Weil‘s einfach Spaß macht?

Unwissenschaftliche Gedanken über Social Media beim Spektrum der Wissenschaft Verlag

Anfang

„Darf ich das twittern?“

Quelle: Spektrum

• Weil‘s... Ø  ein paar Zahlen und Fakten

•  ...einfach... Ø  ein paar Worte zum „Wie“

•  ...Spaß... Ø  ein paar Anekdoten

•  ...macht? Ø  und ein paar Tipps

Weil‘s...

Dem „Weil“ geht ein „Warum?“ voraus. Doch lässt sich eine „Warum“-Frage bei Social Media heute sinnvoll beantworten? Ein paar Zahlen speziell zu Spektrum der Wissenschaft. Mitarbeiterzahl: ca. 70 Publikationen: 5 (Spektrum der Wissenschaft, Spektrum –Die Woche, Gehirn+Geist, Sterne und Weltraum, epoc) Webseitentraffic: ca. 2 Mio Seitenabrufe und 800.000 Besuche im Monat

spektrumverlag 14.000

Spektrumneo 2.600

Spektrum.epoc 1.000

SciLogs/ Scilogscom

600

Science-Shop 200

Talkingtree.de

11 Accounts

facebook

@spektrum 4.500

Sterne_Weltraum 2.000

Spektrum.epoc 1.000

SciLogs

Science-Shop Talkingtree.de

14 offizielle accounts twitter.com/spektrum/publikationen-spektrum 14 private accounts twitter.com/spektrum/team-spektrum/

Twitter

Social  Media  SDW:  Status  quo  

Vergleich  I.  Halbjahr  2011  vs.  I.  Halbjahr  2012  Sowohl  prozentuale  als  auch  absolute  Verdopplung  des  Traffics  über  Social  media  Seiten  

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

Facebook   TwiIer  

46500

28500

103000

61800

I.  HJ  2011  

I.  HJ  2012  

Social  Media  SDW  Status  quo  

Besuche  über  facebook  auf  unseren  Seiten  (2010-­‐2012)  

Quelle:  E-­‐Tracker  

Social  Media  Status  quo  

0"2000"4000"6000"8000"

10000"12000"14000"16000"18000"

Jan"""

März"""

Mai"""

Juli"""

Septem

ber""

Novem

ber"""

Jan"11"

März"

Mai"

Juli"

Septem

ber"

Novem

ber"

Jan"12"

März""

Mai""

Juli""

Facebook"Twi@er"

Besuche  über  TwiIer  im  Vergleich  zu  Facebook  

Quelle:  etracker  

Ziele

Kommunikation Image

Bekanntheit

Markenbindung

Anregung

Traffic

Ein paar Worte zum „Wie“

• Wir hatten... Ø  keine Strategie Ø  keine Verhaltensregeln Ø  kein Monitoring Ø  keine Anreize

• Wir haben... Ø  Kommunikative Mitarbeiter... Ø  ... denen wir vertrauen und den Rücken stärken Ø  ermutigende und ermunternde Reaktionen der

Fans und Follower

Spaß

Die @lysander24/n-tv Geschichte

Die @heikeschmidt-homestory Tatoo-Weltmeisterschaft

Ein paar Nettigkeiten

Und ein paar Tipps

•  „Social“ beginnt im Verlag! Ø „Social Media“ sollte nicht die Sache einer

einzelnen Person oder Abteilung sein •  Planbar ist das nicht. Daher:

Ø  Machen Ø  Analysieren Ø  Verbessern

•  Nicht trotz, sondern wegen der shit storms dabei sein

Ø  Fans sind die besten Verteidiger •  Und überhaupt: Man kann nur einen Fehler machen:

Es nicht zu tun!

Ende

„Always be yourself. Unless you can be a unicorn. Then always be a unicorn.“

Quelle: Twitter

Kontakt

Richard Zinken Verlagsleiter

Spektrum der Wissenschaft Verlagsgesellschaft mbH 06221 9126 810

zinken@spektrum.com @zinken