Vorstellung mapolis + Werbemoeglichkeiten in mapolis
-
Upload
mapolis-ag -
Category
Documents
-
view
1.815 -
download
0
description
Transcript of Vorstellung mapolis + Werbemoeglichkeiten in mapolis
Vorstellung mapolis AG & Werbemöglichkeiten
Szenischer Einstieg
25.06.2012 © mapolis 2
Jahrestagung der Immobilienwirtschaft, München, Dachterrasse des Hotels Bayerischer Hof
Ein Architekt, ein Makler, ein Projektentwickler, ein Banker und ein Geschäftsführer eines Facility Management-Unternehmens stehen beim
Cocktail zusammen und genießen die Aussicht über die zu ihren Füßen liegende Stadt und die Häuserkulisse. Gesprächsthema – die letzten
Geschäfte, Marktentwicklungen und in dem Zusammenhang die schwierige Marktforschung und fehlende Transparenz in der Branche.
Plötzlich einer der Teilnehmer: „Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir hier sehen, wüssten wem was
gehört, wer was geplant, gebaut hat, welche Firmen welche Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten und wer in diesen Firmen die
verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo dies sichtbar wäre?“ Zustimmung und Einigkeit in der Runde: „Das wäre
wünschenswert, ja revolutionär! Wie Memory Spielen, jedoch mit von Anfang an aufgedeckten Karten ..."
Vertriebsmeeting bei einem Baustoffhersteller
Die Marketing-Abteilung stellt der Vertriebsleitung den Entwurf für die neue Kampagne vor: Direktmarketing und Anzeigen in Printmedien, wie
schon die Jahre zuvor. Geplant ist auch ein Auftritt auf der dieses Jahr stattfindenden Fachmesse Bauma, eine Woche im April. Alles muss
kleiner ausfallen – Gelder wurden gekürzt.
Wirklich überzeugt ist keiner: zu wenig Innovation, der Wettbewerb macht dasselbe, mit mehr Budget. Es wird diskutiert, ob nicht Werbung im
Internet in Communitys und Netzwerken viel effektiver wäre. Der Einwand des Marketing: „Ja, gäbe es welche mit einschlägigem Immobilien-
und damit Zielkundenbezug.“
Wohnungssuche im Web
Sie hat den Zuschlag für die Stelle bekommen. Das heißt auch: Umzug in eine neue Stadt. Kurzfristig. Am Rückweg von ihrem letzten Gespräch
mit dem neuen Arbeitgeber hat sie sich die Namen zweier Straßen gemerkt, deren Häuser ihr gefallen haben. Die Wohnungsbörse im Internet
listet zahlreiche Angebote – Miete und Kauf, fast ausnahmslos Maklerofferten ohne exakte Adresse, nichts in besagten Straßen. Schwierig zu
beurteilen, sie kennt die Stadt nicht, kann auch niemanden zu Wohnlagen, Straßen, Nachbarschaft, angemessenen Preisen fragen.
Verärgert bemerkt sie zu ihrem Partner: „Warum finde ich im Internet ausgerechnet bei Immobilien keine konkreten Adressen und auch keine
Bewertungen?“
Ausgangspunkt von mapolis
25.06.2012 © mapolis 3
mapolis verbindet die traditionelle Immobilienwelt mit der Web2.0-Welt
mapolis profitiert von sozialen Netzwerken als selbstverständlicher Teil des Lebens
Freunde bei Facebook, Fotos bei Flickr, Videos bei YouTube, Immobilien bei mapolis!
„ Wäre es nicht toll, wenn wir zu all den Grundstücken und Immobilien, die wir sehen,
wüssten, wem was gehört, wer was geplant, gebaut, geliefert hat? Welche Firmen welche
Fläche finanzieren, verwalten, reinigen, vermieten? Und wer in diesen Firmen die
verantwortlichen Menschen sind? Wenn es etwas gäbe, wo all dies sichtbar wäre?“
mapolis im Kern
25.06.2012 © mapolis 4
mapolis verbindet, was nicht zu trennen ist!
alle Projekte, alle Immobilien, alle Beteiligten, verbunden
adressiert Elementarthema: Leben, Arbeiten, Wohnen in gebauter Umgebung
führendes internationales Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
hilft Menschen und Unternehmen Projekte und Partner zu finden, Geschäftsbeziehungen aufzubauen
bietet attraktive Präsentations- und Werbeplattformen auf Basis einmaliger Profilinformationen
Connected!
32.800 Gebäudeprofile
22.200
Unternehmensprofile
12.400
Personenprofile
Nutzerzielgruppen: Potenzial Deutschland
25.06.2012 © mapolis 5
Mieter, Pächter
Berater, Wirtschaftsprüfer
Immobilieneigentümer
Anbieter Facility Services
Vermarkter, Makler
Immobilienbetreiber
Studenten, Ausbildung
Immobilienfinanzierer, Banken
Asset Manager, Verwalter
Projektentwickler
Produktlieferanten, -händler
Bauhandwerk
Bauindustrie
TGA-, Fachplaner
Architekten
Bauingenieure
Priorität Zielgruppen: hoch niedrig
Sich informieren, sich inspirieren, Profil zeigen, Bescheid wissen, netzwerken.
Ein Muss für alle, die sich gewerblich oder privat mit Entwicklung, Planung,
Bau, Nutzung, Bewirtschaftung, Vermarktung von Immobilien beschäftigen.
Positionierung: mapolis im Vergleich zum Wettbewerb
25.06.2012 © mapolis 6
mapolis:
immobilienzentrierter Ansatz
Projekt als verbindendes Element
3-dimensionale, qualifizierte
Vernetzung
Alleinstellungsmerkmal!
alle Beteiligten
größeres Userpotential
Web1.0, nur Vermarktung Spezialisierung
horizontal:
kein Themenbezug
vertikal:
themenbezogen
Inte
rak
tio
n
gering
hoch
Facebook, LinkedIn, Xing viele User, aber ohne Lösungsangebot für Immobilienthemen
mapolis verbindet das Beste aus zwei Welten!
facebook:
1-dimensional:
Vernetzung Friends
Xing / LinkedIn:
2-dimensional:
Vernetzung Personen
und Unternehmen
mapolis: Produkte
25.06.2012 © mapolis 7
150.000 Fans 60.000 Leser 55.000 Abonnenten 8.000 User
FB Fanpages, Magazine, Newsletter für Architektur, Immobilien und auch englischer Version
mapolis.com mobile geplant: App für Smartphone, Tablet
Stand: 01.06.2012
Userwachstum über Viralität, Cross Selling, Links, Google etc.
Produkte – Zusammenfassung
Facebook-Fanpages
größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen
Fanseiten auf deutsch und englisch verfügbar
Online-Magazine
mapolis | Immobilien bringt täglich die relevanten Meldungen der Branche
mapolis | Architektur: Neuigkeiten und Informationen der Architekturbranche
Deutsch seit März 2011, Englisch seit Mai 2011
Newsletter
mapolis | Immobilien – größter deutscher Immobiliennewsletter werktäglich
mapolis | Architektur – wöchentlicher Newsletter in Deutsch und Englisch
mapolis.com
Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
vernetzt Menschen und Unternehmen mit ihren Projekten
Referenzdatenbank durch nutzergenerierte Inhalte
seit Juni 2011 in open Beta, live seit Oktober 2011
25.06.2012 © mapolis 8
Zusammenspiel mapolis-Produkte
25.06.2012 © mapolis 9
Architektur
(de)
Architecture
(en)
Immobilien
(de)
mapolis|Architektur
(de) mapolis|Architecture
(en)
Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
Architektur
(de)
Architecture
(en)
Fanpages 150.000 Fans
Online-
Magazine 60.000 Leser
Newsletter 55.000 Abonnenten
mapolis.com
8.000 User
55.000 direkte adressierbare Kontakte durch mapolis-Newsletter
ca. 120.000 Besucher und 400.000 Seitenaufrufe monatlich auf den Websites
Stand: 01.06.2012
mapolis|Immobilien
(de)
Immobilien
(de)
www Google,
Links, etc.
allgemeiner Nutzen und Vorteile bei geringem Aufwand
Darstellung der Referenzobjekte
durch die Einstellung der entsprechenden Gebäudeprofile der Referenzobjekte
und thematische Verbindung des Unternehmens mit dem Referenzobjekt
Darstellung / Benennung der Vertriebsansprechpartner
durch die Ansprechpartner selbst, indem sie sich in Ihrer Funktion mit Ihren Referenzobjekten
verbinden. Hier sollten Vertriebsansprechpartner (Geschäftsführung, Niederlassungsleiter,
Vertriebsverantwortliche) mit den Referenzobjekten verbunden werden.
Identifikation von Opportunities
Branchen- und Businessbezug von mapolis in Kombination mit branchenbezogenen Strukturen
und Suchmöglichkeiten ermöglicht die gezielte Identifikation von Verkaufschancen
Stärkung der Präsenz und Auffindbarkeit in den neuen Medien
durch usergenerierte Verschlagwortung von Verbindungen – zur Verbesserung des Google-Ranking
durch die mapolis-Verbreitungsmechanismen in Social Media
25.06.2012 © mapolis Seite 10
10
Vorteile einer Partnerschaft mit mapolis
25.06.2012 © mapolis Seite 11
Sprungbrett in die Web2.0-Welt im Bau- und Immobilienkontext
das Tor zur direkten Zielgruppenansprache (Architekten, Ingenieure, Investoren)
eigene Kompetenz und Referenzen zeigen (Referenzdatenbank)
Informationen in Social Media verbreiten und durch Multiplikatoren verbreiten lassen
Fans unterstützen durch eigene Beiträge die Marke
Übertragung der positiven Emotionen rund um das Bauen auf die Marke
die Chance, als Vorreiter einen attraktiven Markt zu gestalten
als Partner vom mapolis-Marketing profitieren – Imagetransfer und PR-Kanal
mapolis ermöglicht das Beste aus zwei Welten:
attraktiver, kerngeschäftsrelevanter
Vertriebskanal
11
Sprung in die Web 2.0-Welt
Vorteile einer Partnerschaft für mapolis
25.06.2012 © mapolis Seite 12
Content:
Gebäude
Referenzprojekte
alle Bauvorhaben und Projektentwicklungen als Profile in mapolis
User
Mitarbeiter als Multiplikatoren in mapolis
Kunden und Partner als potentielle Nutzer
Unterstützung bei der Verbreiterung der Kundenbasis
Unterstützung für den Markteintritt in Auslandsmärkte
Partner beschleunigt Expansion von mapolis
12
Gründe für mapolis –Nutzen
25.06.2012 13 © mapolis
Bescheid wissen
• Wer Wo Was
• Projekte Chancen Partner
• Vorsprung Überblick Durchblick
Profil zeigen
• gefunden werden
• Referenzen zeigen
• Kompetenz vermitteln
• Erfolg haben
Netzwerken
• Kontakte knüpfen
• sich Menschen, Unternehmen, Immobilien empfehlen lassen
• Weiterkommen
derzeit 70.000 Profile und
140.000 Verbindungen
hohe Aufmerksamkeit in der
Branche
mapolis Produkte: Zwei zielgruppenspezifische Onlinemagazine
25.06.2012 © mapolis 14
mapolis | Architektur
Neuigkeiten und
Informationen rund um die
Architekturbranche:
Porträts, Architektur,
Bauwerke, Bilder
mapolis | Immobilien
Die wichtigsten Meldungen
täglich auf einen Blick:
mehr als 60 Medien werden
redaktionell ausgewertet,
z.B.: Immobilienzeitung,
Haufe, SZ, FAZ, Handelsblatt
u.v.m.
60.000 Besucher monatlich auf den mapolis-Magazinen
redaktionelle Inhalte verleihen mapolis Bekanntheit und Glaubwürdigkeit
Werben in den Onlinemagazinen
25.06.2012 © mapolis 15
Werbung in den Onlinemagazinen
mapolis | Architektur
und
mapolis | Immobilien
ca. 60.000 Besucher pro Monat
ca. 160.000 Page Impressions (PI)
Bannerbreite: 208 px
Bannerhöhe: beliebig
TKP-Preis: EUR 60
Mindestabnahme: 10.000 PI
mapolis Produkte: Zwei Newsletter – Architektur / Immobilien
25.06.2012 © mapolis 16
Architekturnewsletter
wöchentlich derzeit 35.000 Empfänger
Immobiliennewsletter
täglich derzeit 22.000 Empfänger
Werben im Architekturnewsletter (de / en)
25.06.2012 © mapolis 17
Werben im Architekturnewsletter
Wöchentliche Berichterstattung mit
Themenschwerpunkten
ca. 35.000 Empfänger
ca. 22 % Öffnungsquote
ca. 5,5 % Klickrate
Bannerwerbung:
Größe: 600 Pixel x 125 Pixel
Preis: EUR 300
„Featured Article“:
redaktionelle Vorstellung des
Büros, der Aktion, des Projekts,
etc.
Zweisprachige Veröffentlichung
Vorstellung auch auf Facebook
Preis: EUR 1.000
Werben im Immobiliennewsletter (de)
25.06.2012 © mapolis 18
Werben im Immobiliennewsletter
tägliche Branchennews an Immobilieneigentümer (CRE), Immobilienfonds (FRE) und Projektentwickler
ca. 22.000 Empfänger
ca. 18 % Öffnungsquote
ca. 7 % Klickrate
Bannerwerbung:
Größe: 600 Pixel x 125 Pixel
Preis: EUR 200
„Featured Company“:
Redaktionelles Unternehmensportrait
Vorstellung des Unternehmensprofils auf mapolis und auf Facebook
Preis: EUR 1.000
Veröffentlichung Stellenanzeige:
Kurzbeschreibung und Link
Preis: EUR 90
Werben im mapolis-Netzwerk
25.06.2012 © mapolis 19
www.mapolis.com
Netzwerk + Navigator für Architektur, Bau, Immobilien
vernetzt Menschen und Unternehmen mit Ihren Projekten
vernetzte Referenzdatenbank, durch nutzergenerierte Inhalte
Ziel ist es, relevante Informationen zu vernetzten, Entscheidungsgrundlagen für die Branche zu schaffen und den Akteuren die Möglichkeit zu geben, Informationen zu finden und selbst gefunden zu werden.
ca. 70.000 Besucher ca. 250.000 Page Impressions (PI)
Bannerwerbung:
Bannergröße: 160 Pixel x 600 Pixel
TKP-Preis: EUR 60
Mindestabnahme: 50.000 PI
mapolis in Facebook
25.06.2012 © mapolis 20
Derzeit vier Fanpages
Architektur in mapolis (de)
Immobilien in mapolis (de)
Architecture in mapolis (en)
mapolis – Kernapplikation (en)
Professionell betreut mit eigenen
Inhalten
über 150.000 Fans, 81 Mio. Seitenaufrufen, 345.000 Kommentare und Likes
größter deutscher Facebook-Seitenbetreiber für Architektur, Immobilien und Bauwesen
Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Landingpage des Partners
Vorstellung der Webseite durch
Post mit Link zur Webseite des
Werbepartners auf der
Pinnwand der jeweiligen
mapolis Fanpage
Architektur in mapolis (de)
ca. 10.000 Fans
ca. 15.000 Impressions
pro Post
Preis pro Post: EUR 500
25.06.2012 © mapolis 21
Werben auf mapolis-Facebookseiten – Vorstellung der Fanpage des Partners
Vorstellung der Fanpage durch
Post mit Link auf Fanpage des
Werbepartners auf der
Pinnwand der jeweiligen
mapolis Fanpage
Architektur in mapolis (de)
ca. 10.000 Fans
ca. 15.000 Impressions
pro Post
Preis pro Post: EUR 500
25.06.2012 © mapolis 22
Werben auf mapolis-Facebookseiten – Fanpage des Partners von mapolis „geliked“
25.06.2012 23
„Liken“ der Fanpage
Fanpage des Werbepartners
wird auf der jeweiligen mapolis
Fanpage sichtbar
Architektur in mapolis (de)
ca. 10.000 Fans
ca. 7.000 Besucher monatlich
Preis pro Monat: EUR 500
mapolis Themenseiten/Referenzseiten: Beispiel GRAPHISOFT
25.06.2012 24
Interaktive Themen-/Referenzseite
verschlagwortet, interaktiv,
SEO-optimiert
themenspezifische
Referenzdatenbank, als
nützlicher Zusatz zur „Corporate
Website“
SEO-relevanter Einführungstext
Vorstellung der Seite in den
mapolis-Medien:
Newsletter, Onlinemagazin,
Facebook-Fanseiten
kundenspezifische
Bannerwerbung
Preis: EUR 5.000
für 12 Monate
Quelle: Screenshot aus www.mapolis.com vom 25.06.12
Weitere mapolis-Produkte
Pressebox
Upload und Veröffentlichung von Pressemeldungen in den mapolis-Magazinen:
exklusiver News-Bereich für Unternehmen – bezahlter Presseaccount
Jobbörse
branchenspezifischer Stellenmarkt (Architekten, Ingenieure, Bau- und Immobilienwirtschaft)
– Preise pro Anzeige und Veröffentlichungshäufigkeit (im Unternehmensaccount enthaltenes
Feature)
– Zusatzerlöse durch „Featuring“ im Newsletter
Immobilienkalender / Architekturkalender
Veröffentlichung von Veranstaltungshinweisen – bezahlte und kostenfreie Einträge
25.06.2012 © mapolis 25
Kontakt
25.06.2012 26
mapolis AG
Wolfgang Moderegger
Vorstand
Theresienhöhe 26
D-80339 München
Telefon: +49 89 / 62 81 7012
Mobil: +49 178 / 62 81 750
Telefax: +49 89 / 62 81 7042
Mail: [email protected]
Homepage: www.mapolis.com
© mapolis