Wohnmobil-Nutzerschaft auf mobile.de 2018 Key Learnings · 5 7 9 11 22 48 3 8 15 14 16 46 1 bis 1...
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1Studiensteckbrief WoMo Studie 2018| Feldzeit: 24.11.18-31.12.18 | Onsite Befragung in der Rubrik Wohnmobil | Stichprobe: mobile.de Nutzer | n = 1.533
MOTOR-TALK Nutzer | n = 262
80% der Befragten haben ihr Wohnmobil bar finanziert.
Knapp die Hälfte aller Wohnmobilbesitzer*haben ein Wohnmobil, das älter als 10 Jahre ist.
Die Vollkaskoversicherung ist für 51% der Wohnmobilbesitzer* die erste Wahl. Dabei ist der Versicherungsnehmer zu 80% der Besitzer selbst.
Wohnmobil-Nutzerschaft auf mobile.de 2018 – Key Learnings
*Wohnmobilbesitzer n = 552
31
16
28
17
8
Frühling Sommer Herbst Winter weiß ichnicht
59% der Befragten geben an ihr Wohnmobil im Frühling oder Herbst gekauft zu haben
2Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 1.533 // 18 – 39 Jahre n = 117; 40 – 59 Jahre n = 853; 60+ n = 563;Frage: Wie sehr interessieren Dich Wohnmobile/Wohnwägen?
Themeninteresse (in %)
Top2Box
62 27 11
38
62
67
31
27
27
31
11
6
interessieren mich sehr interessieren mich eher interessieren mich eher nicht interessieren mich überhaupt nicht
18 – 39 Jahre
60+ Jahre
89
69
89
94
40 – 59 Jahre
Alter
Ältere Personen interessieren sich eher für das Thema.
3
Über die Hälfte möchte generell stöbern und sich unabhängig von
einem Wohnmobilkauf
informieren.
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 1.533Frage: Wenn Du an Deinen heutigen Besuch auf mobile.de denkst, welche der folgenden Aussagen trifft auf Dich am ehesten zu?Foto: www.unsplash.com: Ian Usher - 481665
Besuchsgrund (in %)
39
4
57
Ich plane ein Wohnmobil zukaufen.
Ich plane ein Wohnmobil zuverkaufen.
Ich möchte generell stöbernbzw. mich unabhängig von
einem Wohnmobilkaufinformieren.
4
33
67
Ja
Nein
Ja Nein
18 – 39 Jahre 23% 77%
40 – 59 Jahre 31% 69%
60+ Jahre 38% 62%
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 1.468 // 18 – 39 Jahre n = 112; 40 – 59 Jahre n = 824; 60+ n = 532; MOTOR-TALK n = 262 // 18 – 39 Jahre n = 36; 40 – 59 Jahre n = 132; 60+ n = 94Frage: Besitzt Du bereits ein Wohnmobil?
Ein Drittel der Befragten besitzen bereits ein Wohnmobil.
Wohnmobilbesitz (in %)
Alter Wohnmobilbesitz (in %)
Alter
63
37
Ja
Nein
Ja Nein
18 – 39 Jahre 53% 47%
40 – 59 Jahre 63% 37%
60+ Jahre 68% 32%
5
7
9
11
22
48
3
8
15
14
16
46
1
bis 1 Jahr
bis 3 Jahre
bis 5 Jahre
bis 10 Jahre
älter als 10 Jahre
weiß ich nicht
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
Knapp die Hälfte aller Wohnmobil-
Besitzer haben ein
Wohnmobil, das älter als 10
Jahre ist.
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 552 | MOTOR-TALK n = 166Frage: Wie alt ist dieses Wohnmobil? Solltest Du mehrere Wohnmobile haben, denke bitte an das neueste Wohnmobil.Foto: www.unsplash.com: Stijn Te Strake - 720992
Alter Wohnmobil (in %)
6
TH, Daten, Basis
xxx
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 552 | Besitzer MOTOR-TALK n = 166Frage: Kannst Du Dich erinnern, zu welcher Jahreszeit Du das Wohnmobil gekauft hast?Foto: www.unsplash.com: Stijn Te Strake - 720992
Im Frühling und Herbst wurden am
ehesten Wohnmobile
gekauft.
31
16
28
17
8
32
22
31
13
2
Frühling Sommer Herbst Winter weiß ichnicht
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
Kaufzeitpunkt (in %)
7
80
72 0
48
78
11
41 2 3
Barkauf Kredit Ratenkauf Leasing anders weiß ich nicht
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
80% der Befragten haben das Wohnmobil bar finanziert.
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 552 | MOTOR-TALK n = 166Frage: Kannst Du Dich erinnern, wie Du das Wohnmobil finanziert hast?Foto: www.unsplash.com: Fabian Blank - 78637
Finanzierung - Besitzer (in %)
8
51
29
15
5
64
18
15
2
Vollkasko
Teilkasko
Wohnmobil-Haftpflichtversicherung
weiß ich nicht
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
80
11
1
8
78
19
1
2
ich selbst
eine andere Person in meinemHaushalt
eine andere Person außerhalbmeines Haushalts
weiß ich nicht
mobile.de Nuzter MOTOR-TALK Nutzer
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 552 | MOTOR-TALK n = 166Frage: I. Und wie ist Dein Wohnmobil versichert? II. Wer ist der Versicherungsnehmer bei diesem Wohnmobil?
Versicherungsart - Besitzer (in %) Versicherungsnehmer - Besitzer (in %)
Die Hälfe der Wohnmobilbesitzer haben eine Vollkasko-Versicherung.
9
8
75
18
Ich weiß es noch
nicht.
Ich plane ein neues Wohnmobil zu kaufen.
Ich plane ein gebrauchtes Wohnmobil zu kaufen.
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 597 | MOTOR-TALK n = 25; *Achtung niedrige Fallzahl!Frage: I. Und was für ein Wohnmobil planst Du zu kaufen? II. Wie würdest Du dieses Wohnmobil finanzieren?
Kaufplan (in %)
Drei Viertel der Befragten möchte ein gebrauchtes Wohnmobil kaufen.
65
85
05
17
72
40 0
4
20
Barkauf Kredit Ratenkauf Leasing anders weiß ich nicht
Gesamt MOTOR-TALK Nutzer
Finanzierung - Kaufplaner (in %)
8
52
40
Ich weiß es noch
nicht.
Ich plane ein gebrauchtes Wohnmobil zu kaufen.
Ich plane ein neues Wohnmobil zu kaufen.
10Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 597 | MOTOR-TALK n = 25; *Achtung niedrige Fallzahl!Frage: I. Wie würdest Du dieses Wohnmobil versichern? II. Wer wäre dabei voraussichtlich der Versicherungsnehmer?
45
21
15
19
40
12
20
28
Vollkasko
Teilkasko
Wohnmobil-Haftpflichtversicherung
weiß ich nicht
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
81
9
1
9
88
4
0
8
ich selbst
eine andere Person in meinemHaushalt
eine andere Person außerhalbmeines Haushalts
weiß ich nicht
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
Versicherungsnehmer - Kaufplaner (in %)Versicherungsart - Kaufplaner (in %)
Vollkasko-Versicherungen sind am beliebtesten.
11
Die meisten wollen das Wohnmobil
mit 1-2 weiteren Personen nutzen.
10
64
20
3
0
3
4
60
28
4
0
4
alleine
Mit 1-2 weiteren Personen
Mit 3-4 weiteren Personen
Mit 5-7 weiteren Personen
Mit 8+ weiteren Personen
weiß ich nicht
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 597 | MOTOR-TALK n = 25; *Achtung niedrige Fallzahl!Frage: Mit wie vielen Personen beabsichtigst Du das Wohnmobil generell zu nutzen?Foto: www.unsplash.com: Jehu Christan - 751223
Nutzung Personenanzahl - Kaufplaner (in %)
12
39
39
24
24
12
8
5
5
2
3
7
Teilintegrierter
Integrierter
Kastenwagen
Alkoven
Wohnwagen
Wohnmobil andere
Wohnkabine
Wohnmobil Pickup
Mobilheim
Andere und zwar
weiß ich noch nicht
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 597 / Kaufplaner MOTOR-TALK n = 25; *Achtung niedrige Fallzahl!Frage: Welche der folgenden Fahrzeugtypen sind für Dich beim bevorstehenden Kauf interessant?
Fahrzeugtypen - Kaufplaner (in %)
Für mobile.de Nutzer sind teilintegrierte und integrierte Modelle am interessantesten.
20
8
24
16
36
8
4
Teilintegrierter
Integrierter
Kastenwagen
Alkoven
Wohnwagen
Wohnmobil andere
Wohnkabine
Wohnmobil Pickup
Mobilheim
Andere und zwar
weiß ich noch nicht
*
Umgebauter Sprinter
Umgebauter LKW
Allrad MB mit Wohnkabine
Expeditionsmobil
LKW
13
15
31
24
11
5
5
8
16
40
20
12
4
0
8
Bis unter 10.000 €
10.000 € bis unter 30.000 €
30.000 € bis unter 50.000 €
50.000 € bis unter 75.000 €
75.000 € bis unter 100.000 €
Mehr als 100.000 €
keine Angabe
mobile.de Nuter MOTOR-TALK nutzer
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 597 | MOTOR-TALK n = 25; *Achtung niedrige Fallzahl!Frage: I. Wie viel wärst Du insgesamt bereit für das Wohnmobil zu zahlen? II. Wie weit würdest Du für den Kauf Deines Wohnmobils fahren?
Kaufsumme - Kaufplaner (in %) Kaufentfernung - Kaufplaner (in %)
1
7
16
17
14
30
15
0
16
28
16
12
24
4
bis 49 Kilometer
50 bis 99 Kilometer
100-199 Kilometer
200-299 Kilometer
300-499 Kilometer
500 Kilometer und mehr
Weiß ich nicht
mobile.de nutzer MOTOR-TALK Nutzer
Die meisten auf mobile.de möchten zwischen 10 und 50.000€ ausgeben.
14Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 1.533 | MOTOR-TALK n = 262Frage: Was sind generell Gründe für Dich, mit dem Wohnmobil zu verreisen?Foto: www.unsplash.com: Airstream Inc. - 1083147
64 61
43
33 3128
24 24
16 14 11 94
Gründe für die Reise mit dem Wohnmobil (in %)
Festival und Konzerte
Mitnahme vom Motorrad
Schnelle Kontakte der Kinder
Reisen mit dem Wohnmobil steht für Spontanität und Freiheit.
Beruflich
Keine abendliche Hotelsuche
15
Allrad
Anhängelast
Betten
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 1.533 | MOTOR-TALK n = 262Frage: Welche der folgenden Ausstattungsmerkmale sind Dir allgemein bei Wohnmobilen wichtig?
63
5349
45 45 4340
30 28 28 26 25
8
68
5258
50 50 48 49
34 3532 30
26
10
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
Relevante Ausstattungsmerkmale (in %)
Innenausstattung, Sanitäranlagen und Stauraum sind am wichtigsten.
Mitnahme Motorrad
Solaranlage
Wendigkeit und Reisegeschwindigkeit
16
64
34
2116
14
23
1619
69 9
4 6 5
57
36
1619
12
2622
27
5
1310
4 38
Marke
Allrad
Preis/Leistung
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 1.533 | MOTOR-TALK n = 262Frage: Und welche Merkmale beeinflussen Dich beim Kauf besonders? Bitte wähle bis zu drei Merkmale aus.
Zentrale Kaufmerkmale (in %)
Letzen Endes entscheidet der Preis über den Kauf.
Breite Betten
Wintertauglichkeit
Alltagstauglichkeit
17
65 60 59 57 5550 49 46 45 45 44 42 41 40
79 78 72 71 7368 70 67 64 64
57 5852
58
DETHLEFFS KNAUS HYMER-ERIBA HOBBY BUERSTNER POESSL CARTHAGO WEINSBERG ADRIA LMC EURAMOBIL CONCORDE FENDT NIESMANN +BISCHOFF
37 36 35 35 34 33 31 31 30 27 26 24
72
51 48 4452
41 37 3545 43 40 39
30
111
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 1.533 | MOTOR-TALK n = 262Frage: Welche der folgenden Marken kennst Du als Anbieter von Wohnmobilen?
Gestützte Markenbekanntheit (in %)
Dethleffs, Knaus und Hymer-Eriba sind am bekanntesten.
18
33 30 2925 23 21 20 19 18 18 17 16 16 16
33 33 31 2822
2721
1623
1521 20 18
11
16 16 15 12 11 11 10 9 8 7 6 6 510
2015
19
714
9 11 10 7 7 6 5 613
NIESMANN +BISCHOFF
VW FENDT FORD TABBERT KARMANN CHAUSSON CARADO SUNLIGHT MALIBU TEC CHALLENGER Andere Marke Keine davon
mobile.de Nutzer MOTOR-TALK Nutzer
Wohnmobil-Befragung 2018| Onsite-Befragung | Feldzeit: 24.11.18-31.12.18| DCORE Gesamt Rubrik Wohnmobil | mobile.de n = 1.501 | MOTOR-TALK n = 260Frage: Und welche dieser Marken kommen für Dich bei einem Wohnmobilkauf generell in Frage?
Relevant Set (in %)
Hymer-Eriba kommt bei den meisten Befragten generell in Frage.
19 Statischtisches Bundesamt, Caravaning Industrie, YouGov, ADAC 2019
In Deutschland werden jährlich 3,6 Mrd. Euro Umsatz durch Ausgaben für Camping-Ausrüstung gemacht.
5,0
4,0
3,6
Umsatz durch Ausgaben imZielgebiet für Übernachtung,
Gastronomie etc.
Umsatz durch Fahrtkosten
Umsatz durch Ausgaben fürCamping-Ausrüstung
Campingrepublik Deutschland in Mrd. Campingorte
72%
55%
20%17%
in Deutschland im Ausland
Campingplatz Wild-Camping
20 Statischtisches Bundesamt, Caravaning Industrie, YouGov, ADAC 2019
Der Wohnmobil/-wagen Markt in Deutschland wächst
Neuzulassung von Wohnwagen
17.8382015
23.2872018
Veränderung 2015-2018+30,5%
Neuzulassung von Wohnmobilen
26.3272015
43.6912018
Veränderung 2015-2018+66,5%
59.819 53.488
72.984 65.835
Wohnwagen Wohnmobilen
2013 2017
2.192 2.527 2.954
1997 2007 2017
Besitzumschreibung in €
Anzahl der Campingplätze in Deutschland