Hervorragend sehen Sie heute wieder aus. Kompliment, ein echter Knaller. Sicher wählen Sie Ihre Kleidung mit großer Sorgfalt aus. Vielleicht lassen Sie sich sogar be-raten. Und wie sieht es mit Ihren Produkten aus? Sorgen Ihre Verpackungen auch für den nötigen Knalleffekt?

Verpackungen sind die Kleider Ihrer Produkte. Sie präsentieren das Produkt, machen es attraktiv für den Konsumenten und ha-ben einen starken Einfl uss auf die Kaufentscheidung. Kleider machen Leute, Verpackungen machen Produkte. Wollen Sie Pro-dukte mit Knalleffekt? Wir beraten Sie gerne und entwerfen Verpa-ckungen, maßgeschneidert auf Ihre individuellen Bedürfnisse.

Wir freuen uns darauf, Ihr Produkt einzukleiden!

mehrWERT Werbe- und Marketing GmbH

DM EVK PREM

mehrWERT / Werbe- und Marketing GmbH Tel. +43(0)463/50 27 12-0 • offi ce@mehr-wert.at

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1 MUSTER, VIELE GESCHICHTEN. Unsere Geschichte ist schnell erzählt: Wir wollen schöne Verpackungen machen. Für Ihre Marke, für

Ihr Produkt, für den Konsumenten. Verpackungen, die das Produkt kleiden. Modische Verpackungen,

Kopfverdreher, Must-Haves, echte Knaller. Die Geschichte des Verpackungsdesigns ist schon etwas

länger, aber nicht weniger spannend. Werfen Sie gemeinsam mit uns einen Blick hinter die Kulissen.

Als erste verpackte Produkte gelten Un-eeda-Biskuits, die 1898 in einer dop-pelt versiegelten Verpackung auf den

Markt kamen. Die Werbung erwähnte nicht den Geschmack der Biskuits, sondern nur deren Schutz durch die Verpackung.

Der erste Laden, der nur verpackte Waren anbot, eröffnete 1907 in New York. Bald darauf gab es den Einkaufskorb, seit 1937 schieben die Konsumenten den Einkaufswagen vor sich her.

Die Facit-Studie 2003 weist der Verpackung den größten Kaufanreiz zu. Auf die Frage „Welches Medium veranlasst Sie, ein Produkt wieder zu kau-fen?“ sprachen sich 45 % der Befragten für die Verpackung aus. Es folgten die TV-Werbung (29 %), Anzeigen (15 %) und Plakate (10 %).

Gehen Sie in ein Geschäft für Ihren täglichen oder wöchent-lichen Einkauf. Je nach Geschäftstyp und -größe stehen dort bis zu 40.000 Produkte, die alle rufen: Kauf mich! In der hal-ben Stunde, die Sie durchschnittlich in einem sehr gut sor-tierten Supermarkt verbringen, nehmen Sie laut Marktfor-schung 11.000 Produkte wahr. Das bedeutet, alle 0,16 Sekunden sehen Sie einen anderen Artikel, jede Sekunde demnach

GELB GRÜN BLAU ROT ROSA

Gewichts- je heller der

wie bei wie bei wie bei

empfi nden Farbton, desto

Gelb Gelb Gelb leicht

leichter

weich, besonders, dunkel hell dunkel zart, Tastempfi nden wenn es ins wirkt wirkt wirkt sehr Rötliche geht hart weich rau weich

Geschmack grünlich: sauer bitter,

neutral knusprig,

süßlich rötlich: süß salzig würzig, scharf

Temperatur

warm frisch, frisch bis warm, Haut-

kühl kalt heiß temperatur

Die Farbpsychologie, die sich mit der Wirkung der Farben auf den Gemütszustand des Menschen beschäftigt, ist komplex, lässt sich aber dennoch in klare Linien einteilen:

6 Produkte. Es kommt aber nur das Produkt bei Ihnen durch, das es geschafft hat, Ihre Aufmerksamkeit zu erre-gen. Im Idealfall wird es dann von Ihnen gekauft und zu „Ih-rem“ Produkt, weil der Inhalt das hält, was die Verpackung Ihnen versprochen hat. Dann werden Sie die vom Hersteller über alles gewünschte Markenloyalität entwickeln und das Produkt auch immer wieder kaufen. Wahrscheinlich werden Sie sogar noch mehr tun. Da Sie ja mit Ihrem Produkt glück-lich und zufrieden sind, werden Sie weitere Produkte dieser Marke kaufen. Welche Anforderungen werden heute an die Verpackung gestellt, und welche Faktoren machen ein Pro-dukt zu einer erfolgreichen Marke?

Die Industriewill ein Packungsdesign, das absolut eigenständig und aufmerksamkeitsstark ist, mit dem eine problemlose Lis-tung im Handel erzielt wird, das vom Verbraucher dauerhaft gekauft wird und kostengünstig zu produzieren ist.

Der Handelwill nur Produkte, die sich optimal drehen und ihm eine sehr gute Marge versprechen. Dies geht einher mit einer optimalen Ausnutzung der Regalfl äche.

Der Konsumentwill ein Produkt und damit ein Produktdesign, mit dem er sich identifi zieren kann und dessen Convenience-Faktor sehr hoch ist; eine Visitenkarte für sich selbst, die er nach außen präsentieren kann (in Österreich stehen ca. 4 Millio-nen vierrädrige Visitenkarten vor den Häusern und in den Garagen); ein ökologisch vertrauenswürdiges Produkt, eine starke Marke und ein prägnantes Markendesign.

Das Packungsdesign erfüllt diese Anforderungen über:● Farben● Typographie● bildliche Darstellungen● Formgebung● Material und Oberfl ächen- beschaffenheit● Packungssysteme und -techniken.

Eines muss man immer berücksichtigen: Die Packung ist ein extrem wichtiger Bestandteil des Marke-ting-Mix. Sie macht in ihrem Feld die Markenkommunikation. Man darf sie jedoch nicht gänzlich alleine lassen, sondern muss alle Synergien zwischen Packung, klassischer Wer-bung, Promotions, ... nutzen. Erst dann nutzt das Produkt der Industrie, dem Handel und dem Endverbraucher.

DRESSCODEElegant, frisch, modisch. In Farben gehüllt, die einem so richtig das Wasser im Mund zusammenlaufen lassen. So sollen Verpackungen gekleidet sein. Sie sollen Blicke auf sich ziehen, Köpfe verdrehen, Interesse wecken. Liebe auf den ersten Blick – genau das soll es sein. Doch wie wird ein Produkt nun zum absoluten Blickfang? Farben wirken direkt auf unsere Psyche. Kennt man die Wirkung der Farben auf den Betrachter, kann man Farbtöne und Kombinationen wählen, die den gewünschten Impuls auslösen: Bedürfnis wecken, haben wollen und kaufen.