WERKSTATT - Kulturexperten · UND SO FUNKTIONIERT DIE WERKSTATT: ... Zielgruppenanalyse,...

MITTWOCH 25. BIS SONNTAG 29. JANUAR 2012VILLA VOGELSANG IN ESSEN

WERKSTATT

MARKETING FÜR PROFISMIT PROF. DR. OLIVER SCHEYTT

MARKETING- UND KOMMUNIKATIONSEXPERTEN

INHALTMARKETING FÜR PROFISMITTWOCH 25. BIS SONNTAG 29. JANUAR 2012 VILLA VOGELSANG IN ESSEN

KULTUREXPERTEN - WERKSTATTMIT PROF. DR. OLIVER SCHEYTT MARKETING- UND KOMMUNIKATIONSEXPERTEN.

02 KULTUREXPERTEN – WERKSTATT

02 WERKSTATT KULTUREXPERTEN

04 PERFEKTE PLANUNG: DER MEHRWERT IN KÜRZE

05 TEILNEHMER INFORMATIONEN

07 WERKSTATT PROGRAMM TAG 01




1 1 WERKSTATT PROGRAMM TAG 05

12 KONTAKT

Sie sind als Fach- und Führungskraft für die Vermarktung eines Kultur-betriebes zuständig und möchten die Marketingstrategie Ihrer Institution neu ausrichten oder systematisch weiterentwickeln? Sie planen eine Kampagne und brauchen dafür authentische Texte und starke Bilder? Sie stehen vor der Herausforderung, ein überzeugendes Sponsoring-konzept zu erstellen? Sie möchten neue Zielgruppen erreichen und diese emotional ansprechen, ihnen den Zugang zu Kunst und Kultur ermöglichen? Sie wollen die Marketinginstrumente Ihrer Einrichtung noch gezielter einsetzen, um deren Botschaften und Angebote optimal zu platzieren? Die KULTUREXPERTEN – WERKSTATT „Marketing für Profis“ bietet Ihnen einen absolut professionellen Labor- und Arbeitsraum für all diese Herausforderungen!

UND SO FUNKTIONIERT DIE WERKSTATT: Für eine Arbeitswoche verlegen Sie Ihren Arbeitsplatz in die Villa Vogelsang in Essen, die ein einzigartiges kreatives Umfeld bietet. Sie arbeiten an Ihren eigenen Konzepten und an Aufgaben, die Sie aus Ihrer Kulturinstitution mitbringen. Ausgewählte Expertinnen und Experten wirken an Ihren Aufgaben mit und unterstützen Sie als Coworking-Guide. Die individuellen Lösungen werden schnellstmöglich unter Einsatz von am eigenen Arbeitsplatz sonst nicht verfügbarer Fachexpertise erarbeitet (rapid prototyping).

“LEARNING BY DOING WITH EXPERTS”: Zum einen können Sie sich untereinander austauschen, zum anderen treten an jedem Tag mindestens zwei externe Profis hinzu. So wird das Expertenwissen aller Teilnehmer und der Coworking-Guides für die eigene Arbeit mobilisiert. Sie können Ihre Aufgaben eigenständig und gemeinsam mit den anderen lösen.

KULTUREXPERTEN - WERKSTATT

Während der Werkstatt können Sie jederzeit Kontakt zum heimischen Büro aufnehmen. So können Sie dortige Kolleginnen und Kollegen in die Konzepterstellung einbeziehen (Austausch von Texten oder Bildern, Anforderung von Materialien, Vorlagen etc.). Umfassend und intensiv können so die Aufgaben auch in unmittelbarer Rück-koppelung mit dem eigenen Team bearbeitet werden.

Garantiert wird eine optimale Arbeitsatmosphäre. Die Werkstatt ist kein konventionelles Fortbildungsseminar. Es gibt zwar hier und da kurze Vorträge als Input für alle. Doch die Erarbeitung origineller Marketingpläne und Konzepte steht im Mittelpunkt. Themen für das Coworking werden u.a. sein: Markenstory und Markenführung, Zielgruppenanalyse, Strukturierung interner Prozesse in Marketing und Kommunikation, Geschichten für das Storytelling, Kampagnenplanung, Kulturtourismus, Sponsoringkonzepte und Projektprofile, Texte für den öffentlichen Auftritt und die Besucher-ansprache, Briefing von Agenturen, Einladungstexte für Presse-konferenzen, Bildwelten für Publikationen, Internet und Pressearbeit etc. Bringen Sie all das mit, wofür Sie eine Lösung brauchen.

Moderator der Werkstatt ist Prof. Dr. Oliver Scheytt, der für den Gesamtablauf verantwortlich ist und Ihnen jederzeit für die Beratung in Einzel- oder Kleingruppengesprächen zur Verfügung steht. Er studierte Musik an der Folkwang Hochschule in Essen und Rechtswissenschaften an der Ruhr-Universität in Bochum. Von 1993 bis 2009 war Oliver Scheytt Kulturdezernent der Stadt Essen, sowie viele Jahre auch Beigeordneter für Bildung und Jugend, Grün und Gruga. Als Moderator hat er ab 2004 die erfolgreiche Bewerbung „Essen für das Ruhrgebiet. Kulturhaupt-stadt Europas 2010“ gesteuert und ist seit Ende 2006 Geschäftsführer der RUHR.2010 GmbH. Dafür gab es u.a. die Auszeichnungen „Deutscher-PR Preis in Gold“ in den Jahren 2005 und 2006 sowie „Kulturmarke des Jahres 2010“. Oliver Scheytt ist ein international gefragter Gastredner, Seminarleiter, Berater und Autor. Mit der von ihm gegründeten KULTUREXPERTEN Dr. Scheytt GmbH wid-met er sich vor allem der Personalberatung im Kunst- und Kulturbereich. Dabei kann er auf ein weit gespanntes Expertennetzwerk und langjährige umfassende Erfahrungen aus der erfolgreichen Führung und personellen Besetzung von Kulturbetrieben zurückgreifen, ob im öffentlichen, gemein-nützigen oder kommerziellen Sektor.


PERFEKTE PLANUNG: DER MEHRWERT IN KÜRZE

EFFIZIENT: Sie verlegen Ihre Arbeitswoche an einen ungewöhnlichen Ort, um mit den eigenen Konzepten voranzukommen.

WIRKUNGSVOLL: Sie können alle wesentlichen Kommunikationsbausteine erarbeiten wie Markenstory, Sponsoringkonzept, Pressetext, Internetauftritt, PR-Kampagne, Bildwelten, Agenturbriefing, etc.

PROFESSIONELL: Coworking-Guides aus allen relevanten Feldern von Marketing, Kommunikation, Presse und PR stehen Ihnen zur Seite und erarbeiten mit Ihnen individuelle Handlungsstrategien. Dazu gehören auch die Profis von RUHR.2010, der „Kulturmarke des Jahres 2010“.

KOMMUNIKATIV: Sie lernen im Austausch mit und von anderen.

INSPIRIEREND: Sie erleben Kultur u.a. ein Besuch des Welterbes Zollverein. Weitere Programmpunkte nach Absprache.

EXKLUSIV:Sie sind in einem der „ungewöhn-lichsten Hotels im Ruhrgebiet“ untergebracht. Die Villa Vogelsang und der umliegende Park sind komplett für die Werkstatt reserviert. Auf Wunsch erarbeiten wir ein kulturelles Rahmenprogramm für Ihre Begleitperson.

MASSGESCHNEIDERT: Ein intensiver Austausch mit dem Moderator Oliver Scheytt (per Telefon und/oder Mail) in den Wochen vor der Veranstaltung garantiert, dass die Werkstatt auf Ihre spezifischen Anforderungen eingestellt wird.


FOTO: RUHR.2010-Agentur Zeitsprung

TEILNEHMER INFORMATIONENTERMIN MITTWOCH 25. JANUAR BIS SONNTAG 29. JANUAR 2012

ZIELGRUPPE:Fach- und Führungspersönlichkeiten von Kultureinrichtungen, insbesondere in den Bereichen Marketing und Kommunikation, Sponsoring und PR (Maximale Teilnehmerzahl: zehn)

LEISTUNGEN:— Werkstatt von Mittwoch bis Sonntag — Zahlreiche exemplarische Materialien, Publikationen, Checklisten etc.— Vollpension im Einzelzimmer inkl. aller Getränke— Kostenloser Internetzugang— Abendangebot: Gespräche in der Expertenrunde und Besuch kultureller Veranstaltungen— Transfer und Eintritte zu Veranstaltungen /Sehenswürdigkeiten— Für Begleitpersonen, die nicht am Fachprogramm teilnehmen, erstellen wir gerne ein Angebot mit individuellem Kultur- programm in der Metropole Ruhr

TEILNEHMERENTGELT:Die Teilnahme am kompletten Werkstattprogramm mit sämtlichen genannten Leistungen kostet 3.200 Euro / 2.500 Euro (Frühbucher-Rabattbis zum 25.11.2011) inkl. MwSt.

ANSPRECHPARTNER:Prof. Dr. Oliver Scheytt steht Ihnen gerne für weitere Informationen und Rückfragen zur Verfügung (Tel. 0176/11678930). Bitte teilen Sie Ihren Gesprächs-wunsch am besten per E-Mail ([email protected]) mit. Martin Gerwinski ist für Auskünfte zum Veranstaltungsort telefonisch (0201/8536 600) oder per E-Mail [email protected] erreichbar. Wir melden uns umgehend bei Ihnen zurück!

ANMELDUNG:Sie können sich auch direkt für die Werkstatt anmelden, telefonisch unter 0176/11678930 oder per E-Mail [email protected]


FOTO: RUHR.2010-Bilderwerk

WERKSTATT - ORT VILLA VOGELSANG, LINUXHOTEL GMBHANTONIENALLEE 145279 ESSEN

VILLA VOGELSANG:

Die 1840 erbaute Villa Vogelsang mit Nebengebäuden liegt in einem 25.000 qm großen Privatpark auf einem Felsen oberhalb der Ruhr. Sie wurde vor wenigen Jahren mit großem Aufwand komplett restauriert und ist heute eines der schönsten Hotels in der Metropole Ruhr mit großzügigen, komfortablen Hotelzimmern, Tagungs- und Seminarräumen.

www.villa-vogelsang.de

VERANSTALTER:

KULTUREXPERTEN Dr. Scheytt GmbH in Kooperation mit Villa Vogelsang, Linuxhotel GmbH

Das Motto des Werkstatt-Ortes lautet: "Wir arbeiten höchst intensiv und machen es uns dabei so richtig schön."

Alle Zimmer sind erstklassig ausgestattet u.a.:— Marmorbad (z.T. mit Whirlpool), — Haarfön, — Bügelbrett & -eisen, — Stereoanlage, — 94 cm-TV, Fax, — Zimmersafe, — geräuschloser Minibarkühlschrank, — WLAN-Zugang, — Wolldecken (um im Park sitzen zu können)— Grundausstattung an Büromaterial (Hefter, Locher, Klebeband, Schere etc.).


WERKSTATT PROGRAMMEXPERTEN: DR. PHIL. PATRICK S. FÖHL / REINHARD WIESEMANN

25.01.2012TAG 01MITTWOCH10 BIS 18 UHR

THEMENSCHWERPUNKT: Ausführliche Vorstellungsrunde und Erläuterung der mitgebrachten Aufgaben. Wer sind wir und was wollen wir erreichen?

Eintreffen und Begrüßung der Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Vorstellung der Villa Vogelsang und des Werkstattkonzepts durch den Moderator Prof. Dr. Oliver Scheytt und Reinhard Wiesemann, Inhaber der Villa Vogelsang und des Unperfekthauses Essen.


DR. PHIL. PATRICK S. FÖHL (*1978)

Diplom-Kulturarbeiter, seit 1996 Mitarbeiter, Berater und Wissenschaftler im Kulturbereich und seit 2006 zudem Leiter der Forschungsgruppe „Regional Governance im Kulturbereich“ am Studiengang Kulturarbeit der FH Potsdam, die er konzipiert und gegründet hat; er ist u.a. spezialisiert auf strategisch und partizipativ angelegte Kulturentwicklungsprozesse; weitere Arbeits-schwerpunkte: strategisches Kulturmanagement, Kooperationen und Fusionen, Governance, Kulturmarketing, Ausstellungsmanagement, Kultur-finanzierung und Kulturpolitik; seit 2004 Dozent an in- und ausländischen Hochschulen, Vortragstätigkeiten im In- und Ausland (u. a. in Polen und den USA); zahlreiche Publikationen zum Kulturmanagement und zur Kulturpolitik u.a. Kooperation im Kulturbetrieb (2012), Kulturmanagement als Wissenschaft (2012, gem. mit Patrick Glogner), Kooperationen und Fusionen von öffentlichen Theatern (2011), Mitherausgeber von: Nachhaltige Entwicklung in Kultur-management und Kulturpolitik (2011), Das Kulturpublikum (2011), Regionale Kooperationen im Kulturbereich (2009), Das barrierefreie Museum (2007)

REINHARD WIESEMANN (*1959)

ist Erfinder und hält zahlreiche Patente in technischen Bereichen. Schon während der Schulzeit hat er beim „Philips Europa Wettbewerb für junge Forscher und Erfinder“ den 1. Preis in Deutschland und den 2. Preis in Europa gewonnen. Neben dem Studium der Elektrotechnik hat er die Grundlage für sein erfolgreiches Unternehmen zur Entwicklung und Produktion von gelegtComputertechnik. 1999 hat er das weltweit erste Linuxhotel gegründet, das ein bekanntes und erfolgreiches Schulungsunternehmen für Freie Software ist. 2004 eröffnete sein Unperfekthaus, das kreativen Menschen möglichst viele möglichst kostenlose Ressourcen bereitstellt, damit diese ihre Ideen risikolos ausprobieren können.

WERKSTATT PROGRAMMEXPERTEN: PROF. DR. JULIA FROHNE / HANS-CONRAD WALTER

26.01.2012TAG 02DONNERSTAG9 – 17.30 UHR

PROF. DR. JULIA FROHNE (*1969)

begann ihre berufliche Laufbahn 1994 nach dem Studium der Kommunikations-wissenschaften, Psychologie und Rechtswissenschaften bei der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft in Frankfurt, wo sie als Großkundenbera-terin für nationale und internationale Werbekunden Markt- und Mediastudien konzipierte, durchführte und analysierte. Nach sechsjähriger Tätigkeit und berufsbegleitender Promotion an der LMU München zur Werbewirkungsforschung wechselte Julia Frohne im Jahr 2000 zu dem internationalen Prüfungs- und Beratungsunternehmen KPMG, wo sie als Prokuristin verschiedene Tätigkeiten im Marketing, in der Personal-entwicklung und im Consulting innehatte. Seit 2008 war sie zudem als Direktorin für Marketing & Kommunikation der RUHR.2010 GmbH in Essen für die strategische Ausrichtung und Planung der Marketingkampagne der Kulturhauptstadt Europas 2010 verantwortlich. Bereits seit 2007 als Privatdozentin an verschiedenen Hochschulen tätig, hat Julia Frohne im November 2010 die Studiengangsleitung des Bachelors Psychology & Management an der International School of Management (ISM) übernommen.

HANS-CONRAD WALTER (* 1969)

war nach seiner Facharbeiterausbildung als Maler von 1988 bis 2003 in vielfältigen Kulturprojekten und Organisationen wie dem Filmtheater Babylon Berlin, dem Kulturamt Berlin-Mitte und dem FEZ-Berlin als Kulturmanager sowie als Marketing- und Sponsoringverantwortlicher aktiv. Nach einem berufsbegleitenden Studium zum Diplom-Kommunikationswirt an der Deutschen Akademie für Direktmarketing gründete Hans-Conrad Walter 2003 die Agentur Causales und ist seither als Geschäftsführender Gesellschafter für Strategie, Marketing, Finanzen und Beratung verantwortlich. Causales ist Initiator und Veranstalter des „Kulturmarken Awards“, der jährlich die besten Marken, Marketing-und Sponsorkonzepte im Kultursektor auszeichnet sowie des KulturInvest-Kongresses in Berlin.

THEMENSCHWERPUNKTE: Markenstory, Mission Statement, Leitbildentwicklung, Markenführung und Kampagnenstrategie. Welchem Leitbild folgt Ihr Kulturbetrieb – und wohin?Wie stark ist meine Marke eigentlich und wie kann ich sie erfolgreich führen? Wo erfahre ich mehr über meine Zielgruppen, Wettbewerber und wichtige Trends? Wie entwickele ich eine strategische und nachhaltige Marketing- und Kommunikations-kampagne?


WERKSTATT PROGRAMMEXPERTEN: BRIGITTE NORWIDAT-ALTMANN / DR. STEFAN LÜDDEMANN

27.01.2012TAG 03FREITAG9 – 17.30 UHR

BRIGITTE NORWIDAT-ALTMANN (*1961)

Dipl.-Verwaltungswirtin, entwickelte und verantwortete für die Stadt Essen von 1994 bis 2005 das Sachgebiet „Sponsoring und Fundraising“. Von 2004 bis 2006 war sie im Rahmen der Bewerbung zur Kulturhauptstadt Europas 2010 für die Sponsorenakquise und -betreuung zuständig und gestaltete das Kommunikations- und Veranstaltungsmanagement. Von 2007 bis 2010 leitete sie den Bereich Sponsoring/Fundraising bei der RUHR.2010 GmbH, die rund 50 Sponsoren mit einem Gesamtvolumen von mehr als 15 Millionen Euro gewinnen konnte. Seit Januar 2011 führt Brigitte Norwidat-Altmann die Geschäftsstelle der neu gegründeten Stiftung für das Museum Folkwang in Essen und koordiniert die Fundraising-Aktivitäten des Museums.

DR. STEFAN LÜDDEMANN (*1960)

leitet das Feuilleton der Neuen Osnabrücker Zeitung. Daneben nimmt er die Funktion eines Kunstkritikers wahr. Stefan Lüddemann studierte von 1978 bis 1985 Germanistik und Geschichte an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster (Staatsexamen) und von 1993 bis 1996 Kulturmanagement an der FernUniversität Hagen. Er wurde 2003 an der FernUniversität Hagen mit einer Arbeit über Kunstkritik zum Dr. phil. promoviert. Stefan Lüddemann ist Lehrbeauftragter an der Universität Osnabrück (Thema: Kulturjournalismus) und an der FernUniversität Hagen (Themen: Kulturmarketing, Öffentlichkeitsarbeit für Kultureinrichtungen, Bildhermeneutik)

THEMENSCHWERPUNKT: Konzepte & Texte, Storytelling, Sponsoring, Presse. Welche Geschichte wollen Sie erzählen und mit welchen Bildern?Welche Potentiale bietet Ihr Kultur-betrieb und wie generiere ich auf dieser Basis interessante Angebote für Partner?

Optional:- Individuelles Training zu überzeu-gende PR und starker Auftritt.- Einzelberatung zu Web 2.0


WERKSTATT PROGRAMMEXPERTEN: KATHARINA LANGSCH / MELANIE KEMNER

28.01.2012TAG 04SAMSTAG9 – 17.30 UHR

KATHARINA LANGSCH (* 1968)

studierte Schulmusikerziehung, Musikwissenschaft und Kulturmanagement in Weimar, Heidelberg und Berlin. 1995 übernahm sie die Produktionsleitung der Berliner Kammeroper und arbeitete nebenberuflich als freie Projektleiterin, zum Beispiel für das Australische Generalkonsulat Berlin. 1998 wurde sie an der Sächsischen Staatsoper Dresden (Semperoper) als Leiterin der Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit engagiert. Im Anschluss daran arbeitete sie in der Intendanz von Götz Friedrich als Marketingleiterin der Deutschen Oper Berlin. 2011 wechselte sie erneut nach Dresden und arbeitete in der Intendanz von Holk Freytag bis Ende 2007 als Marketingdirektorin des Staatsschauspiels Dresden. Seit Januar 2008 war Katharina Langsch für die RUHR.2010 GmbH als Direktorin für Marketing und Kommunikation tätig. Ihre Schwerpunkte lagen in den Bereichen PR und Werbung sowie in der operativen Leitung der Marketingmaßnahmen wie zum Beispiel Media, Merchandising, Ticketing, Steuerung der Agenturen unter anderem für alle Projekte von RUHR.2010.Seit August 2011 ist Frau Langsch Geschäftsführerin der IGA Berlin 2017 GmbH und verantwortet hier u.a. die Bereiche Marketing / Öffentlichkeitsarbeit und Veranstaltungen.

MELANIE KEMNER (*1981)

absolvierte ihren Bachelor in Kunstgeschichte an der Heinrich-Heine Universität und ihren Master in Kommunikations- und Medienwissenschaften an der Ruhr-Universität Bochum. 2005 arbeitete sie bereits im damaligen Bewerbungsbüro der Kulturhauptstadt Europas „Essen für das Ruhrgebiet“ mit. Seit 2007 ist sie als „Generalistin“ im Team Marketing & Kommunikation der RUHR.2010 GmbH u.a. für die Koordination der Publikationen, die komplette Bildredaktion, Merchandising und Ticketing verantwortlich.

THEMENSCHWERPUNKT: Kampagnenplanung und –umsetzung, Briefing von Agenturen, Bildwelten, koordinierter Einsatz, Marketing-bausteine, Internet und PR. Wann sagen wir was durch welchen Kanal zu wem und was wollen wir bewirken? Welche Zuschauerwünsche ich mir im Theater? Können auch Kinder ins Museum kommen? Ist Web 2.0 eine geeignetere Werbe-form als eine Plakatserie? Wie lässt sich eine passende Kreativagentur finden und beauftragen? Welche Kampagnenideen haben wir und wie sieht ein gutes Agentur-Briefing aus?


WERKSTATT PROGRAMMEXPERTEN: MARC OLIVER HÄNIG / KATJA ROSENKAYMER

29.01.2012TAG 05SONNTAG9 – 13 UHR

MARC OLIVER HÄNIG (*1971)

ist gelernter Journalist. Er kommt von der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung (WAZ), bei der er fünf Jahre lang als Redakteur u.a. für das Layout verantwortlich war. Sein thematischer Schwerpunkt lag in den Ressorts Kultur und Tourismus. Zuvor war Herr Hänig als freier Journalist tätig, überwiegend für Sport- und Szeneberichterstattung. Er veröffentlichte in Magazinen wie Coolibri und Unicum oder Fachzeitschriften wie Cinema und arbeitete zudem für Agenturen wie das Trendbüro Hamburg. Marc Oliver Hänig hat an den Universitäten Duisburg und Essen Geschichtswissenschaften, Politik und Psychologie studiert.Zuletzt war er Pressesprecher der Kulturhauptstadt Europas RUHR.2010 und hat die Presse- und Internetabteilung geleitet. Seit Februar 2011 arbeitet er als Chefreporter bei der BILD Zeitung Ruhrgebiet.

KATJA ROSENKAYMER (*1959)

begann ihre journalistische Laufbahn mit einem Volontariat bei der Westdeutschen Zeitung und war dort mehrere Jahre als verantwortliche Redakteurin tätig. Während des anschließenden Studiums der Fächer Theater- Film- und Fernsehwissenschaft und Germanistik in Köln arbeitete Katja Rosenkaymer als Autorin und Reporterin für verschiedene Redaktionen des Westdeutschen Rundfunks. 1992 wechselte sie nach zweijähriger Verlagstätigkeit zur Agentur idea Kommunikation in Dortmund. Zu ihren wichtigsten Kunden zählten u.a. die Deutsche Bahn AG und RWE. 1995 übernahm Katja Rosenkaymer bei einer Wuppertaler PR-Agentur die Verantwortung für die Bereiche PR- und Kommunikationskonzepte, Consulting und Veranstaltungs-management. 2004 gründete sie in Wuppertal die Agentur Rosenkaymer Public Relations. Schwerpunkt ist neben den klassischen PR-Aufgaben die Realisierung von Filmen für Kunden wie die Bayer Schering Pharma AG, Janssen-Cilag GmbH (Johnson&Johnson) oder die EnergieAgentur.NRW.

THEMENSCHWERPUNKT: Bilder in den Herzen und Köpfen verankern. Bildwelten, Presse, Öffentlichkeitsarbeit, Agenturbriefing. Wie lässt sich eine erfolgreiche Kom-munikation gestalten?


KONTAKTKULTUREXPERTEN WERKSTATTMARKETING FÜR PROFIS

PROF. DR. OLIVER SCHEYTT T : 0176/11678930E : [email protected]

MARTIN GERWINSKI T : 0201/8536 600E : [email protected]

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