WIR SIND - Apothekerkammer Nordrhein · Ob Apotheker, Pharmazeutisch-technischer Assistent oder...

WIR SIND ...die Imagekampagne für Apotheken.

Vorwort

Liebe Kolleginnen und Kollegen,

unser Markenzeichen, das rote Apotheken-A, ist in ganz Deutschland bekannt. Aber welche Leis-tungen hinter dem Apotheken-Symbol stehen – das weiß längst nicht jeder. Mit der Imagekampagne „Näher am Patienten“ möchten wir zeigen, dass wir Apotheker viel mehr leisten als nur Arzneimittel abzugeben. Dafür leihen echte Apothekerinnen und Apotheker der Kampagne ihr Gesicht.

Eine Kampagne gelingt, wenn sich möglichst viele daran beteiligen! Denn über den direkten Kontakt in der Apotheke können wir täglich 3,6 Millionen Menschen erreichen und von uns überzeugen. Dafür haben wir eine Plakat-Linie entwickelt, die unter dem Claim „Wir sind …“ die vielfältigen Leistungen der Apotheke nach außen trägt. Zudem zeigt die Website www.wir-sind-ihre-apotheken.de, wie in der Apotheke gearbeitet wird.Sie können die Kampagne unterstützen. Mehrmals im Jahr stellen wir Ihnen kostenlos Kampagnenmaterial zur Verfügung.

Deshalb: Machen Sie mit, werden Sie Teil der Kampagne! Zeigen Sie in Ihrer Apotheke vor Ort, dass wir alle gemeinsam mit unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern einen unverzichtbaren Beitrag im Gesundheitssystem leisten.

Mit kollegialen Grüßen

Friedemann Schmidt, Präsident der ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände

Mathias Arnold, Vizepräsident der ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände

WIR SIND …eine starke Kampagne.

Das Gesundheitssystem steht vor großen Herausforde-

rungen: eine Veränderung der Patientenstruktur, eine

steigende Anzahl der Pflegebedürftigen, ein enormer

Fachkräftemangel. Umso wichtiger, dass die Apotheken

Präsenz zeigen und unterstreichen, wie unverzichtbar

sie sind! Die Imagekampagne setzt genau da an, wo

das am wichtigsten ist – beim Patienten.

Das rote Apotheken-A – dahinter stehen viele Menschen: Apo-

thekenleiter, angestellte Apotheker, Pharmazeutisch- technische

Assistenten (PTA) und Pharmazeutisch-kaufmännische Angestellte

(PKA), die mit Kompetenz, Leidenschaft und einem offenen

Ohr für ihre Kunden da sind in über 20.000 Apotheken in ganz

Deutschland. „Näher am Patienten“ – unter diesem Motto soll die

Kampagne der ABDA und ihrer Mitgliedsorganisationen genau

das in der Öffentlichkeit nachhaltig verankern.

WIR SIND … unersetzliche Vielfalt.

WIR SIND … unersetzliche Vielfalt.

WIR SIND … das Original.

Kampagnen-Ansatz

Die Mission

Das Ziel der Kampagne ist, die vielfältigen Leistungen der öffentlichen Apotheke in die

Öffentlichkeit zu tragen und so das Image der Marke mit dem roten Apotheken-A zu schärfen.

„Wir“ wollen Interesse an der Apotheke wecken und zeigen: Nichts geht über die wohnort-

nahe Apotheke. Es gibt mehrmals pro Jahr Wellen, in denen in einem bestimmten Zeitraum

spezifische Apothekenthemen mit unterschiedlichen Schwerpunkten kommuniziert werden.

Der Weg

Eine Kampagne kann nur Erfolg haben, wenn sie ihre Botschaften über verschiedene, aufeinan-

der abgestimmte Kanäle in die Öffentlichkeit bringt. Nur dann werden viele Menschen erreicht

und überzeugt. Zu den Kanälen unserer Kampagne, die wir in mehreren Wellen pro Jahr zeit-

gleich bespielen, gehören Werbeflächen auf Bahnhöfen, Flughäfen und in öffentlichen Ver-

kehrsmitteln sowie Anzeigen in Zeitschriften. Auch in Kino- und Radiospots, auf Internetseiten

und in sozialen Medien werden unsere Themen transportiert. Am wichtigsten aber ist, dass die

Kampagne in den Apotheken vor Ort sichtbar ist und die Patienten über Plakate und Infomateri-

alien direkt angesprochen werden.

www.wir-sind-ihre-apotheken.dewww.wir-sind-ihre-apotheken.de

Manchmal sagen wir Nein.

Wenn wir sehen, dass sich zwei

Medikamente nicht vertragen.

Aber verlassen Sie sich drauf:

Wir fi nden eine Alternative.

WIR SIND ...

Ihre Wechselwirkungs-Wächter.

www.wir-sind-ihre-apotheken.de

WIR SIND ...

Sie erkennen uns am roten „A“ und an der individuellen Beratung, die Sie zu allen Fragen rund um Arzneimittel bekommen können. Über 20.000 Mal in Deutschland.

das Original vor Ort.

Die Kampagnenmotive schaffen Wiedererkennung durch den wieder-

kehrenden Claim „Wir sind …“. Gleichzeitig spiegeln die Pla kate die

Vielfalt der apothekerlichen Leistungen wider, indem der Claim immer

unterschiedlich vervollständigt wird. Für die Motive stehen ausschließ-

lich echte Apothekerinnen und Apotheker vor der Kamera – bis jetzt

schon über 70. Ein besonderer Clou: Die Plakate können mit einer von

über 150 Absenderkennungen individualisiert werden.

Das Besondere

2014Die Kampagne

März

April Mai

Juni Ju

li

Novem

ber

Dezem

ber

August

Septem

ber

Oktober

24. März – 14. April

Bestellungen für Welle 1

4. August – 7. September


17. – 20. September

Kampagne auf der expopharm

August

Start Social Media Posting-Service

Oktober – Welle 2 » Plakatierung in Apotheken » Plakatierung in Berlin » bundesweite Plakatierung an Bahnhöfen

23. April – 14. Mai

Bestellungen von Sondermotiven für den Tag der Apotheke

Mai – Welle 1 » Plakatierung in Apotheken » Plakatierung in Berlin » bundesweite Plakatierung an Bahnhöfen

Mai

Start www.wir-sind-ihre-apotheken.de

Juni

Update www.wir-sind-ihre-apotheken.de

5. Juni – Tag der Apotheke: „Wechselwirkungen zwischen

Medikamenten und Lebensmitteln“

» Plakatierung in Apotheken

Januar

2015August / September


30. September – 3. Oktober

Kampagne auf der expopharmApril / Mai

Bestellungen von Sondermotiven

für den Tag der Apotheke

18. Juni – Tag der Apotheke„Magen-Darm-Erkrankungen“

» Plakatierung in Apotheken

März

Januar

April Mai

Juni Ju

li

Novem

ber

Dezem

ber

Febru

ar

August

Septem

ber

Oktober

6. – 30. Januar


Oktober – Welle 2 » Plakatierung in Apotheken » Plakatierung in Berlin » bundesweite Plakatierung an Bahnhöfen

» bundesweite Schaltung Kinospots » regionale Schaltung Radiospots

März – Welle 1 » Plakatierung in Apotheken

» Plakatierung in Berlin » bundesweite Plakatie-rung an Bahnhöfen

» bundesweite Schaltung Kinospots

» regionale Schaltung Radiospots

Das „Wir“ ist entscheidend

Eine solche Kampagne funktioniert umso

besser, je mehr Apotheken mitmachen.

So bleibt das Wort „Wir“ keine leere

Worthülse. Bis jetzt wurden schon über

10.000 Pakete mit Kampagnen material

von Apotheken in ganz Deutschland

bestellt.

Jetzt mitmachen!


WIR SIND ...

Krankheit kennt keine Öffnungszeiten. Deshalb sind wir jede Nacht in über 1.400 diensthabenden Apotheken für Sie da. Überall in Deutschland. Auch in Ihrer Nähe. Darauf können Sie sich verlassen.

da – auch nachts.

Apothekenfinder: Die kostenlose App für iPhone, Android und Windows 8

da – auch nachts.WIR SIND ...


WIR SIND ...

Menschen haben individuelle Bedürfnisse, gerade wenn es um Medikamente geht. Wir wissen, worauf es dabei ankommt und fertigen Ihr Arzneimittel so an, dass es perfekt zu Ihnen passt.

Mischverhältnisexperten.


WIR SIND ...die sichere Wahl.

Wer Arzneimittel unbedacht

irgendwo im Internet bestellt,

kann schnell seine Gesundheit

riskieren. In Ihrer Apotheke vor

Ort bekommen Sie sichere Arz-

neimittel und die persönliche

Beratung gleich dazu.

Bestellungen vom

6. – 30. Januar 2015

möglich.

Auf der Website www.apothekenkampagne.de

können Sie sich mehrfach im Jahr für Ihre

Apotheke kostenlos Material mit regionaler

Absenderkennung bestellen.

Die Bestellwebsite zur Kampagne

Noch nicht registrier t?

www.apothekenkampagne.de

Jetzt Zugangscode für

Ihren Kammerbezirk

anfordern per E-Mail an

[email protected]

1. Registrieren

Zugangscode auf www.apothekenkampagne.de

eingeben

2. Benutzer-Account anlegen

Wichtig: Benutzername und Passwort für Login

merken!

3. Account bestätigen

Sie erhalten eine E-Mail mit Bestätigungslink.

Einfach anklicken und Ihr Account ist aktiviert.

4. Einloggen mit Benutzername und Passwort

Bestellen und downloaden Sie regelmäßig neue

Plakatmotive und weitere Materialien.

Kostenlos Material bestellen!

So funktioniert es:

Kampagnenmaterial downloadenAlle Plakatmotive sowie eine Auswahl an vielen verschiedenen

digitalen Werbematerialien zur Bewerbung der Kampagne finden

Sie im Login-Bereich unter „Download Werbematerialien“. Plakate

gibt es auch in Monitor-Formaten für Infoscreens.

WIR SIND …nachwuchsinteressier t.Ob Apotheker, Pharmazeutisch-technischer Assistent oder Pharma-

zeutisch-kaufmännischer Angestellter – die Berufe in der Apotheke

sind attraktiv, vielfältig und zukunftssicher. Damit unsere Apotheken

auch in den nächsten Generationen in guten Händen sind, müssen

wir um Nachwuchs werben. Dazu haben wir ein Nachwuchs-Paket

zu Ausbildungswegen und Berufsperspektiven geschnürt. Das Paket

kann im Januar 2015 bestellt werden und wird im April verschickt.

1

PHARMAZEUTISCH-TECHNISCHE /R ASSISTENT/ IN Die rechte Hand des Apothekers

1

PHARMAZEUTISCH-

KAUFMÄNNISCHE/R ANGESTELLTE/R

Das Organisationstalent

1

APOTHEKER / IN

Ein Beruf – viele Möglichkeiten


WIR SIND ...ein starkes Team.

Spannend, verantwortungsvoll und abwechslungsreich – das ist die tägliche Arbeit in der Apotheke. Wir stellen die Ver sorgung mit Arzneimitteln sicher und kümmern uns um unsere Patienten. Interessiert? Dann jetzt bei uns zu den verschiedenen Karriere-chancen in der Apotheke informieren!www.wir-sind-ihre-apotheken.de

WIR SIND ...eine gesunde Berufsentscheidung.

Medikamenten-Experte, Gesundheits-Berater, Logistik-Kenner, Arzneimittel-Hersteller – Die Tätigkeiten in der öffentlichen Apotheke sind spannend und vielfältig. Jetzt bei uns über Ausbildungswege und Berufsperspektiven informieren.

Wir informieren und beraten Sie gerne zu den Berufsperspektiven in der Apotheke!

WIR SIND ...nachwuchsinteressiert.

Nachwuchs-Paket

Mit diesem Paket können Apotheken und ihre Teams die Nachwuchs-

förderung in deutschen Apotheken direkt unterstützen. Das Paket

besteht aus zwei DIN A2 Plakaten zum Thema Arbeitsplatz Apotheke,

einem aufmerksamkeitsstarken Schaufensteraufkleber, drei Flyern mit

passendem Aufsteller zu den Berufen Apotheker, Pharmazeutisch-

technischer Assistent und Pharmazeutisch- kaufmännischer Angestellter.

Sie nutzen Facebook oder Twitter – haben eine eigene Web-

site? Bringen Sie die Themen der Kampagne auch über das

Social Web ein! Der Social Media Posting-Service unterstützt

Sie dabei. Kostenlos! Der Service liefert Postingvorschläge

und Bilder zur Befüllung Ihrer Social Media-Kanäle. So können

Sie Ihre Onlineauftritte mit wenig Aufwand pflegen und – ganz

im Sinne der Kampagne – das breite Leistungsspektrum der

Apotheken präsentieren.

So funktioniert es:Unter www.apothekenkampagne.de/posting-service/

das Anmeldeformular ausfüllen. Nach bestätigter Anmeldung

erhalten Sie mehrmals pro Woche eine E-Mail mit Posting-

Vorschlägen und Bildern rund um die Themen Gesundheit

und Apotheke. Alle Postings und Bilder können Sie einfach

kopieren und in Ihre Social Media-Kanäle einfügen. Jetzt

mitmachen!

Auch im Social Web aktiv werden!

Wie war das noch mal? Falls es auch Ihnen schwerfällt, Ihre Medikamente regelmäßig einzunehmen, dann haben wir einen Tipp für Sie: Den Einnahmezeitpunkt am besten an feste Rituale knüpfen, zum Beispiel an das morgendliche Zähneputzen oder an das Einschalten der Kaffeemaschine.

31. Oktober

Apotheke am Hauptbahnhof

Rituale für die tägliche Medikamenteneinnahme

Morgens, mittags, abends – zwei grüne, drei blaue, eine rote Tablette. Häufig fällt es schwer, die verschriebenen Medikamente…

Händewaschen hält Bakterien und Viren fern, aber:

Nur wenige Menschen waschen sich richtig, das heißt,

lange genug die Hände. Wer Keime möglichst wirksam

vertreiben will, sollte die Hände nämlich ganze zwanzig

bis dreißig Sekunden mit Seife einreiben, danach

gründlich abspülen und abtrocknen, am besten mit einem

Papierhandtuch.

15. NovemberNord-Apotheke

Richtiges Händewaschen

Jeder Dritte Deutsche wäscht sich

die Hände falsch. Es gibt viele

verschiedene Möglichkeiten. Doch

welche ist richtig, um Bakterien

und Krankheitserreger fern zu …

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Ihr Immunsystem freut sich auf ausreichend Schlaf! Wer zu wenig schläft, schwächt seine Abwehr und setzt sich damit leichter Erkältungsviren aus. Jeder Mensch braucht unterschiedlich viel Schlaf, doch etwa acht Stunden lang sollte jeder seinen Kopf auf dem Kissen betten.

08. DezemberWald-Apotheke

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Die Website zeigt begleitend zur Imagekampagne „Näher am Patien-

ten“ das breite Leistungsspektrum der Apotheken. Sie veranschau-

licht zum Beispiel, welche Berufsgruppen in der Apotheke arbeiten

oder wie schnell Medikamente bestellt werden können.



Wir sind 49.288 Apotheker.

150.692 Arbeitsplätze insgesamt in Deutschland.

Wir sind 1.435 Pharmazeuten im Praktikum.

Comedian Bernhard Hoëcker ist im März und Oktober 2015 zusammen mit

Apothekerin Daniela von Nida in mehreren Kinospots für die Kampagne zu

sehen. Die Kinospots zeigen mit Witz und Charme, was die Apotheker tag-

täglich für ihre Patienten leisten. Die Kino- und auch Radiospots können Sie

auf www.apothekenkampagne.de herunterladen und in Ihre sozialen Netze

sowie in Ihre Website und Facebook-Präsenz einbinden.

WIR SIND … im Kino.

Die Kommunikation in der Offizin ist ein essenzieller Baustein

unserer Imagekampagne. Wenn sie in den Apotheken präsent

ist und ihre Botschaften dort für den Patienten erfahrbar sind,

wird sie im besonderen Maße als authentisch wahrgenommen.

Zeigen daher auch Sie mit Ihrem Team, wie wichtig die öffent-

liche Apotheke ist. Melden Sie sich auf www.apotheken-

kampagne.de an, bestellen und hängen Sie Plakate auf.

Informieren Sie Ihre Patienten und werden Sie Multiplikator

unserer Kampagne!

Werden Sie Teil der Kampagne!

Werden Sie Teil der Kampagne!

Bewerbungen als Fotomodel für die Image-kampagne per E-Mail an

[email protected]

Mehrmals pro Jahr finden Fotoshootings für neue Plakat-

motive statt. Wir freuen uns über Ihre Bewerbung. Schicken

Sie uns per E-Mail ein Foto, und mit etwas Glück stehen Sie

beim nächsten Shooting in Ihrer Nähe vor der Kamera.

Zeigen Sie Gesicht!

Herausgeber:

ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände Jägerstraße 49 / 50 10117 Berlin

Tel. 030 40004-0 Fax 030 40004-598 E-Mail [email protected]

Vertreten durch:

Geschäftsführender Vorstand der ABDA

Präsident: Friedemann Schmidt, Leipzig

Vizepräsident: Mathias Arnold, Halle

Verantwortlich für den Inhalt:

Dr. Reiner Kern Leiter Kommunikation

ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände Jägerstraße 49 / 50 10117 Berlin

Tel. 030 40004-0 Fax 030 40004-598 E-Mail [email protected]

Konzeption und Realisation:

Cyrano Kommunikation GmbH Hohenzollernring 49 – 51 48145 Münster

E-Mail [email protected] Web www.cyrano.de

Impressum

www.apothekenkampagne.de

Jetzt mitmachen!

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