Los geht‘s. Viel Spaß beim Lesen!
Wer? AGENTUR GERHARD aus Berlin. Digitalstrategie-Agentur
Warum? Weil wir die Bedürfnisse von Blogger* kennen wollen.
Danksagung Wir bedanken uns bei allen Bloggern, die uns ausführlich und ehrlich geantwortet haben.
Inhalte ü Facts
ü Insights
ü Motivation
? Danke!
Framework
*Mit Blogger sind alle Geschlechter gemeint Photo by: Webvilla
Beteiligung - N=100 ( Grund-
gesamtheit, Top 100 der Food-Blogs) - n=42 (Anzahl der Blogger,
die an der Umfrage teilgenommen haben)
Methode Online-Fragebogen mit einem gemischten Verhältnis von offenen und geschlossenen Fragen
Zeitraum Oktober 2014
Set up
Photo by: Todd Quackenbush
Konkret Knapp 85 % können sich vorstellen für einen Unternehmensblog zu schreiben.
Engagement Ein Großteil der Food- Blogger bloggt seit 4 Jahren, davon bloggen die Hälfte zwei bis dreimal die Woche.
Motivation Für Food-Blogger steht der Spaß am Bloggen im Vordergrund, gefolgt von Wissensweitergabe. Geld spielt lediglich für 15 % eine primäre Rolle.
Monetarisierung 60 % der Food-Blogs bringen kaum Einnahmen. Nur 5 % erwirtschaften mehr als 1.000€ im Monat.
Kooperationen Bis auf wenige Ausnahmen sind Food-Blogger sehr an Kooperationen mit Unternehmen interessiert.
4 Jahre
Key Facts
€
60% 85%
Photo by: Vee O
Alter und Beruf Der/die durchschnittliche Food-Blogger/in ist 35 Jahre alt und arbeitet als Angestellte/r oder studiert. Ein großer Teil arbeitet im Bereich Marketing und in der Gastronomie.
Bildung Sie haben entweder einen akademischen Abschluss oder eine abgeschlossene Ausbildung.
35 Jahre
Wer bloggt? 2,6%
26,3%
42,1%
18,4%
10,5%
15-20 Jahre 21-30 Jahre 31-40 Jahre 41-50 Jahre 51 und älter
Geschlecht Über 80% der befragten Food-Blogger sind weiblich.
Meist Weiblich
Photo by: Sergei Zolkin
Sparte des Blogs Fast 70 % der Food-Blogger sieht selbst das allgemeine Thema Food am wichtigsten an, gefolgt von Rezepten für das Kochen und Backen.
Food als stärkster Nenner
Sparte
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%
Sonstiges (bitte angeben)
Kulinarische Küche
Alles rund ums Thema backen
Alles rund um das Thema kochen
Alles rund um das Thema Food
Photo by: Jeffrey Deng
Neue Rezepte Über neue Rezepte wird am meisten gebloggt. Unter „Sonstiges“ werden häufig Antworten genannt, die alle genannten Themen zusammenfassen.
Rezepte
Themen
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Bezahlte Artikel
Alltägliches aus meinem Leben
Meine Lieblingsgerichte
Besondere Food Rezepte (Vegan, Allergiker, Gluten frei, ohne Zucker etc.)
Saisonbedingte Rezepte
Sonstiges (bitte angeben)
Neue Rezepte
Photo by: Webvilla
Motivation Spaß am Bloggen stellt für den überwiegenden Teil der Food-Blogger die wichtigste Motivation da, gefolgt von der Wissensweitergabe.
Spaß ist am wichtigsten
Motivation
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%
...ich kostenlose Produkte haben möchte
...ich gerne über mich und mein Leben schreibe
....ich versuche, damit Geld zu verdienen
Sonstiges (bitte angeben)
....es kritische und unabhängige Berichte über Food/Küche/Backen geben soll
...ich gerne anderen Tipps und Tricks zeige
...ich Spaß am Bloggen habe
Photo by: Ben Moore
Ich blogge, weil...
Einnahmen …nur 5 % kommen auf einen Betrag von mehr als 1.000,- € im Monat..
Einnahmen …60% der Food-Blogger erzielen bisher noch keine Einnahmen mit ihrem Blogs.
Knapp…
Monetarisierung
Und… 0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
Einkünfte von Food-Blogs
Photo by: Jake Hills
Sharing Facebook ist gegenwertig der wichtigste Social Media Kanal für Food-Blogs. Es folgen Twitter und Instagram.
Gefällt mir!
Social Media
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Facebook Twitter Instagram Pinterest Google+ YouTube Keine anderen
Sonstiges (bitte
angeben)
Die wichtigsten Social Media Kanäle
Photo by: Sonja Langford
Social Media Nutzung Social Media Kanäle werden primär zur Verbreitung eigener Artikel sowie zur Vernetzung mit anderen genutzt.
Reichweite schaffen
Social Media
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
…um meine Artikel mehr zu verbreiten
….um mich mit anderen Food-
Bloggern zu vernetzten
…um den Austausch mit der
Community zu haben
…um neue Ideen zu gewinnen
Eigentlich nur für private Zwecke
Sonstiges (bitte angeben)
Gründe für Social Media:
Photo by: Sonja Langford
Einstellung 2/3 der Food-Blogger fühlen sich von Unternehmen nicht ausreichend in ihrer Tätigkeit respektiert.
Über 70%
Blogger Relations
29%
71%
Einstellungen zu Unternehmen
Unternehmen respektieren Blogger
Unternehmen respektieren Blogger nicht ausreichend
Photo by: Brian Jimenez
„Das Geheimnis liegt in einer Kommunikation auf Augenhöhe, fairer Bezahlung und individuellen Absprache. Blogger sind kein billiges Werbeinstrument!“
„Liebe Unternehmen, hört auf, Blogs als minderwertige Publikationen zu betrachten, sondern segmentiert zwischen den Brigittes und Schmuddelblättchen. Und macht entsprechende Angebote.
„Nutzt uns nicht aus!“
„...“ Zitate
Photo by: Joshua Earle
Einstellung Nahezu alle Food-Blogger sind an einer Kooperation mit Unternehmen interessiert und wollen, dass Unternehmen aktiv auf sie zu gehen.
Dialog erwünscht
Blogger Relations
94%
6%
Unternehmen sollten aktiv Kooperationen vorschlagen
Unternehmen sollten aktiv sein Unternehmen sollten nicht aktiv sein
Photo by: Charlie Foster
Erwartungen Die Food-Blogger sind zwiegespalten was Testproben an geht. Knapp die Hälfte wollen sie, etwas weniger lehnt sie ab und knapp 10% sind unentschlossen.
Testproben? Jein.
Blogger Relations
49%
43%
9%
Einstellungen zu kostenlosen Produkten
Blogger wollen kostenlose Produkte Blogger wollen keine kostenlose Produkte Keine Meinung
Photo by: André Freitas
Erwartungen Etwas mehr als die Hälfte der Food-Blogger erwartet eine angemessene Bezahlung für Produktartikel.*
Gefahr Schleichwerbung
Blogger Relations
54% 37%
9%
Einstellung zu bezahlten Blog-Artikeln
Blogger wollen für das Bloggen über Produkte bezahlt werden
Blogger wollen nicht für das Bloggen über Produkte bezahlt werden
Keine Meinung
Photo by: Stefanus Martanto Setyo Husodo
25
Vergütung erwünscht
Zitate
„Jede Art von Erwartung ohne Honorar zu arbeiten, finde ich respektlos. Es zeigt, dass die Gegenseite keine Ahnung hat, wie aufwendig ein erfolgreicher Blog ist.“
„Ich finde Kostenlos-Zusendung nett, aber fühle mich überhaupt nicht verpflichtet, schon gar nicht Stunden zu investieren, um darüber zu schreiben.“
„Die Unternehmen sollten auch mal bedenken, dass Blogger ihre Einnahmen versteuern müssen, da sie sich sonst strafbar machen und dass dann nicht viel hängenbleibt.“
Photo by: Glen Carrie
26
Blogger als Werbeträger
Zitate
„Traut euch wir beißen nicht, wir sind neutral und bieten eine große Plattform an, um eure Produkte bekannt zu machen. Falls ein Produkte nicht gut ankommt, wird es nicht verbloggt.“
„Grundsätzlich gilt für mich der Pressekodex, d.h. Advertorials werden kenntlich gemacht.“
„Dass do-follow Links und fehlende Kennzeichnung der Posts als Werbung einfach für Blogger nicht akzeptabel sind.“
Photo by: Daniel Ruswick
Bereitschaft Fast zweitdrittel der Food-Blogger könnte sich vorstellen, für ein Unternehmensblog zu schreiben – vorausgesetzt das Gehalt stimmt.
Eine Frage des Geldes
Blogger Relations
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
Ja Ja, ich tue dies bereits
Ja, wenn das Gehalt stimmt
Nein Weiß nicht Ja, wenn...
Würdest du zusammen mit anderen Bloggern einen Corporate Blog von einem Unternehmen betreuen?
Photo by: Dominik Martin
28
Die passende Ansprache macht es aus
Zitate „Ich möchte nicht unprofessionell angesprochen werden iSv "Wir finden ja Deinen Blog sooo toll" oder "Du testest das Produkt und schreibst darüber" oder letztens besonders dümmlich „Nein, wir honorieren nur die besten und größten Blogs.“
„Kommuniziert mehr mit Bloggern! Denn das Sprachrohr und der Effekt ist hier größer als man glaubt.“
“Eine Anfrage wie „Uns gefällt Dein Blog, wir würden gerne mit Dir zusammen arbeiten. Uns schwebt xyz vor. Lass uns besprechen, wie das am besten passen kann.“ – das wäre meine Ideal-Vorstellung von einer Anfrage.“
„Traut euch!“
Photo by: Kristian Karlsson
Bereitschaft Knapp 80 % können sich vorstellen, ihr Hobby auch als Beruf auszuüben und als Blogger für ein Unternehmen zu arbeiten, wenn auch häufig nur als Nebentätigkeit.
Beruf oder Berufung?
Blogger Relations
2,9%
8,8%
47,1% 5,9%
14,7%
8,8%
11,8%
Kannst du dir vorstellen in Voll- oder Teilzeit für einen Unternehmensblog zu schreiben?
Ja, tue ich bereits
Ja, in Vollzeit
Ja, aber nur als Nebentätigkeit
Ja, aber nur anonym
Nein
Weiß Nicht
Sonstiges (bitte angeben)
Photo by: Alejandro Escamilla
Blogger Relations
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
...Events organisieren ...sie mir kostenlos Produkte zuschicken
...sie mir finanzielle Unterstützung für den
Blog anbieten
...Workshops zum Thema bloggen
anbieten
Sonstiges (bitte angeben)
...mich in Ruhe lassen Weiß nicht
Was wünschen sich Food-Blogger von Unternehmen?
Photo by: margot pandone
Bei Fragen, Ideen, Kritik oder Beratungsbedarf wenden Sie sich gerne an uns! AGENTUR GERHARD Pappelallee 10 10437 Berlin +49 (0)30-609839611 www.agentur-gerhard.de Geschäftsführung Christan Wochagg Mail: wochagg[at]agentur-gerhard.de Reinhardt Neuhold Mail: neuhold[at]agentur-gerhard.de
AGENTUR GERHARD Agency for Strategies in a world with a digital heartbeat. Unsere Mission ist es, Unternehmen zu den besten Digital Service Providern ihrer Branche zu machen.
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