Programm und Werbung – Interaktiv Neueste Entwicklungen im Verhältnis von Programm und Werbung
Werbung und verbraucherschutz
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Werbung und Verbraucherschutz
Werbemittel und Werbeträger
Tageszeitungen sind der wichtigste WerbeträgerZeitschriften und Illustrierten sind voller WerbungIm Kino gehört Reklame zum VorprogrammHörfunk und Fernsehen bringen WerbespotsAlle großen Internetportale enthalten Werbung
Ziele der Werbung
Produktbezogene Ziele– Neue Produkte bekannt machen– Vorzüge des eigenen Produkts herausstellen– Produkt mit positiven Assoziationen versehen
Allgemeine Ziele– Bindung an Marke herstellen und erhalten– Bedürfnisse wecken und Konsum fördern
Gefahren der Werbung
Der Verbraucher wird irregeführt– Im Kopf des Lesers verschwimmen
Tatsachenberichte und Werbeaussagen– Werbefinanzierte Medien können gar nicht mehr
objektiv berichtenNegative Folgen für die Gesellschaft– Wer Trends nicht mitmachen kann, wird diskriminiert– Manche Leute erliegen einem Kaufrausch und
geraten in die Schuldenfalle
Schutz der Verbraucher
Gesetze schützen die Konsumenten– Unlauterer Wettbewerb ist verboten– Widerrufsrecht für bestimmte Kaufverträge
Mehr Durchblick für die Kunden– Die Stiftung Warentest führt Testvorhaben aus– Testzeitschriften veröffentlichen Ergebnisse– Die Verbraucherzentralen beraten die Kunden