Olten, 01.01.2013
Internet-Briefing, Bern
Facebook wird bedeutungslos? Was dann?
Renato Mitra Olten, 6.11.2013
Bernetblog.ch/Serranetga.com
Vorteile
Nachteile
Drittplattformen Stärken Schwächen
• Einfache Nutzung • Meist kostenlos • Verfügbarkeit • Direkt am Ort des Endkonsumenten
• Abhängigkeit vom Anbieter • Beschränkte Reichweite (nur auf User) • Meist Anmeldung erforderlich • Umgang/Plattform kennenlernen
Chancen Gefahren • Schneller Einstieg • Schnell Reichweite aufbauen
• Datenschutz ist nicht gewährleistet • Mitbewerb kann einfach nachziehen (Me2) • Lebensdauer • Schlechtes Image wegen
mangelhafter Nutzung
Google Trends
Google Trends
Google Trends
Alternative Drittplattformen
BrainSolis & JESS3
Google+ (Pages/Communities) Stärken Schwächen
• Verbindet unterschiedliche Google Produkte
• Keine offene Schnittstelle • Wenig Nutzer
Chancen Gefahren • Early Adopter sein • Könnte sich nicht bei der Zielgruppe
etablieren • Könnte kein Massenmedium werden
Twitter Stärken Schwächen
• Schnell • Weltweite Verbreitung • Kostenlos • Echtzeit • Glaubwürdigkeit
• Geringe Verbreitung in der Schweiz • Schwer verständlich für Aussenstehende • Kurzlebig • Fehlende Beachtung vom Mainstream • Keine Statistik • Bedingtes Branding • Viel Belangloses
Chancen Gefahren • Aufmerksamkeit der Medien (viele
Journalisten nutzen Twitter) • Direkter Kontakt zu Meinungsmachern • Direkter Beziehungsaufbau zu Konsumenten
• Hoher Aufwand • Kein nachhaltiges Erlösmodell
Pinterest Stärken Schwächen
• Minimale Interaktionsmöglichkeit fokussiert auf den Sammeltrieb
• Keine Statistik • Keine Nutzerzahlen in der Schweiz
Chancen Gefahren
• Website Traffic erhöhen
• Könnte sich nicht etablieren
Instagram Stärken Schwächen
• Schnell • Einfach • Hohe Verbreitung und Aktzeptanz
• Keine «Firmenaccounts» • Keine Einkommensquelle vorhanden • Keine Individualisierungsmöglichkeiten
Chancen Gefahren • Emotionale Bildung durch Bilder • Es besteht eine Vielzahl von Social Networks,
die denselben Funktionsumfang anbieten (Facebook, Twitter).
• Die User werden sich langweiligen (Satt sehen)
YouTube Stärken Schwächen
• Grosse Verbreitung (2. grösste Suchmaschine)
• Unbegrenzte Ressourcen • Wird auch als TV-Sender genutzt • Einfache Nutzung • Umfassende Bearbeitungsmöglichkeiten • Einfache Verbreitung (Embeddeding, Sharing) • Gute Brandingmöglichkeiten • Gesicherte Zukunft (Tochterfirma von Google,
Einnahmen sind gesichert)
• Umfassendes Branding nur mit hohem Budgeteinsatz möglich
• Beschränkte Grösse der Videos (Max. 15 Min ohne verifizierten Account)
• Werbeeinblendungen • Teure Business-Accounts • Kontext der Werbung nicht prüfbar (ohne als
Werbetreibender registriert zu sein)
Chancen Gefahren • Videokonsum nimmt zu • Werbeeinnahmen generieren
• Hoher Aufwand (Erstellung Videos) • Probleme mit
Urheberrechtsverzletzungen • Keine Kontroller über
Verwendung der Videos • Man geht in der Masse unter
Vimeo Stärken Schwächen
• Schnittstelle • Sehr gut anpassbarer Videoplayer • Bezahlversion mit sehr vielen Vorteilen (keine
Werbung, Logoeinblendung etc.) • Kontrolle der Videoverwendung
(Einschränkung von Embedded Videos)
• Geringere Bekanntheit • Bezahlversion wird benötigt für akzeptable
Nutzungsmöglichkeiten
Chancen Gefahren • Videokonsum nimmt zu
• Hoher Aufwand (Erstellung Videos)
Tripadvisor Stärken Schwächen
• Grosse Bekanntheit • Hohes Vertrauen in Bewertungen
• Geringe Branding-Möglichkeiten • Gefälschte Reviews
Chancen Gefahren • Mehr Buchungen generieren • Wachsende Nachfrage • Neukunden gewinnen
• Schlechte Services werden auch schlecht bewertet
• Viele Mitbewerber • Anstieg an Nachfragen
Foursquare Stärken Schwächen
• Einfache Benutzung • Mehrwert für Endkunden • Optionale Veröffentlichung von Check-Ins • Hoher Anreiz für Check-In mit Aktionen
• Nur über Smartphones nutzbar • Geringe Bekanntheit • Hohe Kosten für Spezial-Aktionen
Chancen Gefahren • Aufmerksamkeit von Online-Kunden
gewinnen
• Könnte sich nicht bei der Zielgruppe etablieren
• Könnte kein Massenmedium werden
Tagboard Stärken Schwächen
• Plattform unabhängig • Endkunden können auf der Plattform
diskutieren, auf denen sie sich wohl fühlen.
• Geringere Bekanntheit der Hashtags • Geringes Branding • Braucht trotzdem Accounts um an der
Diskussion teilzunehmen.
Chancen Gefahren • Bekanntheit der Hashtags nimmt zu
• Keine Kontrolle über die Diskussion.
Owned Media
Kontrolle
Gla
ubw
ürdi
gkei
t
Eigene Kanäle
Bezahlte Medien
Drittplatt-formen
Unabhängige Kommu-
nikation
Owned Media (Website, Newsletter, Mobile Website, etc.) Stärken Schwächen
• Volle Kontrolle • Messbarkeit • Professioneller Auftritt
• Teure Investitionskosten • Muss gefunden werden, bzw. braucht
Bewerbung (der Konsument muss dahin geleitet werden)
Chancen Gefahren • Diverse Ausbaumöglichkeiten • Automatisieren von Arbeitsablaufen
• Historisches wachsen führt zu schwieriger Weiterentwicklung
• Weniger schnelle Entwicklung aufgrund kleinerer Entwicklungssteams (im Vergleich zu Drittplattformen)
Google+
Website
Mobile News-letter
Statistik
SEO
Inhalt
YouTube
DIGITAL BRANDING REALTIME INTERNET
WEBSITE
E-COMMERCE SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNG
SUCHMASCHINEN MARKETING
AFFILIATE RETARGETING
SHAREABILITY
DES
IGN
U
SAB
ILIT
Y CONTENT
MOBILE RESPONSIVE
HTM
L5
APPS TWITTER BLOGS
FACEBOOK GOOGLE+
YOUTUBE VIDEO
VIM
EO
SHARE ECONOMY
MONITORING
RAT
ING
REPUTATION FOURSQUARE
Social Networks sterben.
Social Web wird bleiben.
/MySign
/MySign
/MySignVideos
www.webdenker.ch
www.mysign.ch
Danke. MySign AG Neuhardstrasse 38 4600 Olten 062 836 80 10 [email protected]
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