Werbung
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Transcript of Werbung
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Werbungist das Bestreben, Produkte bzw. Dienstleistungen dem potentiellen Kunden zu vermitteln, um Umstze zu steigern.
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Ziele der Werbung Absatzsteigerung Gewinnmaximierung Das Produkt anderen vorziehen Neue Artikel einfhren Neue Bedrfnisse wecken
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Angewandte WerbestrategienAbsatzwerbung Verkaufsfrderung Public Relation
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Werbearten Einzelumwerbung Massenumwerbung Wer wird umworben?
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Werbearten Wie viele Unternehmen nehmen an einer Werbeaktion teil?Mbelhaus BillerMbelhaus SeegmllerMbelhaus EmslanderMbelhaus BillerBckerei HuberHaushaltswaren MeierSchreinerei BauerEinzelwerbungGemeinschaftswerbungSammelwerbung
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WerbeartenFr was wird geworben?BetriebswerbungProduktwerbung
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WerbeartenWie oft wird geworben?einmalige WerbungSonderveranstaltungLaufende Werbungz.B. Tag der offenen Tr, Jubilum, Geschftserffnung
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Funktionen Information
SuggestionReprsentationBedarf weckenAbsatzerleichterung
Beeinflussung der KaufentscheidungBeeinflussung des SeelenlebensFirmenwerbungNeue BedrfnisseVerkaufsanbahnungen erleichtern; Markenbindung
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Erfolgreiche AbsatzwerbungWerbeplanungWelche Zielpersonen?Welche Ziele?Wann? Wie oft?Welche Botschaft?Welche Werbetrger?Welche Werbemittel?Wo?
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Erfolgreiche AbsatzwerbungWerbemittelWerbetrger Fernsehspots Radiospots Annoncen Plakate Sprache Schrift Film Bild
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Erfolgreiche AbsatzwerbungAAttention: Aufmerksamkeit wecken IInterest: den Nachfrager fr das Produkt interessierenDDesire: Kaufwunsch weckenAAction: Kunde soll das Produkt kaufen
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WerbeerfolgskontrolleCarry-Over-Effekt: NachwirkungTime-Lag-Effekt: setzt nach der Kontrolle einSpill-Over-Effekt: andere Produkte mitbetreffendBetriebsvergleich /Zeitvergleich: vorher-nachherGebietsvergleich: TestmarkterprobungHalo-Effekt: Produkte anderer Firmen frderndWirkungskontrolle
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WerbeerfolgskontrolleWerbewirtschaftlichkeitskontrolleBekanntheitsgrad der Firma und Absatz steigernProbleme der WerbeerfolgskontrolleWie htte sich der Umsatz ohne Werbung entwickelt?Welcher Umsatz ist auf welche Werbemanahme zurckzufhren?
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FazitWerbung sichert ArbeitspltzeWerbung belebt den WettbewerbWerbung schafft neue JobsWerbung muss Grenzen einhaltenWerbung muss wirtschaftlich seinWerbung sollte wahr sein!?
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Quellenverzeichnishttp://www.fh-trier.de/~blankenf/studium/10MARKET/F12Werbearten.dochttp://www.noack-ub.de/werbung.htm#UnterschiedACNielsen S+P (Hamburg)/ZAW-Berechnunghttp://www.zingel.de/pdf/09wrb.pdfhttp://home.fhtw-berlin.de/~s0356011/WERBUNG.PDFhttp://195.143.20.7/zaw/arbeitsplaetze.htmhttp://www.unterrichtsdatenbank.de/
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V e r f a s s e r i n
Miriam Sindelar
LK Wirtschaft/ Recht 2002/ 2004
KRvF-Gymnasium Moosburg