Trendanalyse Verkehrsmedien 2019 · Verkehrsmedien im ÖPNV … • sind in der Befragung als...
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Trendanalyse Verkehrsmedien 2019Wahrnehmung von Werbung im ÖPNV
© 2019 Fachverband Aussenwerbung e. V. | outmaxx media service AG
© RMV / Chris Christes
Verkehrsmedien im ÖPNV …
• sind in der Befragung als Werbung auf/in Bus, Bahn und Taxi definiert.
• werden von 82% regelmäßig wahrgenommen.
• werden von 45% als informativ angesehen.
• werden von 43% als kreativ empfunden.
• werden von 72% in Wartesituationen wahrgenommen.
• wecken bei 21% Interesse oder animieren zum Kauf.
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Trendanalyse Verkehrsmedien 2019: Wahrnehmung von Werbung im ÖPNV
(n=1.002)
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Beispiele Außenwerbung / gestützte Abfrage
Beispiele Innenwerbung / gestützte Abfrage
Trendanalyse Verkehrsmedien 2019: Wahrnehmung von Werbung im ÖPNV
©
Studiendesign
• Befragung: CAWI (Online) / gestützte Abfrage
• Stichprobe: n=1.002
• Feldzeit: KW 03 / 2019
• Zielgruppe: 18+ Jahre
• Gebiet: National
• Durchführung: research now / SSI
• Beauftragung: Fachverband Aussenwerbung e. V. outmaxx media service AG
49%51%
männlich weiblich
12%
15%
5%
3%
1%
2%
8%
2%
8%
22%
5%
1%
5%
3%
3%
3%
Baden-Württemberg
Bayern
Berlin
Brandenburg
Bremen
Hamburg
Hessen
Mecklenburg-…
Niedersachsen
Nordrhein-Westfalen
Rheinland-Pfalz
Saarland
Sachsen
Sachsen-Anhalt
Schleswig-Holstein
Thüringen
Bundesländer / Region
Geschlechtn=1.002
11%
17%
20%22%
16%
14%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Altern=1.002
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Trendanalyse Verkehrsmedien 2019: Wahrnehmung von Werbung im ÖPNV
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kenne ich / ist mir aufgefallen
kenne ich nicht
Wahrnehmung Allgemein
Kennen Sie Werbung auf/in öffentlichen Verkehrsmitteln bzw. ist Ihnen diese im Allgemeinen schon einmal aufgefallen?
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Allgemeine ÖPNV-Nutzung
Nutzen Sie öffentliche Verkehrsmittel wie Bus, Bahn oder Taxi?
82%
ja
nein
(n=1.002) (n=1.002)
76%kennen / ist Werbung
aufgefallennutzen öffentliche
Verkehrsmittel
18%24%
6
Wahrnehmung der Werbeformen
Welche der nachfolgenden Werbemöglichkeiten auf/in öffentlichen Verkehrsmitteln kennen Sie bzw. sind Ihnen schon einmal aufgefallen? (Mehrfachnennungen)
Trendanalyse Verkehrsmedien 2019: Wahrnehmung von Werbung im ÖPNV
82%
68%
68%
63%
45%
65%
34%
Bus Aussenwerbung
Bus Innenwerbung
Bahn* Aussenwerbung
Bahn* Innenwerbung
ICE Innenwerbung
Taxi Aussenwerbung
Taxi Innenwerbung
59%
59%
47%
47%
42%
22%
beim Vorbeigehen als Fußgänger
beim Warten auf Bus/Bahn an derHaltestelle (Straße)
beim Warten auf Bahn/Fernzug imBahnhof
beim Aufenthalt inBus/Bahn/Fernzug/Taxi
beim Vorbeifahren mit demPKW/Taxi
beim Vorbeifahren mit demFahrrad
Wahrnehmung und Wirkung der Werbeformen
In welchen Situationen ist Ihnen Werbung auf/in öffentlichen Verkehrsmitteln aufgefallen? (Mehrfachnennungen)
(n=821)
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(n=821)(*) Straßenbahn, S-Bahn, U-Bahn
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Wahrnehmungssituation
Wie würden Sie die Werbung auf/in öffentlichen Verkehrsmitteln im Allgemeinen beschreiben? (Mehrfachnennungen)
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(n=821)
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Werbebeurteilung
Hat die Werbung auf/in öffentlichen Verkehrsmitteln schon einmal Ihr Interesse geweckt und / oder Sie zum Kauf animiert? (Mehrfachnennungen)
(n=821)(*) Straßenbahn, S-Bahn, U-Bahn
21%
26%
25%
22%
23%
21%
21%
19%
Verkehrmedien Allgemein
Bus Aussenwerbung
Bus Innenwerbung
Bahn* Aussenwerbung
Bahn* Innenwerbung
ICE Innenwerbung
Taxi Aussenwerbung
Taxi Innenwerbung
46%
43%
36%
34%
33%
ist informativ
ist kreativ und belebt das Stadtbild
macht auf neue Angeboteaufmerksam
ist sympathisch
erinnert an bekannte Marken
Beschäftigung während der Fahrt
Was machen Sie während der Fahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln?(Mehrfachnennungen)
73%
65%
27%
25%
18%
17%
8%
aus dem Fenster schauen
ein Smartphone/Tablet nutzen
die Werbung im Innenraumbetrachten
ein Buch lesen
eine Zeitung lesen
eine Zeitschrift lesen
ein Notebook/Laptop nutzen
(n=757)
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Trendanalyse Verkehrsmedien 2019: Wahrnehmung von Werbung im ÖPNV
8
69%
59%
54%
52%
36%
34%
19%
über Messenger-Dienstekommunizieren
soziale Netzwerke nutzen
Schlagzeilen / Newsmeldungen lesen
E-Mail oder SMS schreiben
über Produkte / Angebote informieren
mit Freunden / Familie telefonieren
soziale Business-Netzwerke (Xing,Linkedin) nutzen
Konkrete Smartphone-/Tablet-Nutzung
Sie nutzen während der Fahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln Ihr Smartphone/Tablet, was machen Sie konkret damit? (Mehrfachnennungen)
(n=489)
Tägliche Nutzungsdauer
Wie lange sind Sie in der Regel pro Tag mit öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs?
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Nutzungshäufigkeit
Wie oft bzw. wie regelmäßig nutzen Sie öffentliche Verkehrsmittel wie Bus, Bahn oder Taxi?
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(n=757)
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(n=757)
täglich
mehrmals pro Woche
einmal pro Woche
mehrmals im Monat
seltener
23%
30%
10%
21% 63%ÖPNV-Nutzung
min. 1x / Woche
bis 10 Min.
10 bis 20 Min.20 bis 30 Min.
30 bis 60 Min.
mehr als 60 Min.
73%ÖPNV-Nutzung
täglich bis 30 Min.
18%
8%
29 %
25 %
20 %
16%
(n=757) (n=757)
Kontakt
Karin Winter Andreas KiechleTelefon +49 069 7191 67-40 Telefon: +49 211 15 76 [email protected] [email protected]
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