Universal Search auf der OMCap / SES Berlin 2012

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Universal Search

Wie abwechslungsreich kann die Suche noch werden?

Johannes Beus & Michael Fritz

11.10.12

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OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin

Michael Fritz

• Tatsächlich schon 24 Jahre alt• Vice Director Consulting @ Searchmetrics• SEO seit 2007, 4 Jahre Inhouse SEO inkl. Ausbildung• Universal Search, große Seiten• Hobbies: Basketball, Reisen & bloggen

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• Twitter: twitter.com/mfritzonline• Facebook: www.facebook.com/mfritzonline• Xing: www.xing.com/profile/Michael_Fritz44

That‘s me

11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?

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• Gegründet 2007

• Führender Anbieter von Search Analytics Software

• Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials

• Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social

• 100 feste Mitarbeiter weltweitStandorte: Berlin, New York, London, Paris

• Partner-Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit

• Technologie-Partner von Omniture (Adobe)

Über Searchmetrics


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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?11.10.12

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① Daten Kickoff ② Optimierung Google News ③ Video SEO④ Universal Search 2013

Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?

Agenda

11.10.12

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Universal Search

DATEN, DATEN, DATEN ...

Books, Maps, News ...

7Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?11.10.12

Entwicklung der Universal Search



Integrationen auf Seite 1 (Shorthead)

Video:


Bilder:

Shopping:

Maps:

News:

29 %

34 %

30 %

29 %

11 %


Sep 11 Apr 12 Aug 12youtube.com youtube.com youtube.commyvideo.de dailymotion.com myvideo.de

dailymotion.com myvideo.de dailymotion.comclipfish.de yatego.com vimeo.com

urlaubswerk.de vimeo.com yatego.commetacafe.com clipfish.de clipfish.de

bild.de metacafe.com hrs.devimeo.com netzwelt.de tape.tv

meinestadt.de bild.de helpster.dehrs.de sevenload.com netzwelt.de


Video SEO Top 10

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Video SEO Top 10

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Video SEO Top 10

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Sep 11 Apr 12 Aug 12google.de google.de google.com

accorhotels.com accorhotels.com google.dearbeitsagentur.de arbeitsagentur.de accorhotels.com

berlin.de mercedes-benz.de arbeitsagentur.demercedes-benz.de sixt.de deutschepost.de

sixt.de berlin.de bestwestern.demarriott.com marriott.com berlin.de

bestwestern.de bestwestern.de marriott.comeuropcar.de europcar.de mercedes-benz.de

motel-one.com motel-one.com sixt.de


Maps Top 10

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Sep 11 Apr 12 Aug 12google.de google.de google.com

accorhotels.com accorhotels.com google.dearbeitsagentur.de arbeitsagentur.de accorhotels.com

berlin.de mercedes-benz.de arbeitsagentur.demercedes-benz.de sixt.de deutschepost.de

sixt.de berlin.de bestwestern.demarriott.com marriott.com berlin.de

bestwestern.de bestwestern.de marriott.comeuropcar.de europcar.de mercedes-benz.de

motel-one.com motel-one.com sixt.de


Maps Top 10

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plus.google.com

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Sep 11 Apr 12 Aug 12google.de google.de google.deebay.de amazon.de ebay.de

yatego.com ebay.de amazon.demercateo.com otto.de mercateo.com

neckermann.de yatego.com otto.deotto.de neckermann.de yatego.com

tradoria.de mercateo.com rakuten.dethalia.de buecher.de buecher.de

conrad.de hood.de neckermann.deamazon.de google.de hood.de


Shopping Top10

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Shopping Top10

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Shopping Top10

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Watch out!

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Sep 11 Apr 12 Aug 12blogspot.com wikipedia.org blogspot.comwikipedia.org blogspot.com wikipedia.org

preisroboter.de amazon.de wordpress.comwordpress.com preisroboter.de amazon.de

amazon.de wordpress.com ebay.deedelight.de ebay.de yatego.comflickr.com yatego.com vebidoo.de

myvideo.de wikia.com wikia.comebay.de fotocommunity.de preissuchmaschine.de

testberichte.de wikipedia.org motor-talk.de


Bilder SEO

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Sep 11 Apr 12 Aug 12blogspot.com wikipedia.org blogspot.comwikipedia.org blogspot.com wikipedia.org

preisroboter.de amazon.de wordpress.comwordpress.com preisroboter.de amazon.de

amazon.de wordpress.com ebay.deedelight.de ebay.de yatego.comflickr.com yatego.com vebidoo.de

myvideo.de wikia.com wikia.comebay.de fotocommunity.de preissuchmaschine.de

testberichte.de wikipedia.org motor-talk.de


Bilder SEO

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Sep 11 Apr 12 Aug 12welt.de focus.de welt.de

sueddeutsche.de welt.de focus.debild.de bild.de bild.de

focus.de abendblatt.de abendblatt.deabendblatt.de sueddeutsche.de rp-online.derp-online.de rp-online.de stern.despiegel.de morgenpost.de morgenpost.de

zeit.de derwesten.de sueddeutsche.destern.de zeit.de spiegel.den-tv.de stern.de handelsblatt.com


News Top 10

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Google News SEO


Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 2412.04.2023

To Do Ergebnis

Unique ArticlesGoogle liebt Original-Content welcher absolut neu ist und kein Text andere Seiten enthält

Category AuthorityGoogle bevorzugt Newsquellen, die bekannt für Expertise in inem bestimmten Bereich sind

First to Publish Story Google vertraut dem ersten Artikel mehr als den Folgenden

High CTR from Google News / SERPsHohe CTR von news.google und den SERPs gibt Google den Hinweis die Nutzer mögen ein Artikel

Keywords in Headline and Page TitleGoogle braucht diese Information um Artikel zu einem Thema zu Clustern Ebenfalls gut für die CTR

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• Ein Video je Seite.• Einbettung des Videos in einen relevanten Text / Nähe zum Text.• Title-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertet• Keywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichern.• Keywords / Title auch im Dateinamen des Videos abbilden.

11.10.12 25Michael Fritz, Universal Search:

Was ist noch drin?


Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 2612.04.2023

Don‘t Do Weil, ...

Duplicate Content Google liebt Unique Content, welche so noch nicht zu finden ist

Slow site and/or lots of 500 errors

Google News kann in sehr kurzer Zeit sehr viel Traffic liefern, mit einer langsamen Seite glaubt Google nicht, dass ihr den Traffic aushalten könnt

Poor Quality Content Es gibt keine Entschuldigung für schlechten Content

New Site Seiten mit wenig Historie und Trust haben eine harte Zeit vor sich

No Google News Sitemap Google wird große Probleme haben deine News Artikel zu finden

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12.04.2023 ® Searchmetrics GmbH 2012

Don‘t Do Sonst ...

Duplicate Content Google loves original content with no use of other sites‘ texts

Slow site and/or lots of 500 errors

Google News can send a lot of traffic to your website in a short time, with a slow site Google doesn‘t believe, you can handle that

Poor Quality Content There‘s no excuse for bad writing

New SiteSites with low or no trust and history will have a hard time until they rank well

No Google News Sitemap Google has big problems to find your articles

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Youtube Videos in der Blended Search – oder auch nicht …

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Soziale Signale in Google News?


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Google News: Warum +1 (noch) kein Rankingfaktor ist:

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Traffic

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VIDEO SEO


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12.00%

14.00%

16.00%

18.00%

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DeutschlandUSA


SERP-Spreading der Video-Boxen

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 100.00

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1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

DeutschlandUSA


Anzahl der Ergebnisse pro Box

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Youtube und dann lange nichts …

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Youtube’s Konkurrenz

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• Keyword im Dateinamen• Keyword im Title• Hohe Auflösung (mind. 720p)• Format: 16:9 besser schon 21:9• Textcontent vor & nach dem Video (!!)• Video ist unique


On-Page Faktoren

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Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?


• Bewertungen / Views• Kommentare• Bouncerate• Besuchszeit auf der Seite < als Videodauer = Schlecht!• Embed-Funktion Links


User Signals

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- schema.org Markup sollte nicht exklusiv verwendet werden

- Google empfielt weiterhin die Video Sitemap- Laut eigener Aussage:

- Neue / Aktualisierte Videos werden schneller gesehen

- Geotargeting/-restriktionen u.Ä. nur so möglich


Schema.org – ersetzt es die Sitemap?

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• Autodiscovery– Google ist frustriert– Sie müssen auf Metadaten warten und

diesen vertrauen– Google versucht selbst Videos zu finden– Mit überschaubaren Erfolg


Ohne Videos für Videos ranken

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Problem Autodiscovery: Slideshare

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Was erwartet uns?

UNIVERSAL SEARCH 2013

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• 500 Mio. Objekte• 3,5 Mill. Verknüpfungen• Google Suchergebnisse rücken immer mehr in

den Hintergrund• ABER Adwords ebenfalls


Semantische Suche -Universal Search 2.0?

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Movie Trailer in den SERPs

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Movie Trailer in den SERPs

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Gmail in den SERPs

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• Repuplishing funktioniert nach wie vor– Automatisieren über CMS– Nur Social Signals könnten die Rettung sein

• Algo für Google News und Google Video ist sehr dumm• Social kommt zuerst im News-Bereich• Optimierung für den Knowledge Graph lohnt nicht (Filme,

Serien, Events, Personen, Marken, Städte, POIs, etc.)– Auch nicht organisch

• Nutze Google Produkte ob du willst oder nicht


Learnings von heute

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50Search Engine Ranking Factors Revealed12.04.2023 ® Searchmetrics GmbH 2012

Wir

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Vielen Dank!

[email protected]@searchmetrics.com


Universal Search auf der OMCap / SES Berlin 2012

Business

Transcript of Universal Search auf der OMCap / SES Berlin 2012