Vermarktungs- konzept Skihoch2 Kampagne Oberstdorf...

copyright©2011 | ARGE Skihoch2 Oberstdorf-Kleinwalsertal Seite 1Winterkampagne 2011-12

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Vermarktungs-konzept Skihoch2 Kampagne Oberstdorf-KleinwalsertalAnmeldeschluss bis 15. Juni 2011


Gemeinsam mehr bewegen

Skihoch2 Kampagne Oberstdorf Kleinwalsertal2 Länder – 1 Ski Erlebnis

ZielePositionierung Oberstdorf-Kleinwalsertal als Nummer 1 Skiregion im Herkunftsland Deutschland. Initiierung eines Vermarktungskonzeptes „Skihoch2 Oberstdorf-Kleinwalsertal“

Bündelung wichtiger Budgets aus beiden Regionen und den Bergbahnen:· TVBs: Ski Alpin Bewerbung über Skihoch2 Kampagne· Bergbahnen: gemeinsamer Marketingauftritt aller Lifte· Bereitstellung einer Basisfinanzierung für Bewerbung der Aufenthaltsgäste· Beherbergungsbetriebe: Integration aller Kategorien, Aufbau von finanzierbaren

Marketing-Paketen (Gold, Silber und Bronze)· Beteiligungen für Skischulen / Skiverleih

AusblickArbeiten Kleinwalsertal und Oberstdorf künftig verstärkt zusammen und investieren sie in Wachstumsbereiche und wertschöpfungsstarke Produkte, können sie für die Zielgruppe „Mehr-Generationen-Familie“ zu den führenden Wintersportorten im Alpenraum aufschließen. Das Potenzial ist gemeinsam vorhanden, allein nicht.



Skihoch2 Kampagne Oberstdorf-KleinwalsertalErgebnisse Wintersaison 2010/2011

Online Kampagne:· 93 Mio Sichtkontakte· 186.942 Besucher / Clicks auf die skihoch2.com· 71.086 Detailseiten-Aufrufe Partner· 8.515 konkrete Buchunganfragen für Betriebe und den TVB· 19.476 Verlinkungen zu den Buchungssystemen von Tramino und Feratel · 13.041 weiterleitende Clicks auf die Websites der beteiligten Partnerbetriebe

Print & Dialog-Marketing:· Ansprache von über 3 Mio Lesern in den wichtigsten Ski-Special-Interest Medien· 140.000 direkte Kontakte zu Skifahrern über die Beilage im DSV-Sportmagazin

Kooperation mit Karstadt Sports· 0,5 Mio Kontakte in den Karstadt Sports Filialen· Verteilung von 50.000 Skihoch2 Broschüren· Bewerbung in den Filialen über Megaboards, Panels, Plakate, Online-Integration & Paketbeilagen · Bereitstellung von 18.000 Skitagen, die ab einem Einkaufswert von 99,- Euro auf Wintersport-

bekleidung an die Karstadt Sports Kunden abgegeben wurden.



Skihoch2 Kampagne Oberstdorf-Kleinwalsertal Strategie

Markt: Fokus in den ersten Jahren auf den wichtigsten Markt „Deutschland“

Zielgruppen: Aktive Winterurlauber, Mehr-Generationen-Familien, Skifahrer

Zielsetzung: Aufbau & Bekanntheit der Skihoch2 Oberstdorf Kleinwalsertal„2-Länder-Skiregion“, Qualifizierter Traffic auf die gemeinsame Bewerbungsseite unter www.skihoch2.comResponse erzielen: konkrete Buchungsanfragen und direkteBuchungsmöglichkeit für alle teilnehmenden Betriebe und die TVB´s.

Bewerbung: Mediamix aus Online, Dialog-Marketing, Print, Kooperationen undPR. Als gemeinsame Bewerbungsbasis gibt es eine neue Internetseite und ein Printwerbemittel (Folder) zur Darstellung der Regionenund der beteiligten Betriebe, die bei der Kampagne mitmachen.

Detailplan siehe nächste Seite.


Maßnahmenübersicht

Zwei Werbewellen: für Winter 2011_12 (Vorläufiger Plan Stand Mai 2011 - Änderungen möglich)

Sept Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai

Welle 1: Advents-Wochen

1) Werbemittel Print: Ca. 200.000 Auflage, Vertrieb über Wirtschaftskooperationen, Dialog-Marketing, eigener Vertrieb

2) Internet-Auftritt: Relaunch der Website www.skihoch2.com, eigene Content-Seiten und Überarbeitung der Landing Page. Präsentation Ski-Angebote der Betriebe aus Oberstdorf-Kleinwalsertal;insgesamt Integration von 3 Angeboten auf der Zielseite. Plus eigene Seiten für Skischulen- & Skiverleih. Verlinkung zu Seilbahnen-Seiten, TVB-Seiten & Ski-Anbietern.

3) Online Werbung: Aufmerksamkeitsstarke Online-Kampagne auf Reichweiten-Medien(z.B. GMX, Web.de, T-Online, Wetter.com, Google ...)

Marktdurchdringung auf Ski-Special-Interest- und Reise-Medien (z.B. Bergfex, Skigebiete-Test, Snow-Online, Reisen.de)

4) Print-Werbung | Special-Interest: SZ Beilage Outside, DAV Ski Journal, DSV Aktiv Ski, Planet Snow, Outdoor, Ski Magazin

5) Dialog-Marketing: Beilage im DSV-Sportmagazin, 140.000 Exemplare, Belegung in den wichtigsten Einzugsgebieten.

6) Wirtschaftskooperationen: Mehrwert-Aktion mit Karstadt Sports in den wichtigsten Ballungsgebieten, Plakate, Panels etc.

7) App & Feratel: Bewerbung von Skihoch2 auf iskiApp & Feratel-Webcams sowie über Apps von Oberstdorf-Kleinwalsertal

Welle 2: Tiefschnee-Wochen / Sonnenski-Wochen


Beteiligungspakte für Betriebe

Jeder Betrieb stellt für Wirtschaftskooperationen und Gewinnspiele 1 („Silber“) bzw. 2 („Gold“) Urlaube für jeweils 2 Personen mit mind. 3 Übernachtungen zur Verfügung. Die Seilbahnen ergänzen das Package mit Skipässen. Alle Preise zzgl. Mehrwertsteuer.

Paket Bronze1) Internet & Online-WerbungBasis-Darstellung des Betriebes auf der gemeinsamen Internet-Präsenz www.skihoch2.com der Vermarktungskampagne Oberstdorf-Kleinwalsertal; Integration des Betriebes mit Bild, Adresse und Ski-Pauschalen auf der gemeinsamen Zielseite.

Beteiligung bei allen Online-Maßnahmen (Ski-Plattformen, Reichweiten-Medien in 2 Werbewellen).

€ 265,- plus€ 10,- ab dem 5. BettDeckel: € 600,-

Paket Silber1) Internet & Online-WerbungPremium-Darstellung des Betrie-bes auf der gemeinsamen Inter-net-Präsenz www.skihoch2.com der Vermarktungskampagne Oberstdorf-Kleinwalsertal;Integration des Betriebes mit Bildern, Beschreibungstext, Logo, Adresse und Ski-Pauschalen auf der gemeinsamen Zielseite.Beteiligung bei allen Online-Maßnahmen (Ski-Plattformen, Reichweiten-Medien in 2 Werbe-wellen).

2) Folder & Dialog-MarketingBasis-Darstellung im gemein-samen Folder. Tabelleneintrag mit Bild, Kontakt & Angebot.

€ 1.000,- plus€ 15,- ab dem 10. BettDeckel: € 2.000,-

Paket Gold1) Internet & Online-WerbungPremium-Darstellung mit allen Leistungen siehe „Silber“.2) Folder & Dialog-MarketingPremium-Darstellung im gemeinsamen Folder. Bilder, Beschreibungstext Betrieb, Logo, Kontakt & Angebot.3) Kooperation Karstadt SportsGroße Mehrwert-Aktion mit Karstadt Sports. Präsenz des Betriebes vor Ort möglich. Inte-gration des Betriebes auf dem Skipass-Gutschein.4) Skihoch2.comEigener Bild-Text-Teaser auf der Startseite von skihoch2.com, direkte Verlinkung zum Angebot. 5) iskiApp & Feratel Webcams Präsentation und Verlinkung aus iskiApp und Webcams.

€ 3.160,- plus€ 20,- ab dem 20. BettDeckel: € 6.000,-


Übersicht Werbemittel & Integrationen

Beispielhafte Möglichkeiten für die Anzeige im Streuwerbemittel: Paket Gold | Paket Silber | Skischulen / Skiverleih



Beispielhafte Möglichkeiten für die Online-Integration: Pakete Gold | Paket Silber | Paket Bronze | Skischulen / Skiverleih(Überarbeitung der Landing Page für Wintersaison 2011/2012)

NEU· Insgesamt 3 Angebote pro Betrieb,

im CMS selbst wartbar.Plus Integration der Buchungsmaske von Feratel bzw. Tramino.



Exklusiv für Gold-Pakete:· Eigener Bild-Text-Teaser auf der Startseite von www.skihoch2.com· Einbindung in die Karstadt Sports Kooperation, Integration auf Skipass-Gutschein· Präsentation und Verlinkung aus iskiApps und Feratel Webcams


Ja, wir sind dabei! (bitte Zutreffendes ankreuzen)

Pakete Teilnahme 2 Jahre, p.a., (5% Rabatt) Teilnahme 1 Jahr

Paket „Bronze“ o 265,- € o 280,- €Paket „Silber“ o 1.000,- € o 1.055,- €Paket „Gold“ o 3.160,- € o 3.330,- €

Zzgl. Bettenschlüssel und 1 („Silber“) bzw. 2 Urlaube („Gold“). Alle Preise zzgl. MwSt.

Ort, Betriebsname, Bettenanzahl

Ansprechpartner, Telefonnummer, E-Mail-Adresse

UID-Nummer Betrieb

Datum, Unterschrift

Fax-Antwort bitte bis 15. Juni 2011 an:Tourismus Oberstdorf Fax Nr. 08322 / 700 274 Kleinwalsertal Tourismus Fax Nr. 05517 / 5114 419Marketingbeitrag pro Jahr, bei Neuanmeldung für 2 Jahre, 5 % Rabatt.

Anmeldung zur Skihoch2 Kampagne

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