Testimonials Extrem einflussreich - Handelsblatt Fachmedien · Cartoon Zielgruppenanalyse mal ganz...
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Inhalt absatz wirtschaft 4 2019 absatz 4 2019 wirtschaft 4 5 Guck mal, wer da klickt … Die neuen Tennis- Testimonials Psychografische Modelle, Verhaltens- daten und Targeting sollen bessere Informationen über Zielgruppen liefern. Aber weiß man damit wirklich mehr über die Konsumenten? Und ist das überhaupt wichtig? Die werbetreibende Wirtschaft setzt auf die jungen Wilden der Center-Courts. Das ist clever 22 50 Check-in News Klare Ansagen für Voice-Commerce/In den Kopf geschaut/Drei Fragen an Oliver Carlsen/ Diskutiert doch mal … die DSGVO als USP Europas/ Die Nominierten des Marken-Award 2019 Cartoon Zielgruppenanalyse mal ganz direkt Interview: Dr. Rainer Hillebrand „Anders denken, groß springen“ lautet eine Lehre, die der scheidende Otto-Vize aus gut 20 Jahren digitaler Transformation zieht Titelthema: Zielgruppen finden Wo bist du? Trotz Tools & Targeting sind Konsumenten unbe- rechenbarer denn je. Wie Profis ihre Zielgruppen dennoch finden „Die Planung wird immer dynamischer“ Media-Expertin Karin Immenroth hält Milieus für eine Glaubensfrage „Befragungen stoßen an ihre Grenzen“ Uwe Storch von Ferrero arbeitet mit Personas Die wichtigsten Markt-Media-Studien Ein Überblick Welt in Zahlen Unternehmen mühen sich, Zielgruppen genau anzusprechen. Beim Daten- schutz sind Konsumenten uneins Technologie & Innovation B-to-B-Marketer entdecken die Plattformen Was auf Google, Facebook, Xing, Linkedin & Co in der Business-Kommunikation gut funktioniert 6 14 16 22 27 28 36 37 38 44 48 50 54 57 68 72 78 84 87 88 90 Strategie & Management Willkommen im Micro-Kosmos Mit Micro-Influencern verabschieden sich Marketer vom Gießkannenprinzip im Influencer-Marketing Scott Galloway Das erstaunliche Leben des Marketing-Gurus Zverev, Tsitsipas & Co Die Next Generation des weißen Sports hat bestes Testimonial-Potenzial DMV-Kolumne DMV-Kuratoriumsmitglied Elke Guhl über die hohe Bedeutung von Online-Bewertungen DMV Szene Für den Inhalt dieses Heftteils ist der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich Best Practice Lehrbuchreifes Marketing Wie Contilia in einem schwierigen Markt wächst Medien & Kommunikation Wenn Marken klingen In Zeiten der Sprachsteuerung machen sich immer mehr Marketer Gedanken über die Audio- Identity ihrer Marke Medienpioniere im Porträt Sieben digitale Geschäftsmodelle und ihre Macher Second Life Zeit, zu gehen Zwischen Entsetzen und Fatalismus: Britische Branchenprofis berichten über die Konsequenzen der schier never-ending Brexit-Story Standards Impressum Events CCW/9. German CRM-Forum/EuroCIS/ Loca Conference/Deutscher Mediapreis Was macht eigentlich … Christiane zu Salm? What a mess! Managerinnen und Manager mit britischer Herkunft erzählen, wie sie die Brexit-Diskussion erleben 80 Direkt ins Ohr: Corporate Sound Sprachassistenten und Smart Speaker sind der Turbo für die akustische Markenführung. Werbeindustrie und Radiobranche legen sich mächtig ins Zeug FOTOS: MELANIE DREYSSE, GETTY IMAGES/ COLIN ANDERSON/BLEND IMAGES LLC, LASAGNEFORONE, SHUTTERSTOCK/SPIRIT BOOM CAT, ISTOCK, HELEN DEACON, GEORGE DOYLE & CIARAN GRIFFIN, JULIAN FINNEY; MONTAGE: HANS-JUERGEN POLSTER Neugieriger Netzwerker Weshalb Berater manchmal unrecht haben, wieso Mirapodo kein Zalando wurde, warum ein Vorstand heute kein Feldherr mehr ist, wieso Coding Pflichtfremdsprache werden muss, weshalb Erfahrung Fantasie killt: ein buntes Gespräch mit Dr. Rainer Hillebrand 16 Extrem einflussreich Micro-Influencer werden immer wichtiger. Sie haben zwar nicht so eine hohe Reichweite wie ihre Bluechip-Kollegen, sind aber glaubwürdig, kompetent und meist extrem nah an der Zielgruppe. Immer mehr Marketing-Profis wissen das zu schätzen 44 72 84
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Inhalt
absatzwirtschaft 4 2019
absatz4 2019 wirtschaft4 5
Guck mal, wer da klickt …
Die neuen Tennis-Testimonials
Psychografische Modelle, Verhal tensdaten und Targeting sollen bessere Informationen über Zielgruppen liefern. Aber weiß man damit wirklich mehr über die Konsumenten? Und ist das überhaupt wichtig?
Die werbetreibende Wirtschaft setzt auf die jungen Wilden der CenterCourts. Das ist clever
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Check-inNews Klare Ansagen für VoiceCommerce/In den Kopf geschaut/Drei Fragen an Oliver Carl sen/ Diskutiert doch mal … die DSGVO als USP Europas/Die Nominierten des MarkenAward 2019
Cartoon Zielgruppenanalyse mal ganz direkt
Interview: Dr. Rainer Hillebrand„Anders denken, groß springen“ lautet eine Lehre, die der scheidende OttoVize aus gut 20 Jahren digitaler Transformation zieht
Titelthema: Zielgruppen findenWo bist du? Trotz Tools & Targeting sind Konsumenten unberechenbarer denn je. Wie Profis ihre Zielgruppen dennoch finden „Die Planung wird immer dynamischer“ MediaExpertin Karin Immenroth hält Milieus für eine Glaubensfrage„Befragungen stoßen an ihre Grenzen“ Uwe Storch von Ferrero arbeitet mit PersonasDie wichtigsten Markt-Media-StudienEin ÜberblickWelt in Zahlen Unternehmen mühen sich, Zielgruppen genau anzu spre chen. Beim Datenschutz sind Konsumenten uneins
Technologie & InnovationB-to-B-Marketer entdecken die PlattformenWas auf Google, Facebook, Xing, Linkedin & Co in der BusinessKommunikation gut funktioniert
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Strategie & ManagementWillkommen im Micro-KosmosMit MicroInfluencern verabschieden sich Marketer vom Gießkannenprinzip im InfluencerMarketingScott GallowayDas erstaunliche Leben des MarketingGurusZverev, Tsitsipas & CoDie Next Generation des weißen Sports hat bestes TestimonialPotenzial DMV-KolumneDMVKuratoriumsmitglied Elke Guhl über die hohe Bedeutung von OnlineBewertungen
DMV SzeneFür den Inhalt dieses Heftteils ist der Deutsche Marketing Verband (DMV) verantwortlich
Best PracticeLehrbuchreifes MarketingWie Contilia in einem schwierigen Markt wächst
Medien & KommunikationWenn Marken klingenIn Zeiten der Sprachsteuerung machen sich immer mehr Marketer Gedanken über die Audio Identity ihrer MarkeMedienpioniere im PorträtSieben digitale Geschäftsmodelle und ihre Macher
Second LifeZeit, zu gehenZwischen Entsetzen und Fatalismus: Britische Branchenprofis berichten über die Konsequenzen der schier neverending BrexitStory
StandardsImpressumEvents CCW/9. German CRMForum/EuroCIS/Loca Conference/Deutscher MediapreisWas macht eigentlich … Christiane zu Salm?
What a mess!Managerinnen und Manager mit britischer Herkunft erzählen, wie sie die BrexitDiskussion erleben
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Direkt ins Ohr: Corporate Sound Sprachassistenten und Smart Speaker sind der Turbo für die akustische Markenführung. Werbeindustrie und Radiobranche legen sich mächtig ins Zeug
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Neugieriger Netzwerker
Weshalb Berater manchmal unrecht haben, wieso Mirapodo kein Zalando wurde, warum ein Vorstand heute kein Feldherr mehr ist, wieso Coding Pflichtfremdsprache werden muss, weshalb Erfahrung Fantasie killt: ein buntes Gespräch mit Dr. Rainer Hillebrand
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Extrem einflussreichMicroInfluencer werden immer wichtiger. Sie haben zwar nicht so eine hohe Reichweite wie ihre BluechipKollegen, sind aber glaubwürdig, kompetent und meist extrem nah an der Zielgruppe. Immer mehr MarketingProfis wissen das zu schätzen
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