Tracks - #3 2014 (DEU)

TracksZeitschrift für die Mitarbeiter

von stadiuM

#3–2014

everest auf erfolgskurs

unsere handelsMarken

uMgehen Mit Weihnachtsstressschuhe sind sein steckenpferdso sieht unsere ZusaMMenarbeit Mit deM Wasalauf aus

die dunkelheit

über - winden

tipps und eMpfehlungen,

daMit du iM Winter den Mut nicht

verlierst

so führt sie stadium in die Zukunft

Wir stellen unsere neue Marketingleiterin vor

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2 Stadium trackS #3-2014

life

Tools

Seite 20

Star und Botschafter

Tracks+

„Wir Werden eine deutliche

Stellung beziehen“

Dürfen wir vorstellen: Victoria Appelqvist – die neue

Marketingleiterin von Stadium.

Seite 14

Seite 18

everestSo wurde die älteste Marke von Stadium für die großen Namen der Skimode zu einem Gegner, mit dem sie rechnen müssen.

Seite 22

Wintertraining So motivierst du dich im Winter zum training im Freien

Seite 26

WintersachenVerschleißfeste Skiartikel und die funktionellsten Jacken des Winters.

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Stadium trackS #3-2014 3

sTarT

news

Seite 9

Hallo CeO!Stadiums CeO Gustaf Öhrn über die spannenden Herausforderungen des Winters.

Seite 10

Die ersten Wochen der Hamburger Filiale Die Verkaufsmitarbeiter schildern die ersten Wochen mit ihren eigenen Worten.

100.So viele sind während der Winterwoche des Wasalaufs für Stadium vor Ort tätig. Seite 6

Seite 26

WintersachenVerschleißfeste Skiartikel und die funktionellsten Jacken des Winters.

Seite 12

Lai, der König der Schuhein der Schuhabteilung von Stadium itis in Finnland steht ein Serviceexperte.

Seite 8

SportmodeStella McCartney, die Filialeröffnungen des Frühjahrs und noch viel mehr auf der NotizSeite.

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start+ die redaktion

Wintertraining in allen Ehren. Der Gedanke, an einem Dezembertag nach Hause zu kommen, um sich gleich wieder hinaus in den Schneematsch zu stürzen, ist oft nicht gerade moti-vierend. Der Moment, wenn du vor die Tür trittst - müde, hungrig und vielleicht sogar etwas fröstelnd. Dieser Augenblick, an dem du lieber 700 Situps im Haus ma-chen würdest, als dich durch den Schneematsch zum nächsten Fitness-Parcours, Skihang oder zur beleuchteten Loipe zu quälen, um mit 100%iger Sicherheit klitschnasse Füße zu bekommen. Dann gelten die folgen-den drei Regeln:

1. Das Sofa keines Blickes würdigen. 2. Sich selbst in einen Roboter verwandeln.3. Kleidung mit intelligenten Funktionen anziehen.Versuchen, sich in einen Roboter zu verwandeln, ist ein-

facher gesagt, als getan. Der Trick ist jedoch, eine fiktive Vorprogrammierung einzuschalten. In etwa so wie ein Spül-maschinenprogramm, das auch einfach durchläuft. Auf „Start“ drücken. Strümpfe aus – (Woll-)Strümpfe an, Hose aus – (winddichte) Tights an, Oberteil aus – (Woll) Unter-hemd an und winddichte/wasserabweisende Jacke drüber. Funktionelle Handschuhe an und Mütze auf. „PAUSE“. Und natürlich die Schuhe nicht zu vergessen. Wie soll man um Himmels Willen trockene Füße behalten? Du hast Recht, ei-

gentlich ist das unmöglich. Oder auch nicht? Ein Paar wasserabweisende Ge-ländelaufschuhe und ein oder zwei Paar dicke Wollstrümpfe halten einiges aus. Merinowolle ist nämlich so clever, dass sie selbst im nassen Zustand die Wärme hält. Und sie trocknet im Handumdre-hen! Dir wird warm sein, obwohl dir kalt sein sollte. Absolut brillant.

Plötzlich bist du im Prinzip für jeden Monstersturm gewappnet. Es spielt fast keine Rolle mehr, ob es regnet, schne-it oder einfach nur eiskalt ist. Solange du dich bewegst, sorgst du dafür, dass dir warm BLEIBT. Verkrieche dich also in den nächsten Monaten bitte nicht im Fitness-Studio - vor der Tür erwar-tet dich schließlich ganz viel frische Luft. Und das Allerbeste daran: Wenn du zurückkommst, gilt die alte Regel: „Am schönsten ist es, wenn man wie-der reinkommt“! „STOPP“. ■

Gib Hanna Tipps!Hanna näslund ist seit Herbst 2013 für die interne kommunikation bei stadium ver-antwortlich und redakteurin von tracks und dem intranet actiweb. Hast du tipps zu neuigkeiten? dann schicke eine e-Mail an hanna.naslund @stadium.se.

roboter fühlen sich vom sofa nicht angezogen.

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ProduktioN: coNtENt iNNoVatioN

Tipp!auf seite 22-23 gibt

unser trainingsexperte ari Lipponen von sats

tipps für ein gutes outdoor-training im

Winter, das spaß macht.


stadiUM aCtiVoiCe

Gestalte die Zukunft von stadium!

du hast die chance, Einfluss auf die Entwicklung

von Stadium zu nehmen.

Jedes Jahr im Herbst widmen wir uns im Rah-men der Quicksearch-Umfrage dem Thema Stadium als Arbeitsplatz und Arbeitgeber. Wir nennen die Umfrage Activoice. Im November 2013 haben 1834 Mitarbeiter teilgenommen und das Ergebnis wurde den jeweiligen Teams im Frühjahr 2014 vorgestellt. Activoice stellt Effektive Teams, Entwicklung von Führungskräf-ten und eine Unterstützende Organisation in den Mittelpunkt. Darüber hinaus werden unser Employer Net Promoter Score, unsere Bewer-tungen sowie übergreifenden taktischen Ziele nachverfolgt.

Motivierte und loyale Mitarbeiter wirken sich positiv auf die Rentabilität aus. Darum ist dein

Feedback so überaus wichtig, um den zukünf-tigen Erfolg von Stadium zu gewährleisten. Das Ergebnis bildet die Grundlage für Entscheidun-gen auf Team-, regionaler und übergreifender Ebene. Deine Ansichten sind ein Teil der Ergeb-nisse des Teams, der Region und des Unter-nehmens und sie werden als Entscheidungs-grundlage bis auf Vorstandsebene verwendet. Je mehr mitmachen, umso sicherer können wir uns sein, dass das Bild mit der Realität überein-stimmt.

Hilf uns, Stadium noch besser zu machen. Im Herbst 2015 ist es auch Zeit für Hamburg zu teilnehmen.”


news+grafik


Der Wasalauf ist die Lieblingssportveranstaltung der Schweden und der größte Kooperationspartner von Stadium. Die Zusammenarbeit läuft das ganze Jahr über – und so sieht sie aus. illustration Jens Magnusson

für zukünftige siege

auftrag: wir sind seit 2001 einer von fünf Hauptsponsoren der Vinterveckan - winterwoche. Die wichtigste aufgabe von stadium ist es, zu inspirieren und den Teilnehmern zu helfen - von der an-meldung, bis sie an der startlinie stehen. indem wir unsere kunden aktivieren und die Handelsmarke exponieren, können wir Umsatz generieren. Darüber hinaus haben wir ein exklusives Verkaufsrecht vor Ort in Mora und sälen. aktivitäten: stadium ist vor Ort im start- und Zielbereich in Mora und sälen anwesend. außerdem haben wir bei allen Läufen während der ganzen woche einen stadium-Versorgungspunkt in

gopshus. Mehr als 100 Personen arbeiten während der Vinter-veckan für stadium.

Produkte: Die winterkollektion für den wasalauf wird in Zusammen-arbeit mit der Qualitätsmarke Craft und stadium als exklusi-vem Händler der Produkte entwickelt. Die kollektion wird über das internet, die Zeitschrift Vasalöparen, usw. vermarktet.

Zukunft: Ziel ist es, die Zusammen-arbeit auszubauen, je mehr die Veranstaltung wächst, und noch mehr von den kanälen des jeweils anderen zu profitieren.

winterwoche:


auftrag: seit 2014 offizieller Partner des Cykelvasan (fahrrad-wasalauf) und Ul-travasan. wie auch bei der Vinterveck-an möchten wir inspirieren und den Teil-nehmern helfen - von der anmeldung, bis sie an der startlinie stehen. Unsere ambition ist es, den kundenstrom in die filiale voranzutreiben und synergien mit der Organisation des wasalaufs zu finden. Darüber hinaus haben wir ein exklusives Verkaufsrecht vor Ort.

aktivitäten: im sommer 2014 haben wir den ersten store während der sommarveckan eröffnet. Dabei handelt es sich um eine kleine, jedoch effiziente filiale in Mora , die im Handumdrehen von einem fahrradfachhandel in ein geschäft mit Laufartikeln verwandelt werden kann.

Produkte: Die sommerkollektion des wasalaufs für die Cykelvasan und wird ähnlich wie die winterkollektion vermarktet.

Zukunft: Die Zusammenarbeit verläuft Hand in Hand mit dem fahrrad-engage-ment von stadium. in unserer wichtigen rolle als Partner möchten wir mit der zunehmenden Beliebtheit des Laufs auch in diesem segment wachsen. Ultravasan ist eine langfristige und wichtige investition in unser image. Der Laufwettbewerb fand 2014 zum ersten Mal statt und stadium ist davon überzeugt, dass der Lauf auf Dauer genauso beliebt werden kann wie das Original im winter.

sommerwoche:

in Den GeSchäften uM Den WaSaLauf

im Vorfeld der Vinterveckan 2015:

„Head start Vasaloppet“: ViP-abende für angemeldete Teilnehmer werden nur in

stockholm, göteborg und Malmö organisiert. Die kunden erhalten u.a. inspirationen und

Verkaufstipps und können sich Vorträge anhören.

„get ready Vasaloppet“: wird mit einem kundenabend im Januar fortgesetzt . Der

schwerpunkt liegt auf Tipps in letzter Minute, beispielsweise ernährungstipps sowie die wahl

der kleidung und des wachses.

im Vorfeld der sommerwoche 2015:get ready-aktivität im Mai.

weitere informationen folgen.

aktivitäten



news+interview

Als Begleiter Beim sports CAmp ArBeitenJedes Jahr arbeiten viele mitarbeiter von stadium als Begleiter beim stadium sports Camp - wir brauchen jedoch mehr! Bewirb dich heute noch für schwedens tollsten sommerjob! Unter www.stadiumsportscamp.se kannst du mehr erfahren und dich anmelden. ■

ACtiweB zU HAUse?wusstest du, dass Actiweb von zu Hause aus zugänglich ist? Du kannst, unabhängig von deinem Aufenthaltsort, eine light-version besuchen, um zugang zu Academy Ausbildungsfilmen, tracks und der seite „Über stadium” (Freie stellen usw.) zu erhalten. ■

Adresse: tracks.stadium.biz/svBenutzername: stadiumpasswort: tracks!

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stella mcCartney und

Adidas arbeiten bereits seit 2004

zusammen.

news+kUrzgeFAsst

AUsBilDUng in Der loipe in torsBy 43 Filialen und 69 verkäufer haben am diesjährigen skitest teilgenom-men, der Anfang september im ski-tunnel in torsby, in der schwedischen provinz värmland, organisiert wurde. Die Ausbildung richtet sich an ver-käufer, die erwartungsgemäß viele langlaufskier verkaufen werden. Der schwerpunkt liegt auf der praxis und die verkäufer dürfen skier, skistöcker und skistiefel der unterschiedlichen Hersteller, die vor ort anwesend sind, ausprobieren. ■

stellA mCCArtney Bei stADiUm Ab 23. Januar ist stadium Händler der neuen kollektion „stella sport“, die von stella mcCartney in zusammen-arbeit mit Adidas entworfen wurde. Die produkte richten sich an eine jün-gere zielgruppe und werden online (stadium.se und stadium.fi) sowie in zehn Filialen von stadium (schwe-den, Finnland und Hamburg) erhält-lich sein. ■

FiliAler-öFFnUngen im FrÜHJAHr in unserem Bestreben, die welt zu ak-tivieren, sollen natürlich immer mehr von stadiums großartigem konzept profitieren können. Hier öffnen im Frühjahr 2015 Filialen von stadium.

neUe FiliAlen: 23.April Boländerna, Uppsala,

Schweden (Stadium +) April Tammisto, Helsinki, Finnland (Stadium Outlet)

21. mai Sisjön, Göteborg, Schweden

(Stadium Outlet)

mai Uppsala, Schweden

(Stadium Outlet)

Frühjahr Oulu Stadt, Finnland

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UmBAU/UmzUg: mär Kristianstad, Schweden

(Umzug in permanenten

Standort)

April Center Syd, Löddeköpinge,

Schweden (Umzug in neuen

Standort



news+Ceo

Keine andere Zeit des Jahres hat so extreme Kontraste zu bieten wie die Weihnachtszeit. Stress, Hetze und Druck sind im Dezember sowohl auf der Arbeit als auch in der Frei-zeit besonders groß. Seite an Seite mit der Stille, wenn der erste Schnee fällt. Wenn man mit knirschenden Schritten durch das weiße (oder eher graubraune) Gold die Straße ent-lang schlendert. Wenn man denkt, „der Winter ist einfach fantastisch“. Das ist er nämlich. Für uns bei Stadi-um hoffe ich, dass die kälteren Tem-peraturen beim Erscheinen dieser Ausgabe bereits vorherrschen. Zum Zeitpunkt des Schreibens brauchen wir sie dringend – lieber gestern als heute.

Obwohl der Herbst jedoch auf sich warten ließ, zeigt unser Bilanz im August, dass 2013/2014 ein Rekord-jahr für Stadium wird. In einer harten Konkurrenz, in der viele unserer Kon-kurrenten schwer zu leiden haben, ist unsere Stellung stärker als je zu-vor. Unsere fantastische Eröffnung in Hamburg trägt zur Steigerung des Er-folgsgefühls bei und ich möchte mich bei allen Beteiligten für den Einsatz und die Opfer im Vorfeld und wäh-rend der Eröffnung bedanken. Am

Der 47-jährige Gustaf Öhrn ist seit 2008 CEO von Stadium. Im Herbst und Winter setzt er auf

Lauftraining - bei jeder Witterung.

25. September haben wir wieder einmal den Beweis dafür geliefert, wie stark, schnell und flexibel wir sind. Es war ein Privileg, eine historische Neueröff-nung vor Ort miterleben zu dürfen.

Durch unsere Expansi-on in Europa wird Stadi-um für die Konkurrenz zu einem immer ernst zu nehmenderen Partner. Wir haben den Eindruck, in Hamburg durch unsere Fokussierung auf Mütter einen weißen Fleck ge-funden zu haben, und wir glauben an Running und Training, zwei Segmente, die auf dem neuen Markt einen richtig guten Start hatten. In Hamburg, wie auch auf dem Heimat-markt, stehen wir jedoch unter starkem Druck der Konkurrenz und darum müssen wir wir unsere Stellung verteidigen, um unsere wichtigste Ziel-gruppe – die aktive Fa-milie - zu erreichen. Das gelingt uns am besten durch einen offenen Dia-log mit dieser Zielgruppe.

Im Augenblick läuft mit „Re:acti-vate“ unsere herzlichste Kampagne des Jahres. Stadium pflegt seit vielen Jahren eine fruchtbare Zusammen-arbeit mit Human Bridge, einer Or-ganisation, die Materialspenden an Bedürftige in Europa, Afrika und im Nahen und Mittleren Osten verteilt. Die diesjährige Sammelaktion ist in vollem Gange und für mich ist es eine Selbstverständlichkeit, selbst mit ei-ner Jacke beizutragen, wenn ich die Bilder aus Syrien, dem Irak, Rumäni-en und der Ukraine sehe (im Actiweb kannst du mehr lesen und dir Fotos anschauen – suche nach Human Brid-ge). Wenn die Temperaturen im Win-

ter sinken, haben die Jacken, die wir einsammeln, direkte Auswirkungen auf die Menschen, die fast alles verlo-ren haben. Hier kann Stadium wirk-lich etwas bewegen!

Jetzt wünsche ich euch richtig fro-he Weihnachten. Ich hoffe, dass ihr euch die Zeit nehmt, euch auszuru-hen, tagsüber aktiv zu werden und anschließend genussvoll zu entspan-nen. Lasst uns im Vorfeld des Jahres 2015 etwas Extra-Energie laden – vor uns liegt eine spannendes Jahr!

weihnachtsgrüße von

gustaf öhrn

wenn die energie von

stadium in wärme

umgewandelt wird



news+HAmBUrg

Eine Stunde vor der Eröffnung waren die Absperrungen noch menschenleer. Die Hamburger hatten jedoch nur

einen verspäteten Start. Als die Eingangstüren sich öffneten, schlängelten sich an der Mönckebergstraße

27 in der Hamburg City hunderte Meter lange Schlagen. Die Filialeröffnung am 25. September in Deutschland war in vielerlei Hinsicht historisch, ab was ist seitdem passiert? Tracks hat drei der Hamburger Verkäufer auf den Zahn gefühlt, um mehr über die erste Zeit in der Filiale und als Mitarbeiter von Stadium zu erfahren.

Die erste zeit der

Hamburger Filiale

von Hanna Näslund



news+HAmBUrg CHristopH klUenDer Alter: 36.Interessen: Fahrradfahren, Fitness und in meiner Tischlerwerkstatt ar-beiten.

erzähl uns eine Anekdote aus der ersten zeit!

„Eine dänische Touristin hat uns erzählt, dass sie zu Hause in Dänemark einen bestimmten Asics-Schuh kaufen wollte, der ihr jedoch zu teuer war. Bei uns hat sie ihn für ein Drittel des Preises gefunden und sie war überglücklich.“

was gefällt dir an stadiums konzept am besten?

„Das Beste ist das ansprechende Design der Filiale, die qualitativ hoch-wertigen Handelsmarken wie SOC und Everest, und unser sehr motivier-tes Team.“

in welchen Bereichen ist das konzept von stadium deiner meinung nach ausbaufähig?

„Ich finde, dass das Lifestyle-Kon-zept, das es so bis jetzt nicht gab, gut zu dem übergreifenden Konzept von Sta-dium passt. Auch in der Kinderabtei-lung gibt es meiner Meinung nach ein Potential für eine breitere Palette, ins-besondere für die kleineren Größen.“

welche reaktionen bekommt ihr von den deutschen kunden ?

„Viele finden, dass wir ein super-gutes und deutliches Konzept haben. Eine Kundin war auf dem Weg zum Bahnhof für eine Wochenendreise, als sie in unserer Filiale vorbeikam. Sie blieb so lange zum Shoppen, dass sie einen Zug später nehmen musste!“

welche möglichkeiten hat stadium, ein großer player in Deutschland zu werden?

„Ich glaube, dass es für unser Un-ternehmen ein großes Poten- tial in Deutschland gibt, insbesonde-re in kleinen Ortschaften mit einem schlechten Angebot in Bezug auf Sportkleidung.“ ■

JUDitH BlieFFert Alter: 20 Jahre Interessen: Laufen und Leichtathletik (ich habe angefangen, für den Hamburg Triathlon zu trainieren) und mich um mein Pferd und meinem Hund kümmern.

was ist dein erster eindruck von stadium?

„Ich finde, dass Stadium ein dynamisches Unternehmen mit einem spannenden Konzept ist. Als ich in der Hauptgeschäftsstelle in Norrköping war, habe ich mitbekommen, wie die Mitarbeiter sich verhalten und für das Unternehmen arbeiten, Mir war sofort klar, dass sie ihre Arbeit lieben!“


„Nur eine Anekdote? Ich werde nie vergessen, wie wir die Kunden bei der Einweihung bitten mussten, ein Stockwerk nach oben zu fahren, weil die Schlange an der Kasse (im Erdge-schoss) erst dort oben aufhörte!“

welche reaktionen bekommt ihr von den deutschen kunden ?

„Ich glaube, die deutschen Kunden lassen sich in zwei Gruppen untertei-len. Die eine ist sehr skeptisch und möchte sich erst einen Eindruck ver-schaffen. Die andere findet das neue Konzept und die Handelsmarken to-tal interessant. Genau diese Kunden brauchen wir - sie kaufen viel und werden Mitglied!“


„Dank des jungen dynamischen Konzeptes und der Mischung aus Sport, Stil und Mode stehen die Chan-cen wirklich gut. So etwas gab es in Deutschland vorher noch nicht!“ ■

mAriA eriksson Alter: 28.Interessen: Joggen, Musik und Fußball

was ist dein erster eindruck von stadium?

„Ich habe den Eindruck, dass Stadium seinen Mitarbeitern viel Entwicklungspotenzial gibt und das Unternehmen sich traut, Risiken einzugehen. Mir gefällt die positive Energie und dass wir eine große Familie sind!“


„Am vierten Tag kam eine junge Frau, so um die 30, zur Kasse und war ganz verwirrt. Sie sagte: ‚Ich muss jetzt nach Hause gehen, das geht so nicht weiter! Ich bin schon zum drit-ten Mal hier und immer noch völlig aus dem Häuschen! Ich habe die Kon-trolle verloren, ich liebe diesen Laden einfach!‘. Ich weiß nicht, wie oft sie inzwischen hier war, aber sie gehört zweifellos zu unseren treuesten Kun-den.“

in welchen Bereichen ist das konzept von stadium deiner meinung nach ausbaufähig?

„Ich glaube, es ist wichtig, dass Stadium diese familiäre Ausstrahlung und den Stadium-Spirit innerhalb des Unternehmens behält, wenn wir auf neuen Märkten expandieren.“


„Im Hinblick auf das Ergebnis des ersten Monats und da den Deutschen die skandinavische Sportmode an-scheinend gefällt, gibt es hier zwei-felsohne einen Platz für Stadium. Solange man den Mut hat, zu inves-tieren, den Stadium-Spirit behält und ein offenes Ohr für die Wünsche der Deutschen hat!“ ■


12 Stadium trackS #3-2014 foto: privat

news+people

warum mögen die Kunden dich?„Es hört sich vielleicht wie ein Klischee an, aber ich behandele die Kunden so,

wie ich selbst gerne behandelt werden möchte. Meine Persönlichkeit passt gut zum Verkauf. Ich bin extrovertiert und habe ein angenehmes Temperament und finde, dass ich mich an unterschiedliche Situationen anpassen kann und die Menschen ohne viele Worte verstehe. Einer älteren Frau Winterschuhe zu verkaufen ist et-was total anderes, als einer Verkaufssituation mit einem männlichen Kunden in den 20ern gewachsen zu sein.“

was kennzeichnet einen guten Kundenservice?„Ich glaube, ein guter Kundenservice fängt damit an, dass man gut zuhören kann.

Und alles so gut und einfach wie möglich gestaltet. Wenn sich jemand beispielswei-se ein Paar Laufschuhe anschaut und nicht so viel vom Lau-fen versteht, zeige ich Interesse für den Kunden und lasse ihn mindestens zwei bis drei verschiedene Paare sehen. Während der Kunde sie anprobiert, stelle ich die ganze Zeit Fragen um herauszufinden, ob der Schuh richtig sitzt oder sich irgend-was falsch anfühlt oder fehlt. Um das perfekte Produkt für den Kunden zu finden, muss man etwas mehr Einsatz zeigen.“

was ist das Tollste an deiner Arbeit? „Das Tollste an meiner Arbeit ist es, all diese netten und in-

teressanten Menschen zu treffen, die bei Itis einkaufen und manchmal dafür sorgen, dass ich total vergesse, dass ich ei-gentlich auf der Arbeit bin. Ich beschäftige mich selbst auch gerne mit Schuhen und bin ein großer Sneakers-Fan.“

wann gibt die Arbeit dir negative energie? „2014 sollte man eigentlich erwarten, dass mehr Menschen

ein multikulturelles Bewusstsein haben. Wenn jemand aller-dings erst fragt, ob man Finnisch spricht (nur weil man etwas exotisch aussieht), bevor er um Hilfe bittet, kann man sich schon mal wundern. Manchmal habe ich allerdings auch mit offenem Rassismus zu tun. Ich kümmere mich jedoch nicht so viel um derartigen Nonsens.“

Abdoulie „lAi“ SiSe von StAdium itiS in FinnlAnd hilFt den Kunden leidenSchAFtlich gerne bei der WAhl der richtigen Schuhe – Aber Wie mAcht er dAS eigentlich? von hAnnA näSlund

wie kann stadium sich weiterentwi-ckeln?

„Wir könnten bei großen Sportver-anstaltungen noch präsenter sein, da-mit die große Masse begreift, dass Sport und Stadium zusammengehören, wie Brasilianer und Fußball. Außerdem soll-ten wir Produkte mit einem weltweiten Bekanntheitsgrad in unsere Filialen ho-len, beispielsweise die Basketballschuhe von Jordan, die in finnischen Geschäften nicht zu finden sind. Diese Art großer Publikumsattraktionen können mehr Kunden anlocken und zugleich das coo-le Image unterstreichen, das Stadium bereits hat.“

was ist notwendig, um in einer Filiale Teamgeist zu schaffen?

„Er entsteht aus ehrlicher Kommu-nikation mit den Kollegen, wenn alle versuchen, einander zu helfen, jedoch auch, indem man gemeinsame Ziele an-strebt. Keine Konkurrenz, weil alle auf derselben Seite stehen. Man muss be-greifen, dass ein Arbeitsteam dassel-be ist, wie eine gute Sportmannschaft - niemand kann alles alleine machen. Es ist gar nicht so einfach, einen guten Teamgeist zu entwickeln, weil alle Be-troffenen wirklich davon überzeugt sein müssen. Ich glaube allerdings, dass das für uns bei Stadium Itis zutrifft!“ ■

Abdoulie „lAi“ SiSeAlter: 22.Filiale: Itis in Hel-sinki, FinnlandNur bei Stadium: Verkäufer. Ich bin verantwortlich für die schuhabtei-lung.Anzahl Jahre bei Stadium: 1 JahreLieblingsprodukt: Casall Foam Roll (ja, absolut!)Interessen: Fit-ness, Joggen und sparring (Boxen oder Ringen). Als ich jünger war, habe ich Fußball gespielt. Darum liegt unsere Fuß-ballabteilung mir besonders am Herzen.

laut lai sollte ein guter Verkäufer andere Menschen ohne viele worte verstehen. Hier in fröhlicher Gesell-schaft im sommer 2014.

König der schuhe



news+KuRzGeFAssT

supeRpReIs FüR unTeR-KunFT In Den BeRGenAls Mitarbeiter von Stadium hast du immer die Möglichkeit, in allen Anlagen von Skistar eine Unterkunft mit 25–50 % Ra-batt zu buchen. Bei Buchung bis zu fünf Tagen vor Ankunft be-kommst du 50 % Rabatt und bei Buchung höchstens 25 Tage vorher bekommen wir 25 % Nachlass auf den normalen Preis. Um von dem Angebot zu profitieren, gibst du bei der Buchung unter www.skistar.com den Code „XPARTNER“ ein. ■

SehnSucht nAch den

bergenwer möchte im winter schon nicht durch den

pulverschnee gleiten? Als Mitarbeiter von stadium

bekommst du einen tollen Deal für die unterkunft

in allen skistar- skiorten!

König der schuhe

TIGHTsoMAnIA Die Trainingskampagne des Früh-jahrs wartet mit Tights mit kunter-

bunten prints auf. erika Karlsson, projektleiterin der Marketingabtei-lung, erzählt mehr über die Kampa-gne: „Inspiration ist ein wichtiges Motto unserer Trainingskampagnen. Funktionelles Training, wie HIT und Crossfit, ist weiterhin eine beliebte Trainingsform und darum sind wir da-von überzeugt, dass Tights mit print für die zielgruppe, die wir erreichen möchten, genau das Richtige sind.“ Die Kampagne läuft vom 15. Januar bis zum 15. Februar. ■ weIHnACHTsGesCHenKTIpp FüR Alle, DIe GeRne GRün essen MöCHTen Autor: David Frenkiel und

Luise Vindahl

Preisbeispiel: 217 SEK (Adlibris)

Das erfolgsblog Green Kitchen sto-ries inspiriert Menschen auf der ganzen welt leckere und gesunde vegetarische Gerichte aus natürli-chen zutaten zuzubereiten. In dem Kochbuch Green Kitchen stories wur-den über 100 lieblingsrezepte von Bloggern und schriftstellern gesam-melt, begleitet durch fantastische Fo-tos. Du erfährst, wie du Kräuter- und spargelfrittata zum Frühstück, im ofen gebackene Kräuter- und pista-zienfalafel zum Mittagessen und si-zilianische parmigiana di zucchine für deine Freunde zum Abendessen zubereitest. entdecke verschiedene suppen, salate, säfte und Tapas, die einfach zuzubereiten sind, jedoch so-wohl den Gaumen, als auch das Auge ansprechen. ■



life+reportage

Bereit für ein tolles Spiel

Die neue Marketing-leiterin von StaDiuM iSt bereit, Die Sport-branche zu erobern



WVictoria appelqVistAlter: 40 JahreHintergrund: ausge-bildete Diplomkauf-frau, internationale Wirtschaft mit Hauptfach Japan an der Handels-hochschule in göteborg. Cor-porate Marketing Director Nordic bei Samsung elec-tronics, associate Marketing Director bei Johnson & Johnson Consumer, usw. Wohnt in: Stock-holm. aufgewach-sen außerhalb von Stockholm, mit Wur-zeln in Värmland, Västgötaslätten und Örebro.

Victoria appelqVist ist nicht nur die neue Marketingleiterin Von

stadiuM, sondern wird auch zu einer schlÜsselFigur bei der gestaltung

des iMMer schwierigeren spielplans in der sportbranche. hier erzählt

sie Mehr Über ihren ersten eindruck Von stadiuM und wie das spiel uM den

sportkunden ihrer Meinung nach gespielt werden Muss.

von hanna näslund foto kiM hellströM

enn du Victoria appelqvist frü-her oder später kennenlernst, wirst du Folgendes feststellen: Victoria ist keine stereotype Sportbranchen-Per-son. Sie trägt auf der arbeit keine Sneakers und auf ihrem Schreib-tisch steht keine Flagge ihres Lieb-lingsvereins. nichtsdestotrotz ist unsere neue Marketingleiterin je-doch seit langer Zeit ein großer Fan einer Ladenkette, die uns sehr am Herzen liegt.

„Meine erste erinnerung an Sta-dium ist die eröffnung in der Ser-gelgatan. ich war jung und fuhr mit meinen Freunden in die Stadt - nur

um Stadium zu besuchen. das war ein richtiges Ziel! ich werde außerdem nie vergessen, als ich diese arbeit gerade bekommen und die neue Filiale in Kungens Kurva in Stockholm besucht habe. ich war instinktiv stolz, ein teil von Stadium zu werden. die Filiale, das Sortiment und die Mitarbeiter haben dafür gesorgt, dass ich mich richtig willkommen fühlte.“

in den Sitzungsraum ist gerade ganz viel energie geströmt. Victoria ist nach dem Fotoshoot in Stadiums Fotostudio vorbeigekommen. Jetzt sitzt sie vor mir, mit einem breiten Lächeln unter dem dunklen Pony, das sich bereits vertraut anfühlt. Seit dem ersten Tag in der Marketingabteilung war klar, dass die neue Chefin ein echtes interesse hat, neue Menschen zu treffen, kennenzuler-nen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.

„Was zuerst in mir aufkam und immer noch am stärksten ist, ist die fantastische Leidenschaft, die innerhalb der Wände dieses Hauses zu spüren ist. ein enormes Herz und eine Seele, die die gesamte organisation auf eine art und Weise durch-tränken, die ich niemals erwartet hätte und noch nie zuvor erlebt habe. absolut fantastisch!“

Zuletzt hat Victoria bei dem koreanischen unternehmen Samsung electronics gearbeitet, dem it-riesen, der das Flagg-schiff der Samsung-Gruppe ist - einem der weltweit größten Konzerne. dort war Victoria corporate Marketing director nordic, was bedeutete, dass sie für das Marketing sämtlicher Kategorien verantwortlich war, von Mobiltelefonen über tablets, Pcs und Fernseher bis hin zu Kühlschränken und Led-Leuchten.

„Samsung hat eine unglaubliche Bandbreite und die Her-ausforderung in Bezug auf das Handelsmarken- und Verbrau-cherbewusstsein ist, dass die Kaufkraft einer Person, die eine Waschmaschine kauft, sich selbstverständlich grundlegend von der unterscheidet, die ein neues Handy kaufen



möchte. trotzdem ist es dieselbe Han-delsmarke!“

aber welche Ähnlichkeiten gibt es zwischen einem schwedischen einzel-handelsunternehmen und einem kore-anischen elektronikgiganten?

„Beide Branchen sind extrem vom Wettbewerb geprägt, komplex und sehr beweglich. und, wie mein erster ceo bei Samsung es auszudrücken pflegt: „Es ist wie auf dem Fischmarkt. Wir müssen hier und jetzt verkaufen, denn morgen ist der Fisch bereits faul.“ Sowohl bei Stadium, als auch bei Sam-sung spürt man einen enormen an-trieb, eine Leidenschaft, Flexibilität, eigenverantwortung und einen Willen, sich ständig zu verbessern. die ganze Zeit in der Bresche zu liegen, der Kon-kurrenz einen Schritt voraus.“

aus der elektronikbranche, in der mit onoff und expert opfer gefallen sind, in eine Branche, in der der Preis-druck erst seit kurzem zu spüren ist.

„es ist eine große Herausforderung, als Player eine deutliche Stellung auf dem Markt zu beziehen, anstatt einen Preiskrieg zu betreiben. das reizt mich und ich hoffe zu dieser deutlichkeit beitragen zu können. damit wir auf-grund unserer art des Wettbewerbs ganz vorne mitspielen.“

Victoria findet, dass es Stadium bereits ganz gut gelungen ist, eine Stellung als moderne alternative ein-zunehmen. dass es richtig war, die Frau in den Mittelpunkt zu stellen.

„Stadiums Stärke ist es, sich niemals zufrieden zu geben, sondern ständig nach Verbesserung zu streben. da-durch liegt das unternehmen immer in der Bresche. ein wichtiger teil des erfolgsrezeptes sind meiner Meinung nach außerdem das tempo, die Flexi-bilität und die anpassungsfähigkeit.

aBer alleS bei Stadium kann doch nicht wie im Schlaraffenland sein – was hat die Marketingleiterin dann noch auf der arbeit zu suchen?

„Selbstverständlich gibt es verbes-serungswürdige Bereiche! ich werde mich dafür einsetzen, dass unsere Kunden immer im Mittelpunkt ste-hen. Wir müssen unsere Kunden, ihren antrieb und ihre Bedürfnisse besser verstehen,als die Konkurrenz, und unsere Kommunikation muss die beste innerhalb der Zielgruppe sein. außerdem müssen wir eine progres-sivere Medienstrategie einsetzen. Wir müssen mit unserer Zielgruppe auf ihren eigenen Kanälen sprechen und zwar so, wie sie angesprochen werden möchte.“

Victoria unterstreicht, dass es ihr auftrag ist, sicherzustellen, dass die Marketingabteilung die tätigkeiten von Stadium und den Verkauf in den Filialen kurzfristig unterstützt - hier und jetzt.

„dabei müssen wir jedoch gleich-zeitig eine starke Handelsmarke, eine Beziehung zu unseren Kunden und ein langfristiges und gewinnbringendes Wachstum aufbauen. das Gleichge-wicht zwischen diesen beiden Berei-chen ist mein wichtigster auftrag.

Hier spielen die Mitarbeiter in den Filialen eine entscheidende rolle. Sie haben bei jedem treffen mit einem Kunden die Möglichkeit, die einstellung der Person zu Stadium zu beeinflussen.

„Kein Medium hat deutlichere aus-wirkungen auf das hier und jetzt als das treffen mit dem Kunden in der Filiale. die Mitarbeiter in den Filialen treffen täglich so viele Kunden und jedes tref-fen ist eine Möglichkeit, jemanden mit einem negativen Bild vom Gegenteil zu überzeugen oder jemanden, der bereits ein positives Bild hat, in seiner Meinung zu bestärken. Hier können wir sprechen, um direkt etwas zu bewirken, von morgens bis abends – tagtäglich.“

StaDiuM WurDe kürzliCH in einer internationalen untersuchung von SGi europe als die nummer Fünf der euro-päischen Sportgeschäfte gehandelt.

„das ist absolut fantastisch! ich habe mir jedoch selbstverständlich vorge-nommen, noch weiter nach oben zu klettern. ich bin davon überzeugt, dass wir in deutschland sehr präsent sein werden. und dass wir in fünf Jahren in unserem Bestreben, die Welt zu akti-vieren, noch mehr expandiert haben, auch außerhalb deutschlands!“

es kann keinen Zweifel geben, dass unsere neue Marketingleiterin ihre Zie-le hoch gesteckt hat. Victoria hat eine deutliche Vision zu ihrem auftrag bei Stadium.

„ich habe mir vorgenommen, in den kommenden 25 Jahren genauso erfolg-reich zu sein, wie wir es bisher waren. Zu diesem Zweck werden wir unserer Handelsmarke genauso viel Seele und Herz einhauchen, wie wir intern ver-spüren, sodass unseren Kunden genau-so viel an Stadium liegt, wie unserer organisation meiner auffassung nach an ihnen. in einem unternehmen ar-beiten zu dürfen, bei dem es darum geht, die Menschen zu aktivieren und dazu zu bringen, sich zu bewegen, ist purer Luxus und gibt mir das Gefühl, wirklich etwas bewirken zu können!“

zu guter letzt BiN iCH - als Pendler - natürlich neugierig, wie sich die um-stellung auf die täglichen Bahnreisen zwischen Stockholm und norrköping auf Victoria auswirkt. auch hier scheint sie energie für zwei zu haben.

„es geht viel besser als erwartet! ich fahre gerne Bahn, das umfeld ist einfach klasse. ich liebe es, wenn die Landschaft an mir vorbeifährt. es ist auch eine gute Gelegenheit, sich vor-zubereiten und den tag abzuschließen und e-Mails zu beantworten!

Willkommen, Victoria, in einem un-ternehmen voller energie!■

Welches training ziehst

du vor?„Jagdschießen.“

Beste Weih-nachtssüßig-

keit?„knäck.“

(schwedische toffees)

über welches

Weihnachtsge-schenk freust du

dich in diesem Jahr am meisten?

„ein herrlicher Duft von Byredo.“

Was machst du,

wenn du nicht arbeitest?

„ich treffe mich mit familie und freun-

den, reise, esse gutes essen.“

glatt geSCHoSSeN kurze antworten von Victoria appelqvist

Victoria appelqvist hat zuletzt beim elektronikriesen Samsung gearbeitet.


energie- tanken in portugal


life+DaS BilD

Vom 18.–22. oktober waren die filialleiter von Stadium im portugiesischen Monte gordo zu einem filialleitertreffen. Die reise war ein Dank für das erfolgreiche vergangene Jahr und die harte arbeit, die unsere filialleiter leisten - tag ein, tag aus. Das treffen findet jährlich statt, meistens in Norrköping, und ist die einzige gelegenheit, zu der alle fili-alleiter sich im laufe des Jahres „live“ treffen.

Das treffen ist eine Chance, informationen zwischen den abteilungen des Servicebüros und den filialen auszu-tauschen und soll zugleich inspirieren und den filialleitern neue energie geben. Die nehmen sie anschließend mit in die filialen, um das zu machen, was wir am besten kön-nen - die Welt aktivieren. Während des treffens haben sie auch die Möglichkeit, zu trainieren - von Yoga bis hin zum lauftraining am Strand. Die temperatur lag die ganze zeit um die 30 grad, sodass uns ein paar verschwitzte, jedoch fröhliche tage an portugals Südküste beschert wurden! ■



er LifestyLe-trend ist heute angesagter, als je zuvor. Training, Wohlbefinden und Out-door-Leben nehmen im Leben vieler Menschen ei-nen wichtigen Platz ein und sind ein Trend, der in den vergangenen Jahren für die Handelsmarke Everest ausschlaggebend war.

„Dass es zu einem wichtigen Trend geworden ist, aktiver in der Natur zu sein, hat dazu geführt, dass die Kunden immer mehr über Materialien und Funktionen wissen, und das hat uns und die Handelsmarke Everest beeinflusst und weiterent-wickelt, um noch besser zu werden“, meint Sara

Främberg, Brand Manager Outdoor Sports von Stadium.Hinter Everest, wie auch hinter Stadium, verbirgt sich die Idee, viele Menschen

und ganze Familien zu einem aktiven Outdoor-Leben zu inspirieren. Zu diesem Zweck bietet man den Kunden gute Funktionen zu guten Preisen an.

„Unsere Stärke sind multifunktionelle Produkte mit überraschenden Funktio-nen zu unerwarteten Preisen. Das haben viele Kunden inzwischen begriffen“,

so Sara Främberg.Sie meint, dass die Kunden in den letzten 10-15 Jahren immer bewusster ge-

worden sind, zum großen Vorteil von Everest, vor allem in der Juniorkollektion in Größe 86 bis 164.

„Man möchte seine Kinder richtig kleiden und die Kunden wissen immer mehr über Funktionen und wie wichtig sie sind. Die Kunden stellen uns Fragen über die Verschleißfestigkeit, atmungsaktiven Eigenschaften und wie viel Wasser das Material aushält.

Die Kindergrößen 86-116, für Kinder zwischen 1,5 und sechs Jahren, kamen 2009 hinzu und haben sich in diesem Zusammenhang zu einem richtigen Gi-ganten gemausert. Der Erfolg der letzten fünf bis zehn Jahre bei den kleineren Größen hat die Handelsmarke außerdem insgesamt gestärkt, weil die Kunden die Gelegenheit ergreifen, für sich selbst Kleidung und Ausrüstung zu kaufen, wenn sie schon mal dabei sind.

Heute sind die Jacken das Flaggschiff von Everest, vor allem jetzt im Herbst und Winter.

„Im Bereich Jacken, Unterwäsche, Daypacks und Regen sind wir ganz groß“, so Sara Främberg.

Anfang 1987 wurde die Handelsmarke um das Skifahren und auch Outdoor

herum aufgebaut, mit Skijacken, -ho-sen, -brillen, - helmen, -rucksäcken und ordentlichen Skistiefeln.

In den 90er Jahren wurde das Sorti-ment um Langlaufskischuhe und die dazugehörige Ausrüstung erweitert. In den letzten fünf Jahren sind außer-dem Crosscountry- und Fahrradkol-lektionen hinzugekommen, nachdem Reitsport und Kajak die Regale erobert hatten, allerdings ohne großen Erfolg (siehe Wissenswertes).

Gegenwärtig arbeiten wir nicht an neuen Produktbereichen. Der Schwer-punkt liegt stattdessen auf der Entwick-lung neuer Materialien und Funktionen in den vorhandenen Produktbereichen von Everest. Eine gesteigerte Fokussie-

Life+everest

Die älteste HanDelsmarke von staDium mit Dem scHwerpunkt outDoor-leben

erblickte im selben JaHr Das licHt Der welt, wie Die erste Filiale. Dank Des

liFestyle-trenDs Der letzten JaHre wusste Der alpinriese everest Den bewussten

kunDen zu begeistern, Der viel wert auF Funktionalität legt. Hier Folgt Die

gescHicHte von everests weg an Die spitze. von emelie FreDriksson

Die besten funktionen

d



rung auf Funktionen hat dazu geführt, dass Umwelt und Nachhaltigkeit bei der Handelsmarke im Zentrum stehen. Die wasserabweisende Behandlung eines Materials kann beispielsweise, wie auch andere neue Materialien und Impräg-nierungen sowie das Färben von Klei-dung, eine richtige Umweltsünde sein.

„Wie alle anderen auch, stellen wir inzwischen sehr hohe Anforderungen an uns selbst. Wir sprechen immer mehr über diese Themen und einige unserer Mitarbeiter arbeiten sehr in-tensiv daran. Wenn bestimmte Stoffe demnächst verboten werden, möchten wir rechtzeitig dabei sein, um neue Lö-sungen zu finden, die besser für unsere Umwelt sind“, sagt Sara Främberg. ■

bestseller im lauFe Der JaHre

regenjacke: kids und erwachsene, All-round-

regenjacke. „ein richtiger bestseller und ein ganzjähriges Produkt, das sich seit sehr vielen Jahren sehr gut

verkauft.“

Daunenparka: Men’s and women’s adv. down parka.

Microfleece-oberteil kids und Junior fleece.

skihose: skihose, Junior

skihelm Junior Allround-Helm

flops im lauFe Der JaHre

reitsport, Herbst 2007–2008: „im Prinzip gleich wieder aus dem sortiment.“ Die kunden haben den

Weg zu uns nicht gefunden. Die kunden möchten ein supergutes sortiment

vorfinden und wir waren nicht bereit für eine so große investition.“

kajak, vollständiges sortiment, frühjahr 2007–2010:

„Wir hatten das Gefühl, dass es nicht so richtig zu uns passte, und haben es sofort heruntergefahren. es hat wahnsinnig viel Platz im Geschäft

eingenommen, wir hatten mehrere Modelle und Zubehör. Dahinter verbarg sich ein großer Apparat, mit fracht- und

Lagerkosten. 2014 haben wir ein Modell zurückgezogen.“


foto: lars svensson, inger andersson20 Stadium trackS #3-2014

life+people

eit 2009 spielt perparim Hetemaj in der finni-scHen Nationalmannschaft. Obwohl die Qualifika-tion für die EM in Frankreich nicht so gut angefangen hat, glaubt er fest an das Endspiel 2016.

„Ich bin davon überzeugt, dass wir weiterkommen.“ Ein Platz im Finale der EM ist in den kommenden Jah-ren natürlich das wichtigste Ziel. In unserer Mann-schaft herrscht eine richtig gute Stimmung und alle Spieler kommen gut miteinander aus. Die Spiele und Veranstaltungen der finnischen Nationalmannschaft sind in den vergangenen Jahren stark gewachsen. Die Fankultur hat sich sehr weiterentwickelt und das hilft der mannschaft weiter!

Es war gar nicht so selbstverständlich, dass Finnland Perparims Nationalmann-schaft wurde. Wie so häufig war der Krieg ausschlaggebend. Als Perparim sechs Jahre alt war, ist seine Familie aus Skenderaj im ehemaligen Jugoslawien (heute Kosovo) nach Finnland gezogen. Perparim hat sofort in der Jugendmannschaft des HJK Helsinki mit dem Fußballspielen angefangen. 2004 wurde Perparim Fußball-profi in der Seniorenmannschaft des HJK und 2006 hat er den nächsten Schritt ge-wagt, als er als Auslandprofi zum griechischen AEK Athens wechselte.

Das Leben als Fußballprofi ist ziemlich durchstrukturiert und Perparim weist gerne darauf hin, dass es zwar glamourös aussehen mag, in Wirklichkeit jedoch relativ vorgegeben ist.

Die Menschen scheinen zu vergessen, dass der Fußball das Le-ben bestimmt. An einem normalen Tag muss ich trainieren und ich arrangiere den Tag um das Training herum. Vor dem Trai-ning bin ich zu Hause und ich sorge dafür, rechtzeitig vor dem Training ein leichtes Mittagessen zu mir zu nehmen. Das Trai-ning dauert ca. 3–4 Stunden und dann fahre ich nach Hause und versuche, möglichst viel Ruhe zu bekommen.

Dass die Sportprodukte qualitativ hochwertig sein sollten, ist für einen Fußballprofi selbstverständlich.

„Sie sollten sich angenehm anfühlen, damit ich meine Leis-tungen auf einem guten Niveau halten kann. Als ich das An-gebot für eine Zusammenarbeit mit Stadium bekam, habe ich keine Sekunde gezweifelt. Stadium ist eine Handelsmarke mit einem tollen Image!“

Obwohl der Blick auf die EM 2016 in Frankreich gerichtet ist, hat Perparim vor, noch viel länger dabei zu sein.

„Ich möchte dieses Leben noch viele Jahre leben. Mein Ziel ist es, möglichst lange auf einem hohen Niveau spielen zu können. Es wäre jedoch auch klasse, Kinder zu bekommen!“ ■

PerParim HetemajAlter: 27 Jahre (geboren am 12. Dezember 1986)Körpergröße: 175 cm.Club: AC Chievo Verona (Serie A italien)Spielerposition: MittelfeldInteressen außer Fußball: Angeln, ufc (=Ultimate fighting Cham-pionship) und GeschichteFamilie: Mutter, zwei Schwes-ter, Bruder und freundinlieblingsprodukt bei Stadium: Sportausrüstung

Der 27-jäHrige Finne PerParim Hetemaj ist einer Der stars Der FinniscHen

FussballnationalmannscHaFt. seinen lebensunterHalt verDient er sicH bei Dem

italieniscHen erstligisten cHievo unD im Herbst ist er einer von staDiums botscHaFtern

Für Die DiesjäHrige jackenkamPagne. von Hanna näslunD foto staDium

„ich bin

S


davon über-zeugt, dass wir ins finale der eM 2016 kommen“


22 Stadium trackS #3-2014 foto: iStockphoto

tools+GesundheitspfleGeEs ist kalt, der Boden ist schneebedeckt und die Trainingskleidung, die im Sommer so fleißig getragen wurde, liegt ganz hinten im Kleiderschrank. Der Winter muss jedoch nicht das Ende des Outdoor-Trainings bedeuten.

„Motiviere dich selbst, indem du dir die Vorteile des Trainings in Erinnerung rufst“, sagt Ari Lipponen, Personal Trainer (PT) bei SATS. von Emelie Fredriksson

ri Lipponen sieht unzählige Vortei-le darin, auch im Winter im Freien zu trainieren.

„Frische Luft macht wach und Vitamin D sorgt da-

für, dass man abends besser einschla-fen kann. Auch jahreszeitlich bedingte Depressionen können durch den Auf-

enthalt im Freien bei tageslicht gelin-dert werden.

spaziergänge, Joggen, schlitt-schuhlaufen und skifahren sind einfa-che trainingsformen im Winter“, rät Lipponen. Mit einem guten Fahrrad kann man auch im Winter Fahrrad fahren. Anständige reifen sind dann jedoch ein Muss. selbst bei alltäglichen Beschäftigungen kann man trainieren, fast unbemerkt.

„Du solltest schnee schieben – das macht spaß und ist zugleich in tolles training“, sagt Lipponen.Welche Übungen funktionieren im Winter am besten?

„Berglaufen, squat Jumps und Aus-fallschritt sind Übungen, die man im prinzip überall machen kann. Wenn du eine Parkbank findest, kannst du Liege-stütze und Dips machen und steppen, um den herzschlag zu erhöhen.

Ari Lipponen unterstreicht, wie wichtig die richtige trainingskleidung und Ausrüstung ist, um möglichst viel aus dem Wintertraining herauszu-holen. Die heißesten tipps sind Un-terwäsche aus Wolle, Windjacke und Windhose oder Windtights.

„Außerdem sind Laufstrümpfe und trail-schuhe mit einer groben sohle aus einer weicheren Gummimischung für die beste Griffigkeit zu empfehlen.

Der PT empfiehlt außerdem, einen trinkgürtel unter der Jacke zu tragen, damit das Wasser nicht gefriert, und selbstverständlich eine reflektierende Weste, damit man in der Dunkelheit des Winters nicht übersehen wird.“

„Außerdem solltest du hände und Kopf nicht vergessen. trage Fäustlin-ge und Mütze aus Funktionsmaterial – die kannst du auch ganz einfach aus-ziehen, wenn es dir zu warm wird. Zie-he dich jedoch lieber etwas zu kühl, als zu warm an. Wenn du anfängst, dich zu bewegen, wird dir von alleine warm.

Der schwedische Winter kann in ei-nigen teilen des Landes richtig lange dauern. Wenn du jedoch auch in den dunklen Monaten weiter trainierst, kannst du laut Lipponen den Frühling mit einem breiten Lächeln begrüßen.

„Der Frühling macht mehr spaß, wenn du im Winter trainiert hast. Dann musst du nicht wieder ganz von vorne anfangen“, meint er. ■

A

im Winter in form bleiben


tools+GesundheitspfleGe

im Winter in form bleiben


schnelle tipps, um

loszuleGen hier ist eine checkliste, wenn du im Winter

trainieren möchtest.

für den Winter gerüstetes fahrrad mit spikereifen

lauf beim Joggen mit dem Wind, damit der Körper nicht unnötig abkühlt.

Wärme dich circa 5–10 minuten im haus auf, um muskel- und Gelenkverletzungen vorzubeugen. ein guter tipp ist es, auf der stelle zu laufen und

hüften, Beine und Rumpf zu dehnen.

trage eine sonnenbrille, damit du nicht geblendet wirst, und einen sonnenschutzfaktor, damit deine

haut nicht austrocknet. die creme sollte viel feuch-tigkeit spenden und nicht auf Wasserbasis sein.

lade neue energie! der Körper verliert beim training in der Kälte mehr energie.

steck dir einen energieriegel, nüsse oder Beeren ein oder lade energie, direkt

bevor du dich auf den Weg machst.

Kleide dich in mehreren schichten. Verwende mehrere dünne

schichten, um Überhitzung oder Austrocknung zu vermeiden. Wolle

ist am allerbesten. trage als shell eine winddichte

Jacke, um den schlimmsten Wind außen vor zu halten.

sorg dafür, dass man dich sieht. mit Glow led strap bist du während des trainings im dunkel des Winters gut zu sehen.

led weist den Weg. eine Jacke mit integrierter led-Beleuchtung mit

sieben verschiedenen modi.

Aufgeladen zum laufen. Vergiss die Batterien für die led-Jacke nicht.

Westen sind am besten. lass die haut mit

ventilierendem mesh atmen und sorge für große

reflektierende details.

pfadfinder. hör nicht mit dem

trailrunning auf, nur weil es dunkel ist!


24 Stadium trackS #3-2014 foto: Stadium

tools+WeihnAchtseinKäufe„Oh du fröhliche, oh du selige Weihnachtszeit" wird für viele Mitarbeiter des Einzelhandels eher „oh du stressige Weihnachtszeit“. Tracks hat sich mit dem Psychologen Mats Eklöf unterhalten, der u.a. die besten Tipps für dich parat hat, um dich in der Hetze des Weihnachtsgeschäfts nicht aus der Ruhe bringen zu lassen - und wie du deine Kollegen unterstützen kannst. von Emelie Fredriksson

önnen sie Die in vier unterschiedli-che päckchen ein-packen?“, „War die Jacke nicht herabge-setzt?“, „Mensch, wa-rum öffnen sie nicht noch eine Kasse?“.

Die Filiale quillt über vor Kunden und es hagelt Fragen. Die Artikel hängen nicht, wo sie hingehören, und ein langer seufzer zieht sich durch die schlange vor den Umkleidekabinen, die sich durch den ganzen Laden schlängelt.

Kommt euch das bekannt vor?Für Mitarbeiter des einzelhandels

kann Weihnachten die schönste Zeit des Jahres sein – jedoch auch eine Zeit, in der man sich schnell vom Weihnachts-stress mitreißen lassen kann, der im Ge-

schäft herrscht.Laut dem psychologen Mats eklöf,

der auf dem Gebiet Arbeit und stress forscht, ist das risiko, dass Angestell-te im einzelhandel an arbeitsbedingten psychischen Krankheiten erkranken, in der Weihnachtszeit bei wachsenden Kundenzahlen besonders hoch.

„Bei so vielen Kunden muss der Ver-käufer prioritäten setzen und sich ent-scheiden, was im jeweiligen Moment wichtig ist. irgendjemand ist immer enttäuscht. Menge ist in Kombination mit Komplexität eine der Ursachen für stress“, meint er.

stress bei der Arbeit ist heute ein großes problem und führt zu vielen Krankmeldungen. Durch die ständige internetverbindung und soziale Medi-en, die vor Fotos vom perfekten Leben

überquellen, nehmen die probleme nur noch mehr zu“, meint Mats eklöf. er glaubt, dass Menschen, die im privatle-ben unglücklich sind, ein höheres risiko haben, davon getroffen zu werden. Das-selbe gilt für Menschen, die sehr davon abhängig sind, ihre Arbeit zu behalten

„Für sie ist der Druck noch größer, die ganze Zeit nett und perfekt zu sein. Wer das Gefühl hat, sich selbst unter Druck setzen zu müssen - vielleicht stärker, als einem lieb ist - befindet sich in einer grö-ßeren Risikozone. Häufig handelt es sich dabei um junge Menschen“, erklärt er.

Wenn jemand auf der Arbeit stress und psychischem Druck ausgesetzt ist, hat das häufig Auswirkungen auf den Fokus und die Fähigkeit, sich auf der Arbeit zu konzentrieren. Man denkt langsamer, fällt schlechtere entschei-

„K

die stiRn Bietendie stiRn Bietendie stiRn Bietendem stRessdem stRessdem stRess



tools+WeihnAchtseinKäufe

dungen, ist verwirrt und macht Fehler. Wenn jemand sich auf der Arbeit nicht wohlfühlt, gibt er auch gefühlsmäßige signale.

„Man sieht leichter irritiert, böse und traurig aus. Derartige signale fallen ei-nem als Kollegen häufig auf. Zugleich können Menschen es gut verbergen, vor allem, wenn sie davon abhängig sind, die Arbeit zu behalten“, so eklöf.

Als KolleGe oder nächster Vorge-setzter eines Betroffenen spielst du eine wichtige rolle. eine gute teamarbeit wirkt sich positiv auf stressprobleme aus und das risiko auf Krankheit wird gesenkt“, meint eklöf.

„Wenn man mit nervigen Kunden konfrontiert wurde, tut es gut, wenn man sich bei einem netten Kollegen aus-sprechen kann. es ist wichtig, die Mög-lichkeit zu erhalten, sich eine Weile hinter die Kulissen zurückzuziehen und Dampf abzulassen. Wenn der Druck in der Filiale hoch ist, sollte man nicht die ganze Zeit dort sein müssen. Vielleicht gibt es bestimmte plätze in der Filiale, an denen es ruhiger ist. Dann sollte man miteinander tauschen und öfter mal an einem anderen ort stehen“, sagt er.

ein gutes Gruppenklima entsteht je-doch nicht von selbst, sondern ein Ar-beitgeber muss darin investieren, genau wie in Computer und andere sachen. Eine hohe Mitarbeiterfluktua-

tion ist ein hindernis, da Vertrauen etwas ist, das sich im Laufe der Zeit auf-baut.

„Gute teamarbeit ist eine wichtige ressource für das Unternehmen und unglaublich wichtig für die Gesundheit am Arbeitsplatz, das muss man begrei-fen“, so eklöf.

zu WeihnAchten hat man außerdem mehr stress außerhalb der Arbeit. Man muss Kekse backen und einen Weih-nachtsbaum und Weihnachtsgeschen-ke kaufen. Darum ist es für Mitarbeiter im einzelhandel noch wichtiger, sich in der Freizeit zu entspannen.

„Ich finde, dass man sich den wun-derbaren Luxus gönnen sollte, richtig langweilig zu sein. Zünde einmal am tag echte Kerzen im Weihnachtsbaum an und mach es dir bequem und genieße einfach die schönheit des Augenblicks“, sagt eklöf. ■

so WiRst du den

stRess los tipps, wie du mit einigen

einfachen mitteln zu hause vom Weihnachtsstress im laden abschalten kannst:

treibe sport: Yoga, meditation,

spinning.

ernähre dich gesund

trink weniger Alkohol

schalte handy, computer und fernseher aus

zünde echte Kerzen an – das hat eine beruhi-gende Wirkung

mach es dir bequem und

schau eine Weile aus dem fenster



tools+WinteR 14/15Unsere eigene Handelsmarke Everest ist das Flaggschiff von Stadium, wenn der Winter vor der Tür steht, obwohl wir inzwischen das ganze Jahr über hochtechnische Produkte entwickeln. In dieser Ausgabe bekommst du als Verkäufer einen Leitfaden für die Neuheiten der Wintersaison und die wichtigsten Produkte bei den Jacken und Hardware zum Skifahren. Enjoy!

eVeRest mfn – „multi JAcKet“Wattierte funktionsjacke aus wind- und wasserdichtem funktionsmaterial mit guten atmungsaktiven eigenschaften. in besonders beanspruchten Bereichen versiegelt, schneefänge in der taille und an den ärmelenden sowie abnehmbare verstellbare Kapuze. skipasstasche auf dem linken ärmel sowie mehrere praktische taschen, die sich leicht mit ange-zogenen handschuhen öffnen lassen. 99,90 euR

eVeRest AdV – „Alpine JAcKet“ Wasserdichte, wattierte skijacke mit tcs 10 000 (Wassersäule) und guten atmungsaktiven eigenschaften. schneefang in taille und ärmelenden sowie abnehmbare und verstellbare Kapuze mit schirm, der das Gesicht vor Wasser und Wind schützt. Ventilationsöffnungen unter den ärmeln, an skihandschuhe angepasste ärmelenden und skipasstasche auf dem linken ärmel sowie mehrere praktische taschen, die sich leicht mit angezogenen handschuhen öffnen lassen. Ausgestattet mit Recco lawinenreflektor. 149 euR

eVeRest eXt – eXt 3l Alp JKt Wasserdichte skijacke aus 3-lagigem material mit tcs 10 000 und guten atmungsaktiven eigenschaften. Abnehmbarer und verstellbarer schneefang in der taille, schneefänge an den ärmelenden und Ventilationsöffnungen. Verstellbare Kapuze mit schirm, die verhindert, dass Wasser ins Gesicht tropft. skipasstasche sowie mehrere taschen mit Reißverschlüssen, die sich leicht mit angezogenen handschuhen öffnen lassen. ärmelenden, die über die skihandschuhe passen. Ausgestattet mit Recco lawinenreflektor. 279 euR

VERKAUFSTIPP!der unterschied

zur mfn-Jacke ist, dass das material über bessere

atmungsaktive eigenschaften verfügt und eine größere Wasserdichtigkeit sowie mehrere details (Recco,

Ventilationsöffnungen, fortgeschrittene

Kapuze, usw.) hat.

VERKAUFSTIPP!der unterschied

zur AdV-Jacke ist das 3-lagige material, das

dank des laminats anstelle der Beschichtung über bessere

atmungsaktive eigenschaften und eine längere haltbarkeit verfügt. Auch fortgeschrittenere details, wie beispielsweise abnehmbare schneefänge und wasserdichte

Reißverschlüsse, steigern das niveau.



eVeRest funKtions-niVeAus stadiums eigene handelsmarke everest ist abhängig von der funktion in drei niveaus unterteilt .

everest mfn (multifunktion)

produkte mit einem klassischen technischen design und einer sehr vielseitigen Qualität und funktionalität, die für viele unter-schiedliche Aktivitäten geeignet sind.

everest AdV (Advanced)

produkte, die auch an spezielle Aktivitäten angepasst wurden. die produkte haben eine hohe technische funktionalität und eine angepasstere passform. Jedes detail erfüllt einen zweck.

everest eXt (extreme)

ein sorgfältig ausgewähltes sortiment mit kompromisslosen produkten. die neueste technik bei den details und materialien, um leistungen auf hohem niveau zu erbringen. ■

eVeRest AdV – „u Alpine hlm“ mit seinem geringen Gewicht (450g) und einer angenehmen passform spricht dieser helm viele Kunden an. er ist in drei farben und zwei Größen, von 54-61 cm, erhältlich. der helm hat eine Konstruktion mit „eps inmold“, die guten schutz bei niedrigem Gewicht gibt. einstellung im nacken für eine richtig gute passform. Getestet und genehmigt nach ce-en 1077.49,90 euR

eVeRest AdV – „u AdV pRotection“ neues modell für den Winter, bei dem passform und Komfort im mittelpunkt standen. „hard shell”- modell, das den gesamten Rücken gut schützt, ohne sich klobig anzufühlen. Verstellbare schulterriemen, Brustgurt und gute Ventilation geben einen angenehmen Komfort. Getestet und genehmigt nach ce – en 1621-2-2003 (Kategorie 1). 49,90 euR

eVeRest AdV – „u AdV sKistocK“ Aluminiumstock in zwei farben. Gefertigt aus 7075 Aluminium für ein geringes Gewicht und eine bessere Biegsamkeit, die das Risiko auf Abfallen senkt. Gummierter handgriff für einen komfortablen und guten Griff in Kombination mit dem verstellbaren handgelenkriemen. 27,90 euR

eVeRest eXt – „u eXt cARBon“ unser fortschrittlichster skistock unter der eigenen handelsmarke. Gefertigt aus 100 % Karbon, das für ein geringes Gewicht sorgt (120 -225 g). praktischer stock dank des Gewichts in Kombination mit dem gummierten handgriff und dem breiten handgelenkriemen. das freche schlichte design verleiht dem stock in Kombination mit der farbe einen aggressive Ausdruck. 39,90 euR

eVeRest eXt – „u eXt fReeRide“ skibrille mit einem rahmenlosen modell, das mit seiner großen sphärischen Revo-linse einen aggressiven und exklusiven look ausstrahlt. dreilagige Wattierung, abgerundete form, seitenclips und ein 40 mm breites, verstellbares Kopfband für eine bequeme passform. dank der funktion otG (over the glasses) ist diese skibrille für Brillenträger geeignet. die linse ist sphärisch, sodass ein größeres sichtfeld zu den seiten und nach oben entsteht. die Brille hat einen uV 400-schutz, der vor uVB-strahlen schützt. 39,90 euR


atrine Stengade WintherS Stadium-reise verlief senkrecht nach oben, obwohl zwei der Filialen, in denen sie gearbeitet hat, geschlossen haben, als sie gerade mal ein Jahr in der jeweiligen Filiale gearbei-tet hatte.

nach knapp drei Jahren bei Stadium ist es ihr bereits gelungen, eine Stellung als

SLP in der Filiale in roskilde, 25 Minuten außerhalb von Kopenhagen, zu ergattern.

„ich liebe es, Verantwortung zu übernehmen, und füh-le mich in Führungspositionen zu hause. ich glaube daran, dass man den Weg weisen und ein Vorbild für die anderen im team sein muss“, sagt sie.

heute ist sie die rechte hand des Filialleiters. ihr nächstes Ziel ist es jedoch, selbst Chefin zu werden.

Aber, warte mal. Wie alt ist Katrine eigentlich?„ich bin 23 …“Und schon so eine Führungskraft?„Ja, so bin ich nun mal. ich möchte schwierige aufga-

ben übernehmen, strebe immer voraus und möchte die allerbeste Version mei-ner selbst sein.“

dieses Jahr hat Stadiums Leadership academy in dänemark angefangen. Un-gefähr zehn Führungskräfte im ganzen Land wurden ausgewählt, um mehr da-rüber zu erfahren, wie man eine bessere Führungskraft in der Filiale wird. auch Katrine wurde zu den fünf treffen im Lau-fe ungefähr eines Jahres eingeladen.

„Mein damaliger Vorgesetzter fragte, ob ich interessiert sei, und das war ich selbst-verständlich. Mein Ziel ist es, Filialleiterin zu werden, und ich möchte möglichst vie-le erfahrungen sammeln“, sagt sie.

inzwischen hat Katrine außerdem eine

zweijährige ausbildung zur Verkäuferin abgeschlossen. die ausbildung war einer der gründe, warum sie vor fast drei Jahren gerade bei Stadium angefangen hat.

„ich wollte eine ausbildung im Verkauf machen und bin sehr sportlich. daher fand ich Stadium eine gute idee. ich habe mich auf mehrere Stellen beworben, aber nach dem Vorstellungsgespräch bei Stadium wusste ich, ́ den Job will ich haben´.“

Sie betont mehrmals, wie sehr sie ihre arbeit liebt und dass Stadium genau das richtige für sie ist. der grund?

„ich glaube, es ist eine Kombination aus Menschen und atmosphäre. Man wird für die harte arbeit, die man leistet, geschätzt und dann hat Stadium natürlich die allerbesten Kunden, finde ich. Ich finde es fantastisch, dass ich nur drei Jahre hier gearbeitet und es schon so weit gebracht habe. ■


stAdiUm+PeoPle

Als die FiliAlen in Horsens und Kolding im lAuFe eines JAHres

iHre Türen gescHlossen HAben, HAT KATrine sTengAde WinTHer

sicH dAFür enTscHieden, von JyllAnd nAcH sJällAnd

umzuzieHen, um iHre ArbeiT bei sTAdium zu beHAlTen. „JeTzT HAbe

icH dAs geFüHl, Für immer bei sTAdium zu bleiben“, sAgT sie.

von emelie FredriKssonfoto JAcob HärnqvisT

Roskilde rockt

KATrine sTengAde WinTHersAlter: 23.Geboren: Nørhal-ne, außerhalb von Ålborg.Wohnt in: Hvidov-re, außerhalb von Kopenhagen.Filiale: Ro’s torv einkaufscenter, Roskilde.das Beste an stadium: „dass man seine Ziele erreichen kann und für seinen einsatz geschätzt wird.“

K

28_StadiumTracks_3-2014-DE.indd 28 2014-12-05 15:43

Tracks - #3 2014 (DEU)

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