Der Newsletter als Spendenanstoß - Mit E-Mail-Marketing Spender motivieren
User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)
-
Upload
frischr-agentur-fuer-medien-und-ideen -
Category
Social Media
-
view
775 -
download
4
description
Transcript of User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)
![Page 1: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/1.jpg)
GET THE CROWD
INTO YOUR
STUDIO
![Page 2: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/2.jpg)
Eine Whitelabel Smartphonelösung für Radiostationen
CrowdRadioApp
![Page 3: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/3.jpg)
CrowdRadio aktiviert Hörer im Durchschnitt 10% mehr als Facebook *entspricht der Nielsenregel des Social Web: 90 % der Nutzer lesen und schauen nur zu, 9 % der Nutzer beteiligen
sich von Zeit zu Zeit, und nur 1 % der Nutzer tragen proaktiv Content bei.
3
5
10
15
20
*
semi-aktiv (Likes etc)Aktiv Input
Anteil der aktiven User in %
![Page 4: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Methoden zur Useraktivierung.
Intrinsische Motivation
Extrinsische Motivation
Gamification
✓ User hat einen persönlichen Nutzen✓ z.B. „30 seconds of fame“✓ User erwartet keine monetäre Gegenleistung✗ schwierigste Form der Motivation
✓ User erhält eine Gegenleistung („Gratifikation“)
✓ z.B. Gewinnspiele, Bonus, Tickets✗ geringe Halbwertszeit
✓ User nimmt an einem Spiel teil✓ Spielmechanismen: Punkte sammeln,
der Beste sein, mit Freunden messen✓ „Behilfsmethode“✓ Wirkungsvoll✗ aufwendig
![Page 5: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Gamification
![Page 6: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/6.jpg)
6
1. Interaktionstyp
![Page 7: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/7.jpg)
7
FotoFoto
VideoVideoAudioAudioTextText
VotingVoting
Interaktionstools: Voting
Voting ✓ Einfachste Form der Interaktion
✓ Sehr niedrige Hemmschwelle
✓ Aufgabenstellung kann kurz ausfallen
✗ Informations- und Unterhaltungswert gering
![Page 8: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Interaktionstools: Text
Text ✓ Niedrige Hemmschwelle
✓ Mechanismen bekannt aus zB Facebook
✓ Möglichkeit, „in aller Ruhe“ zu formulieren
✗ Unterhaltungswert gering
FotoFoto
VideoVideoAudioAudioTextText
VotingVoting
![Page 9: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Interaktionstools: Foto
Foto ✓ Relativ niedrige Hemmschwelle
✓ hohe Potential für kunstvolle Ergebnisse
✓ Instagramisierung der Welt
✗ Aufgabenstellung muss konkret sein
FotoFoto
VideoVideoAudioAudioTextText
VotingVoting
![Page 10: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Interaktionstools: Audio & Video
Audio ✓ hohes Potential zu sehr authentischen Eindrücken
✓ OnAir-tauglich
✗ hohe Hemmschwelle
✗ Aufnahme muss in einem Durchgang aufgenommen werden
✗ sehr konkrete Aufgabenstellung notwendig
Video
FotoFoto
VideoVideoAudioAudioTextText
VotingVoting
![Page 11: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/11.jpg)
11
2. Aufgabenstellung
![Page 12: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/12.jpg)
12
✗ Aufgabenstellung sehr knapp✗ kein Bezug zu aktuellem Programm
erkennbar✗ Aufgabenstellung enthält keinen
„Verwertungshinweis“
Besser:✓ Konkrete Aufgabenstellung mit
Erfahrungsbezug, z.B. „Was wir von euch wissen möchten: Wie verlief deine letzte Trennung, was ging schief? Wie wäre es perfekt?“
✓ Verwertungshinweis, z.B.„Die besten Stories in unserer Sendung ab 16 Uhr, alle anderen auf deinPULS.de“
![Page 13: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/13.jpg)
13
3. Planung
![Page 14: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/14.jpg)
14
CrowdRadioPrinzip & USPs
Checklist
✓ Thema
✓ Story
✓ min. zwei Interaktionstypen
✓ schlüssige Aufgabenstellungen formulieren
![Page 15: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/15.jpg)
15
CrowdRadioSendungsplanung
-4 TageAnkündigung der Interaktion
Freischaltung von UGC
AktionAnkündigung der Abstimmung
Freischaltung von UGC Voting
-7 TageRedaktion: Planung von UGC, Themenfestlegung
Thema: Crowdsourcing-Aktion via Foto, anschließende Abstimmung
EndeDeaktivierung von UGC Voting
Web: Verkündung der Ergebnisse
Aktionsablauf
AktionBesprechung von UGC
Erwähnung von weiterem Content auf Website und Facebook Fanpage.
![Page 16: User motivieren – wie bekomme ich User Generated Content (@brandungskieker)](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052622/558cb5cfd8b42adb408b4588/html5/thumbnails/16.jpg)
✓ Hannes Mehring
Telefon +49 361 6661529-4
E-Mail [email protected]
www www.frischr.com
agentur für medien und ideen.
Kontakt