

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Redakteur

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DivisionMCM BdZ …

Agenturen

flexibel situativ

aktiv mitgestalten Informationen

bündeln Inhalte gezielt &

qualitativ ausspielen

Marketing

Die Freaks ändern die Welt

Das ist JeffJeff hat sich die Washington-Post gekauftJeff hat die „Post“ umgebaut - radikal

Jeff hat Daten-Spezialisten eingestellteine ganze Menge

In 24 Monaten war die „Post“ stärker als die NYT und das Forbes Magazine

Wir wollen nicht suchen - wir wollen finden

Integriertes Storytelling

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in Realtime

Anpassungen von Headlines und Bildern

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Was also tun?•WegmitderPerlenschnur!•WegmitdenSäulen!•DasThema/derContentfürdenUsernutzenindenMittelpunktstellen.•Collaboration•Neue,schlankeProzesse!•SocialFirst!•EininnovativesArbeitsumfeld•MitarbeiterInnenalsTeamplayer•EineBruderschaftvonKommunikation,Marketing&IT

Data Scientist: „The Sexiest Job of the 21st Century“

Harvard Business Review (2012)

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