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Herzlich Willkommen. Grit Vetter Wunsch - Arbeitgeber mit Employer Branding
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Herzlich Willkommen.
Grit Vetter
Wunsch - Arbeitgeber
mit Employer Branding
2© Grit Vetter Marketing- und Vertriebsberatung, Coaching
Grit Vetter - meine Vita
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Der demografische Wandel und
die Globalisierung führen zu …
… einer Umkehr des Begehrens.
Aus Bewerbern werden Beworbene.
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Wieso Employer Branding?
Wir können heute nicht …
Quelle: wonderland4u.com Quelle: www.canstockphoto.de
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Wieso Employer Branding?
… sondern müssen unsere Attraktivität erhöhen .
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Aktuelle Situation 2010Basis Hewitt-Studie:
„Arbeitgeber Attraktivität – Employer Branding und Tal ent Supply 2010"
Mehr als 70 Prozent der Unternehmen spüren den Mangel an
Führungs- und technischen Fachkräften
Jedes zweite befragte Unternehmen verfügt über ein spezielles Budget (zwischen 20 – 300 T€), das sich bei 76% im Vergleich zu 2008 erhöht hat.
Aber nur ein Drittel der Unternehmen erklärt, dass sie über eine klare und gut definierte Arbeitgebermarke verfügen.
Problem: fehlende Strategie
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„Das was uns imponieren soll,
muss Charakter haben“
J.W. von Goethe
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Was ist Employer Branding?
„Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie extern
wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens
als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber.“
(Definition der Deutschen Employer Branding Akademie von 2006)
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Was ist das Wichtigste?
Glaubwürdigkeit
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Die einfachste Maßnahme
Der Mitarbeiter als Botschafter.
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Schritte zum Employer Branding
1Analyse
Was muss ich wissen?
- Arbeitgebereigenschaften- aktuelles Arbeitgeberimage- Präferenzen der Zielgruppe- Position im Wettbewerb- Markenstrategie Unternehmen
2Ziel / Strategie
Was macht mich aus?4Kontrolle
Wie geht es weiter?- Arbeitgeberversprechen
(Employee Value Proposition)- Zielgruppenfokus- Medienstrategie- lokale Differenzierung
- Erfolgsmessung- Nachhaltigkeit & Weiter-
entwicklung
3Umsetzung
Was muss ich tun?
- Kommunikationsmaterial- Maßnahmen & Kampagnen- Regeln & Prozesse
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Beispiel SICK AG
Quelle: http://www.sick.com
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Hydro Aluminium Deutschland GmbH
Quelle: Zeitschrift Personalführung 3/2010 33ff.
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Quelle: http://www.hydro.com
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APOGEPHA Arzneimittel GmbH
Innovationspreis „Familienfreundlichstes Unternehmen Dresdens
2011" verliehen am 02.04.2012 und Platz 2 im Wettbewerb
„SAXplus – PRO FAMILIE TOP UNTERNEHMEN 2009“
Gourmetta – „Sterneküche“
Kindertagespflege über zwei Tagesmütter
Was macht APOGEPHA?
Gesundheitsvorsorge z.B. Büromassage, Wirbelsäulen-gymnastik, Gesundheitstag, Fußballmannschaft
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Henkel AG & Co. KGaA
MIT (Miteinander Im Team) - Initiative seit 1998
Sach-, Produkt- und Geldspenden, bezahlte Freistellung, fachliche Beratung
Unterstützen des ehrenamtlichen Engagement
transparenter Einsatz der Mittel
Bilanz bis heute: - Beteiligung: 4.000 Mitarbeiter /Pensionäre in über 50 Ländern - Projekte ca. 9.700 Projekten z.B.: Sanierung lokaler
Kinderspielplätzen, Bau Kindergarten in Südafrika, Renovierung Bergdorf in Guatemala, Wiederaufforstungs-Projekte
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eismann Tiefkühl-Heimservice GmbH
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Fazit
Sie können schon mit kleinen
Schritten viel erreichen.
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Herzlichen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
Grit VetterDiplomkauffrau
Zertifizierte Trainerin / Zertifizierter Business Coach Lizenzierte KODE®-Trainerin
[email protected]: 0173/3805927
