Trends im Mobile Web
-
Upload
florian-treiss -
Category
Technology
-
view
5.396 -
download
0
Transcript of Trends im Mobile Web
Hellblaue Formen
Mobiles Web
Vortrag von Florian Trei (turi2.de)
am 25.10.2010 auf der Tagung
M2o IdeeNetZukunft
der Ostfalia Hochschule in Salzgitter
berblick
Nutzungszahlen & Prognosen
Apps vs. Browser-basierte Angebote
Location Based Services
Augmented Reality
Einfhrung
Die nchste groe Welle ist das mobile Internet.Google-Chef Eric Schmidt im Mai 2008Quelle: faz.net vom 27.5.2008, Kurzlink: http://bit.ly/9TBbzl
Wir haben verstanden, dass es fr uns eine neue Regel gibt: Mobile First.Eric Schmidt im Februar 2010Quelle: http://www.welt.de/wirtschaft/article6426572/Google-will-voll-aufs-mobile-Internet-setzen.html
Einfhrung (2)
Seit iPhone-Einfhrung 2007 ein Boom
Touchscreens und/oder vollwertige Tastaturen, GPS, Kameras, W-Lan und UMTS geben Mobilem Web wichtige Impulse
Ebenso wichtig: Mageschneiderte Inhalte, meist in Form von Apps
Einfhrung (4)
Morgan Stanley: Mobile Internetnutzung explodiert wegen fnf groen Trends: UMTS, Social Networks, Video, VoIP, beeindruckende Endgerte
In 5 Jahren wird das Mobile Web strker genutzt werden als das Desktop-Internet
Quelle: The Mobile Internet Report, Dezember 2009, siehe http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/mobile_internet_report122009.html
Quelle: http://www.bitkom.org/de/presse/30739_64681.aspx
There are more than 150 million active users currently accessing Facebook through their mobile devices.
People that use Facebook on their mobile devices are twice as active on Facebook than non-mobile users.
Quelle: http://www.facebook.com/press.php#!/press/info.php?statistics
Quelle :http://www.flowtown.com/blog/rise-of-facebook-mobile
Nutzungszahlen
Je nach Umfrage haben aktuell 20 bis 40 Prozent der deutschen Handy-Nutzer ein Smartphone
Diskrepanz rhrt offenbar daher, dass nicht jeder wei, ob sein Handy ein Smartphone ist und ob es internetfhig ist
Laut Bitkom/Forsa-Umfrage 22 Prozent unwissend darber Quelle: http://www.bitkom.org/65510_65506.aspx
Quelle: http://www.bitkom.org/de/presse/30739_62420.aspx
Im 3. Quartal 2010 ist der Absatz von Smartphones weltweit um 78% gestiegen
Quelle: Strategy Analytics, siehe http://www.mobilemarketingwatch.com/record-77-million-smartphones-shipped-in-q3-growing-78-percent-over-last-year-10547/
Mobile Werbung wchst in den USA rasant
Quelle: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007992
Quelle: http://www.tns-infratest.com/presse/pdf/Presse/20100922_TNS_Infratest_ConvergenceGroup_MobilesInternet_Charts.pdf
Quelle: http://www.tns-infratest.com/presse/pdf/Presse/20100922_TNS_Infratest_ConvergenceGroup_MobilesInternet_Charts.pdf
Tablets
Neuer Schub durch Tablets wie das iPad: Laut Gartner wird Verkauf von Tablets von weltweit 19,5 Mio (2010) auf 154 Mio (2013) steigen
Viele Hersteller springen auf, z.B. Samsung, Toshiba, Dell, WePad
Quelle fr Statistik oben: http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1452614
Quelle: http://www.bitkom.org/de/presse/30739_65075.aspx
Apps
Die Mini-Programme gelten momentan als Wachstumstreiber Nr. 1 fr das mobile Internet
Meist von Drittentwicklern programmiert
Wichtigste Mrkte: App Store von Apple und Android Market von Google
Auerdem: Ovi, Blackberry World, Windows Marketplace
Apps (2)
Ca. 300.000 Apps fr Apple-Gerte
Ca. 100.000 Apps im Android Market
Sowohl gratis als auch Bezahl-Apps, dann 30 Prozent Umsatzbeteiligung
Bei iAd-Werbesystem von Apple 40 Prozent Umsatzbeteiligung
App-Markt lag im 1. Halbjahr bei 2,2 Mrd $
Quelle: http://www.research2guidance.com/the-smartphone-application-market-has-reached-more-than-2.2-billion-dollars-in-the-first-half-of-2010/
Apps (3)
Apps sind ein bergangsphnomen.Carsten Frien von Madvertise.Quelle: FAZ vom 2.8.2010, Kurzlink_ http://bit.ly/buJbwO
Mobile Browser werden leistungsfhiger, HTML5 bietet mehr Gestaltungsspielraum
Dadurch weniger Programmieraufwand, grere Zielgruppe als bei Apps
Apps (4)
Das iPad hat viele gute Apps gezeigt, die aber limitiert sind, weil sie nicht auf anderen Plattformen arbeiten. Es ist unsere Aufgabe, Apps auf hnlichem Niveau zu entwickeln, die aber berall im Browser funktionieren. Unser Modell ist offen. Wir haben eine groe Wette auf die Offenheit der Systeme laufen. Offenheit ist meine Religion. Die Apple-Religion ist das genaue Gegenteil.Google-Chef Eric SchmidtQuelle: FAZ vom 9.9.2010, Kurzlink: http://bit.ly/doE6f9
Apps (5)
The Web Is Dead. Long Live the Internet.Wired-Chef Chris AndersonQuelle: http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1
Konsumenten wollen nicht lnger im Web suchen, haben sich lngst an Apps gewhnt und sind bereit, fr praktische Angebote zu zahlen
Apps (6)
Die Eignung von Apps ist unterschiedlich: Fr einfache Datenbankabfragen (etwa Wettervorhersagen oder Bahnverbindungen) werden Apps als berholspur genutzt, um mit einem Klick schnell ans Ziel zu kommen. Als One-Click-Solutions umgehen sie die Einschrnkungen einer teilweise noch mangelhaften Breitbandabdeckung durch Komplexittsreduktion. Fr freiere, inspirierendere Web-Sessions eignen sie sich allerdings weniger gut.Die Nutzer werden sich jedoch nicht kategorisch zwischen App- oder Browser-Nutzung entscheiden. Was zhlt, ist die Usability: Praktikabilitt, Einfachheit und Geschwindigkeit werden determinieren, wie man zu den digitalen Inhalten gelangt.Quelle: Studie Go Smart von Google, Otto Group, Trendbro und TNS Infratest, http://www.ottogroup.com/fileadmin/pdf/go_smart.pdf
Apps (7)
Medienhuser setzen momentan v.a. auf Apps fr iPhone und iPad
Sie hoffen, dass der Geburtsfehler des Internet, auf Gratis-Inhalte zu setzen, hierbei vermieden werden kann und sich endlich mehr verdienen lsst als blo lousy pennies
Daher immer mehr Bezahl-Apps von Verlagen
Apps (8)
Das iPad ist nicht der Retter bezahlter Nachrichten.Nick Thomas von Forrester ResearchQuelle: http://kress.de/tagesdienst/detail/beitrag/106636-wanifra-tablet-konferenz-in-hamburg-das-ipad-ist-kein-retter-bezahlter-nachrichten.htmlVerleger sollten nicht alles auf eine Karte setzen, auch Gerte wie Amazons Kindle sowie andere Tablets werden gekauft
Apps (9)
Und: Verlage verschlaffen Android, kritisiert die Agentur Serviceplan. Dabei werden in den USA bereits mehr Android-Gerte verkauft als iPhones.
Gartner prognostiziert Steigerung von Marktanteil von 3,9 % (2009) ber 17,7 % (2010) auf 29,6 % (2014). Apple stabil bei rund 15%
Quellen: http://www.serviceplan.de/blog_de/2010/09/verlage-verschlafen-android/ und http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1434613
Quelle: http://gigaom.com/2010/10/14/android/Vgl. auch US-Zahlen: http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/android-most-popular-operating-system-in-u-s-among-recent-smartphone-buyers/
Apps (11)
Liebe Programmierer, schreibt eure Software fr den Browser, nicht fr den App-Store, in dem Apple sein Hausrecht wahrnimmt. Dass es in Disneyland in den Souvenirshops keine Sexhefte gibt, ist keine Zensur.Internet-Pionier Peter GlaserQuelle: http://www.berlinonline.de/berliner-zeitung/archiv/.bin/dump.fcgi/2010/0810/feuilleton/0014/index.html
Location Based Services
standortbezogene Dienste sind groer Trend des mobilen Webs
Wikipedia: LBS sind mobile Dienste, die unter Zuhilfenahme von positionsabhngigen Daten dem Endbenutzer selektive Informationen bereitstellen oder Dienste anderer Art erbringen.
Location Based Services (2)
Beispiele: Reisefhrer, Ausgehtipps, Restaurantempfehlungen, Preisvergleich mit Ortsbezug, Parkplatzfinder, Buddy-Finder, Location-Based Messaging
Quelle: B. Klmel (2003): Location Based Services, http://subs.emis.de/LNI/Proceedings/Proceedings25/GI-Proceedings.25-7.pdf
Location Based Services (3)
Check-in-Angebote wie Foursquare, Gowalla, Facebook Places
Ermglichen spontane Treffen mit Freunden
Zugleich neue Mglichkeiten fr Werbungtreibende
Location Based Services (4)
Use this tool, and Facebook will not only know who you are and what you are interested in, but also where you are and when. That could unlock a potentially rich trove of data for small local businesses, which have had few opportunities to build their brands, save for perhaps Yellow Pages listings and billboards.Businessweek ber Facebook PlacesQuelle: http://www.businessweek.com/magazine/content/10_40/b4197064860826.htm
Location Based Services (5)
Mobile Couponing entweder als Bestandteil von Check-in-Diensten oder als eigenstndiges Angebot
Payback hat seit dem Sommer eigene Coupon-App
Weitere grere Player in Deutschland: Coupies, KaufDa
Augmented Reality
Wikipedia: Unter Erweiterter Realitt versteht man die computergesttzte Erweiterung der Realittswahrnehmung.
Wird durch Mobile Endgerte erst richtig interessant. Augmented Reality ist zugleich oft ein Location Based Service
Augmented Reality (2)
Wikitude World Browser: Gibt Informationen z.B. ber Sehenswrdigkeiten, vor denen man gerade steht
Junaio: Kooperationen mit Kino.de (Kinofinder), Royal Mail (Zusatzinfos zu einer Briefmarke), SZ-Magazin etc.
Post mobil mit Briefkastenfinder
Mobiles Web
Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit!
Download der Folien:http://www.trice.de
Newsletter von turi2: [email protected]