Was können regionale Tageszeitungen?

Dr. Ute SommerRedakteurinhavelcom conceptPotsdam

Was können regionale Tageszeitungen?

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Wie?

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Warum?

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Warum die MAZ?REGIONALZEITUNGEN

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Warum?

REGIONALZEITUNGEN

02

Warum die MAZ?

REGIONALZEITUNGEN

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MAZ

Print

� 13 Lokalausgaben

� Gesamtauflage inkl. ePaper: 112.526 Exemplare*

� über 370.000 Leser***verkaufte Auflage lt. IVW II/2016, **AG.MA MA2016

Digital

� www.maz-online.de

� rund 7,8 Mio. Page Impressions** monatlich

� 740.000 Unique User**

** IVW 08/17; AGOF digital facts 2017-03

Das Geschäftsgebiet der MVD

� durchschnittliche Kaufkraft der Deutschen 2016: 21.879 Euro pro Person

� Potsdam-Mittelmark ist Spitzenreiter der Landkreise im Osten: 22.012 Euro

� gefolgt von Potsdam, höchste Kaufkraft aller kreisfreien Städte in den neuen Bundesländern: 21.570 Euro

� das Land Brandenburg liegt im Kaufkraftranking der neuen Bundesländer auf Platz 1: 19.691 Euro

Pritzwalk

Jüterbog

Potsdam

Berlin

GfK 2016

Leserdaten Print

153

95

68

22

17

17

0 50 100 150 200

2.500 Euro und mehr

2.000 bis unter 2.500 Euro

1.500 bis unter 2.000 Euro

1.250 bis unter 1.500 Euro

1.000 bis unter 1.250 Euro

bis unter 1.000 Euro

MAZ-Leser in Tsd.

Gutverdiener 67%

*Anzahl der Leser im Verbreitungsgebiet der MAZ 372 Tsd. ** Haushaltsnettoeinkommen

Leserdaten Digital

167

101

166

141

145

0 50 100 150 200

2.500 Euro und mehr

2.000 bis unter 2.500 Euro

1.500 bis unter 2.000 Euro

1.000 bis unter 1.500 Euro

bis unter 1.000 Euro

MAZ-Unique User in Tsd.*

Gutverdiener 58%

*Anzahl Nutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK) 744 Tsd. ** Eigenes Nettoeinkommen

Leserdaten Digital

33

51

167

160

192

122

20

0 50 100 150 200 250

70 Jahre und älter

60 - 69 Jahre

50 - 59 Jahre

40 - 49 Jahre

30 - 39 Jahre

20 - 29 Jahre

14 - 19 Jahre

MAZ-Unique User in Tsd.*

Kernuser20-59 Jahre (85%)

*Anzahl Nutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK) 744 Tsd.

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Wie?

REGIONALZEITUNGEN

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Wie? Das Neue sehen

REGIONALZEITUNGEN

Anlässe für Presseinformation

• Eröffnen einer Filiale, eines Ladens• Interessanter, wichtiger Besuch im Haus• Neues Produkt, neue Dienstleistung• Neuer Mitarbeiter (wichtige Positionen)• Ausstellen auf einer Messe• Teilnahme Fachkonferenz, Podiumsdiskussion• Vorstellung oder Beginn einer Veranstaltung• Ergebnisse der Veranstaltung

Gabriele Hooffacker und Peter Lokk: Pressearbeit praktisch. Berlin 2011. Vgl. S. 22

Anlässe für Presseinformation II

• Neue Produktionslinie• Personalentwicklung

Lehrstellen, Betriebserweiterung,

auch: Stellenabbau

• Gesellschaftliches Engagement (Mitarbeiter)• Sponsoring, soziale Aktivitäten• Reaktion auf aktuelle Entwicklungen• Krisenfall

Nach der Überschrift und den ersten beiden Sätzen entscheidet ein Journalist über „löschen“ und „mal angucken“. Dieser Vorgang dauert wenige Sekunden.

Wolfgang Zehrt: Die Pressemitteilung. Konstanz, München 2014. S. 55

Die Pressemitteilung

• Das Wichtigste zuerst

• Kurz

• Einfach und verständlich formulieren

Der neue Citroën Jumper:Ein Kleintransporter von FormatKöln

Seit vielen Jahren ist Citroën ein führender Anbieter von leichten Nutzfahrzeugen: Jeder fünfte weltweit verkaufte Citroën ist ein Nutzfahrzeug und jedes zehnte in Europa verkaufte Nutzfahrzeug ist ein Citroën (Marktanteil 2005: 10,2 Prozent). Mit dem neuen Jumper stellt Citroën ein neues Spitzenmodell seiner Transporterflotte vor.Der neue Jumper baut auf dem zwölfjährigen Verkaufserfolg seines Vorgängermodells auf.

Wolfgang Zehrt: Die Pressemitteilung. Konstanz, München 2014. S. 54

Der neue Citroën Jumper:Ein Kleintransporter von FormatKöln

Citroën stellt heute in Deutschland das wichtigste Modell seiner Transporterflotte vor, den Jumper. Dieses Modell löst nach zwölf Jahren den Vorgänger ab. […]Seit vielen Jahren ist Citroën ein führender Anbieter von leichten Nutzfahrzeugen: Jeder fünfte weltweit verkaufte Citroën ist ein Nutzfahrzeug und jedes zehnte in Europa verkaufte Nutzfahrzeug ist ein Citroën (Marktanteil 2005: 10,2 Prozent).

Wolfgang Zehrt: Die Pressemitteilung. Konstanz, München 2014. S. 57

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Wie? Das Neue kommunizieren

REGIONALZEITUNGEN

Aufbau einer Pressemitteilung

• Überschrift (das Wesentliche, zum Weiterlesen anregen, Telegrammstil gestattet)

• Die ersten ein, zwei Sätze – Lead (Kern der Meldung – das Neue)

• Weitere Informationen (W-Fragen beantworten: Was, Wann, Wo, Wer, Wie, Warum; nur ein Thema)

• Text darf von hinten gekürzt werden – ohne inhaltliche Einbußen

• Zuletzt: kurze Unternehmensinfo (Boilerplate)

So wird‘s gemacht

Neue Vizepräsidentin des Brandenburgischen

Oberlandesgerichts ernannt

Justizminister Stefan Ludwig hat heute in Potsdam Frau Gisela Thaeren-Daigdie Ernennungsurkunde für das Amt der Vizepräsidentin des Brandenburgischen Oberlandesgerichts überreicht. Damit verfügt das Obergericht nach langer Vakanz wieder über eine Vizepräsidentin.

Ludwig zeigt sich sehr erfreut über die erfolgreiche Beendigung des langen Besetzungsverfahrens. Er betonte: „Frau Thaeren-Daig ist eine fachlich anerkannte, hochqualifizierte und persönlich sehr geschätzte Richterin. Vor dem Hintergrund ihrer langjährigen und erfolgreichen Tätigkeit als Vorsitzende Richterin verfügt sie in besonderem Maße über die für ihr neues Amt erforderlichen Erfahrungen. Ich bin sehr optimistisch, dass sie dem amtierenden Präsidenten des Brandenburgischen Oberlandesgerichts, Klaus-Christoph Clavée, erfolgreich zur Seite stehen wird. Das Gericht ist in der Führungsspitze nunmehr hervorragend aufgestellt.“

Frau Gisela Thaeren-Daig wurde 1955 in Lissendorf in der Eifel geboren. […]

„Boilerplate“

Hintergrund

Das Brandenburgische Oberlandesgericht ist auf Landesebene das höchste Gericht der ordentlichen Gerichtsbarkeit und damit in der Regel zweite oder dritte Instanz in Zivil-, Familien-und Strafverfahren sowie im Bereich der freiwilligen Gerichtsbarkeit. Darüber hinaus ist das Gericht landesweit zuständige Justizverwaltungsbehörde für die Betreuung der vier Landgerichte und vierundzwanzig Amtsgerichte des Landes und für weitere Verwaltungsaufgaben (Organisation der Referendarausbildung und die Bearbeitung von Justizschadenssachen) zuständig.

Neue Vizepräsidentin des Brandenburgischen

Oberlandesgerichts ernannt

Justizminister Stefan Ludwig hat heute in Potsdam Frau Gisela Thaeren-Daigdie Ernennungsurkunde für das Amt der Vizepräsidentin des Brandenburgischen Oberlandesgerichts überreicht. Damit verfügt das Obergericht nach langer Vakanz wieder über eine Vizepräsidentin.

Ludwig zeigt sich sehr erfreut über die erfolgreiche Beendigung des langen

Besetzungsverfahrens. Er betonte: „Frau Thaeren-Daig ist eine fachlich anerkannte, hochqualifizierte und persönlich sehr geschätzte Richterin. Vor dem Hintergrund ihrer langjährigen und erfolgreichen Tätigkeit als Vorsitzende Richterin verfügt sie in besonderem Maße über die für ihr neues Amt erforderlichen Erfahrungen. Ich bin sehr optimistisch, dass sie dem amtierenden Präsidenten des Brandenburgischen Oberlandesgerichts, Klaus-Christoph Clavée, erfolgreich zur Seite stehen wird. Das Gericht ist in der Führungsspitze nunmehr hervorragend aufgestellt.“

Frau Gisela Thaeren-Daig wurde 1955 in Lissendorf in der Eifel geboren. […]

Tipps

• Zitate – sie beleben den TextWechsel zwischen direkten und indirekten Zitaten

• Keine Frauen oder Herren als AnredenTitel, Vor- und Nachnamen, Funktion

• Nicht zu viele Zahlen• Abkürzungen nur mit Erklärung• Fotos – Rechte klären; Quelle angeben;

honorarfreier Abdruck; ausreichende Qualität

Schmeckt das?

Der Dauerbrenner Joghurt ist seit jeher beliebt bei Groß und Klein. Ob pur als Snack, zum Müsli oder als Basis für Getränke und Smoothies: Joghurt ist ein beliebtes Nahrungsmittel und kann vielseitig eingesetzt werden. Wer beim Genuss auf unerwünschte Zusatzstoffe, künstliche Aromen und Zucker verzichten möchte, macht seinen Joghurt am besten selbst. Dass der Joghurtbereiter….

Der vielseitige Alleskönner Joghurt schmeckt nicht nur gut, seine vielen guten Inhaltsstoffe machen ihn auch bei diversen Beschwerden zu einem bewährten Geheimrezept. Hochwertiges Eiweiß, Mineralstoffe, Vitamine und Enzyme sind gut für Knochen und Zähne. Die enthaltene Milchsäure unterstützt zudem eine gesunde Darmflora. Um lästige Zusatzstoffe zu vermeiden, macht die vegan lebende Lifestyle-Bloggerin Linda (Blog lindarella.de) ihren Joghurt gerne selbst: „Mit dem Joghurtbereiter…

PM vom 31. August 2017

Zu viel der Liebe

Der Dauerbrenner Joghurt ist seit jeher beliebt bei Groß und Klein. Ob pur als Snack, zum Müsli oder als Basis für Getränke und Smoothies: Joghurt ist ein beliebtes Nahrungsmittel und kann vielseitig eingesetzt werden. Wer beim Genuss auf unerwünschte Zusatzstoffe, künstliche Aromen und Zucker verzichten möchte, macht seinen Joghurt am besten selbst. Dass der Joghurtbereiter….

Der vielseitige Alleskönner Joghurt schmeckt nicht nur gut, seine vielen guten Inhaltsstoffe machen ihn auch bei diversen Beschwerden zu einem bewährten Geheimrezept. Hochwertiges Eiweiß, Mineralstoffe, Vitamine und Enzyme sind gut für Knochen und Zähne. Die enthaltene Milchsäure unterstützt zudem eine gesunde Darmflora. Um lästige Zusatzstoffe zu vermeiden, macht die vegan lebende Lifestyle-Bloggerin Linda (Blog lindarella.de) ihren Joghurt gerne selbst: „Mit dem Joghurtbereiter…

PM vom 31. August 2017

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Wie? Das Neue stilvoll kommunizieren

REGIONALZEITUNGEN

Guter Stil

• Einfache Sprache• Bitte nicht: Fachchinesisch, Behördensprache,

Anglizismen

• Werbung ist tabu (verzichten auf exklusiv, beliebt, sexy, markant; auf unbelegte Superlative)

• Verben!

Liste überflüssiger WörterGoethe 1817

aber beinahe

einigermaßen fast

geradezu gewissermaßen

irgend- vielleicht

ohne Zweifel sonst

ungefähr unmaßgeblich

kaum wenigstens wahrscheinlich zugegeben

Norbert Schulz-Bruhdoel: Die PR- und Pressefibel. Frankfurter Allgemeine Buch 2007. S. 287

Die addierten Enttäuschungen in zwischenmenschlichen und anderen Bereichen haben bei mir zu einer entsprechenden Gewöhnung geführt mit der Folge, dass auch Erfahrungen wie diese keine nennenswerte Störung meiner Befindlichkeit verursachen.

Viola Falkenberg: Pressemitteilungen schreiben. Frankfurt am Main 2010. S. 83; Beispiel aus: Dagmar Gaßdorf: Das Zeug zum Schreiben. Frankfurt am Main 1996.

Ich bin Kummer gewöhnt

Die addierten Enttäuschungen in zwischenmenschlichen und anderen Bereichen haben bei mir zu einer entsprechenden Gewöhnung geführt mit der Folge, dass auch Erfahrungen wie diese keine nennenswerte Störung meiner Befindlichkeit verursachen.

Keine Blähformulierungen

Die Veranstaltung wird von der Sozialstation durchgeführt.

Veranstalter ist die Sozialstation.

neue audiovisuelle Kommunikationsmittel

neue Medien

nicht eben regnerisch

trocken

Unternehmenszielsetzungen

Unternehmensziele, Ziele des UnternehmensViola Falkenberg: Pressemitteilungen schreiben. Frankfurt am Main 2010. S. 82 ff.

Schade

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Wie? Das Neue auf den Weg bringen

REGIONALZEITUNGEN

Alles auf einen Blick: Absender, Betreff

Ute Mustermann – Pressestelle Stiftung LesenKinderbuchtipps von Politikern

(31.08.)Geschäftsstelle SDW Brandenburg e.V.Pressemitteilung: Walddialog zur

Forstreform am 06.09. in Eberswalde

(31.08.)Ute MustermannIndustriekletterer am Dom – Schäden durch Starkregen

(01.08.)ADAC-BBR-PressePM: ADAC Prüf- und Servicemobil auf Tour

(01.08.)

Was ist die Neuigkeit?

Ute MustermannErfrischend, gesund und lecker –

selbstgemachtes Joghurt-Eis

(31.08.)

Ute Mustermann

Presseeinladung: Prof. Peter Knösel

diskutiert in…

(30.08.)

U.Mustermann@muster-pr.de

Sich den neuen Spielregeln stellen

(28.07.)

E-Mail gut eingesetzt

• Kleiner Verteiler – persönlich adressierteE-Mails

• Wenn mehrere Empfänger, dann die E-Mail-Adressen ins Bcc-Adressfeld

• Aussagekräftige Betreffzeile – kurz, klarer Inhalt• Keine allzu großen Dateianhänge (Fotos – Links

zum Download)

• Ansprechpartner – der auch wirklicherreichbar ist

Unsere Dienstleistungen

Mediaplanung I Beratung I Konzeption Strategie I Umsetzung Print I Plakat I Online

Radio I Redaktion I Kundenzeitschriften Newsletter I Interviews I Vermarktung

Social Media Marketing I Beratung

Täglich sind 18 Porsche 911 für Sie unterwegs

Der Porsche in

der Druckerei

Eine Papierrolle ist so schwer wie ein Porsche 911.

In Hochzeiten werden 18 Rollen pro Tag verarbeitet.

Das Papier hat dann eine Länge von 360 km. Das entspricht der Entfernung von Potsdam bis Sassnitz.

havelcom telemarketing services GmbHFriedrich-Engels-Straße 2414473 PotsdamTelefon: (0331) 2840-276E-Mail: kontakt@havelcom.dewww.havelcom.de

Fotos: dpa (Folien 1, 35, 36, 46), Fotolia (Folie 20), Julian Stähle (Folie 47)