Trendscope Radreisen 2010

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Radreisen der Deutschen 2010 ©

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1. Ihre Vorteile im Überblick

2. Zielsetzung der Studie

3. Radtouristen: Die Zielgruppe

4. Methodik

5. Bausteine der Studie

6. Basispaket – Studieninhalte

7. Individualpaket – Mögliche Ergänzungen

8. Leistungen und Preise

9. Studienreferenzen (Auszug)

10. Studienleitung

Inhalt

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„Radreisen der Deutschen 2010“ liefert Ihnen die entscheidenden

Informationen für Ihr strategisches Radtourismusmarketing

(Angebotsentwicklung, Preis, Kommunikation und Vertrieb).

Durch den Mehrbezieher-Ansatz bieten wir Ihnen Daten mit hoher

Repräsentativität bei gleichzeitig niedriger Kostenbelastung.

Als erste kontinuierliche Langzeitstudie (Monitoring) im Radreisemarkt

liefert Ihnen die Studie Vergleichsdaten und damit wertvolle

Information zu Trends und Entwicklungen.

Neben deutschlandweit repräsentativen Daten im Basispaket

ermöglichen wir Ihnen, sich zusätzlich im Rahmen einer individuellen

Befragung mit dem Gesamtmarkt sowie mit Wettbewerbern zu

vergleichen (Benchmarking).

Ihre Vorteile im Überblick1

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Mit der Trendscope Marktstudie „Radreisen der Deutschen 2008“ liegt die

erste repräsentative Studie zum deutschen Radreisemarkt vor.

Diese 216-seitige Studie liefert gegenwärtig über 70 verschiedenen

Tourismusverbänden, Radreiseveranstaltern, Kommunen etc. im In- und

Ausland wichtige Grundlageninformationen bezüglich des deutschen

Radreisemarktes.

Um Entwicklungen und Trends des deutschen Radreisemarktes

abzubilden, folgt im Jahr 2010 der zweite Durchgang unserer

Radreisestudie. Dieser leitet ein kontinuierliches Monitoring des

deutschen Radreisemarktes ein.

Viele Untersuchungsinhalte aus dem Jahr 2008 bleiben weiterhin

Bestandteil der Studie. Diese werden 2010 durch zusätzliche aktuelle

Fragestellungen ergänzt, die wir zuvor mit Bestellern der Studie in

einem gemeinsamen Workshop erarbeitet haben.

Zielsetzung der Studie2

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Die 2008er Ausgabe von „Radreisen der Deutschen“ liefert vielseitige

Einblicke bezüglich des gesamten deutschen Radreisemarktes.

Wie die Studie verdeutlicht, besteht der Großteil des deutschen

Radreisemarktes aus Radwanderern (51%) und Regio-Radlern (28%).

„Radreisen der Deutschen 2010“ wird sich daher genau auf diese beiden

radtouristischen Zielgruppen konzentrieren.

Außer übernachtungsgebundenen Radkurzurlauben (1 bis 3

Übernachtungen) und Radurlauben (mehr als 3 Übernachtungen)

beziehen wir im Jahr 2010 auch wieder solche Radtouren in die

Untersuchung mit ein, die nicht an eine Übernachtung gebunden sind

(Radausflüge). Es werden jedoch nur solche Radausflüge berücksichtig,

die außerhalb des eigenen Wohnortes stattfinden und eine Mindestdauer

von 2 Stunden haben.

Radtouristen: Die Zielgruppe3

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Grundgesamtheit: Alle deutschsprachigen und in Deutschland

lebenden Personen ab 14 Jahren, die Fahrrad fahren können.

Feldzeit: Die Befragung wird von Mai bis Oktober 2010 durchgeführt.

Auf diese Weise lässt sich rund 90 Prozent der Radreisesaison abdecken.

Es wird sowohl in den Quell- als auch in den Zielgebieten der

Radtouristen befragt.

Umsetzungsschritte:

• Telefonische Vorstudie

• Hauptbefragung: paper-pencil

Methodik4

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Stichprobengröße: n = 1.000

Potenzialanalyse des deutschen Radreisemarktes:

• Anteil derjenigen, die einen Radurlaub in Erwägung ziehen

• Anteil derjenigen, die einen Radurlaub in den nächsten drei Jahren sicher planen

Sicherung der Repräsentativität: Gewinnung der Quotierungsmerkmale für die Hauptbefragung

• Geschlecht

• Alter

• Art des Radtouristen (Radausflügler oder Radurlauber)

• Art des Radurlaubers (Radwanderer oder Regio-Radler)

Methodik – Telefonische Vorstudie4

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Stichprobengröße: n = 2.000

Quotierung: Die Stichprobe wird anhand von Geschlecht, Alter, der Art des Radtouristen sowie der Art des Radurlaubers quotiert.

Regionale Verteilung:

• Die Aufteilung der Hauptbefragung erfolgt auf Basis der Nielsen-Gebiete. Dadurch lassen sich die Ergebnisse der Studie regional aufschlüsseln und zu vorliegenden Daten zu diesen Gebieten (Konsumverhalten, Kaufkraft, etc.) in Beziehung setzen.

• Die 2.000 Probanden werden entsprechend der Bevölkerungs-verteilung innerhalb der deutschen Nielsengebiete befragt.

• Beispiel: In Nielsengebiet I (Schleswig-Holstein, Hamburg,Niedersachsen und Bremen) wohnen ca. 16% der deutschen Bevölkerung. Dort werden also ca. 320 Personen befragt.

Befragungsorte der Hauptbefragung: Radfernwege, regionale

Radwege, ADFC-Radtouren, Rad-Events etc.

Methodik – Hauptbefragung4

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Die Trendscope Marktstudie „Radreisen der Deutschen 2010“ besteht aus

zwei Bausteinen:

1. Das Basispaket der Studie hat einen Umfang von ca. 200 Seiten

und liefert kostengünstig die entscheidenden Indikatoren über den

deutschen Radreisemarkt.

2. Das Individualpaket der Studie enthält alle wertvollen

Informationen des Basispakets. Darüber hinaus bietet es die

Möglichkeit, die eigene Situation auf kosteneffiziente Weise zu

untersuchen und zugleich einen detaillierten Vergleich mit der

gesamtdeutschen Entwicklung sowie zu Mitbewerbern (Regionen und

Radfernwege) vorzunehmen.

Bausteine der Studie5

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Basispaket – Studieninhalte (I) 6

Die Studie bietet umfangreiche, repräsentative Daten:

• Soziodemographie (Alter, Geschlecht,Bildung, Beruf, Haushaltsgröße,Einkommen etc.)

• Radfahr- und Radurlaubsmotive• Reisegewohnheiten (Reisebegleitung,

Anreise, Reisezeit, Reisedauer etc.)• Radreiseerfahrung (Radausflüge,

Radurlaube)• Source-of-awareness (Destination,

Veranstalter)• Informationsmedium/-verhalten

1 Kennzahlen u.a.1

• Buchungsverhalten• Organisation des Radurlaubs

(pauschal/individuell)• Destinationswahl• Wahl der Unterkunft, Verpflegung etc.• Urlaubsausgaben und Wertschöpfung• Favorisierte Radreiseziele• Komplementäre Radurlaubsangebote• Nächster Radurlaub (Zeitpunkt/Länge/

Destination)

1 Weitere Angaben zu den Studieninhalten finden Sie in unserem Variablenkatalog.

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Basispaket – Studieninhalte (II) 6

Die Studie bietet umfangreiche, repräsentative Daten:

Die Trendscope Marktstudie „Radreisen der Deutschen 2008“ verdeutlicht, dass Radtouristen hohe Ansprüche an die Qualität einer Radreise stellen. Die Qualität des eigenen radtouristischen Angebots ist damit ein überaus wichtiger Faktor, der seitens der Destinationen und Reiseveranstalter berücksichtigt werden muss. Der 2010er Durchgang von „Radreisen der Deutschen“ wird daher besonderes Augenmerk auf die Qualitätsansprüche der Radtouristen legen.

Wie die Zertifizierung von Unterkünften und Radfernwegen verdeutlicht, sind die Anbieter radtouristischer Leistungen darum bemüht, die Qualitätsansprüche ihrer Gäste zu erfüllen. „Radreisen der Deutschen 2010“ legt daher besonderes Augenmerk auf die Zertifizierungskriterien von Unterkünften und Radfernwegen,um eine objektive Grundlage dafür zu liefern, welchen Stellenwert diese für die Radtouristen haben.

2 Studienschwerpunkt: Qualität

Hohe Repräsentativität aufgrund quotierter Stichprobe und großer Probandenzahl (2.000 Befragte in ganz Deutschland)

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Neben dem Basispaket bieten wir Ihnen die Möglichkeit, die eigene Situation im

Rahmen eines Individualpakets auf kosteneffiziente Weise zu untersuchen und

zugleich einen detaillierten Vergleich mit der gesamtdeutschen Entwicklung sowie

zu Mitbewerbern vorzunehmen.

Das Individualpaket enthält somit alle Indikatoren des Basispakets sowie einen

eigens auf den individuellen Informationsbedarf zugeschnittenen Bericht. Für jeden

Käufer der Studie bestehen verschiedene Möglichkeiten, das Basispaket zum

Individualpaket zu erweitern:

1. Zukauf von zusätzlichen Interviews Detaillierter Abgleich zwischen den destinationsbezogenen und

deutschlandweiten Ergebnissen Benchmarking mit vergleichbaren Radreisedestinationen (u.a. Elbe-, Main-,

Rhein-, Mosel-, Ostseeküsten-, Bodensee-, österreichischer Donau-Radweg,

weitere Benchmarks auf Anfrage)

2. Integration individueller Fragen Genaue Anpassung der Studie auf den destinationseigenen Informationsbedarf

Individualpaket – Mögliche Ergänzungen7

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Leistungen und Preise (I)8

Basispaket als pdf-Dokument auf einem digitalen Datenträger: 698,00 €1

Integration individueller Fragen im Rahmen des Basispakets:

Für jeden Käufer der Studie besteht die Möglichkeit, zu dem bestehenden

Fragenspektrum des Basispakets zusätzliche, auf den individuellen

Informationsbedarf zugeschnittene Fragen zu integrieren.

Ihre Vorteile:

• Genaue Anpassung der Studie auf den destinationseigenen Informationsbedarf

• Hohe Repräsentativität (2.000 Interviews) bei geringer Kostenbelastung

Konditionen:

• Integration einer geschlossenen Frage mit Einfachantwort: 2.800,00 €1

• Integration einer geschlossenen Frage mit Mehrfachantwort: 3.200,00 €1

• Integration einer offenen Frage: 3.800,00 €1

1 Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt.

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Leistungen und Preise (II)8

Individualpaket als pdf-Dokument auf einem digitalen Datenträger: 4.950,00 €1

Jedes Interview:

11,90 €1, 2

Integration einer geschlossenen Frage mit Einfachantwort:

480,00 €1

Integration einer geschlossenen Frage mit Mehrfachantwort: 510,00 €1

Integration einer offenen Frage:

540,00 €1

1 Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt.2 Der Interviewpreis versteht sich zzgl. der Fahrtkosten der Interviewer.

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Studienreferenzen (Auszug)9

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„Die Marktstudie ‚Radreisen der Deutschen‘ hat wertvolle Ergebnisse für das weitere Marketing in diesem für Mecklenburg-Vorpommern so wichtigen touristischen Segment geliefert. Ähnliches erhoffen wir uns auch von der Wanderstudie.“

Carsten PeschtLeiter Onlinemarketing & MarketingforschungTourismusverband Mecklenburg-Vorpommern

„Der große Vorteil des Individualpakets besteht für uns darin, dass wir die entscheidenden Informationen über unsere Destination erhalten und diese sowohl mit der Gesamtmarktsituation als auch mit vielen unserer Mitbewerber vergleichen können.”

Astrid KochProjektmanagerin Marktforschung

Tourismusagentur-Schleswig-Holstein GmbH

„Die Trendscope Marktstudie ‘Radreisen der Deutschen‘ bietet der Thüringer Tourismus GmbH wichtige Basisdaten, die wir für unser strategisches Radtourismusmarketing benötigen. Vergleiche der einzelnen Radwege liefern uns wichtige Hinweise über Stärken und Schwächen der Wege. Die Ergebnisse der Studie sind so aufbereitet, dass sie einfach zu interpretieren und schnell umzusetzen sind.“

Rainer EngelhardtMarketingleiter

Thüringer Tourismus GmbH

„Die Trendscope Marktstudie ‚Radreisen der Deutschen‘ bietet die entscheidenden Einblicke in den deutschen Radreisemarkt, die uns bei der Positionierung des RadWanderlandes Rheinland-Pfalz mit seinen touristischen Regionen als Radreisedestination bzw. Rad(fern)wegen von großem Nutzen sind. Zudem erhalte ich durch die Durchführung der Studie im Zweijahresrhythmus ein kontinuierliches Monitoring und kann dadurch die von uns eingeleiteten Maßnahmen kritisch hinterfragen.“

Anja WendlingBereichsleiterin Marketing & Produktmanagement

Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH

9 Studienreferenzen (Auszug)

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Studienleitung

Trendscope GbR

Dr. Hürten & Görtz

Gottfried-Hagen-Straße 6051105 Köln

T +49 (0) 221 9851083-0F +49 (0) 221 9851083-19

www.trendscope.de

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Oliver Brimmers

Studienleitung „Radreisen der Deutschen“

[email protected]

T +49 (0) 221 9851083-14

http://www.trendscope.de/

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