Experiential Interior DesignΟ ΕΙD είναι μια σύγχρονη προσέγγιση σχεδιασμού εσωτερικών χώρων που προκύπτει από την ανάγκη του ανθρώπου να αλληλεπιδρά αποτελεσματικά με τον κόσμο γύρω του και βασίζεται στις βιωματικές ανάγκες του ανθρώπου.

Η έννοια του EID πηγάζει από τις υποκειμενικές επιδράσεις ενός χώρου,σχεδιασμένου βάσει των ανθρωπίνων βιωμάτων. Η διαδικασία του σχεδιασμού ξεκινά με την κατηγοριοποίηση των ανθρώπινων εμπειριών. Στοχεύει στην πρόκληση συγκεκριμένων αισθημάτων,που ωθούν τον επισκέπτη στο να παραμείνει στον χώρο,να τον εξερευνήσει και να αλληλεπιδράσει με αυτόν. ‘Ενας βιωματικά σχεδιασμένος χώρος,στοχεύει στη διέγερση όσο το δυνατόν περισσότερων αισθήσεων του επισκέπτη. Η επιτυχία ενός τέτοιου χώρου δε βασίζεται στην πρόσκαιρη ψυχαγωγία του ατόμου,αλλά στην ανάπτυξη μίας αμφίδρομης σχέσης χώρου-επισκέπτη. Ο χώρος,προκειμένου να προκαλεί κάποιον να τον επισκεπτεί ξανά, δε μένει στάσιμος· μεταβάλλει συνεχώς ορισμένα στοιχεία του,διεγείροντας την περιέργεια του επισκέπτη,διατηρόντας όμως τα στοιχεία εκείνα,με τα οποία οικειοποιείται και ταυτίζεται. Ο σχεδιασμός αυτός,χρησιμοποιείται εκτεταμένα σε χώρους ψυχαγωγίας ως μέσω marketing,όπου είναι επιθυμητή η προσέλκυση και η συνεχής προτίμηση του πελάτη. Μπορεί όμως να εφαρμοστεί σε πολλούς ακόμα χώρους,δημόσιους και ιδιωτικούς (π.χ σχολεία,νοσοκομεία), δίνοντας στους χώρους κατάλληλο ύφος και προσωπικότητα.

Η κατηγοριοποίηση των ανθρώπινων βιωμάτων είναι μέρος του EID (αισθητιριακές εμπειρίες,συναισθηματικές εμπειρίες,πνευματικές εμπειρίες,ρεαλιστικές εμπειρίες,κοινωνικές εμπειρίες) .

Ο βιωματικός σχεδιασμός χώρων στοχεύει στο να προκαλέσει την επιθυμία στον επισκέπτη να παραμείνει στον χώρο και να αλληλεπιδράσει με αυτόν.

Ο EID αποτελεί ισχυρό εργαλείο στο χώρο του marketing,καθώς βοηθά τις εταιρίες να παρέχουν συμβολικές σημασίες,διαφοροποίηση της μάρκας και μοναδική επικοινωνιακή εμπειρία. Τα ‘εργαλεία’ αυτά δημιουργούν μία θετική εμπειρία που οδηγούν τον καταναλωτή στην αφοσίωση και την ένθερμη υπεράσπιση της μάρκας.

Η αναγνώριση των αισθήσεων που προκαλούν την επιθυμία στον άνθρωπο να παρατείνει μία εμπειρία ή να την επαναλάβει,είναι απαραίτητη για την εφαρμογή του EID (ευχαρίστηση<ευτυχία, διέγερση<ενθουσιασμός,κυριαρχία<έλεγχος).

H αλυσίδα STARBUCKS ,χρησιμοποιεί τον βιωματικό σχεδιασμό στα καταστήματά της. Ο σχεδιασμός των χώρων ,στοχεύει στην ανάπλαση βιωμάτων του επισκέπτη, που του έχουν προκαλέσει ευχαρίστηση ή διέγερση. Με τον τρόπο αυτό, δημιουργεί την ανάγκη για παράταση της επίσκεψης του,κατανάλωση και επανάληψη της εμπειρίας του στο χώρο.

Πολλά αντίστοιχα καταστήματα χρησιμοποιούν το ΕΙD,διακοσμόντας τους χώρους τους με οικεία στοιχεία στον επισκέπτη (π.χ καρέκλα της γιαγιάς) , υλικά,υφές , κ.α. (απόπειρα διέγερσης όλων των αισθήσεων)

Ο ανθρώπινος εγκέφαλος απομνημονεύει πιο εύκολα τις απλές μορφές παρά τις πολύπλοκες. ‘Οσο πιο περίτεχνος ο σχεδιασμός ενός χώρου,τόσο περισσότερο

χρόνο χρειάζεται κάποιος για να τον «καταγράψει». Επομένως,η πολυπλοκότητα του χώρου προκαλεί τον επισκέπτη να παραμείνει σε αυτόν και να τον εξερευνήσει. (όραση)

Η όσφρηση,διεγέιρει τη μνήμη άμεσα,επομένως και τα συναισθήματα. Ανάλογα με τη λειτουργία του κάθε χώρου και την επιθυμητή αντίδραση του επισκέπτη, επιλέγονται και τα αρώματα που θα χρησιμοποιηθούν.

Το κατάστημα Godiv,στις Βρυξέλλες,στοχεύει στη διέγερση όλων των αισθήσεων του επισκέπτη,χρησιμοποιόντας δείγματα των προϊόντων του (γεύση,όσφρηση), παραδοσιακή διακόσμιση (όραση,αφή) κλπ. Ακόμη,στους τοίχους του καταστήματος βρίσκεται γραμμένη η ιστορία του καταστήματος,που προκαλεί νοσταλγία στον επισκέπτη.

Η αφή διαδραματίζει εξίσου σημαντικό ρόλο στην επίδραση του χώρου στον επισκέπτη,ο οποίος οικειοποιείται το χώρο ή το αντικείμενο,αγγίζοντας το. Επομένως,δίνεται ιδιαίτερη προσοχή στην αφή των σημείων του χώρου που τείνει να αγγίζει ο επισκέπτης, στη θερμοκρασία και την υγρασία του χώρου,στο βάρος και την αφή των αντικειμένων (π.χ χερούλι πόρτας).

Η ακοή επιδρά με παρόμοιο τρόπο στον καταναλωτή. Παράδειγμα αποτελούν τα καταστήματα Abercrombie& Fitch , τα οποία χρησιμοποιούν Dj που προσαρμόζει τη μουσική του καταστήματος ανάλογα με τους πιθανούς καταναλωτές.

Συχνά, ο βιωματικός σχεδιασμός ταυτίζεται,λανθασμένα,με τον θεματικό σχεδιασμό,του οποίου σκοπός είναι η διασκέδαση του επισκέπτη (μονόπλευρος,ενεργητικός). Αντίθετα,ο βιωματικός σχεδιασμός στοχεύει σε μια πιο βαθιά και μακροχρόνια σχέση αλληλεπίδρασης (παθητικός).

Στο ‘S’ Retailed Store , χρησιμοποιείται ο ΕΙD,τόσο στο σχεδιασμό του ίδιου του κτιρίου,δίνοντας στοχευμένα έμφαση στους χώρους,όσο και στη διακόσμιση, χρησιμοποιόντας ακόυσιο φωτισμό (απόσπαση προσοχής) και πλειάδα διακοσμιτικών στοιχείων, άσχετα με το προϊόν προς πώληση (π.χ προσωπικές φωτογραφίες).

Το EID χρησιμοποιείται συχνά ως μέσω marketing,μπορεί όμως να χρησιμοποιηθεί σε δημόσια κτίρια,όπως νοσοκομεία,σχολεία,μουσεία κλπ.

Εφαρμόζεται ακόμη σε ξενοδοχειακές μονάδες.

Παραδείγματα:

Ακαδημία Sarah Goode

Connex Glass

, Αίσθημα νοσταλγίας εξιστόριση μέσα από φωτογραφίες

Ανοιχτοί χώροι εργασίας με δυνατότητα αλληλεπίδρασης των επισκεπτών

, Χρήση φυσικών υλικών δημιουργία μικρών πιο ιδιωτικών χώρων που δίνουν την αίσθηση σπιτιού

Ευαγγελία Χατζηκυριάκου