Visuelles Social Web - Vortrag für die Deutsche Presseakademie, Katrin Kuch, Storymaker
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Visuelles Social Web Katrin Kuch © Katrin Kuch
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Vortrag über Visuelle Kommunikation im Social Web, gehalten im Rahmen eines Webinars der Deutschen Presseakademie am 26. Februar 2013
Transcript of Visuelles Social Web - Vortrag für die Deutsche Presseakademie, Katrin Kuch, Storymaker
Visuelles Social WebKatrin Kuch
© Katrin Kuch
• Diplom Kommunikationsdesign (Nürnberg)
• Diplom Medienpraxis (Tübingen)
• PR-Beraterin/Account Managerin Storymaker
• Projektleiterin Carl Zeiss Lenses
Katrin Kuch
© Katrin Kuch
www.xing.com/profile/Katrin_Kuchhttps://www.xing.com/profile/Katrin_Kuch
https://twitter.com/utensilie
http://www.facebook.com/katrin.kuch.7
© Katrin Kuch
www.storymaker.dewww.storyblogger.de
© Katrin Kuch
Social Media Kommunikation seit 2010
Konzeption – Beratung – operativer Betrieb
© Carl Zeiss Lenses, Storymaker
Agenda
• Bedeutung visueller Kommunikation• Plattformen für visuelle
Kommunikation im Social Web• Formate – statisch und bewegt• Die Infografik• Erfolgsfaktoren und Fallstricke• Rechtliche Aspekte, Lizenztypen
© Katrin Kuch
Das bis dato erfolgreichste Bild aller Zeiten:
https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744? http://www.facebook.com/barackobama
privat
emotional
Authentisch, scheinbar uninszeniert
Ruhe
Kraft
Zusammenhalt
Keine Siegerpose, keine Angeberei
Liebe
Familie als das Wichtigste
Wolken: Es wird nicht einfach werden
Wind of Change
Botschaften:
http://www.facebook.com/barackobama
Informationsflut verlangt nach Vereinfachung und Strukturierung
Warum wird Kommunikation visueller?
© Katrin Kuch
Warum wird Kommunikation visueller?Hohe Bandbreiten
Große, brillante Bildschirme
Schnelle Wahrnehmung und Verbreitung im Social Web
Fotografieren für jedermann, immer und überall
© Katrin Kuch
Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte
Das Bild ist die Botschaft
http://www.facebook.com/barackobama
• Emotion statt Denken• Informationen werden
vergessen• emotionaler Eindruck
bleibt
Die Kraft visueller Kommunikation
Jeder kennt dieses Bild. Jeder versteht die Botschaft. Doch wer erinnert sich an die Fakten? Welcher Film? Welches Jahr? Welcher Regisseur?
Zum Beispiel Marilyn
© Katrin Kuch
• Komplexe Sachverhalte vermitteln
Die Kraft visueller Kommunikation
Paradebeispiel Infografik
© Katrin Kuch
• Universell, international verständlich
Die Kraft visueller Kommunikation
Zum Beispiel Piktogramme
© Katrin Kuch
Millionen Menschen kommunizieren (fast) ausschließlich über Bilder
Plattformen:
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Instagram:90 Millionen monatlich aktive Nutzer40 Millionen Foto-Uploads pro Tag8500 Likes pro Sekunde1000 Kommentare pro Sekunde(17.1.2013)
Plattformen:
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Pinterest:27,2 Millionen monatlich aktive Nutzer(2012)
Plattformen:
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Flickr:2 Millionen Unique Visitors/Monat (Deutschland, Mai 2012)74 Mio. Nutzer weltweit (2/2012)Täglich mehr als 4,5 Mio. Bilduploads 60 Bilder pro Sekunde(07/2012)
Plattformen:
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500px:Mehr als 6 Mio. Fotos(Mai 2012)
Tumblr:Mehr als 77 Mio. Blogs(Oktober 2012)
Plattformen:
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Communication Center, Corporate Content/Hosting
Com
mu
nit
yPlattformen im Social Web
Bilder sind der interaktivste Inhalt bei Facebook
Zur Studie
Beispiel Facebook-PostInteraktion auf das gleiche Thema am gleichen Tag jeweils mit aussagelosem Bild (Logo) und Vorschaubild
http://www.facebook.com/carlzeisslenses
Bildkommunikation findet fast allen Plattformen statt
Link:Übersicht über Bildgrößen auf den wichtigsten Plattformen
Nicht nur als Bildpost sondern auch im Profilbild, Headergrafik, Vorschau, …
Weitere Beispielehttp://blog.amsterdamprinting.com/2012/03/29/creative-examples-brands-facebook-timeline-covers/
Zum Beispiel Facebook Timeline Cover
Facebook Timeline CoversTitelbilder dürfen nicht enthalten: • Preise oder Kaufinformationen, z. B. „40 % Nachlass“ oder
„Auf unserer Webseite herunterladen“• Kontaktinformationen wie Internetadresse, E-Mail,
Postadresse oder andere Informationen für den Info-Bereich deiner Seite.
• Referenzen zu den Elementen der Nutzer-Schnittstellen, z. B. „Gefällt mir“ oder „Teilen“ sowie beliebige andere Facebook-Funktionen
• Handlungsaufrufe wie „Jetzt kaufen“ oder „Erzähle deinen Freunden davon“
Quelle: http://www.facebook.com/help/276329115767498/
Zum Beispiel GE Sehr erfolgreiche visuelle B2B Technologiekommunikation
Zum Beispiel dm drogeriemarktGroße Bandbreite an visuellen Formaten
Arten der visuellen Kommunikation
© Katrin Kuchhttp://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/ http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept
bewegte Bildformate:• Dimension Zeit (Dramaturgie)• Ton• Mehr Inhalt vermittelbar• Im Social Web weniger beliebt
Statische Bildformate:• Schnellere Rezeption
Unterschiede:
© Katrin Kuchhttp://theberry.com/2012/01/10/daily-awww-whats-black-and-white-and-cute-all-over-30-photos/ http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/post/42014573586/when-my-project-manager-wants-toedit-my-concept
Was für statische Bildformate gibt es?
© Katrin Kuch
Statische Bildformate, z.B.:
© Katrin Kuch
Statische Bildformate, z.B.:
http://twistedsifter.com/2012/02/top-10-what-my-friends-think-i-do-vs-what-i-actually-do-posters/
• Fotografie (original oder bearbeitet)• Fotografie mit Text• Mehrere Fotos/Bilder (mit Text)• Reiner Text• Fotografierter Text• Zeichnung: Illustration, Cartoon/Comic • Emoticon• Infografik
Statische Bildformate:
Was für bewegte Bildformate gibt es?
© Katrin Kuch
Bewegte Bildformate, z.B.:
http://de.slideshare.net/StorymakerGmbH/social-media-bei-carl-zeiss-photoobjektive-pr-20-forum
Bewegte Bildformate, z.B.:
http://conceptingsocialmediaconcepts.tumblr.com/
Bewegte Bildformate, z.B.:
http://www.guardian.co.uk/world/interactive/2012/nov/06/america-elect-graphic-novel
http://www2.nissan.co.jp/SP/NOTE/SPECIAL/indexff1.html
• Video• Animation• Animiertes GIF• Präsentation• Diashow• Interaktive Grafiken, Spiele
Bewegte Bildformate:
Die Infografik
Kriterien für gute Infografik
Mehr zu Infografiken:http://www.storyblogger.de/2012/10/infografik-pressemitteilung/
Funktion•Verständlich•übersichtlich
Relevanz•Interessant•Aktuell•Neu
Integrität•Wahr•Konsistent•Genau
Erfolgreiches Informations-design
Gestaltung•Ansprechend•klar
Zum Beispiel NokiaThe Nokia Evolution 1984 to Tomorrow
The Nokia Lumia 920 compared to Samsung Galaxy SIII and iPhone 5
The Nokia Lumia 920 vs iPhone 5
Erfolgreiche visuelle Kommunikation
Bilder ermöglichen:• Hohe
Aufmerksamkeit• Information• Virale Effekte,
gesteigerte Reichweite
• positiver Einfluss auf Markenimage
© Katrin Kuch
Erfolgsfaktoren:Faktoren für virale Verbreitung
Story!• Unterhaltsam,
witzig• Überraschend,
innovativ• kurios
© Katrin Kuch
Vorsicht visuelle Kommunikation!
Häufigste Fehler:• Humor-Falle: Unfreiwillig komisch• Betriebsblindheit (eigene visuelle Wirkung von außen
betrachten!)
© Katrin Kuch
Beispiele
+ Dancing Bakery+ McDonalds + Recruiting bei Twitter
Praktische Tipps:• Corporate Design
beachten• Corporate Imaging
Leitfaden erstellen• Recht am eigenen Bild
berücksichtigen (Mitarbeiter, Kunden)
• Urheberrechte beachten• Profis einsetzen
!
© Katrin Kuch
Rechtliche Aspekte
© Katrin Kuch
Rechtliche Aspekte• Unproblematisch: eigene Fotos,
selbst beauftragte Fotos, gekaufte Fotos• Sensibel: Wenn Personen abgebildet sind,
besonders Kinder
© Katrin Kuch
Jedes Bild unterliegt dem Urheberrechtsschutz.Nutzungsrechte müssen vom Urheber eingeholt werden.
Lizenztypen:• Rights Managed Lizenzen (RM)• „Lizenzfreie“ Bilder, Royalty free (RF)• Creative Commons Lizenz (CC)• Frei verhandelte Lizenzen• Freie Bilder, Public Domain
Mehr Informationen: http://www.computerwoche.de/a/bildlizenzen-in-der-unternehmenspraxis,2493444
Rechtliche Aspekte
© Katrin Kuch
