Andreas Steinle | bsw | 20.11.2015 | Berlin

SINNkarrieristen sind nicht die Einzigen Lebensstile von morgen und ihre Auswirkungen auf Produkte und Dienstleistungen

Wer ist das?

Jahrgang 1948

britische Herkunft

geschieden, wieder verheiratet

zwei Kinder

musikalisch

vermögend

Würden Sie diesen beiden das gleiche

Schwimmbad bauen?

Geschmäcker sind verschieden

Tui Full Metal Cruise III war nach einer Stunde ausgebucht.

Individualisierung

= Problem für

die Zielgruppenbildung

Lebensstil-Ansatz Gesellschaftliche Differenzierung

Lebensstile

Soziale Milieus

Stände / Kasten

Soziale Klassen

Soziale Schichten

ca. 1950 1980 2000 2020

Die Freiheit zur Wahl

Erwerbsphase

Gestern: Industrielle Biografie

23 60

Kindheit und Jugend Familien und

Ruhestand

Morgen: Multigrafie im Wissenszeitalter

Jobs Sabbatical

Kindheit Postadoleszens Zweiter Start

31 60

Jugend RUSH HOUR „Un“-Ruhestand

Familien

Über die Autoren:

Thomas Huber Seit mehr als 15 Jahren arbeitet der studierte Kommunikationsdesigner in der Trendforschung und war viele Jahre als Journalist tätig. Der Autor zahlrei- cher Studien leitet die Redaktion des Zukunftsinstituts und gilt als profilierter Zukunftsredner.

Christian Rauch Der Soziologe arbeitet seit 2005 als Trend- und Zukunftsforscher am Zukunftsinsti- tut. Er verantwortet Forschungsprojekte für Unternehmen unterschiedlicher Bran- chen. Im Mittelpunkt seiner Arbeit stehen Trendanalysen und Zukunftsstudien zu Megatrends und ihren Auswirkungen auf Wirtschaft und Gesellschaft.

Christian Schuldt In seinen Büchern und Vorträgen beleuch- tet Christian Schuldt den Kultur- und Medienwandel und die neuen Gesetz- mäßigkeiten der digitalisierten Gesell- schaft. Als Experte für Systemtheorie ist sein Blick geschult für die kommunika- tiven Muster, die Menschen und Unter- nehmen verbinden.

Janine Seitz Die studierte Kulturanthropologin verant- wortet seit 2008 zahlreiche Studien- projekte und die Online-Redaktion des Zukunftsinstituts. Ihre Forschungsschwer- punkte liegen in den Bereichen Zukunft des Handels, Digitalisierungstrends und Social Media.

Andreas Steinle Andreas Steinle berät mit viel Herzblut und Leidenschaft Unternehmen in der Fragestellung, wie sie ihre Zukunftsfitness verbessern können. Neben seiner Tätigkeit als Geschäftsführer des Zukunftsinstituts ist der Dipl.-Kommunikationswirt ein gefragter Redner auf internationalen Kongressen und Autor mehrerer Bücher und Studien.

TRENDSTUDIE

Ausgabe 2014

LEBENSSTILE FÜR MORGEN

DAS NEUE MODELL FÜR GESELLSCHAFT, MARKETING UND KONSUM

deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; 30.274 zufällig ausgewählte Personen

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in

9der Crea4tiviteens

% haben ehrgeizige Pläne und Ziele, wollen im Leben weiterkommen

CREATIVITEENS TEENAGER UNTERWEGS

VOM MITMACH-WEB INS MITMACH-LEBEN

Creativiteens wachsen auf in einem Meer von Möglichkeiten. Sie gehen darin aber nicht unter. Gleichzeitigkeit ist ihre Realität: Sie nutzen die Chancen, die sich auftun, und lassen sich nicht verrückt machen von dem, was es sonst noch gibt. Erfahrungen sind wichtiger als Pläne, Talente und Leidenschaften sind der Kern von Leben und Karriere. Die neuen Me- dien sind das zentrale Werkzeug, um sich die Welt zu erschließen – und mitzugestalten.

CREATIVITEENS – PROTAGONISTEN DER DIGITALEN WELT

94% haben ehrgeizige Pläne

und Ziele, wollen im Leben

weiterkommen

CREATIVITEENS

68% suchen in Sozialen

Netzwerken

13,1% 1,4

Informationen über neue Produkte

Ich probiere gern neue Produkte aus.

10,7 Millionen

14- BIS 25-JÄHRIGE

Wir sind keine

Zielgruppe. Wir sind ein Publikum.“

Selfie-Kultur

Kennen Sie Gronkh?

Mit knapp 4 Mio Abonennten Deutschlands populärster Youtuber

LeFloid interviewt Merkel

4.217.777 Abrufe (Stand: 27.10.15)

Vor Ort selbst gestalten

Mass Customization am PoS

Verknüpfung von Welten

„Audi City“

Es geht nicht um das

, sondern um

Potenzialentfaltung

eestyler

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8der Busi1ness-Fr

% pflegen in Sozialen Netzwerken im Internet sehr viele gute Kontakte

BUSINESS- FREESTYLER

JUNG, GEBILDET, EHRGEIZIG, ERFOLGREICH – UND

LEBENSKÜNSTLER

Die Generation Praktikum ist ein Mythos. Vor wenigen Jahren standen sie noch am Abgrund, nun sind sie die hoffnungsvolle Generation Y. Wie wenig sie sich in Schubladen stecken lassen, zeigt der kontroverse mediale Hype. Die Business-Freestyler spielen diesen Unsicherheitsfaktor knallhart aus und planen ihre Ping-Pong-Biografien professionell.

Mit leichtem Gepäck unterwegs

Flexibilität in allen Lebenslagen

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8der Proll2-Prof

%

PROLL essionals haben

oft den Drang, etwas Starkes und Neues zu erleben

PROFESSIONALS NICHT KLUG,

ABER DAFÜR SCHLAU

Sie sind keine Prolls. Sie inszenieren sich nur als solche. Mit dicken Schlitten und Bling- Bling am Armgelenk. Weil sie Spaß daran haben. Weil es ihrem Lebensgefühl ent- spricht. Aber mit kritischer Selbstdistanz und professionellem Habitus. Sie wissen genau, dass sich ohne Anstrengung im Leben nichts erreichen lässt. Doch wer erfolgreich ist, darf es krachen lassen. So richtig.

ROBERT GEISS

UNTERNEHMER UND FERNSEH-DARSTELLER

"Bootfahren ist ein super Hobby. Man muss nur schauen, dass der Motor

lauter ist als die Frau."

"Ich denke, reich ist besser als arm."

Status-Demonstration

Freude an der Show

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o/bj

ones

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GUTBÜRGER DIE NEUEN SPIESSER

LEBEN EINEN ÖKO- PRAGMATISMUS MIT STIL

88%

Das Bürgertum durchläuft eine Renaissance. Die Gutbürger übernehmen Verantwortung und stoßen proaktiv Veränderungen an. Fa- milienorientierung und Selbstverwirklichung sind für sie kein Widerspruch. Dieser Avant- garde-Lebensstil verkörpert einen erwachsen werdenden Community-Gedanken und einen zukunftsweisenden Öko-Pragmatismus.

der Gutbürger legen großen Wert auf gutes Essen und Trinken

GUTBÜRGER – ÖKO-PRAGMATISTEN

80% bevozugen Produkte aus der

Region

GUTBÜRGER

88% legen großen Wert

auf gutes Essen und Trinken

10,4%

2,3

Es ist mir sehr wichtig, etwas für meine

Gesundheit zu tun..

22,2 Millionen

25- BIS 45-JÄHRIGE

Kinfolk

„the leading independent lifestyle magazine for „young creative professionals to cultivate community“

Im Einklang mit sich und der Natur

Upcycling statt Recycling

Neu-Interpretation von Natur

Öko-Modernismus

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HS

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TIGER-WOMEN POWERFRAUEN

WERDEN ZUM KÜNFTIGEN ROLE MODEL

9der Tiger8-W

% Tiger-Women bestimmen das moderne Rollenbild der Frau: unabhängig, berufstätig, selbstständig, aber kein weiblicher „Lonely Wolf“. Das Ziel ist ein neues, paritätisches Lebens- und Gesellschaftsmodell.

omen legen großen Wert darauf, gut auszusehen

Tiger Women

„Ich will Karriere machen.“

82 %

37 %

Tiger Women Gesamtgruppe

Körperpflege bedeutet für mich

76% mehr als nur Hygiene, ich will 7Soft-Health0% 82% mich rundum

wohlfühlen

Gesamt

Männer Frauen

70% Körperpflege muss Spaß machen

62% 78%

Gesamt

Männer Frauen

Quelle: Zukunftsinstitut 2013

Funktionalität trifft Poesie

.

.

s sagen,

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o/Ja

n-O

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Pool als Anti-Burn-out-Programm

9der Supe8rdaddy

% dass ihnen Erfolg im Beruf wichtig ist

SUPERDADDYS AKTIVE VÄTER WERDEN

ZUM ROLLENBILD FÜR DEN NEUEN MANN

Aktive Väter programmieren die Gesellschaft der kommenden Jahre um: Die Familie ergänzt die Arbeit als sinnstiftendes Element des männ- lichen Lebens. Über die Rolle des aktiven Vaters wird die massive Veränderung im Rollenbild der Geschlechter in der Gesellschaft deutlich.

Selbstverständliche Rollenvielfalt

Paleo in der Küche

ST-ONE, Strasser Steine: „Die Urkraft von Millionen von Jahren“ –

„Die kultische Bedeutung der Feuerstelle haben wir übertragen auf ST-ONE.“

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o/Ze

ynep

Özy

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Pool als Verlängerung des BBQs

9der Main1str

% eam-Stars

bleiben bei einer Marke, wenn sie damit zufrieden sind

MAINSTREAM- STARS

LEUCHTENDE STERNE IN DER MASSE

Sie leben wie Millionen andere – in der Miet- wohnung oder im Reihenhäuschen. Mit nor- malen Jobs und unspektakulären Hobbys: Fernsehen zum Beispiel. Dennoch stechen die Mainstream-Stars aus der Masse heraus. Weil sie die Normalität mit einer Prise Extravaganz würzen. Weil sie Mode lieben. Und auch mit Größe 50 das Recht auf Glamour einfordern.

Harald Glööckler „Jede Frau ist eine Prinzessin“

Harald Glööckler „Jede Frau ist eine Prinzessin“

Hauptsache, es glitzert

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SINN- KARRIERISTEN

ENTSCHLEUNIGTE MID-AGER AUF SINN- UND

SELBSTFINDUNG

9der Sinn5-Kar

% rieristen

legen großen Wert auf gute, vielseitige Bildung

Alles beginnt mit einer Krise. Die Hälfte des Lebens ist um, und nun? Die Sinn-Karrie- risten verfallen nicht in Nostalgie, sondern wagen einen Neuanfang. Sie lassen festge- fahrene Routinen hinter sich, steigen aus dem Hamsterrad aus – und finden schließ- lich zu sich selbst.

Detox Delight, Astrid Purzer

Zen und die Kunst des Managements

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o/H

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l

9der Silve0rpr

% eneure

macht ihre Arbeit Spaß

SILVERPRENEURE VOM BERUF ZUR

BERUFUNG IN DER ANTI-RUHE- STANDSGESELLSCHAFT

„Aktives Altern“ bedeutet für Silverpreneure vor allem, auch im Rentenalter beruflich aktiv zu bleiben. Ihre Motivation: Leiden- schaft, Lebensklugheit und die Befriedigung, Erfahrungen und Wissen sinnvoll weiterzu- geben. Mit diesem Engagement setzen Silver- preneure auch wichtige Vorreiterimpulse in einer alternden Gesellschaft.

„Ich denke daran, nur noch halbe Tage zu arbeiten. Aber erst, wenn ich 90 bin.“

Gründer Prof. Jürgen Leonhardt, 75 Jahre

„Zwischen 2001 und 2011, bilanziert das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung (DIW) hat sich die Zahl der Erwerbstätigen im Rentenalter glatt verdoppelt. Werden Selbständige und mithelfende Familienangehörige mitgezählt, arbeiten schon jetzt in Deutschland rund 1,2 Millionen Silver Worker“ (manager magazin 2/2014)

Anti-Retirement-Gesellschaft

„Zwischen 2001 und 2011, bilanziert das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung (DIW) hat sich die Zahl der Erwerbstätigen im Rentenalter glatt verdoppelt. Werden Selbständige und mithelfende Familienangehörige mitgezählt, arbeiten schon jetzt in Deutschland rund 1,2 Millionen Silver Worker“ (manager magazin 2/2014)

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9der Fore7ver Y

% oungsters

legen großen Wert auf Individualität

FOREVER YOUNGSTERS ALLES AUF „LOS“: JUNGE

ALTE AUF DER SUCHE NACH DEM NÄCHSTEN KICK

Für Forever Youngsters gleicht der Eintritt ins Rentenalter dem Beginn einer zweiten Puber- tät: Endlich geht das wahre Leben los! Voller Neugier und Tatendrang stürzen sie sich in neue Aktivitäten, testen persönliche Grenzen aus, engagieren sich für soziale Zwecke. Und achten extrem auf ihre Gesundheit – denn nur wer fit ist, kann richtig Gas geben.

FOREVER YOUNGSTERS – STETIG NEUGIERIGE INDIVIDUALISTEN

75% nutzen Medien, weil sie

dort Anregungen bekommen, auf die sie sonst nicht gekommen

wären

Mir ist es sehr wichtig, etwas für meine Gesundheit

zu tun.

93% legen großen Wert auf Individualität

FOREVER YOUNGSTERS

76% sagen:Was ich will,

ist Spaß,

10,4% 2,6

Abwechslung und Unterhaltung

Ich würde mich

selbst als Genießer

bezeichnen.

25,1 Millionen

55- BIS 80-JÄHRIGE „Die Frage ist: Wie können Menschen, die ihr Leben lang geil unterwegs waren, ihr Geilsein bewahren?“

Titus Dittmann, 65, Skateboard & Fahsion-Unternehmer, Münster

Was uns älter macht

+ 10 Falscher Partner

+ 9 bis 10 Hoher Blutdruck

+ 8 Depressionen

+ 6 Ungebildet sein

+ 5 bis 10 Rauchen

+3 Mannsein

+ 3 Ungenaue Medikation

+ 2 Hohe Vitamindosen

+ 2 Passivrauchen

+ 1 bis 3 Jahre Wein > 1/2 Liter täglich

- 0,9 Jahre 1 Aspirin pro Tag

- 1 Folsäure täglich

- 2 Hoher HDL-Level

- 2 Händewaschen, täglich

- 2 Gutes C-reaktiv-Protein

- 3 Guter Schlaf

- 3 Wein < 1/3 Liter täglich

- 3,4 Sport (2500 Kal/Woche)

- 4 Regelmässiger Sex

-6 intensive Sozialkontakte

-7 OPTIMISMUS Was uns jünger macht

Elena Muth/ Anne Kruse/ Gabriele Doblhammer,Was das Leben Jahre kostet, Max-Planck-

Institut für demographische Forschung 2008

als

Neutralisierung von Schadstoffen

Sto Color Climasan – Photokatalysatoren-Wandfarbe

Das Schwimmbad als Fitness-Center

Ästhetischer Jungbrunnen

Maximaler Komfort

Für jeden Lebensstil das richtige Lebensgefühl

Gutbürger =

Öko-Lifestyle

Sinn- Karrieristen

= Balance

Forever Youngsters

= Downaging

Herzlichen Dank für ihre

(Zukunfts-) Aufmerksamkeit Bei Fragen oder dem Wunsch nach meiner Präsentation, mailen Sie mir bitte:

a.steinle@zukunftsinstitut-workshop.de