Werbung für Klein- und Mittelstandunternehmen
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Agentur für Kommunikationparadepferd
Erfolgreich mit der richtigen WerbungWie Sie mit der richtigen Werbung Ihren Umsatz steigern und nachhaltig Kunden binden können.
Teure Models, die Produkte an traumhaften Stränden
präsentieren oder bekannte Prominente, die für viel
Geld in die Kameras lächeln, immense Mediakosten für
TV-Schaltung, Kinowerbung, Anzeigen oder Plakate:
nur große Unternehmen mit noch größeren Werbe-
budgets können es sich leisten, ihr Produkt als Marke
auf dem Markt zu etablieren. Weit gefehlt!
Jedes Unternehmen kann und sollte sein Produkt zu
einer Marke etablieren, denn eine Marke transportiert
Botschaften, Emotionen, Signale und Werte. Marken
entstehen durch ausgesandte Botschaften, die eine ge-
nau definierte Zielgruppe erreichen.
Werbung bedeutet also nicht, ein Werbebudget so auf-
zublasen, dass kostspielige Kampagnen entwickelt und
geschaltet werden können, es bedeutet vielmehr, aus
einem Produkt oder einer Dienstleistung eine Marke zu
erschaffen und verständliche und gleichbleibende
Botschaften an die richtige Zielgruppe auszusenden.
Denn „keine Marke“ bedeutet Chaos, Verwirrung und
Durcheinander für Ihre Kunden.
Paradepferd hilft Ihnen dabei, passende Werbe-
botschaften und produktspezifische Zielgruppen fest-
zusetzen. Wir übersetzen Ihre Markenbotschaft in ein
einprägsames Visual und entwickeln Gestaltungs-
elemente auf Basis Ihrer Markenbotschaft.
Barbara Rung Inhaberin paradepferd [email protected]
Aus Produkten Marken machenEINLEITUNG
Paradepferd macht Werbung, wirbt mit und für Wer-
bung. Viel Werbung in einem Satz, jedoch ist Werbung
für die Agentur nicht reine Information, nicht Mani-
pulation, sondern Kommunikation zwischen Emotion
und Effizienz. Werbung ist eine andauernde Heraus-
forderung, der sich das Team von paradepferd immer
wieder aufs Neue annimmt, um originelle, zielgerich-
tete und strategisch wohl überlegte Kommunikation
entstehen zu lassen.
• gegründet 2009 in Neuss
• inhabergeführte Agentur
• zwei mal der 2. Platz bei “Young Creative
Chevrolete“ Design und Fotografie
• Leadagency der Autovermietung Terstappen und
der Jugendkirche Düsseldorf
• karitativ tätig für den Tierschutzverein
Düsseldorf
• Anfang 2012 Umzug in den Norden Düsseldorfs
• Spezialisierung auf den Klein- und Mittelstand
• Full-Service-Agentur
FAKTENWissenswertes über paradepferd
paradepferd.de
Klein- und Mittelstandsunternehmen investieren keine
Energie in die Erfolgsmessung Ihrer bereits geschalte-
ten Werbemaßnahmen. Vielmehr lehnen es bis zu
100% der Unternehmer ab, überhaupt eine Erfolgskon-
trolle Ihrer Werbung für ihre Firma durchzuführen.
Die Gründe dafür sind vielfälltig, wie eine Studie über
das Werbeverhalten der KMU (Klein- und Mittelstand-
sunternehmen), die von der telegate 2011 in Auftrag
53%
61%
61%
92%
100%
...haben keine Zeit, eine Messung durchzuführen.
...ist die Messung zu aufwendig.
...finden es schwierig, Erfolge zu messen.
... glauben, dies nicht nötig zu haben.
...sind der Au�assung, Werbung bringe nichts.
Quelle: telegate AG „Mittelstand und Werbung 2011“
Gründe, warum Unternehmer keine Erfolgs- messungen ihrer Werbung durchführen
Werbung ist nicht messbarERSTER GRUND
gegeben wurde, aufzeigt. So bemängelten die Mehr-
zahl der befragten Unternehmer die schlechte Mess-
barkeit der Werbeerfolge oder zweifelten schlicht an
den Erfolgen von Werbung bzw. Markenkommunikation.
Das sagt paradepferdERSTER GRUND
Die negative Haltung gegenüber dem Einsatz von Wer-
bemaßnahmen liegt oft darin begründet, dass Unter-
nehmer nicht wissen, dass der Erfolg von Werbung
sehr wohl messbar ist.
Online Tools zur Messung der conversion rate (Anzahl
der Transaktionen x 100 geteilt durch die Besuche), Kun-
denbefragungen oder aber Auswertungen der Umsät-
ze können Unternehmer zeigen, ob ihre Werbung oder
Markenkommunikation Kunden erreicht hat.
Das Ziel für paradepferd ist es, dass Ihr Unternehmen
erfolgreich ist. Das möchten wir für Sie als auch für
uns - denn wenn Ihre Auftragslage und damit Ihr Um-
satz sich erhöht, wissen wir, dass wir einen guten Job
gemacht haben und bekommen dadurch im Umkehr-
schluss auch mehr Aufträge von Ihnen.
Drei GrünDe, warum Kmu* Keine werbunG schalten
*Klein- und Mittelstandsunternehmer
paradepferd.de
Viele Unternehmer scheuen sich vor den durchaus nö-
tigen Investitionen in Werbung und Markenkommuni-
kation. Oft sind undurchsichtige Preisgefüge der Agen-
turen und einfache Unwissenheit des KMU der Grund
für die ablehnende Haltung gegenüber Werbetreiben-
den und Kommunikationsagenturen.
Nicht ganz zu unrecht, denn die meisten Agenturen
veranschlagen neben den eigentlich anfallenden Er-
stellungskosten Auflagen- und zeitraumabhängige
Veröffentlichungsgebühren für ihre Arbeiten. Nicht
selten berechnen Agenturen den tatsächliche Endpreis
auch nach der Größe des auftraggebenden Unterneh-
mens und des für die Anzeige festgelegten Werberadius‘.
Werbung ist teuerZWEITER GRUND
Grafik 75€ grafische Gestaltung und Reinzeichnung inkl. DruckPDF
1 Stunde à 75€
Konzeption 130€ Idee und Textgestaltung 2 Stunden à 65€
Druck Flyer 51,98€ 250 Stück 100gr. 130mmx150mm 4/4 Farbig
(beidseitig bedruckt)
Gesamtkosten 265,98€*
Beispielrechnung über einen Flyer, welcher von paradepferd erstellt wird
Das sagt paradepferdZWEITER GRUND
Natürlich muss erst Geld in die Hand genommen wer-
den, um Geld zu verdienen – das ist Unternehmern
zweifellos bewusst.
Mit der richtigen Planung und einer fundierten Bera-
tung können Unternehmer ein Werbebudget kalkulie-
ren, das auf das Unternehmen und dessen Marketing-
kommunikation zugeschnitten ist.
Quelle: telegate AG „Mittelstand und Werbung 2011“
Marketingausgaben deutscher KMU p.a. in Euro im Jahr 2011
19%
36%...geben jährlich
1.000€ bis 5.000€ für Werbung
aus.
...geben jährlich 5.000€ bis 10.000€ für Werbung aus.
31%
13% ...geben jährlich kein Geld für Werbung aus.
1% ...geben jährlich mehr als 10.000€ für Werbung aus.
...geben jährlich bis zu 1000€ für
Werbung aus.
Eine Beispielrechnung von paradepferd finden Sie auf
der linken Seite. Vereinbaren Sie mit uns einen Termin
und lassen Sie sich unverbindlich von uns beraten.
* die Preise sind netto inkl. aller Rechte. Wenn für die Gestaltung Bilder gekauft werden müssen geht dies nach Absprache zu Lasten des Kunden. Die Bildrechte können differieren. (Stand Januar 2013)
paradepferd.de
Erstaunlicherweise halten 75% der KMU, deren Unter-
nehmen keine Internetpräsenz aufweisen, eine Fir-
menwebsite für nicht relevant. Laut einer Studie der
Gesellschaft für Konsumforschung ist das Internet das
Suchmedium Nummer eins. Grade im lokalen Bereich
erfolgen 49% der Erstsuchanfragen über das Internet,
Branchenbücher und Zeitungsannoncen verlieren
mehr und mehr an Relevanz und mussten dem World-
WideWeb als Suchmedium weichen.
Quelle: telegate AG „Mittelstand und Werbung 2011“
Gründe für eine fehlende Internetpräsenz
Onlinewerbung bringt nichtsDRITTER GRUND
75%
28%
24%11%
7%
...denken, eine Internetpräsenz sei nicht relevant.
...kennen sich mit Webseiten und Internetpräsenzen nicht aus.
...haben keine Zeit, sich mit der Thematik auseinanderzusetzen.
...planen kein Budget für Onlineprä-senzen und Onlinewerbung ein.
...kennen keinen Dienstleister, der ihnen bei dieser Thematik behilflich sein könnte.
Das sagt paradepferdDRITTER GRUND
Dass viele Unternehmer die Präsenz des Unterneh-
mens auf einer eigenen Firmenwebsite für nicht rele-
vant halten, ist schlichtweg eine folgenschwere
Fehlentscheidung.
Klassische Marketingmaßnahmen lassen sich heutzu-
tage auch auf das Internet übertragen. Selbst die von
vielen Kleinunternehmern angepriesene Mund-zu-Mund-
Propanganda hat in Online-Communities wie z.b. face-
book und in Blogs Fuß fassen können.
Die Empfehlungen im Netz haben den Vorteil, dass sie
nicht nur Bekannte erreichen, sondern vielmehr auch
die gesamte Online-Community.
paradepferd schafft Bedürfnisse für potentielle Kunden
und befriedigt Bedürfnisse schon vorhandener Kunden
durch gezielt eingesetzte Online-Marketing-Strategien.
Vereinbaren Sie einfach einen unverbindlichen Bera-
tungstermin mit unseren Marketingexperten.
aus ProDuKten marKen machen oDerweniGer ist mehr – Das mehr ist Dann Die marKe.“
Um eine Marke zu erschaffen und ins Leben zu rufen,
muss ein Unternehmen einen einheitlichen Auftritt
schaffen. Einen besonderen Stellenwert nimmt dabei
das Unternehmenslogo ein. Es ist schlichtweg das
Aushängeschild Ihres Unternehmens und sollte daher
gut ausgearbeitet sein. Das Unternehmenszeichen
dient Ihren Kunden als Orientierungs- und Entschei-
dungshilfe, es kann sowohl die Bedeutung Ihres Unter-
nehmensnamens unterstreichen als auch auf die Tä-
tigkeit Ihres Unternehmens hinweisen. Ein gutes Logo
trägt entscheidend zur Vermarktung der angebotenen
Ware oder Dienstleistung bei, denn es transportiert ein
Image und verkörpert häufig die Erfüllung von Sehn-
süchten (wenn Sie jetzt an den angebissenen Apfel
denken, liegen Sie richtig).
Durch den Wiedererkennungswert wirbt Ihr Logo
direkt für Ihr Unternehmen. Wichtig hierbei ist es, dass
Ihr Logo für alle Kunden und Interessenten verständ-
lich ist, denn es sollte sich bei diesen einprägen. Daher
sollte Ihr Logo auch so einfach wie möglich und so
komplex wie nötig gehalten sein, damit Ihre bestehen-
den als auch potentiellen Kunden sich angesprochen
fühlen. paradepferd hilft Ihnen dabei, Ihre Idee zu einer
Marke zu machen. Vereinbaren Sie mit unseren Bera-
tern einen unverbindlichen Beratungstermin.
Ihr LogoIM ZENTRUM
paradepferd.de
Nutzen Sie die Stärke eines Slogans, um Ihren Un-
ternehmensauftritt bei Kunden und Interessenten zu
verankern und einprägsamer zu machen. Ein passend
gewählter Slogan hebt die Vorteile Ihres Unterneh-
mens oder Produktes hervor und verankert diese im
Gedächtnis des Kunden oder Interessenten. Nennen
Sie Ihren Kunden doch einfach durch einen Slogan
einen guten Grund, warum sie sich bei ihrem Kauf für
Ihr Produkt entscheiden sollten und beeinflussen Sie
sie so bei ihrer Kaufentscheidung nachhaltig.
paradepferd hilft Ihnen, denn passenden Slogan für
Ihr Unternehmen zu finden, denn:
nichts ist unmöglich... just do it!
Der richtige Slogan als UnterstützungTIP VON PARADEPFERD
Wussten Sie, dass Kunden mit einem einheitlichen
Auftritt in der Regel Authentizität verbinden? Ein
stimmiger und einheitlicher Firmenauftritt ist gerade
für KMU Pflicht, wenn sie auf dem Markt bestehen
und sich etablieren wollen, denn er schafft Vertrauen
in Ihre Leistungen und stärkt den Wiedererkennungs-
wert Ihres Unternehmens. Doch zu einem einheitli-
chen Aufritt gehört weit mehr als nur Visitenkarten
und Briefpapier. Vielmehr können Sie Ihre Kunden
durch eine ganzheitliche Geschäftsausstattung von
sich überzeugen. Dazu zählen neben Visitenkarte und
Briefpapier eben auch Briefumschläge, Folder oder
Mappen, Notiz- oder Schreibblocke oder aber Print-
anzeigen. Lassen Sie sich von unseren Gestaltern
darüber beraten, welche Geschäftsausstattung für Sie
die richtige Wahl ist .
Mehr als nur Briefpapier und VisitenkartenDIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG
paradepferd.de
Druck und Full-ServiceKLASSISCHE MEDIEN
Nicht nur Online, auch auf Papier, Leinwänden oder
Bildschirmen sollten Sie präsent sein.
Gedruckte Werbung ist auch in der immer digitaler
werdenden Gesellschaft ein fester Bestandteil einer
adäquaten Unternehmenspräsentation.
paradepferd gestaltet ganzheitliche Kommunikations-
konzepte und betreut seine Kunden als Full-Ser-
vice-Agentur. Das bedeutet, dass wir uns von der Ana-
lyse Ihres Unternehmensauftritts über die Ideenfindung
und die Gestaltung der Ideen bis zur endgültigen Pro-
duktion der ausgearbeiteten Konzepte um all Ihre
werblichen Belange kümmern, sollten Sie dies
wünschen.
Lassen Sie sich doch einmal unverbindlich von einem
unserer Mitarbeiter beraten.
Agentur für Kommunikationparadepferd
paradepferd.de
Efeuweg 13
40468 Düsseldorf
fon 0211.45446681
fax 0211.45446683
www.paradepferd.de
paradepferd ist eine Werbeagentur, die Klein- und Mit-
telstandsunternehmen hilft, erfolgreich Werbung zu
gestalten und Marken zu kreieren. Designer, Texter und
Konzeptionierer arbeiten Hand in Hand, um Ihr Produkt
zu einem einzigartigen und individuellen Markenauftritt
zu machen.
Das Team von paradepferd versteht sein Handwerk,
das zeigt der stetig wachsende Kundenstamm sowie
die zufriedenen Kunden der Kommunikationsagentur.
Das Agenturziel ist es, Unternehmen oder Produkte als
das auszuzeichnen und zu prämieren, was sie letzten
Endes sind: Als etwas Besonderes, etwas Einzigartiges
mit eindrucksvollem, inhaltsreichem, Firmen-, Produkt
und schließlich Markenimage.
Mit Fantasie Faszination erschaffen – mit uns, für Sie!
Wer oder was ist paradepferd?DER STALL