Deutschland 12,00 € – Österreich 12,00 € – Schweiz 14,80 CHF

Schwerpunktthema FotografieFocus on Photography

Sonderteil – Fotograf einer Epoche Paul Swiridoffzum 100. Geburtstag

Special – Photographer of an eraPaul Swiridoffon his 100th birthday

Corporate PublishingDie Königsdisziplinauthentischer Kommunikation

Corporate PublishingThe major discipline of authentic communication

Kunstförderung alssinnstiftendesMarketinginstrument

Art funding as a meaningfulmarketing tool

02Ausgabe / Issue 01/2014

swiridoff ⁰1

The magazine for authentic communication

Das Magazin für authentische Kommunikation

Magazin02.indd 1 05.05.14 05:47

KUNSTHALLE‡Lange Str. 35 74523 Schwäbisch HallFon +49 791 946 72-0 Fax +49 791 946 72-55 Täglich 11–18 Uhr

JOHANNITERKIRCHE/KUNSTHALLE‡Im Weiler 174523 Schwäbisch HallFon +49 791 946 72-330Fax +49 791 946 72-339Di – So 11–17 Uhr

MUSEUM‡Reinhold-Würth-Str. 1574653 KünzelsauFon +49 7940 15-2200Fax +49 7940 15-4200Täglich 11–18 Uhr

www.kunst.wuerth.com

Alle Aktivitäten der Kunsthalle Würth, des Museum Würth und der Johanniterkirche sind Projekte der Adolf Würth GmbH & Co. KG. []

MW_KW_JOH_Ad_4c_230x297_Layout 1 24.04.14 15:18 Seite 1

Magazin02.indd 2 05.05.14 05:47

3swiridoff 01

All about authentic communication

LIEBE LESERIN,LIEBER LESER,

die Resonanz auf die erste Ausgabe unseres Magazins swiridoff 01 – Ihrem Magazin für authentische Kommunikation –war überwältigend. Dafür möchte ich mich mit meinem gesamten Team sehr herzlich bei Ihnen bedanken.

Unser neues Schwerpunktthema Fotografie spielt – gerade in Zeiten exponentiell wachsender Bilderflut – nicht nur in der Kunst, sondern auch in der Kommunikation von Unternehmen und Marken eine tragende Rolle. Die Gratwanderung zwischen platter Selbstdarstellung und wirklicher Authentizität ist jedoch sehr schmal, wie unsere Autorin Katarina Matiasek in ihrem Beitrag ab Seite 12 anschaulich illustriert.

Besondere Ereignisse erfordern besondere Massnahmen: Dass wir bereits in der zweiten Ausgabe vom üblichen Redaktions­konzept etwas abweichen müssen, war in Anbetracht des nun einmal JETZT stattfindenden 100. Geburtstags meines Gross­vaters Paul Swiridoff unvermeidbar. Sein fotografisches und ver­legerisches Schaffen würdigen wir mit einem ausführlichen Sonder teil, in dem mein Vater – Chefredakteur von swiridoff01 und einige Jahre enger Mitarbeiter meines Grossvaters – auch aufzeigt, wo eine Verbindung zwischen Paul Swiridoff, dem Magazin und unserer Agenturphilosophie besteht.

In diesem Zusammenhang verlangte uns auch die Titel­gestaltung dieser Ausgabe einiges ab: Das Bildmotiv stand von der ersten Sekunde an fest – über die legendäre Schwarz­Weiss­Aufnahme der Schwäbisch Haller Treppe von Paul Swiridoff aus dem Jahr 1955 bestand absolute Einigkeit, einige formale Änderungen im Titelaufbau hatten wir zuvor schon beschlossen. Aber dann ging es beim „Themenstreifen“ um die Frage "Farbe oder Schwarz?“ und wenn Farbe, dann welche? Plötzlich stand von irgendwoher das Grün im Raum, eine Farbe, die zwar die Wirkung des Bildmotivs nicht beeinträchtigte, zu der ich selbst aber keinen wirklichen Bezug hatte. Schließlich stellte sich heraus, dass mein Grossvater exakt dieses Grün als durchgängige Schmuckfarbe für seinen damaligen Verlag gewählt hatte. Damit war die Entscheidung klar.

Ich wünsche Ihnen viel Freude mit dieser Ausgabe von swiridoff 01 und dem Schwerpunktthema Fotografie. Über Kritik, Anregungen und Wünsche freuen wir uns wie immer unter feedback@swiridoff01.com.

DEAR READER,

The feedback to the first volume of our magazine swiridoff 01 – your magazine for authentic communication – was overwhelming. My team and I want to cordially thank you for this.

Our new main topic “photography” plays a major role not only with regards to art, but especially to the communication of corporations and brands – even more so in today’s exponentially growing flood of images. The balancing act of finding the right mix between platitudinous self-portrayal and true authenticity is very tough, a fact that is vividly illustrated by our author Katarina Matiasek in her comment on page 12.

Extraordinary occasions require extraordinary actions: The fact that we had to deviate from our usual editorial concept as early as in the second issue was almost inevitable considering the 100th birthday of my grandfather Paul Swiridoff which happens to be NOW. His work in photography and publishing is appreciated by an extensive special chapter in which my father – chief editor of siwirdoff 01 and close co-worker of my grandfather for several years – also reveals the connection between Paul Swiridoff, the magazine, and the philosophy of our agency.

In this context, it was quite hard to design an appropriate cover for this volume: The image was fixed from the start – there was an absolutely unanimous decision for the legendary monochrome photo of the stairs in Schwäbisch Hall by Paul Swiridoff from 1955. Some formal changes in the composition of the title had been agreed upon beforehand. But then, concerning the “topic-stripe” the question was “monochrome or colour?” and if it is the latter then which colour should be picked? Somehow we got stuck with green, a colour that did not really affect the motive of the photo, but which I did not really have any connection to. It turned out later that my grandfather had used exactly this kind of green colour as the spot colour for his publishing house back in the days. And so the decision was made.

I hope you enjoy this volume of swiridoff 01 and its main topic “photography”. As always, we are happy to receive your feedback, criticism, thoughts, and wishes at feedback@swiridoff01.com.

E D I TO R I A L

E D I T O R I A L

Sehr herzlich, Yours sincerely,

Mirka Swiridoff

KUNSTHALLE‡Lange Str. 35 74523 Schwäbisch HallFon +49 791 946 72-0 Fax +49 791 946 72-55 Täglich 11–18 Uhr

JOHANNITERKIRCHE/KUNSTHALLE‡Im Weiler 174523 Schwäbisch HallFon +49 791 946 72-330Fax +49 791 946 72-339Di – So 11–17 Uhr

MUSEUM‡Reinhold-Würth-Str. 1574653 KünzelsauFon +49 7940 15-2200Fax +49 7940 15-4200Täglich 11–18 Uhr

www.kunst.wuerth.com

Alle Aktivitäten der Kunsthalle Würth, des Museum Würth und der Johanniterkirche sind Projekte der Adolf Würth GmbH & Co. KG. []

MW_KW_JOH_Ad_4c_230x297_Layout 1 24.04.14 15:18 Seite 1

Magazin02.indd 3 05.05.14 05:47

4

12

17

38

48

Wir halten uns grundsätzlich an die Regeln der neuen Deutschen Rechtschreibung in der Fassung von 2007 und in ihrer konservativen Auslegung, wie sie auch die meisten deutschen Leitmedien umsetzen. Mit einer grossen Ausnahme: Nachdem swiridoff 02 als Keimzelle der Agenturgruppe ihren Sitz in der Schweiz hat und die Schweiz für uns zugleich Heimat und wichtiger Markt geworden ist, verzichten wir auf das scharfe „s“ (ß) und verwenden immer die in der Schweiz übliche Schreibweise „ss“.

6

32

Orthografischer Hinweis:

Magazin02.indd 4 05.05.14 05:47

5swiridoff 01

All about authentic communication

I N H A LT

DIE ZWEITE AUSGABE

C O N T E N T

THE SECOND ISSUE

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . EDITORIAL

.. COMMUNICATION & SPIRIT OF THE TIME – 1

...................... CORPORATE PUBLISHING

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . FOCUS ON PHOTOGRAPHY – 1

.......................... IMAGE AND DECEPTION

. . . . . . . . . . . . SPECIAL SECTION – PAUL SWIRIDOFF

.................... PHOTOGRAPHER OF AN ERA

.......................................... SIDE GL ANCE

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . FOCUS ON PHOTOGRAPHY – 2

.......................... MAT TERS OF OPINIONS

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . MARKET S & INNOVATIONSFULL SERVICE

........................ FOR FINE AUTOMOBILES

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ART & COMMERCEART FUNDING AS A

............ MEANINGFUL MARKETING TOOL

. . COMMUNICATION & SPIRIT OF THE TIME – 2

............................ EMPLOYER BRANDING

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . NUMBERS & FACT S

... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . IMPRINT & PREVIEW

03

06

12

17

32

38

46

48

58

62

64

EDITORIAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

KOMMUNIKATION & ZEITGEIST – 1... . . . . . . . . . . . . .CORPORATE PUBLISHING ......................

SCHWERPUNK T THEMA FOTOGRAFIE – 1... .EBENBILD UND BLENDWERK .................

SONDERTEIL PAUL SWIRIDOFF .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .FOTOGRAF EINER EPOCHE ....................

SEITENBLICKE ........................................

SCHWERPUNK T THEMA FOTOGRAFIE – 2 .. .ANSICHTSSACHEN .................................

MÄRK TE & INNOVATIONEN ... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .FULLSERVICEFÜR FEINE AUTOMOBILE .......................

KUNST & KOMMERZ .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .KUNSTFÖRDERUNG ALS SINNSTIFTENDESMARKETING-INSTRUMENT .....................

KOMMUNIKATION & ZEITGEIST – 2 .. . . . . . . . . . . .EMPLOYER BRANDING ..........................

ZAHLEN & FAK TEN ... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

IMPRESSUM & VORSCHAU ... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

03

06

12

17

32

38

46

48

58

62

64

„Das Licht auf der Treppe“, Aufnahme Paul Swiridoff, um 1955

Paul Swiridoff, “Light on the stairs” (original: „Das Licht auf der Treppe“) Picture around 1955

Magazin02.indd 5 05.05.14 05:47

Neugierig, welche „Ihre“ ist? Lernen Sie unser Portfolio persönlich kennen und lassen Sie sich auch von den Inhalten der 15 anderen überraschen. Gerne ganz authentisch und offline im persönlichen Gespräch. Oder online auf unserer Website. Dann ist es für Sie allerdings nur ein virtueller Genuss.

Messestände von weniger als 50 bis weit über 500 Quadratmeter. Weltweit. Meist sehr individuell, auf Wunsch auch mal „von der Stange“. Aber immer mit vollständigem Rundum­Service und mit grossen Kostenvorteilen.

MESSEAUFTRIT TE

Authentische Kommunikation entlang der gesamten Wertschöpfungskette Ihres Unternehmens.www.swiridoff.ag

Portfolio Vol. 1 - Kokostrüffel

Mehr Kreativität pro Kalorie

Magazin02.indd 66 05.05.14 05:51