Was ist eigentlich Business Development in der CRO-Industrie?
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Transcript of Was ist eigentlich Business Development in der CRO-Industrie?
www.harrisonclinical.com 1 Jan 2009
Was ist eigentlich
Business Development?
www.harrisonclinical.com 2 Jan 2009
Wikipedia:
„die Weiterentwicklung einer wirtschaftlich ausgerichteten Organisation“
www.harrisonclinical.com 3 Jan 2009
► Pflege bestehender Kundenkontakte
► Suche nach Neukunden
► Suche nach neuen Märkten
► Pflege strategischer Allianzen
► Marketing-Aspekte
www.harrisonclinical.com 4 Jan 2009
Warum ist
Business Development wichtig?
www.harrisonclinical.com 5 Jan 2009
Verkaufsaspekt
Ware versus Dienstleistung
► Know-How
► Komplexe Abläufe
► Spezialisierte Lösungen
► Beurteilung nach Qualitätsmerkmalen
www.harrisonclinical.com 6 Jan 2009
Unternehmensgröße:
bis ca. 20 Mitarbeiter kein BD
20-100 Mitarbeiter erste BD Strukturen
► Kundenpflege
► proaktive Neukundensuche
► Räpresentation nach Außen
► Aktive Bewerbung der Dienstleistungen
► Kostenangebote und Verträge
www.harrisonclinical.com 7 Jan 2009
Unternehmensgröße:
Bis 20.000 Mitarbeiter:Differenzierung der BD Strukturen
►Abteilungen für Cost Proposals/Contracts
► Sales Abteilungen
► Marketing Abteilungen
www.harrisonclinical.com 8 Jan 2009
Ohne Business Development läuft jedes Unternehmen Gefahr in der Geschäftsentwicklung zu stagnieren und letztendlich in wirtschaftliche Schwierigkeiten zu geraten.
www.harrisonclinical.com 9 Jan 2009
Was wird im
Business Development konkret gemacht?
www.harrisonclinical.com 10 Jan 2009
Herausforderung in BD:
Der Verkauf!
Erfolgreich nur, wenn der Bedarf des Kunden ermittelt wird.
www.harrisonclinical.com 11 Jan 2009
Wo entsteht der Bedarf?
Kein Bekanntheitsgrad oder Präsenz am Punkte der Bedarfsentwicklung = kein Auftrag
BD setzt an diesem Punkt an:
► Kennt der Kunde mein Unternehmen?
► Weiß er, was wir anbieten können?
► Weiß er, dass wir für sein “Problem” genau die richtige Lösung anbieten?
www.harrisonclinical.com 12 Jan 2009
Um vor der Bedarfsentwicklung beim Kunden präsent zu sein, muss BD folgende Fragen bentworten:
► Welcher Kunde benötigt genau unsere Lösungen?
► Wer sind die Entscheider?
Ziel: Aufbau der Beziehung und Kontaktpflege zu Entscheidern für Auftragsvergabe.
www.harrisonclinical.com 13 Jan 2009
Was noch zu Business Development gehört:
► Wettbewerbsvorteile identifizieren
► Neue Dienstleistungen identifizieren
► Innovationen
Gerade mit letzterem führt das manchmal zu der anspruchsvollen Aufgabe der Bedarfsweckung.
www.harrisonclinical.com 14 Jan 2009
Werkzeuge:
► Telefonate
► Meetings / Präsentationen
► Brief-Aktionen
► Kongresse / Veranstaltungen
► Kontinuität – Geduld - Beharrlichkeit