Pop-up-Stores sollen junge Käufer ansprechen

D er Blick geht ins Detail: Wie sieht esim Stadtbezirkszentrum aus? Wieattraktiv sind die Einkaufsangebo-te? Wie viele Geschäfte stehen leer? Wiesauber sind die Plätze und Straßen? DiesenFragen sind Studierende der Dualen Hoch-schule Baden-Württemberg (DHBW) in einer von der Wirtschaftsförderung Stutt-gart beauftragten Studie nachgegangen.Die Bezirke Vaihingen, Bad Cannstatt, Feu-erbach, Untertürkheim, Weilimdorf undZuffenhausen haben sie sich genauer ange-schaut und überlegt, mit welchen Maßnah-men die Ortszentren attraktiver gestaltetwerden können.

„Im Gegensatz zu den anderen unter-suchten Bezirken hat Vaihingen eine sehrheterogene Bevölkerungszusammenset-zung“, sagt Sven Köhler, der an der DHBWBetriebswirtschaftslehre mit dem Schwer-punkt Handel lehrt und die Durchführung des Projekts in eine Vorlesung eingebettethat. Die Universität und die US-amerikani-schen Kasernen tragen ebenso ihren Teildazu bei wie der Stuttgarter EngeneeringPark (Step), das Gewerbegebiet Waldplätzeund der Synergiepark, das größte Gewerbe-gebiet der Landeshauptstadt. „In Vaihin-gen leben viele Studenten. Dazu kommenzahlreiche Rentner, aber auch Pendler, diezwar nicht im Bezirk leben, aber trotzdemdie Angebote vor Ort nutzen“, sagt Köhler.

Die DHBW-Studenten haben sich nichtnur die Standorte angeschaut, sondernauch die Bürger befragt, wie sie ihr Orts-zentrum einschätzen. In Vaihingen waren

es 49 Personen zwischen 18 und 77 Jahren.„Die überwiegende Mehrheit der Befragtenwar für gezielte Einkäufe oder Erledigun-gen in Vaihingen, ‚Bummeln’ wurde nurvon wenigen als Besuchsgrund angegeben“,fasst Köhler zusammen. „Das kann einer-seits an der Uhrzeit der Erhe-bung liegen, aber auch in dergeringen Aufenthaltsqualitätvon Vaihingen begründetsein.“ Die größte Unzufrie-denheit habe bei den Befrag-ten in den Bereichen Sauber-keit und Einkaufsatmosphäregelegen. Zudem seien Mängelbei „Vielfalt/Qualität des Wa-renangebots“ sowie „Vielfalt/Qualität der Gastronomie“ er-kennbar gewesen.

In der Studie haben dieStudenten Konzepte entwi-ckelt, mit denen die Bezirks-zentren aufgewertet werdenkönnen. Kurzfristig umsetz-bar sind demnach eine besse-re Reinigung und Beschilde-rung. Auch die hellere Be-leuchtung von dunklen Ecken,an denen sich die Menschen unwohl füh-len, ließe sich schnell umsetzen. Mittelfris-tig müsse man schauen, wie man den Leer-ständen vor Ort entgegenwirken kann, sagtKöhler.

Dem Einzelhandel in den Außenbezir-ken macht vor allem der wachsende Handelin der Innenstadt Konkurrenz. Dort sind

die Angebote oft attraktiver als in den Be-zirken. Auch das Internet macht den Ge-schäftsleuten in den Bezirken zu schaffen;viele Kunden bestellen lieber online ihre Waren, als die Geschäfte vor Ort zu besu-chen. Die Folge: Immer mehr Geschäfte

müssen schließen. Fachleutesprechen vom Trading-Down-Prozess. Wo ehemals inhaber-geführte Geschäfte waren, sie-deln sich „niedrigpreisigeGastronomiebetriebe“, Wett-büros oder Spielhallen an,teilweise stehen die Lädenüber lange Zeit leer. „Das istein Teufelskreis. Die Käuferwandern in die Innenstadt aboder kaufen im Internet, dieGeschäfte vor Ort schließen,durch das schlechter werden-de Angebot kehren noch mehrMenschen dem Handel im Be-zirk den Rücken“, sagt Köhler.

Dabei ist das Internet nichtunbedingt schlecht für denEinzelhandel, man muss esnur richtig nutzen. „Vaihingenist gut geeignet, um den Han-

del digitaler werden zu lassen“, findet Köh-ler. Er denke dabei an eine Art Online-Marktplatz. Dort können sich Kunden bei-spielsweise tagsüber im Internet Waren beiihren Geschäften vor Ort bestellen und sieam Abend persönlich in den Läden abho-len. Ein solches Modell gibt es seit dem ver-gangenen Jahr etwa in Leinfelden-Echter-

dingen. Auch Kundenvorteile über Handy-Apps, etwa vergleichbar mit dem Punkte-system einer Payback-Karte, können sichdie Studenten vorstellen. Insbesondere fürältere Menschen ist eine fußläufige Versor-gung mit den nötigen Lebensmitteln undHaushaltswaren wichtig.

Eine weitere Idee sind „Pop-up-Stores“.Das sind temporäre Ladeneinheiten, diefür eine kurze Zeit besondere Produkte in einem besonderen Einkaufserlebnis anbie-ten. In Bad Cannstatt und Untertürkheimseien solche Versuche bereits gut ange-kommen. „Das spricht vor allem die jungenLeute an“, sagt Köhler. Solche Pop-up-Stores können Kleidung ebenso verkaufenwie Schokolade.

Eine ansprechende Gastronomie seiebenfalls ein Aspekt, der die Bürger in dieOrtszentren locke. „Einzelhandel und Res-taurants können voneinander profitieren“,sagt Köhler. Während bei den älteren Bür-gern vor allem die schwäbische Küche ge-fragt sei, seien junge Leute eher auf der Su-che nach gemütlichen Bars und Abendgast-ronomieangeboten. „Man muss Konzepteentwickeln, die alle Zielgruppen gleicher-maßen ansprechen“, sagt Köhler.

Welche Maßnahmen tatsächlich umge-setzt werden könnten, das steht noch nichtfest. Die Wirtschaftsförderung möchte denVerbund Vaihinger Fachgeschäfte und denBund der Selbständigen in die Planungeneinbeziehen. „Wir sind gerade in Gesprä-chen mit dem BDS und dem VVF“, sagtStadtteilmanager Torsten von Appen.

Vaihingen Im Auftrag der Wirtschaftsförderung haben sich Studenten der DHBW mit Stuttgart-Vaihingen beschäftigt. Sie haben ausgearbeitet, mit welchen Maßnahmen sich das Ortszentrum und der Einzelhandel positiv entwickeln können. Von Sandra Hintermayr

DHBW-Studenten haben untersucht, mit welchen Konzepten das Vaihinger Zentrum – hier der Schillerplatz – attraktiver werden kann. Foto: Sandra Hintermayr

„Vaihingen ist gut geeignet, um den Handel digitaler werden zu lassen.“Sven Köhler,Professor an der DHBW

Foto: Archiv Wilhelm Mierendorf

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S-WestVom Physiker zum TürsteherTürsteher Alexander Petrajtis ist studierter Physiker und bekannt wie ein bunter Hund. Seit Jahren regelt er die Türpolitik an diversen Clubs der Stadt. SEITE III

Ein offenes Ohr für die Studenten

I n 25 Jahren als katholischer Hoch-schulseelsorger beim ÖkumenischenZentrum auf dem Unicampus Stutt-gart-Vaihingen hat ThomasRichter-Alender schon einigeserlebt. „Ich habe schon so vieleverschiedene Leute in ganz unterschiedlichen Situatio-nen getroffen“, sagt Richter-Alender. „Manchmal warendas traurige Erlebnisse, manchmal auch schöne.“ In seinem Büro im Ökumeni-schen Zentrum steht die Türden ganzen Tag lang für die Studierendenoffen. Nicht nur während der offiziellenSprechzeiten.

Der ausgebildete Theologe ist für die all-gemeine Organisation im ÖkumenischenZentrum von Abendveranstaltungen bis

hin zu Deutschkursen amhausinternen Deutschkollegmitverantwortlich. „Ein we-sentlicher Teil meiner Arbeitist die Beratung von ausländi-schen Studierenden“, sagtRichter-Alender. Diese kämenmeist mit finanziellen Proble-men zu ihm. „Viele schaffen esinnerhalb des ersten Jahresnicht, einen Job zu finden, da-

her haben sie meist schneller finanzielleProbleme als gedacht“, sagt der 62-Jährige.Das Ökumenische Zentrum am Pfaffen-waldring hat sowohl von der katholischenKirche als auch von der evangelischen Kir-che Mittel, mit denen die Studierenden indiesen Situationen unterstützt werden können.

Auch deutsche Studierende suchen denSeelsorger auf. „Bei denen geht es dann we-niger um Probleme finanzieller Art, son-dern eher um Lebenskrisen“, sagt Richter-Alender. So gab es einen Studenten, der

drei Stunden lang bei ihm im Büro saß und von seinen Problemen erzählt hat. Im An-schluss erhielt Richter-Alender eine Dan-kesmail. „Eine positive Rückmeldung, dassich helfen konnte, ist es eigentlich schon,

wenn sie nach ein bis zwei Semestern nichtwieder hier sitzen“, sagt Richter-Alender. In 80 Prozent der Fälle könne der Hoch-schulseelsorger den Studierenden helfenoder sie weitervermitteln.

Zudem habe er durch den Umgang mitden verschiedenen Menschen auch selbstviel erfahren können: „Ich habe durch dieBegegnungen viel interkulturell und inter-religiös gelernt“, sagt Richter-Alender.„Mir gefällt es, dass ich so unterschiedli-chen Leuten begegne.“ Im Ökumenischen Zentrum selbst wird religionsübergreifendzusammengearbeitet. Und auch jeder Stu-dierende bekommt unabhängig von seiner Religionszugehörigkeit Hilfe. „Wir hoffenja auch immer, dass wir mit unserer Arbeitdeutlich machen können, dass sich die Kir-che auch karitativ für Menschen einsetzt “,sagt Richter-Alender.

Gleichzeitig wolle der Hochschulseel-sorger auch das bieten, was die Uni ebennicht könne. Dazu zähle unter anderem derAnspruch, einen Aufenthaltsort für dieStudierenden zu bieten. Im nächsten Jahrwird das Ökumenische Zentrum 40 Jahre alt. „Ich denke, in dieser Zeit ist einfach et-was gewachsen, was auch die Seite der Uninicht mehr missen will“, so Richter-Alen-der. Damit ist das Ökumenische Zentrumzu einem wichtigen Bestandteil des Vaihin-ger Campus geworden.

Vaihingen Die Hochschulseelsorge des Ökumenischen Zentrums unterstützt Studierende in allen Lebenslagen. Von Wiebke Wetschera

Der Theologe Thomas Richter-Alender hilftStudenten bei Problemen. Foto: Wiebke WetscheraSerie An den Universitäten in Hohenheim und

Vaihingen gibt es zahlreiche Berufe – jenseits von dem des Professors. In den kommenden Wochen stellen wir diese Berufe in loser Rei-henfolge vor. Es geht beispielsweise um Seel-sorger, Archivare oder Hausmeister. Heute: der Hochschulseelsorger am Campus Vaihingen.

BERUFE AN DER UNIVERSITÄT

„Manchmal sind es traurige Erlebnisse, manchmal auch schöne.“Thomas Richter-Alender,Hochschulseelsorger

Samstag, 19. August 2017 FIV