Das Wichtigste auf einen Blick

Online Branded Content verstärkt positive Markenassoziationen und regt zur Interaktion mit der Marke an

Dabei kann neben der klassischen Werbewirkung auch ein unterbewusster Effekt festgestellt werden

Die Wirkung wird von der Relevanz des verwendeten Contents und den damit verbundenen Assoziationen bestimmt

Weist unterbewusste Effekte auf das Markenbild nach

Liefert medienübergreifende Kampagnen-Insights

Online Branded Content wirkt über das Rationale hinaus

Diese Studie beschäftigt sich mit der Wirkung von Online Branded Content in der Markenkommunikation. Dazu wurden Kampagnen führender Marken wie Canon, Diet Coke, Shell und McCain im Bereich Branded Content untersucht und sowohl die bewusste als auch die unbewusste, Werbewirkung gemessen.

Die Studienergebnisse zeigen, dass sich digitale Kampagnen im Bereich Branded Content nicht nur auf rationale Werbewirkungs-parameter positiv auswirken. Vielmehr beeinflussen sie darüber hinaus auch die unbewusste Markenwahrnehmung und helfen, Konsumenten emotional näher an die Marke heranzuführen.

Relevanz schafft Nähe und Potential zur Einzigartigkeit

Je nach Inhalten bietet Online Branded Content sowohl Raum für den weiteren Ausbau der Kompetenzwahrnehmung innerhalb des eigenen Kernbereichs (Natural Fit), als auch Möglichkeiten zur Abgrenzung gegenüber Konkurrenzanbietern (Opportunity Fit).

Subconscious Storytelling

Eine Yahoo-Werbewirkungsstudie

yahoo.de/advertising +49 (0)89 23197 - 0 vknaak@yahoo-inc.com Quelle: Yahoo Research

Belegt die Wirkung von Online Branded Content

Studiensteckbrief

Kombination aus Experteninterviews, Online-Tagebüchern, Fokusgruppen und Panelinterviews