Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK...

Tirol Werbung / Strategien & Partner STATISTIK GROßBRITANNIEN 2016


1. Makroökonomische Daten

• Bevölkerung

• Wirtschaft

2. Tourismusstatistik

• Ankünfte und Nächtigungen auf einen Blick

• Langfristige Entwicklung 1996-2016

• Saisonale Verteilung

• Tirol im österreichischen Konkurrenzvergleich

• Tirol und die alpinen Mitbewerber

• Anteil Großbritannien im Tiroler Gästemix

• Beliebteste Tiroler Tourismusverbände

• Bevorzugte Unterkünfte

• Hauptreisezeit


• Einwohnerzahl 2016: 65,4 Mio.

• Bevölkerungsprognose für 2030: 70,5 Mio.

• Jährliches Bevölkerungswachstum: +0,53%

• Anteil der Altersgruppe 65+: 18%

Altersstruktur:

Quelle: CIA, Eurostat 2016

0-1418%

15-2412%

25-4933%

50-6419%

65-7913%

über 795%


BIP 2015

• Gesamt: € 2.580 Mrd.

• Pro Kopf: € 39.600 (EU € 28.900)

• Wachstum 2015: +2,2%

Sonstige Daten 2016

• Erwerbstätige: 33,2 Mio. (51% der Bevölkerung)

• Arbeitslosenrate: 5,1% (EU 9,5%)

• Inflationsrate: 0,5% (EU 0,1%)

• Internet-User: 59 Mio. (91% der Bevölkerung)

Quelle: CIA, Eurostat 2016


Quelle: Eurostat, 2015

1,9

2,6

3,1

4,7

5,4

5,4

5,5

5,8

6,1

7,2

8,8

8,9

Northern Ireland

North East

Wales

East Midlands

Scotland

Yorkshire and The Humber

South West

West Midlands

East of England

North West

London

South East


Quelle: Eurostat, 2014

24.600

25.500

26.100

27.500

27.800

28.100

28.700

29.400

31.200

32.200

32.300

37.800

39.600

59.700

Wales

North East

Northern Ireland

EU-28

Yorkshire and The Humber

West Midlands

East Midlands

North West

South West

East of England

Scotland

South East

Großbritannien

London


Ankünfte

• Winter 2015/16: 212.400 (+4,0%)

• Sommer 2016: 93.200 (-10,5%)

• TJ 2015/16: 305.500 (-0,9%)

Übernachtungen

• Winter 2015/16: 1,3 Mio. (+3,3%)

• Sommer 2016: 458.900 (-3,6%)

• TJ 2015/16: 1,7 Mio. (+1,4%)

Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

Herkunftsland

Ankünfte

Winter 15/16 Sommer 2016 TJ 15/16

Großbritannien 212.360 93.173 305.533

Tirol gesamt 5.819.984 5.656.331 11.476.315

Herkunftsland

Übernachtungen

Winter 15/16 Sommer 2016 TJ 15/16

Großbritannien 1.255.230 458.874 1.714.104

Tirol gesamt 26.800.488 20.775.471 47.575.959


• Winter 1995/96-2015/16: +103%

• Sommer 1996-2016: -24%


Jahr

Übernachtungen

Winter Sommer Tourismusjahr1996 619.236 603.860 1.223.096

1997 586.892 669.184 1.256.076

1998 666.290 715.732 1.382.022

1999 729.943 716.818 1.446.761

2000 762.008 847.066 1.609.074

2001 856.502 671.999 1.528.501

2002 958.730 684.041 1.642.771

2003 1.017.341 622.698 1.640.039

2004 1.065.438 666.445 1.731.883

2005 1.183.771 670.798 1.854.569

2006 1.241.662 643.683 1.885.345

2007 1.280.079 617.030 1.897.109

2008 1.338.889 577.259 1.916.148

2009 1.208.617 468.147 1.676.764

2010 1.093.089 545.260 1.638.349

2011 1.091.857 466.510 1.558.367

2012 1.141.289 425.397 1.566.686

2013 1.193.137 463.622 1.656.759

2014 1.177.941 473.971 1.651.912

2015 1.215.074 475.782 1.690.856

2016 1.255.230 458.874 1.714.104

% 96-16 102,7% -24,0% 40,1%

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

1.600.000

Winter

Sommer


• Sowohl Ankünfte (-24%) als auch Übernachtungen (-16%) in den letzten 20 Jahren im Sommer stark rückläufig

• Rückgang der Aufenthaltsdauer im Vergleichszeitraum von 5,4 auf 4,9 Tage


-

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

AK ÜN

-16%

-24%


• Sehr hohe Zuwächse bei den Ankünften (+119%) und bei den Übernachtungen (+103%) in den letzten 20 Jahren im Winter

• Im Vergleichszeitraum verkürzte sich die Aufenthaltsdauer im Winter von 6,4 auf 5,9 Tage 0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

1.600.000

AK ÜN


+103%

+119%


• Wintersaison dominiert klar – 7 von 10 Übernachtungen werden im Winter generiert (Tirol gesamt: 56%)

• 1996: Verhältnis Winter und Sommer fast ausgeglichen (je 50%)


ÜN Winter73%

ÜN Sommer

27%



0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

Sommer Winter


• Knapp jeder zweite Brite, der seinen Urlaub in Österreich verbringt, fährt nach Tirol

• Salzburg mit 23% der Nächtigungen deutlich dahinter auf Platz 2

• Tirol verliert seit 2013/14 Marktanteile, Wien hingegen gewinnt (TJ 2013/14: Tirol 50%, Wien 13%)

Quelle: TourMIS, Statistik Austria

Tirol46%

Salzburg23%

Wien18%

Vorarlberg5%

Steiermark3%

Kärnten2%

OÖ2%

NÖ1%

Burgenland0%


• Winter wie Sommer entfällt der Großteil der britischen Nächtigungen auf Tirol

• Marktanteil Tirols im Winter (53%) jedoch deutlich höher als im Sommer (34%)

• Salzburg (24%) im Winter klar auf Rang 2 deutlich vor Wien; im Sommer Wien mit 29% etwas stärker als Salzburg (20%)

Quelle: TourMIS, Statistik Austria

BundeslandWinter 2015/16 Sommer 2016

ÜN Anteil % ÜN Anteil %

Tirol 1.251.535 53,0% 457.977 34,0%

Salzburg 556.913 23,6% 271.237 20,1%

Wien 289.361 12,3% 387.502 28,8%

Vorarlberg 135.728 5,8% 40.022 3,0%

Steiermark 53.256 2,3% 52.174 3,9%

Kärnten 38.184 1,6% 45.353 3,4%

Oberösterreich 19.785 0,8% 55.794 4,1%

Niederösterreich 13.934 0,6% 30.197 2,2%

Burgenland 1.452 0,1% 5.862 0,4%

Österreich 2.360.148 100,0% 1.346.118 100,0%


Quelle: TourMIS - Statistik Austria

RegionSommer 2016

ÜN abs. % Vorjahr % 2006-16

Tirol 458.874 -3,6 -28,7

Salzburg 271.237 -1,6 -23,0

Vorarlberg 40.022 -5,1 50,3

Südtirol 118.062 12,9 92,2

RegionWinter 2015/16

ÜN abs. % Vorjahr % 2006-16

Tirol 1.255.230 3,3 1,1

Salzburg 556.913 6,0 -0,5

Vorarlberg 135.728 12,7 14,6

Südtirol 151.459 16,9 67,5


Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris, TourMIS - Statistik Austria; Landesinstitut für Statistik Südtirol (ASTAT)

• Tirol und Salzburg mit etwa konstanten Nächtigungen im 10-Jahresvergleich im Winter; Südtirol mit enormen Zuwächsen auf niedrigem absoluten Niveau

• Winter 2015/16: Zuwächse für Tirol und die alpinen Mitbewerber

• Zweistellige Nächtigungsrückgänge für Tirol und Salzburg in den letzten 10 Sommer

• Sommer 2016: Südtirol mit zweistelligen Zuwächsen, Tirol und die anderen alpinen Mitbewerber mit (leichten) Rückgängen

• Salzburg Sommer wie Winter größter Konkurrent (Tirol aber deutlich höheres Nächtigungsvolumen)


• Großbritannien mit knapp 1,7 Mio. Nächtigungen auf Rang 5 im Tiroler Gästemix

• 3,6% Anteil im TJ 2015/16

• Höherer Marktanteil im Winter (4,7%), im Sommer mit 2,2% nur auf Rang 8 hinter BE, IT und FR


Deutschland52%

Niederlande10%

Österreich9%

Schweiz und Liechtenstein

6%

Vereinigtes Königreich

4%

Belgien3%

Italien2%

Frankreich (inkl. Monaco)

2%

Tschechische Republik

1%

Polen1%

Sonstige Märkte10%



Herkunftsland ÜN WI 2015/16 Rang MA ÜN SO 2016 Rang MA ÜN TJ 2015/16 Rang MA

Deutschland 13.581.580 1 50,7% 10.947.264 1 52,7% 24.528.844 1 51,6%

Niederlande 3.358.798 2 12,5% 1.594.063 3 7,7% 4.952.861 2 10,4%

Österreich 1.795.815 3 6,7% 2.280.911 2 11,0% 4.076.726 3 8,6%

Schweiz und Liechtenstein 1.337.191 4 5,0% 1.508.862 4 7,3% 2.846.053 4 6,0%

Vereinigtes Königreich 1.255.230 5 4,7% 458.874 8 2,2% 1.714.104 5 3,6%

Belgien 989.371 6 3,7% 635.056 6 3,1% 1.624.427 6 3,4%

Italien 341.058 11 1,3% 680.965 5 3,3% 1.022.023 7 2,1%

Frankreich (inkl. Monaco) 359.894 10 1,3% 500.025 7 2,4% 859.919 8 1,8%

Tschechische Republik 485.977 8 1,8% 216.180 9 1,0% 702.157 9 1,5%

Polen 542.180 7 2,0% 135.250 13 0,7% 677.430 10 1,4%

Sonstige Märkte 2.753.394 10,3% 1.818.021 8,8% 4.571.415 9,6%

Tirol gesamt 26.800.488 100,0% 20.775.471 100,0% 47.575.959 100,0%

Rang TVBÜN Winter

2015/16*Anteil %

1 St. Anton am Arlberg 259.858 20,7%

2 Ötztal Tourismus 177.549 14,1%

3 Mayrhofen - Hippach 148.772 11,9%

4 Wilder Kaiser 94.855 7,6%

5 Paznaun-Ischgl 71.950 5,7%

6 Kitzbühel Tourismus 71.915 5,7%

7 Innsbruck / Feriendörfer 69.461 5,5%

8 Wildschönau 48.849 3,9%

9Alpbachtal Seenland Tourismus

46.653 3,7%

10 Olympiaregion Seefeld 46.036 3,7%

Übrige Regionen 219.268 17,5%

Tirol Gesamt 1.255.166 100,0%


• St. Anton am Arlberg im Winter mit knapp 260.000 Nächtigungen (21%) klar an der Spitze

• Die Top 4-TVBs verbuchen im Winter 54% aller Übernächtigungen

• Fast alle Top 10-TVBs mit (teils deutlichen) Zuwächsen; deutliche Rückgänge nur für Wilder Kaiser (-7%) und Wildschönau (-9%); St. Anton konstant zum Vorjahr


* Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten – gemeindeweisen -Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen.

Rang TVBÜN Sommer

2016*Anteil %

1 Olympiaregion Seefeld 59.283 12,9%

2 Mayrhofen - Hippach 47.368 10,3%

3 Kitzbühel Tourismus 42.750 9,3%

4 Innsbruck / Feriendörfer 36.966 8,0%

5 Wilder Kaiser 32.851 7,1%

6 Alpbachtal Seenland Tourismus 22.690 4,9%

7 Wildschönau 18.819 4,1%

8 Kitzbüheler Alpen - Brixental 18.708 4,1%

9 Stubai Tirol 18.570 4,0%

10 Kitzbüheler Alpen - St. Johann ... 17.290 3,8%

Übrige Regionen 144.232 31,4%

Tirol Gesamt 459.527 100,0%



• Olympiaregion Seefeld (13%) im Sommer an der Spitze vor Mayrhofen-Hippachund Kitzbühel

• Stubai Tirol (+6,5%) als einziger Top 10-TVB mit deutlichen Zuwächsen

• Zweistellige Rückgänge für Wildschönau (-20%), Innsbruck und seine Feriendörfer (-15%) und Kitzbüheler Alpen – Brixental (-12%)

* Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten – gemeindeweisen -Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen.

UnterkunftsartGroßbritannien Tirol gesamt

ÜN TJ 2015/16 Anteil % ÜN TJ 2015/16 Anteil %

4/5 Stern Hotel 810.328 47,3% 16.401.780 34,5%

3 Stern Hotel 326.854 19,1% 8.722.840 18,3%

Ferienwohnungen 314.931 18,4% 12.828.499 27,0%

2/1 Stern Hotel 182.695 10,7% 4.545.708 9,6%

Privatquartier 36.707 2,1% 2.151.328 4,5%

Übrige Unterkünfte 42.589 2,5% 2.925.804 6,1%

Gesamt 1.714.104 100,0% 47.575.959 100,0%

• 47% der Briten nächtigen in der gehobenen Hotellerie (vgl. Tirol gesamt 35%)

• Ferienwohnungen (18%) werden hingegen deutlich unterdurchschnittlich frequentiert



Monat ÜN 2016 Anteil %

Jänner 260.985 15,4%

Februar 384.421 22,7%

März 295.567 17,4%

April 119.987 7,1%

Mai 25.975 1,5%

Juni 87.093 5,1%

Juli 112.568 6,6%

August 141.133 8,3%

Sept. 72.422 4,3%

Okt. 19.683 1,2%

Nov. 17.107 1,0%

Dez. 159.813 9,4%

Gesamt 1.696.754 100,0%

• Ein gutes Fünftel aller britischen Nächtigungen entfällt auf Februar

• Jede zweite Übernachtung passiert zwischen Jänner und März

• Beliebtester Reisemonat im Sommer ist der August mit 8% der britischen Nächtigungen



-

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000


TourismusforschungMMag. Eva Kaiser

Maria-Theresien-Straße 55 6020 Innsbruck · Österreich

+43.512.5320-233+43.512.5320-92233

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