TARGENIO - Workflow-basierte CRM-Lösung · SAP anzustoßen. Versionierung: Während Anwender...
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In der Wahrnehmung des Top-Managements ist Servicequalität nur ein Thema
unter vielen. Das Interesse von Vorständen und Entscheidern konzentriert sich auf
das große Ganze – und auf den Beitrag, den jeder einzelne Bereich dazu leisten
kann, die Effizienz und Qualität der Prozesse im Gesamtunternehmen zu steigern.
TARGENIO - Workflow-basierte CRM-Lösung
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Für weitere Informationen kontaktieren Sie uns bitte unter 2 [email protected] oder 0049 911 59796 – 0 © Copyright 2012 Rödl Consulting AG
1 Ausgangssituation im Kundenservice Bei hohem Kundenkontaktvolumen bearbeiten einzelne Sachbearbeiter im
Kundenservice am Tag mehr als 50 Kundenanliegen, die
Kundenserviceorganisation mehrere hundert bis 100 000 Anliegen täglich. Daraus
ergeben sich erhebliche Anforderungen an die Effizienz, mit der Mitarbeiter dieses
Aufkommen bewältigen.
Markenversprechen und Qualitätsstandards, die zu erfüllen sind, eine hohe Zahl an
Produkten und Dienstleistungen, verteilte nationale und internationale Standorte
sowie die Vielzahl an Prozessen, die der Kundenservice verantwortet: Sie alle
tragen dazu bei, dass der Kundenservice eine hohe Komplexität meistert.
Treffen hohes Volumen und Komplexität im Kundenservice zusammen, ergeben
sich Anforderungen an Qualität und Effizienz, die mitunter im Widerspruch
stehen: So steht beispielsweise der Wunsch des Kunden, mit seinem individuellen
Anliegen gesehen zu werden, neben der Erwägung, Prozesse zu standardisieren
und zu automatisieren. Diese teils gegensätzlichen Anforderungen müssen
Verantwortliche im Kundenservice in Einklang bringen.
Abbildung 1: Hohes Volumen und Komplexität prägen die Anforderungen an Effizienz und Qualität im Kundenservice, Quelle: Eigene Darstellung Rödl & Partner
Dies bedeutet konkret
Um Kundenkontakte, häufig unter Zeitdruck, effizient zu bearbeiten, erfassen Mitarbeiter Anliegen der Kunden zügig und greifen auf relevante Informationen zu. Zur Entlastung der Mitarbeiter werden einzelne (Teil-)Prozesse automatisiert.
Um Qualität zum Kunden hin zu gewährleisten, bearbeiten und lösen Mitarbeiter Anliegen schnell, fair und so individuell wie möglich.
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Um mit qualitativen Informationen in das Unternehmen hinein wirken, bereitet der Kundenservice Informationen vollständig und professionell auf und bezieht sie konkret auf die Wertkette des Unternehmens.
2 Aufgaben und Prozesse des Kundenservice In den Aufgabenbereich des Kundenservice fällt eine Vielzahl von Prozessen mit
zahlreichen Schnittstellen in das Unternehmen hinein. Dabei handelt es sich
sowohl um Prozesse mit direktem Kundenkontakt als auch um indirekte Prozesse,
die auf das Qualitätsmanagement und den kontinuierlichen Verbesserungsprozess
im Unternehmen ausgerichtet sind, insbesondere:
Direkte Prozesse im Kundenservice, inbound: Beschwerde, Reklamation, Auskunft, Lob, Idee / Hinweis, Auftrag, Rechnung, Stammdatenpflege, Selfservice.
Direkte Prozesse im Kundenservice, outbound: Kundeninformation, Kundenbefragung, Kundenbegrüßung ("Neukundenmanagement"), Kundenbeziehungspflege ("Bestandskundenmanagement"), Kundenrückgewinnung ("Rückgewinnungsmanagement").
Indirekte Prozesse im Kundenservice, inbound und outbound: Forenbeobachtung, Verbesserungsvorschlag, Regressmanagement, KVP.
Diese Aufgaben und Prozesse sind fachlich zu implementieren und softwareseitig
zu unterstützen.
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3 Targenio – die Softwarelösung für den Kundenservice
Als SOA-Standardsoftware für den Kundenservice versteht sich Targenio als
leistungsfähige „Kundenservice-Suite“,
die konsequent die Anforderungen des Kundenservice in Bezug auf Qualität und Effizienz unterstützt
die für die Prozesse und Aufgabenbausteine des Kundenservice optimiert ist
und über SOA-Technologie die Integration mit geschäftskritischen Drittsystemen unterstützt.
Die folgende Darstellung bietet einen Überblick über das Verständnis, das Targenio
zugrunde liegt:
Abbildung 2: Die Philosophie von TargenioV5: Kundenservice-Suite und SOA-Standardsoftware, Quelle: Eigene Darstellung Rödl & Partner
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Targenio als SOA-Standardsoftware für den Kundenservice integriert alle Kanäle, über die Kunden mit dem Unternehmen in Kontakt treten.
Auf Basis des leistungsfähigen Targenio-Workflows können unterschiedlichste Prozesse in der Interaktion von Kunde und Unternehmen abgebildet und gesteuert werden - wie Beschwerden, Reklamationen, Anfragen, Auskünfte, Kundenrückgewinnungsprozesse, Kundenbefragung, etc.
Die Mitarbeiter im Kundenkontakt erhalten eine 360° Kundensicht auf Kundendaten und die Kundenkontakthistorie - können also die „Geschichte“ des Kunden mit dem Unternehmen nachvollziehen.
Ihre hohe Flexibilität erlangt die Applikation durch Customizingmöglichkeiten der Workflows, Masken und Stammdaten auf Grundlage einer leistungsfähigen Workflow-Engine.
Steuern lässt sich der Kundenservice mit Auswertungen, Reporting und Controlling, für die Targenio die Grundlagen bereitstellt.
Die Anwendung ist durch SOA-Architektur mit bestehenden ERP- und CRM-Systemen der Unternehmen integrierbar.
Das Herzstück von Targenio: der Workflow Die Prozesse eines Unternehmens und die Modul- und Menüstruktur einer
Software, welche diese Prozesse unterstützen soll, decken sich in aller Regel nicht
komplett. Dies führt dazu, dass Anwender in ihrem Tagesgeschäft Abweichungen
gegenüber ihrer „idealen Bedienlogik“ und ihren Informationsbedürfnissen
erleben.
Es überrascht daher nicht, dass Anpassbarkeit und Bedienerfreundlichkeit ganz
oben auf der Wunschliste der Nutzer stehen, wie eine aktuelle Studie erneut
unterstreicht:
Anpassbarkeit steht an erster Stelle
Von den Firmen, die noch eine CRM-Software suchen, steht die Anpassbarkeit an unternehmensspezifische Anforderungen an erster Stelle der Auswahlkriterien. Dieser Meinung waren 54,5 Prozent der Befragten, wobei hier Mehrfachnennungen zugelassen waren. Großen Wert legen die künftigen CRM-Nutzer ferner auf technische Reife und Benutzerfreundlichkeit des Systems (jeweils 45,5 Prozent).
Quelle: Studie der COMPUTERWOCHE-Marktforschung, www.computerwoche.de/knowledge_center/crm/1865684/, Juni 2008
Targenio bietet im Standard Masken an, die auf den Kundenservice zugeschnitten
sind. In ihnen ist fachlich das Wissen und die Erfahrung konsolidiert, die wir in
rund 15 Jahren konzentrierter Tätigkeit in Aufgabenstellungen des Kundenservice
erworben haben.
Masken und Maskenfolgen sind jedoch nicht „in Stein gemeißelt“. Sie werden
vielmehr auf Basis des leistungsfähigen Targenio-Workflows bedarfsgerecht für
spezifische Unternehmensanforderungen aufgebaut oder angepasst. Dabei
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korrespondieren die Aktivitäten des jeweiligen Prozesses mit entsprechenden
Masken:
Abbildung 3: Aktivitäten des Workflows korrespondieren mit Masken (vereinfachte Darstellung), Quelle: Eigene Darstellung Rödl & Partner
Gerade in Organisationen mit hoher Arbeitsteilung können Art und Umfang der
Information, auf die Mitarbeiter Zugriff haben, sowie die Logik, in der sie
präsentiert wird, für unterschiedlichste Gegebenheiten angepasst werden. Dies
kann so aussehen, dass Contact Center-Agenten bei der Annahme von
Kundenanliegen am Telefon mit mehreren übersichtlich strukturierten Masken
arbeiten, während hoch spezialisierte Sachbearbeiter vielleicht auf nur zwei, dafür
aber komplexere Masken zugreifen.
Die Targenio-Workflow-Engine ermöglicht zudem
die Überwachung von SLAs (Service Level Agreements): Einzelne Aktivitäten, aber auch zusammengefasste Teilprozesse, können terminlich überwacht und mit Eskalationsprozessen verknüpft werden.
das Einfügen kundenspezifischer Regeln: etwa um automatische Prozessentscheidungen zu treffen oder bei der Lösung eines Anliegens Drittsysteme anzusprechen, zum Beispiel um einen Gutscheinversand über SAP anzustoßen.
Versionierung: Während Anwender produktiv weiterarbeiten, kann eine neue Version modelliert und getestet werden. Beim „Scharfschalten“ werden Prozesse, die mit der alten Version erstellt wurden, auch mit dem bisherigen Workflow beendet.
das Ansprechen durch Drittsysteme: Der Workflow verfügt hierfür über eine Webservice-Schnittstelle.
den Einsatz fortgeschrittener Workflow-Muster entsprechend der Workflow Management Coalition. So können beispielsweise parallele Aktivitäten problemlos modelliert werden.
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Customizing-Möglichkeiten
Für die Pflege der Stammdaten (Katalogwerte und Parameter), sowie der
Workflows und der Programmmasken stellt Targenio die passenden Werkzeuge
zur Verfügung.
Abbildung 4: Überblick über die Targenio-Customizing-Tools Quelle: Eigene Darstellung Rödl & Partner
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Targenio Workflow Designer
Im grafischen Workflow Designer werden die Bearbeitungsprozesse flexibel
modelliert.
Aktivitäten werden hier miteinander verknüpft und mit Eigenschaften wie z.B.
Zeitstandards versehen. Jeder Aktivität kann eine Bearbeitungsmaske
zugewiesen werden, so dass die Maskenfolge in Targenio den modellierten
Prozessen entspricht.
Mit diesem benutzerfreundlichen Werkzeug kann der Prozessverantwortliche
den Bedienablauf von Targenio selbst pflegen und an die fachlichen
Anforderungen anpassen.
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Targenio Dialog Designer
Dieses Modul dient dazu, Targenio-Masken zu erstellen und anzupassen.
Größe, Formatierungen für Felder, Buttons oder andere Bedienelemente, sowie
Tooltips für Bilder können über den Designer definiert und zugewiesen
werden.
Es besteht die Möglichkeit, Maskensteuerungen zu hinterlegen und darüber
bestimmte Ereignisse (Maskenwechsel, Anzeigen von Meldungen) auszulösen.
Auch komplexe Maskenoperationen lassen sich abbilden, wie zum Beispiel
"Wenn im Feld Postleitzahl ein 5-stelliger Wert eingetragen ist und als Land
Deutschland ausgewählt wurde, zeige einen Dialog mit allen zu dieser Plz
gehörenden Straßen an".
Das Maskenlayout erfolgt nicht „starr“, die Komponenten werden so
eingestellt, dass sie sich der tatsächlichen Maskengröße anpassen.
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Targenio Stammdatenverwaltung
Alle Targenio Stammdaten / Katalogwerte können über die
Stammdatenverwaltung gepflegt werden (das Beispiel hier zeigt die
Kategorisierung).
Weitere Fragestellungen der Targenio Konfiguration und Administration
Die folgende Übersicht beantwortet weiterführende häufig gestellte Fragen zur
Administration und Konfiguration von Targenio:
Fragestellung Antwort
Ist das Datenmodell änderbar /
anpassbar?
Das Datenmodell von Targenio verfügt über
generische Objekte, mit denen viele
kundenspezifische Anforderungen ohne
Änderung des Datenmodells umgesetzt werden
können.
Das grundlegende Datenmodell von Targenio
ändern bzw. erweitern wir im Rahmen von
Entwicklungsprojekten für / mit unserem Kunden
bei Bedarf.
Sind die Oberflächen
konfigurierbar?
Die Struktur einer Maske, d.h. alle Felder, Buttons
und sonstige Bedienelemente, liegt in einem
zentralen Verzeichnis (Repository) in der
Datenbank. Sie kann mit dem Targenio Dialog
Designer von einem ausgebildeten Administrator
verändert werden.
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Das Customizing von Targenio wird im Normalfall
durch Rödl & Partner durchgeführt. Die Targenio
Customizing-Tools können aber auch von
ausgebildeten Administratoren eingesetzt
werden.
Authentifizierung über LDAP /
ActiveDirectory/
SingleSignOn?
Targenio unterstützt die Authentifizierung über
LDAP Systeme, wobei MS ADS im Standard
unterstützt wird, andere LDAP Systeme werden
projektspezifisch angebunden.
Benutzer-Rollenkonzept Das Targenio Rollen-/Rechte-Konzept erlaubt eine
differenzierte Zugriffssteuerung auf
Informationen und Module.
Listen / Inhalte-Konfiguration Die Listenansichten (Tabellen) in den Targenio
Masken sind userspezifisch einstellbar (Auswahl
und Breite der Felder).
Mehrsprachigkeit Targenio kann in verschiedenen Sprachen
betrieben werden. Der Anwender kann beim
Programmstart die jeweils gewünschte Sprache
auswählen.
Im Standardlieferumfang ist Targenio für die
Sprache Deutsch konfiguriert. Eine englische
kundenneutrale Version kann auf Nachfrage
geliefert werden. Weitere Sprachen/Versionen
werden im Rahmen von Projekten realisiert.
Hierbei sind die Benutzeroberfläche (GUI) und die
Stammdaten in die Zielsprache zu
übersetzen.
Integrationsmöglichkeiten mit
Unternehmensportalen
- MS Sharepoint-Portal
- IBM Websphere
- Oracle-Portal
- BEA - weitere
Targenio unterstützt im Standard die Integration
in das SAP Netweaver Portal, mit folgenden
Funktionen:
Suchen von Kunden im SAP Kundenstamm
Anzeigen von Beschwerden zum Kunden
(Schnell-)Erfassungsmaske für neue Beschwerden zum Kunden
Bereitstellung von Aktivitäten aus dem Targenio Workflow in der Universal Work List (UWL)
Bearbeitungsmaske für Stellungnahmen zu einer Beschwerde
Die Integration in das SAP-Portal wird durch SAP
zertifiziert werden. Die Integration von Targenio
in die Portale anderer namhafter Hersteller erfolgt
auf dieser Basis projektspezifisch.
Datensicherung/Backup? Backup erfolgt im Rahmen der Serversicherung
wie im Rechenzentrum des Kunden üblich und ist
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nicht Bestandteil der Applikation.
Schnittstellen Targenio ist nach SOA-Prinzipien konzipiert. Die
Fachfunktionen liegen als Services vor.
Bei Bedarf möglich ist darüber hinaus:
Datenimport mittels csv, xml. Datenexport,
Report Schnittstellen, Integration von Daten in
Excel, Kommunikation über MQSeries etc.
4 Targenio Kunden
Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Servicequalität,
Effizienz und Markenimage Bei großen Markenunternehmen fallen täglich mehrere hundert bis 100.000
Kundenservice-Anliegen an. Hohe Servicequalitäts-standards erfordern eine
zügige und qualitativ hochwertige Bearbeitung der Anliegen.
Im Spannungsfeld zwischen Servicequalität, Effizienz und Markenimage, das sich
über verschiedene Marken, Regionen und sich permanent wandelnde
Organisationen erstreckt bietet Targenio mit dem Beschwerdemanagement-
Workflow die optimale Lösung.
Automotive Touristik & Logistik Handel, Nahrungs- & Genußmittel
Banken & Versicherungen
Daimler AG
SEAT (Deutschland & Spanien)
SKODA Deutschland
Volkswagen AG
AIDA
Thomas Cook AG
TUIfly.com
Swiss
Condor
Deutsche Post AG
Lufthansa Cargo AG
Flughafen Nürnberg
Österreichische Bundesbahnen
Apollo-Optik
Media-Saturn
Fressnapf Tiernahrungs GmbH
Henkel KGaA
ESPRIT Wholesale GmbH
McDonald's Deutschland Inc.
Warsteiner Brauerei
NÜRNBERGER VERSICHERUNGSGRUPPE
Erste Bank Wien, Landesbank Berlin, Sparkassen: ca. 20 Institute
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5 Systemvoraussetzungen
Applikationsserver Host: Dediziert oder virtuell
Betriebssystem: Solaris, Linux, Win 2008 R2 x64
Server: JBOSS 6.1 (Geschäftslogik) + Apache Tomcat (Webfrontend)
Hardware: Sizing der Hardware (Anzahl CPU/Core, RAM, HD) in Abhängigkeit der zu erwartenden Last
Datenbankserver Host: Dediziert (empfohlen) oder virtuell
Betriebssystem: Solaris, Linux, Win 2008 R2 x64
Datenbank: Oracle 11 / MS-SQL ab Q3/2012
Hardware: Sizing der Hardware (Anzahl CPU/Core, RAM, HD) in Abhängigkeit der zu erwartenden Last
Client Betriebssystem: Windows mit 32/64 Bit, Version XP, Vista, 7,8,8.1
Browser: Microsoft Internet Explorer 9 oder höher bzw. Firefox 18 oder höher
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Qualitätsmanagements – nehmen Sie mit uns Kontakt auf!
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90491 Nürnberg
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Telefax +49 (911) 59 796 -200
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