Studieninformation

1 Konzept der Studie (Methodik, Vorgehensweise)

2 Soziodemographie

3 Art des Wandertourismus (Wanderungen, Wanderungen im Urlaub, Wanderurlaube, Aktuelle Wanderung)

4 Planung, Anreise und Reiseziele

Konzept der Studie

Studieninhalt

2

4 Planung, Anreise und Reiseziele

5 Reiseverhalten und Reisebedürfnisse

6 Qualität und Zertifizierung (Zertifizierung, Zertifizierte vs. Nicht-zertifizierte Standorte)

7 Wertschöpfung und ökonomische Bedeutung

8 Art der Wanderungen und Wanderurlaubertypen (Wanderurlaubertypologie, Charakteristika)

9 Potenzialanalyse

• In Sachen Aktiv- und Gesundheitstourismus hat das Wandern in den

letzten Jahren in Deutschland eine enorme Bedeutungssteigerung erfahren

und zählt unbestritten zu den wichtigsten touristischen

Wachstumsmärkten.

• Während viel in die qualitative Aufwertung der wandertouristischen

Infrastruktur investiert wurde, blieb die Frage, wie lohnenswert diese

Zielsetzung

Konzept der Studie

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Infrastruktur investiert wurde, blieb die Frage, wie lohnenswert diese

Investitionen sind, bisher unbeantwortet.

• Im Jahr 2009 hat Trendscope die erste deutschlandweit repräsentative

Studie zum Wanderreisemarkt in Deutschland durchgeführt und erstmals

Bekanntheit, Nutzung und Bewertung von zertifizierten Wanderwegen

untersucht. Allen Wanderreiseveranstaltern und -destinationen (Kommunen,

Regionen, Verbänden etc.) bietet diese Studie wertvolle und bislang

einzigartige Einblicke in den deutschen Wanderreisemarkt.

Wandertouristen – die Zielgruppe

• Je nach Verständnis wird die Zielgruppe der Wandertouristen ganz unterschiedlich definiert. Unbestritten ist jedoch, dass alle Arten von Wandertouristen positive ökonomische Effekte für das jeweilige Zielgebiet induzieren. Im Rahmen der Trendscope Marktstudie –Wandern in Deutschland 2009 liegt daher ein weites Verständnis von Wandertourismus vor.

• Außer übernachtungsgebundenen Wanderurlauben (Hauptgrund

Konzept der Studie

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• Außer übernachtungsgebundenen Wanderurlauben (Hauptgrund Wandern) und Urlauben mit Wanderaktivität (Wandern als eine von mehreren Urlaubsaktivitäten) werden auch solche Wanderungen in die Untersuchung mit einbezogen, die nicht an eine Übernachtung gebunden sind (Tageswanderungen).

• Es werden jedoch nur solche Wanderungen berücksichtigt, die eine Mindestdauer von 2 Stunden haben und außerhalb des eigenen Wohnorts unternommen werden.

• Grundgesamtheit: Alle deutschsprachigen und in Deutschland

lebenden Personen ab 14 Jahren, die wandern.

• Feldzeit: Die Befragung wurde von März bis Oktober 2009

durchgeführt.

• Es wurde sowohl in den Quell- als auch in den Zielgebieten der

Methodik

Konzept der Studie

5

• Es wurde sowohl in den Quell- als auch in den Zielgebieten der

Wandertouristen befragt.

• Umsetzungsschritte:

1. Telefonische Vorstudie

2. Hauptbefragung: paper-pencil

• Stichprobengröße: n = 1.000

• Potenzialanalyse des deutschen Wanderreisemarktes:

� Anteil der Wanderer in Deutschland

� Anteil derjenigen, die einen Wanderurlaub in Erwägung ziehen

� Anteil derjenigen, die einen Wanderurlaub in den nächsten drei Jahren sicher planen

Telefonische Vorstudie

Konzept der Studie

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Jahren sicher planen

• Sicherung der Repräsentativität: Gewinnung der Quotierungsmerkmale für die Hauptbefragung

� Geschlecht

� Alter

� Herkunftsgebiet

� Art der Wandertouristen (Flachland-, Mittelgebirgs-, Hochgebirgswanderer)

• Stichprobengröße: n = 2.343

• Quotierung: Die Stichprobe wurde anhand von Geschlecht, Alter, Herkunft und Art der Wandertouristen quotiert.

• Regionale Verteilung:

� Die Aufteilung der Hauptbefragung erfolgt auf Basis der Nielsen-gebiete. Dadurch lassen sich die Ergebnisse der Studie regional aufschlüsseln und zu vorliegenden Daten zu diesen Gebieten

Hauptbefragung

Konzept der Studie

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aufschlüsseln und zu vorliegenden Daten zu diesen Gebieten (Konsumverhalten, Kaufkraft, etc.) in Beziehung setzen.

� Die 2.343 Probanden wurden entsprechend der Bevölkerungs-verteilung innerhalb der 8 Nielsengebiete befragt.

• Befragungsorte der Hauptbefragung: Fernwanderwege, Rundtouren, kürzere regionale Rund- und Streckenwanderwege. Es wurde sowohl an zertifizierten als auch an nicht-zertifizierten Wanderwegen befragt.

Bausteine der Studie

Konzept der Studie

• Die Trendscope Marktstudie – Wandern in Deutschland 2009 besteht aus zwei Bausteinen:

1. Das Basispaket der Studie hat einen Umfang von 222 Seiten und liefert kostengünstig die entscheidenden Indikatoren über den deutschen Wanderreisemarkt.

2. Das Individualpaket der Studie enthält alle wertvollen Informationen des Basispakets. Darüber hinaus bietet es erstmals

8

Informationen des Basispakets. Darüber hinaus bietet es erstmals die Möglichkeit, die eigene Situation auf kosteneffiziente Weise zu untersuchen und zugleich einen detaillierten Vergleich mit der gesamtdeutschen Entwicklung vorzunehmen.

Kapitelüberschrift

Das Individualpaket enthält somit alle Indikatoren des Basispakets sowie einen eigens auf den individuellen Informationsbedarf zugeschnittenen Berichtsteil.

Für jeden Käufer der Studie bestehen verschiedene Möglichkeiten, das Basispaket zum Individualpaket zu erweitern:

1. Zukauf von zusätzlichen Interviews

Individualpaket

Individualpaket

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1. Zukauf von zusätzlichen Interviews

- Detaillierter Abgleich zwischen den destinationsbezogenen und deutschlandweiten Ergebnissen

- Anonymisiertes Benchmarking mit vergleichbaren Wanderreisedestinationen

2. Integration individueller Fragen

- Genaue Anpassung der Studie auf den destinationseigenen Informationsbedarf

KapitelüberschriftBasispaket als pdf-Dokument auf einem digitalen Datenträger: 698,00 €1

Individualpaket als pdf-Dokument auf einem digitalen Datenträger: 5.950,00 €1

Jedes Interview: 14,90 €1, 2

Integration einer geschlossenen Frage mit Einfachantwort: 480,00 €1

Integration einer geschlossenen Frage mit Mehrfachantwort: 510,00 €1

Integration einer offenen Frage: 540,00 €1

Integration einer Importance-Performance-Matrix: 1.000,00 €1

Preise

10

Integration einer Importance-Performance-Matrix: 1.000,00 €

1 Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt.

2 Der Interviewpreis versteht sich zzgl. der Fahrtkosten der Interviewer.

Der Dienstleister

� Wir sind die Experten für Marktforschung und Beratung in den Feldern Tourismusund Sport. Die Freizeit der Menschen ist unser Forschungsgebiet.

� Wir kombinieren Branchenexpertise mit wissenschaftlicher Methodenkompetenz.

� So schaffen wir verlässliche Grundlagen für Ihr erfolgreiches Marketing, strategische Entscheidungen und kontinuierliches Qualitätsmanagement.

� Full-Service: Von der Erhebung über die Analyse bis zur Umsetzungsberatungsind wir Ihr kompetenter Partner.

� Wir verknüpfen individuelle Marktforschungmit forschungsbasierter Beratung.

Unsere Leistungsfelder:

Über Trendscope

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� Unsere Leistungsfelder:MarktforschungMarktforschung

MarktstudienMarktstudienBeratungBeratung

Markt

ZielgruppenVertrieb

VertriebswegeVertriebswege

Marktpotenziale

Konkurrenzvergleich

Wertschöpfung

Marktpotenziale

Konkurrenzvergleich

Wertschöpfung

Kundenzufriedenheit

Kundenbindung

Zielgruppensegmentierung

Kundenzufriedenheit

Kundenbindung

Zielgruppensegmentierung

� Unsere Forschung ermöglicht Ihnen die gezielte Optimierung der relevanten Bestandteile Ihres Marktauftritts:

Über Trendscope

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Marke

Kommunikation

Produkt

Vertriebswege

Vertriebspartner

Vertriebsunterstützung

Vertriebswege

Vertriebspartner

VertriebsunterstützungMarkenwahrnehmung

Markenimage

Markenpositionierung

Markenwahrnehmung

Markenimage

Markenpositionierung

Zielgruppenansprache

Werbewirkung

Kommunikationsmittel

Zielgruppenansprache

Werbewirkung

Kommunikationsmittel

Preisgestaltung

Servicequalität

Produkt- und Konzeptideen

Produktnamen

Preisgestaltung

Servicequalität

Produkt- und Konzeptideen

Produktnamen

Leistungen Marktforschung

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14Unsere Kunden (Auszug)

Trendscope GbR

Dr. Hürten & Görtz

Gottfried-Hagen-Str. 60

D-51105 Köln

T: +49 (0)221.9851083-0F: +49 (0)221.9851083-19

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