Die Fifa-Kampagne von Solidar Suisse | Adrian Mahlstein | 3. September 2014
Soirée: Die Fifa-Kampagne von
Solidar Suisse – die Learnings.
Die Fifa-Kampagne von Solidar Suisse | Adrian Mahlstein | 3. September 2014
> Begrüssung
> Anliegen
> Konzeption
> Kampagne
> Resultate
> Learnings
> Ausblick
> Fragerunde
> Apéro
Ablauf
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Anliegen - Fussball-WM 2014
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> Kurz vor WM-Start war es für viele Massnahmen
schon zu spät - den StrassenhändlerInnen
konnte aber noch geholfen werden.
> Kampagne im Kontext eines langjährigen
Engagements von Solidar Suisse
> Foul #1: Profite für die Fifa, Verluste für Brasilien
> Foul #2: Vertreibungen
> Foul #3: Tote auf den Baustellen
> Foul #4: Schulden statt Aufschwung
> Foul #5: Repression
> Foul #6: Sinnlose Kosten und Umweltzerstörung
Anliegen - die Fifa-Fouls
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> Wie gelingt es abstrakte Geschichte interessant
zu erzählen?
> Wie können bei UnterstützerInnen Emotionen
geweckt, und diese zum Handeln animiert
werden?
> Wie wird ein fernes Thema auch hier relevant?
> Mit welchen Mitteln kann die Fifa zum Einlenken
bewegt werden?
> Wer sind die Akteure unseres Storytelling?
> Wie kann eine Kampagne lange am Leben
gehalten werden?
Konzeption - der Ansatz
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> Trilogie: König, Kaiser, Papst
> Online-Game: Sepp-Zilla
Konzeption - Ideen
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> Szenario 1: > Kleinere Unruhen
> Forderung an Verantwortliche Anliegen ernsthaft zu diskutieren
> Szenario 2: > Massive Proteste
> Protestmail-Aktionen an Verantwortliche: Stopp der Gewalt.
Konzeption - Szenarien
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Kampagne - Video
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Kampagne - Site action.solidar.ch
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Kampagne - Protest-Action
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Kampagne - (Protest-)Mailings
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Kampagne - Facebook-Action
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Kampagne - Facebook-Action
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Kampagne - Buhruf-Action
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Kampagne - Buhruf-Action
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Kampagne - Buhruf-Action
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Kampagne - Buhruf-Action
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Kampagne - Torspende-Action
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Kampagne - Animierte Gifs
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Kampagne - Templates für
Facebook, Twitter und Youtube
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Kampagne - Online-Werbung
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Resultate - “in der Realität”
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> 25. Mai: Lancierung Kampagne / Protest-Action
> 28. Mai - 31. Mai: Diverse Reminder & Sharing-Aufrufe
> 28. Mai / 2. Mai: Aufruf Facebook-Action
> 6. Juni: Aufruf Buhruf-Aktion
> 9. Juni Reminder Buhruf-Aktion
> 11. Juni: Abschluss Kampagne / Start Torspende-Action
Resultate - Sessions
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> 25. Mai: Lancierung Kampagne / Protest-Action
> 28. Mai - 31. Mai: Diverse Reminder & Sharing-Aufrufe
> 28. Mai / 2. Mai: Aufruf Facebook-Action
> 6. Juni: Aufruf Buhruf-Aktion
> 9. Juni Reminder Buhruf-Aktion
> 11. Juni: Abschluss Kampagne / Start Torspende-Action
Resultate - Unsubscribes
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Resultate - Neue Supporter
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Resultate - Kanäle im Vergleich
(Protest-Action)
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> E-Mail ist und bleibt der wichtigste
Mobilisierungskanal
> Listbuilding: Grosse E-Mail-Liste aufbauen
> E-Mail-Liste sauber abarbeiten
> E-Mail-Versände im Detail durchplanen
> Genügend Zeit für die Kampagne einplanen
> Das Potential von A/B Tests nutzen
Learning #1 - E-Mail
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> Auf Bestehendes bauen, Entwicklung
minimieren, Komplexität vermeiden
> Entwicklungsaufwand minimieren
> Gewonnene Zeit in Inhalte investieren
> Auf erprobte Actions mit grosser Akzeptanz setzen
> KISS (Keep It Simple, Stupid)
> In Details wie Sharing investieren
Learning #2 - Actions
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> Kampagnen und Fundraising kombinieren
> Spende und Kampagne aus einem Guss
> Spenden-Aufruf als direktes Follow-Up einer
einfacheren Action
Learning #3 - Fundraising
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Ausblick - action.solidar.ch heute
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Ausblick - action.solidar.ch heute
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KAMPATOOLS - Online
Campaigning Toolbox
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> Intensivkurs: eCampaigning-Tour> Amelia-Showalter - Obama 2012
> Duane Raymond - Gründer eCampaigning Forum
> Andreas Freimüller - Kampaweb
> Soirée: “A/B-Tests in Online-Fundraising und
Campaigning”
Kurs & Soirée am 15. September
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