v

v Winterkampagne

Niederlande & Belgien 2017

Beteiligungsmöglichkeiten.

Winterkampagne Niederlande 2017

Ausgangslage.

• Der niederländische Markt entwickelt sich über die letzten Jahre äußerst positiv:

• Mehr als 2,2 Mio. Nächtigungen im TJ 2015/16 (Rekord seit Beginn der

Aufzeichnungen)

• 60 Prozent Zuwachs in den letzten 15 Jahren – größter Zuwachs österreichweit

• Die Niederlande stehen an 3. Stelle der Herkunftsmärkte im SL (nach D und A)

• Starker Winterschwerpunkt: Verhältnis Winter-/Sommernächtigungen - 70:30

• Österreich ist als Urlaubsziel sehr attraktiv (nahe, sicher, „gemütlich“, gutes Preis-

Leistungsverhältnis), das Reisen generell den Niederländern sehr wichtig.

• Marcel Hirscher steht als Testimonial am Markt (halber Niederländer) zur Verfügung.

Winterkampagne Niederlande 2017

Exkurs: Der niederländische Markt.

• Nächtigungen im Tourismusjahr 2015/16: 2.386.349 (+7,6% d. Vj.)

• Ankünfte im Tourismusjahr 2015/16: 425.634 (+8,3% d. Vj.)

• Durchschnittl. Aufenthaltsdauer im SL ist hoch: 5,6 Tage

• Verhältnis Winter-/Sommernächtigungen: 69:31

• Hohe Reiseintensität: 80% (2015)

• Das Reisen ist den Niederländern sehr wichtig. Nahziele können von der Entwicklung

profitieren und speziell Kurz-Urlaube liegen extrem im Trend.

Entwicklung Nächtigungen im SL.

Winterkampagne Niederlande 2017/18

Nächtigungsanteil: 10,9%

2015/16: Bester Winter seit Beginn der Aufzeichnungen.

Das endgültige Winterergebnis 2017/18 ist noch ausständig (April-Werte nur geschätzt). Voraussichtlich ist mit einem Minus von ca. 1,7% zu rechnen, was allerdings dem zweitbesten Ergebnis seit Beginn der Aufzeichnungen gleichkommen wird.

1.4

08

.449

1.4

77

.309

1.4

83

.348

1.4

52

.555

1.4

71

.114

1.5

15

.779

1.4

83

.922

1.4

93

.150

1.5

33

.637

1.6

47

.883

1.6

19

.774

1.000.000

1.100.000

1.200.000

1.300.000

1.400.000

1.500.000

1.600.000

1.700.000

06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16 16/17

+7,4%

+2,7% +0,6% -2,1%

+3,0%

+1,3% -2,1%

+0,4% +4,9%

-1,7%

Winterkampagne Niederlande 2017

Die Idee.

• Verstärkte Schwerpunktaktionen für den Winter 2017

• Durch Bündelung von Budgets erhöhte Schlagkraft am niederländischen Markt

• Hohe Reichweite durch starke Medienpartner

• Erhöhung der Bekanntheit von SalzburgerLand und seinen Partnerregionen in den

Niederlanden

• Ansprache relevanter Zielgruppen

• Hoher Aufmerksamkeitsgrad durch kreativen Ansatz der Kampagne

• Einbindung von Marcel Hirscher (halber Niederländer) in die Kampagne

Winterkampagne Niederlande 2017

Ziele und Zielgruppen.

Ziele:

• Kick-off der Wintersaison in den Niederlanden

• Steigerung des Bekanntheitsgrades von SalzburgerLand und seinen Partnerregionen als

Winterdestination

• Positionierung des SalzburgerLand und seinen Partnerregionen als interessante,

abwechslungsreiche Destination für den Winterurlaub

• Nachfragesteigerung

Zielgruppe (angepasst an T-MONA Winter-Resultate):

• Familien mit Kindern unter 18 Jahren

• Paare

Winterkampagne Niederlande 2017

Winterbewerbung 2017.

• Die SLTG setzt den Schwerpunkt der Winterbewerbung 2017 verstärkt fort.

• Für den Winter 2017 werden schwerpunktmäßig folgende Aktivitäten mit Partnerbeteiligung

durchgeführt:

• Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print)

• Online-Winterkampagne

• NEU: Weitere Schwerpunktkampagne (voraussichtlich Radio)

Winterkampagne Niederlande 2017

Baustein Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print).

• Ziel: Lust auf Urlaub im SalzburgerLand zu machen – das SalzburgerLand und seine

Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche Destination für den Winterurlaub in unserer

Zielgruppe zu positionieren

• Termin: Oktober bis Dezember 2017

• Inhalt: Informationen über das SalzburgerLand, seinen Regionen sowie

konkrete Angebote

• Vertrieb: über Special Interest Magazine in den Niederlanden & Belgien

• Auflage: ca. 200.000 Stück

• Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer

• Partnerbeteiligung:

• Euro 2.890 für eine Einzelseite

• Euro 5.310 für eine Doppelseite Cover Wintermagazin 2016/17

Winterkampagne Niederlande 2017

Baustein Onlinekampagne.

• Ziel: Branding & Traffic auf unserer Landingpage

salzburgerland.com/nl sowie Partnerseiten

• Laufzeit: Oktober 2017 bis März 2018

• Image- aber auch performanceorientierte

Maßnahmen

• Kooperation mit Online-Portalen in den

Niederlanden als auch google adwords,

Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing etc.

• Integration von Marcel Hirscher als halben

Niederländer

• Partnerbeteiligung: Euro 7.000 (5.000 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)

plus Gewinnspielpreis

(1 Woche inkl. HP für zwei Personen, 6 Tagesskipass, Skiausrüstung)

Winterkampagne Niederlande 2017

Neu: Schwerpunktkampagne.

• Ziel: Positionierung der Marke SalzburgerLand sowie seinen Partnerregionen durch

Branding und Erzielung von Reichweite

• Termin: Herbst/Winter 2017

• Medienpartner: wahrscheinlich Radio (Details in Ausarbeitung)

• Detaillierte Informationen folgen im Juni

• Partnerbeteiligung: Euro 20.000 plus Gewinnspielpreis

(1 Woche HP, 4-Sterne-Hotel für zwei Personen, 6 Tages-Skipass, Skiausrüstung)

Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner

Winterkampagne Niederlande 2017

Anmeldung Winterkampagne Niederlande Ja, wir melden uns für folgende Aktivitäten verbindlich an:

Baustein Wintermagazin Niederlande/Belgien (Print)

Einzelseite Euro 2.890

Doppelseite Euro 5.310

Baustein Online-Kampagne Euro 7.000 plus Gewinnspielpreis (5.000 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)

Baustein Schwerpunktkampagne (voraussichtlich Radiokampagne) Euro 20.000 plus Gewinnspielpreis

Paketbuchungen zum Vorteilspreis:

Einzelseite Wintermagazin plus Online-Kampagne Euro 9.600 plus Gewinnspielpreis (7.600 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)

Doppelseite Wintermagazin plus Online-Kampagne Euro 11.940 plus Gewinnspielpreis (9.940 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)

Einzelseite Wintermagazin, Online-Kampagne plus Schwerpunktkampagne Euro 29.890 plus Gewinnspielpreis (27.890 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)

Doppelseite Wintermagazin, Online-Kampagne plus Schwerpunktkampagne Euro 31.340 plus Gewinnspielpreis (29.340 Euro werden 2017 verrechnet, 2.000 Euro in 2018)

Weitere Beteiligungsmodelle auf Anfrage und Absprache.

Firmenname: _________________________

Adresse: _________________________

Ansprechpartner: _________________________

______________________ ________________________

Ort, Datum Stempel, Unterschrift

Anmeldeformular bitte z.Hd. Waltraud Paradeiser per Email an w.paradeiser@salzburgerland.com

Es gelten ausschließlich die AGB der SalzburgerLand Tourismus GmbH. in der aktuellen Version. Die aktuelle Version der AGB ist unter http://www.sltg.at/AGB_SLTG_b2b_Auftragnehmer

abrufbar.

Winterkampagne Niederlande 2017

Zeitplan.

• Ausschreibung Partner Mai 2017

• Anmeldung Partner bis 6. Juni 2017

• Detailausarbeitung Kampagne Juni/Juli 2017

• Kampagnenstart Herbst 2017

v Winterkampagne

Belgien 2017

Winterkampagne Niederlande 2017

Ausgangslage.

• Der belgische Markt gehört zu den wichtigsten Herkunftsmärkten im SalzburgerLand

• Im Tourismusjahr 2015/16 konnte mit über 602.000 Nächtigungen ein Plus von 12,5 %

verzeichnet werden

• Belgier legen neben dem Winter- und Skierlebnis besonderen Wert auf Qualität im Urlaub

• Fokus in der Winterbewerbung wird auf eine crossmediale Kampagne mit Integration von

Partnerangeboten gesetzt

• Mix aus folgenden Bausteinen: Print, Online und Presse

Winterkampagne Belgien 2017

Winterkampagne Niederlande 2017

Crossmediale Winterkampagne.

Baustein Print:

• Österreich-Spezialedition des Magazins „Libelle“

• qualitativ hochwertiges Lifestyle-Magazin für Frauen

• das SalzburgerLand und seine Partnerregionen werden auf 2 Seiten als Familiendestination

für einen aktiven Winterurlaub in den Bergen positioniert

• Auflage: ca. 100.000 Stück

• ET: Herbst 2017

• eine weitere Medienkooperation befindet sich in Ausarbeitung (Details tba)

Winterkampagne Belgien 2017

Winterkampagne Niederlande 2017

Crossmediale Winterkampagne.

Baustein Online:

• Kampagnen-Landingpage auf salzburgerland.com/nl

• Darstellung der Partnerregionen mittels eigener Detailseite

• Bewerbung der Landingpage mit Google AdWords und

Newsletter-Marketing

• Social Media-Marketing

• Online-Präsenz auf austria.info/be

• Leistungszeitraum: September 2017 – Februar 2018

Baustein Presse:

• Integration in Presseaussendung an 130 belgische Medienkontakte

Winterkampagne Belgien 2017

Winterkampagne Niederlande 2017

Anmeldung Winterkampagne Belgien

Ja, wir melden uns verbindlich für die Winterkampagne Belgien 2017 (Print, Online, Presse) an:

Beteiligungskosten Euro 5.000.- (4.000 Euro werden 2017 verrechnet, 1.000 Euro in 2018)

plus Gewinnspielpreis (7 Nächte für 2 Personen in einem 4-Sterne-Hotel inkl. HP und 6 Tages-Skipass)

Firmenname: _________________________

Adresse: _________________________

Ansprechpartner: _________________________

______________________ ________________________

Ort, Datum Stempel, Unterschrift

Anmeldeformular bitte z.Hd. Martina Rechner-Meilinger per Email an m.rechner-meilinger@salzburgerland.com

Es gelten ausschließlich die AGB der SalzburgerLand Tourismus GmbH. in der aktuellen Version. Die aktuelle Version der AGB ist unter

http://www.sltg.at/AGB_SLTG_b2b_Auftragnehmer abrufbar.

Winterkampagne Belgien 2017

Mag. (FH) Waltraud Paradeiser, MA

SalzburgerLand Tourismus GmbH

Wiener Bundesstraße 23 / 5300 Hallwang / Austria

T + 43 662 6688 44 / F +43 662 6688 66

info@salzburgerland.com /salzburgerland.com

© 2016 SalzburgerLand Tourismus GmbH.

WIR FREUEN UNS AUF EINE

GUTE ZUSAMMENARBEIT!