ContentPlan & ProduceWie inszenieren und organisieren wir den

Content?

Workflows & Tools

Wie machen wir den Job?

Die MissionWelchen konkreten Wert gibt unser Content dem Kunden - oder schaffen

wir gemeinsam?

Formate Medien Inszenierung & StilmittelPlanung

Tools / APIsWorkflow Freie Agentur ZuliefererIntern

Engagement /Calls-to-actionWie bringen wir die

Menschen dazu, sich mit den Inhalten zu

beschäftigen?

Subscribe Bewerten SocialDive-in

Die ZieleWelche konkreten Ziele verfolgen wir kurzfristig

und langfristig?

Skills & Rolls

Wer macht den Job? Welche Qualifikation

brauchen sie?

Online Kanäle Offline Kanäle VernetzungContent Hub Via Paid Media Via Earned Media Via Social Media Via Owned Media

Content Reuse Controlling

Bedarf & PositionierungThemen AuditPreference Audit Ressources AuditKey Success Factors Context AuditAwareness Audit Personas

CO

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PR

OZE

SSE

WER

TSC

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AM

KU

ND

ENU

TZEN

Strategische Ziele(„Outcome“)

Taktische Ziele(„Output“)

Operative Ziele(„Input“)

Business-Ziele(„Outgrowth“)

Unsere StoriesUnsere 7 Kernplots Unsere MissionUnsere Botschaften

ContentPublishing

Wie distribuieren wir den Content?

ContentPromotion

Wie schaffen wir Reichweite?

Der Status Was machen wir aktuell

schon, wo haben wir konkrete Probleme, was

können wir leisten?

Der BedarfWelchen Bedarf hat die Zielgruppe? Wie decken

wir ihn besser als der Wett-bewerb (inkl. Medien)?

Anmelden Lead Nurturing PersonalisierungInteract

CANVAS STRATEGISCHES CONTENT MARKETING Datum:_____________________Projekt:______________________

Sonntag, 18. Oktober 2015 copyright talkabout, Mirko Lange, alle Rechte vorbehalten 1

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wir gemeinsam?

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Menschen dazu, sich mit den Inhalten zu

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Content Reuse Controlling

Bedarf & Positionierung

Der BedarfWelchen Bedarf hat die Zielgruppe? Wie decken

wir ihn besser als der Wett-bewerb (inkl. Medien)?

Recherche Optionen Methoden

Themen AuditPreference Audit Ressources AuditKey Success Factors Context AuditAwareness Audit Personas

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Aktuelles/ Trends

Spaß/Fun

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Grafik

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Out-PerformerContent?

Reichweite(kurzfristig)

Verwen-dung

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