1. MOTORISTEN-Kongress

Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch?

Von Klaus-Peter Köp, plandisplay

1. MOTORISTEN-Kongress

Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute:

Werbemittel, die allgemein genutzt werden:

• Zeitungsanzeige

• Flyer / Prospekt in Kooperation mit Hersteller / Verband oder als Eigenentwurf

• Mailing als personalisierter Postwurf

• Newsletter mit Link auf Homepage

• Plakatwerbung / Großflächenwerbung

• Fassadenwerbung / Autobeschriftung

• Messen / Ausstellungen

• Radiowerbung

• TV-Werbung

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Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute:

Werbebudget• 1 bis 5 % vom Umsatz• Werbemaßnahmen• Logo / Außendarstellung• Veranstaltungen / Messen

Wirkung messen, z.B. • Verteilung von Prospekten• Zeitversetzt in verschiedenen Gebieten• Mit Coupon für konkrete Angebote, wie z.B.

- Winterservice

- Akku-Geräte

- Mähroboter

- Mietgeräte“

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Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute:

Alibi-Werbung beruhigt das Gewissen…

• Anzeigen / Werbung von und mit Lieferanten + Verbänden ist oft Gattungswerbung

• Marken ersetzen das fehlende Zeichen / die fehlende Identität der Branche

Apotheken [ ‘‘A“ ] Bäcker [ Bretzel ]

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Werbung im ursprünglichen Sinn des Wortes

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Wie finde ich zu meiner Werbung?

Allgemeine Stärke des Fachhandels:

• Beratung / Markenprodukte• Kompetenz Technik + Service• Kundennähe / Service

Große Firmen analysieren: • Was ist der Markenkern?• Was hat uns groß und stark gemacht?• Was ist unsere Kernkompetenz?

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Die besonderen Stärken meines Betriebes?→ Meine Stärken

„Wer liebt, was er tut, geht nie wieder arbeiten.“

Der emotionale Faktor großer Marken:

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Die besonderen Stärken meines Betriebes?

• Servicekompetenz• Starke Marken & gute Produkte• Spezialgebiete

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Die besonderen Stärken meines Betriebes?- Meine Stärken

Spezialgebiete:

• Kommunaltechnik

• Landtechnik

• Fahrräder

• Motorisierte Zweiräder

• Tankstelle

• Quads

• Metallbau

• Schleiferei / Schärfdienst

• Werkmarkt

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Beispiele für „neue“ Werbung: Akkutechnik

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Beispiele für „neue“ Werbung: Mähroboter

1. MOTORISTEN-Kongress

Beispiele für „neue“ Werbung: Vermietung

1. MOTORISTEN-Kongress

Beispiele für „neue“ Werbung: Vermietung

1. MOTORISTEN-Kongress

Beispiele für „neue“ Werbung: Service

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Machen sie ihre Stärken und Leistungen „sichtbar“

Werben sie für ihren Standort!

• Verkaufsraum• Fassade• Fahrzeug•Werbung• Serviceleistung• Marken•Vermietung

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Nur Produkt + Marke = Gattungswerbung

Marken bilden die Klammer für Motoristen.Motoristen bilden die Klammer für Marken.

Eine Gemeinschaft ist nur so stark, wie ihr schwächstes Glied!

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Ihre Ansprache, Ihr Umgang & Ihre Bindung zumKunden machen den Unterschied (zum Baumarkt).

Ihre Individualität / Identität ist entscheidend:

CI / CD

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Die beste Präsentation und Darstellung ist nichts

Wert, wenn sie nicht von Ihnen (und Ihren Angestellten)

„gelebt“ wird!

Das merkt der Kunde - sagt es Ihnen aber nicht!

Das merkt sich der Kunde - sagt es weiter!

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Suchen Sie sich Ihre „Pappnaas“!

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Kontakt:

Klaus-Peter Köp,

plandisplay

Hansestr. 41

51688 Wipperfürth

Tel.: 02267 6570970

E-Mail: info@plandisplay.de