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Medienarbeit
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Nachrichtenfaktoren
Was ist eine gute Story? Warum Inhalte Schlagzeilen machen - und andere nicht
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Nachrichtenfaktoren
• Wie filtern Journalisten Nachrichten?Faktoren laut Lippmann, 1922:– Nähe (Österreich vs. China)– Prominenz (Stronach, Grasser, Kate, …)– Überraschung (Postbote beißt Hund)– Konflikt (David gegen Goliath,
Greenpeace versus Shell, Sport, …)
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Nachrichtenfaktoren
• Weitere Nachrichtenfaktorenlaut Warren, 1934:– Neuigkeit/Aktualität (!!!)– Tragweite (Reaktorunfall Japan)– Dramatik (Unglücke, Familiendramen, …)– Kuriosität (vertikale Modeschau, …)– Gefühle (Kinder, Tiere, Familie, …)– Fortschritt (neue Technologie, …)
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Presseinfos versenden
Die richtigen Adressaten über die richtigen Kanäle erreichen
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Presseverteiler aufbauen
• Medien beobachten• Online-Recherche• Handbücher:
– Pressehandbuch
– Journalistenindex
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Inhalt des Presseverteilers
• Name inkl. Titel• Medium• Adresse• Telefonnummer inkl. Durchwahl• persönliche E-Mail-Adresse• evtl. „gemeinsame“ oder allgemeine
E-Mail-Adresse ([email protected])
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Presseinfos schreiben
• Details zu Aufbau und Inhalt von Presseinformationen in der separaten Präsentation hier auf de.slideshare.net/beatemayrkniescheck
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Presseaussendung per Mail
• Nicht sichtbare Empfänger (BCc)• Günstigen Termin wählen; lt. OTS
Studie 2013 hohe Resonanzquoten …– bei Aussendung am Montag– bei Aussendung am Sonntag– bei Aussendungen von 9-13 Uhr
• Klarer Betreff• Keine zu großen Attachments
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Aussendedienste (1/2)
APA OTS:• Achtung: Richtige Beschlagwortung,
evtl. Aussendung über „Kontingent“
• Nutzen: erreicht Redakteure der Leitmedien, aber auch freie Journalisten und Opinion Leader über kostenloses OTS-Mailabo
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Aussendedienste (2/2)
pressetext austria:• Unbeschränkte Textlänge und bis zu
fünf Dateien (Bilder etc.) als Anhang
• Nutzen: erreicht viele freie Journalisten und Opinion Leader außerhalb der Medien über kostenloses Mailabo
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Kontaktaufnahmemit Medien und Journalisten
Erste Kontakte aufbauen, langfristig tragfähige Beziehungen pflegen
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Journalisten anrufen: wie?
• Kurz und bündig sowie kompetent (!) informieren
• Zusatzangebote unterbreiten:– Bilder– neue Informationen– zusätzliche Daten– exklusives Interview– …
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Journalisten anrufen: wann?
• Günstigen Zeitpunkt wählen (Achtung: Abläufe in Redaktionen und vor allem Redaktionsschlüsse beachten!)
• Schnell zur Sache kommen• Nicht zu häufig anrufen nur bei
wirklich guten Geschichten bzw. im Fall von (Presse-)Veranstaltungen
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Medienbeobachtung
Woher wissen Sie, wer über Ihr Unternehmen berichtet?
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Medienbeobachtung gratis
• Gratis oder günstig ohne Fixkosten kann man Medien so beobachten:– Bei Einzelgesprächen JournalistInnen
bitten, über Erscheinungs-/Sendetermin zu informieren selbst dokumentieren
– Online direkt bei Medienportalen oder via Google Alerts: www.google.at/alerts
– APA de facto: www.defacto.at (1 € pro Suche plus Gebühr pro Dokument)
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Medienbeobachtungsfirmen
• Kostpflichtige Medienbeobachtung in Österreich wird u.a. angeboten von:– Observer (Wien)– Meta Communication (Wien)– MMO (Wien)– MBO (Graz)– …
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Über die Referentin
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