Wahlkampf im Internet - kas.de · Anrufe über virtuelle Phone-Bank - 70.000 Freiwillige haben...
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Wahlkampf im Internet7. Internationale Konferenz für Politische KommunikationBerlin, 21.6.2009
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Obama-Kampagne eine der besten Kampagnen mit perfekter und nahezu fehlerfreier Planung, Organisation und Umsetzung
Musterbeispiel für politisches Branding – besonderes Augenmerk auf Ikonographie
Internet als zentrale, multimediale Informations- und Organisationsplattform
Vorbemerkungen
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Evolution eines Wahlkampfinstruments
Jesse Ventura (1998)Jesse Ventura (1998)Gubernatorial Race, MN
John McCain (2000)John McCain (2000)US-Republican primary
Howard Dean (2004)Howard Dean (2004)US-Democratic primary
MoveOn.org (1998)MoveOn.org (1998)„überparteiliche“
E-Mail-Gruppe
„„BloggingBlogging““
(~2000)(~2000)Internet-Tagebücher
„„MeetUp.comMeetUp.com““
(2002)(2002)Beginn der Social-Networking-Sites
Barack Obama (2008)Barack Obama (2008)Presidential Election
„„Web 2.0Web 2.0““
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Geld
Multimediale, ungefilterte Kommunikation
Rekrutierung, (Selbst-)Organisation, Elektrifizierung und Mobilisierung von Unterstützern
... aber auch Berichterstattung und Meta- Kommunikation
Warum Internet?
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Alt
Umfragen, Geld, Endorsements, Presse
Neu
Website traffic, Online volunteers, E- mail sign ups, Online-friends, Search terms, Technorati-Index
Erfolgsfaktoren 2.0
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wettbewerbsorientiert
zielgerichtet
permanent
offensiv per E-Mail, Online-Ads und Webseite
3 Mio. Spender mach 6,5 Mio Spenden online: mehr als $500 Mio.
- 6 Mio. $100 oder weniger - durchschnittlich $80 und mehr
als einmal
Okt. 2008: $ 150 Mio. – 75 Prozent online, 632.000 neue Spender im Durchschnitt unter $ 100
Hälfte der Spenden unter $ 300
Fundraising
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Many-to-many communication (YouTube, Blogs, eigene Webseiten etc.)
Früher hörte man dem Kandidaten zu. Heute kommen die Wähler zu Wort = user generated content
2 Mio. myobama-Webseiten
200.000 offline-Events
400.000 Blog-Posts
35.000 Freiwilligen-Gruppen
Mobilisierung:
- 3 Mio. Anrufe über virtuelle Phone-Bank- 70.000 Freiwillige haben selbst $30 Mio. gesammelt- 5 Mio. Unterstützer auf social network-Seiten (3,2 Mio.
auf Facebook)
Organisation
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Mobilisierung
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Presidential Grassroots Politics
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Regierungskommunikation
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Accountability
Quelle: PolitiFact.com (06/2009)
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Schlussbemerkung
1.1.RecruitRecruit -- Convince PeopleConvince People2.2.Record Record -- Get their informationGet their information3.3. Prepare Prepare -- Train and MaterialTrain and Material4.4. EngageEngage -- Ask People for ActionAsk People for Action5.5.RemindRemind -- Stay in touchStay in touch6.6.ReportReport -- Let results be known Let results be known
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Schlussbemerkung
Zielgruppen beachten
Vorhandene Plattformen nutzen (facebook, youtube, google maps ...)
Konkrete Aufgaben für Freiwillige formulieren
Internet als Mittel freier Berichterstattung
Jeder sollte Teil der Kampagne werden …
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Mehr „peinliche“ Momente und negative campaigning
Botschaft vor Technik: Not everyone can!
Schlussbemerkung
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VIELEN DANK!
Ralf GüldenzopfKonrad-Adenauer-Stiftung
Urfelder Strasse 221D-50389 Wesseling