Text-Bild-Zusammenhang 2

30.04.2010

Emblematik• Lemma (lat. vocalium signum oder inscriptio, ital. motto)• Icon (lat. pictura) • Epigramm (lat. subscriptio)

Lemma: Omnia vincit amor (Amor besiegt alles), aus einem Hirtengedicht von Vergil. Icon: Amor reitet einen widerwilligen Löwen. Das lateinische Epigramm nach Hugo Grotius (1583-1645) lautet in Übertragung: „Ich habe ihn gesehen, der den wilden Löwen bändigen kann: Ich habe ihn gesehen, der als einziger die Herzen zähmen kann: Amor“. Dieses Emblem gehört zu den am häufigsten variierten Sinnbildern der Emblematik. Alciato hatte das Grundmotiv schon 1531 unter dem Lemma Potentissimus affectus amor (Liebe ist die stärkste Leidenschaft) verwendet.

http://de.wikipedia.org/wiki/Emblematik

Bilder als semiotischer KodeFunktion der Bilder: Aufmerksamkeit erregen, emotionale Inhalte vermitteln,

Produkte präsentieren.Zeichenklassen: Symptome, ikonische Zeichen, konventionalisierte Zeichen,

deiktische Zeichen1. Symptome – nicht intentional (dunkle Wolken am Himmel). Stehen in

einer natürlichen Beziehung zu dem, was aus ihnen geschlossen werden kann. Sie sind also keine Eigenschaft der Dinge.

2. Ikonische Zeichen: Sender verwendet sie als Kommunikationsmittel, sie richten sich an einen Adressaten. Piktogramme – Ähnlichkeit mit dem Gemeinten.

3. Konventionalisierte Zeichen (Symbol): intentional, bewusst verwendet, arbiträr und abstrakt in Bezug auf das Gemeinte. Konventionalisiert. Abstrakte Verkehrsschilder.

Bilder als semiotischer Kode4. Deiktische Zeichen: gehören zusammen mit den Symbolen zu den

indexalischen Zeichen. Zeigegesten, Pfeile, ein zeigender Finger. Intentional. Beruhen zwar auf Ähnlichkeit, sind dennoch keine ikonischen Zeichen, da sie selbst keine Bedeutung haben, sondern immer auf Anderes verweisen.

Übergangsformen:• Strichmännchen auf Toilettentüren • Manche Verkehrsschilder• Menü-Icons in Computerprogrammen• lila Kuh von Milka

Gedächtnisbild

Gedächtnisbild

Gedächtnisbild

• „Imagery-Strategie“langfristige und kontinuierliche Kampagne,originell, Wiedererkennungswert, bildliche Prägnanz,leichte Verständlichkeit,direkter Bezug zum Produkt

Schockwerbung oder Präventionskampagne?http://www.n-tv.de/panorama/Hitler-und-Stalin-verbreiten-Aids-article494765.html